上海外国语大学贤达经济人文学院学士学位论文 从中国消费特征看后物质主义对现代消费影响上海外国语大学贤达经济人文学院学士学位论文从中国消费特征看后物质主义对现代消费的影响学 生： 学 号：院 系: 专 业：导 师： 上海外国语大学贤达经济人文学院 二一二年五月 论文诚信声明本人郑重声明：1、此学士学位论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外，本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。2、本人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校与学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版，允许此文被查阅和借阅。本人授权上海外国语大学贤达经济人文学院可以将此文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本文。3、若在上海外国语大学贤达经济人文学院学士学位论文审查小组复审中，发现本文有抄袭，一切后果均由本人承担（包括接受学士学位论文成绩不及格、缴纳学士学位论文重新学习费、不能按时获得学士学位证书等），与论文指导老师无关。 作者签名： 日期： 从中国消费特征看后物质主义对现代消费的影响摘 要本文主要从价值观的角度研究后物质主义对消费的影响。基于近年来中国经济发展与社会转型带来的传统价值观日益消解，我国开始从物质主义逐渐转向了后物质主义价值观，并且导致了消费特征以及消费趋势的变化。论文主要分为四个部分第一部分对相关概念进行了界定与阐述，并简要叙述了中外相关研究现状；第二部分主要讨论了我国现代消费的产生与特征；第三部分主要通过我国目前主要的消费三大趋势来展现后物质主义影响下我国的消费现状，然后从马斯洛需求层次论的角度分析了这一现状产生原因，并探讨了新消费趋势下新营销方式的转变；第四部分在前文的分析基础之上进行了总结，讨论了后物质主义价值观在我国的现状与适应性，并提出了如何应对我国价值观转变的个人观点。虽然中国仍是发展中国家，还无需过度关注后物质主义，但我们仍需为它的来临做好充分的准备，不论是生产结构、教育，还是各项政策措施上，都要适时调整相关的发展战略。关键词：后物质主义，价值观转变，我国消费特征，精神消费The affection of Post materialism on Modern consumption from market characteristics of ChinaABSTRACTThis thesis attempts to study the affection of Post materialism on Modern consumption from market characteristics. Based on the economic development and social shifts, the system of traditional values in the contemporary China is gradually disaggregating, and post-materialism began to appear, which also have impacts upon consumption characteristic. This paper is divided into four parts. The first part defines what is materialism and what is post-materialism, besides that, it will summarize briefly some relevant studies about post materialism in China and foreign countries. The second part will talk about the origin of modern consumption as well as its characteristic in China. The third part will show how post materialism affects present situation of consumption，and analyze this situation by Maslows hierarchy of needs, also it will discuss new ways of marketing in new consumption trends. The last part is summary of this paper and it will talk about the feasibility of post materialism in China, with which we should cope mindfully, and propose some ideas in the end of the paper. As a developing country, we have no need to pay too much attention to post materialism, but we still should prepare for it, and adjust development strategy for production structure, education as well as policies and measures.KEY WORDS:Post materialism、value、market characteristics of China、spiritual consumption从中国消费特征看后物质主义对现代消费的影响目 录论文诚信声明.摘要.ABSTRACT.一、绪论.1（一）研究目的及意义.1（二）基本概念.11、物质主义.12、后物质主义.2（三）国内外研究现状.3二、现代消费的产生与特征.4（一）我国现代消费的产生.41、商人：开启消费时代的领袖.42、现代消费产生的辩论.4（二）我国现代消费特征.5三、后物质主义对现代消费的影响.6（一）后物质主义下消费需求与心理.61、物质消费需求：奢侈品消费.62、非物质消费需求：精神文化消费.73、“80后”个性化消费.8（二）从需求五层次论分析现代消费.9（三）后物质主义下的营销方式转向.10四、结论.10参考文献.12 谢辞.13The affection of Post materialism on Modern consumption from market characteristics of ChinaDIRECTORYABSTRACT. 一、Preface .1(一)The aim of study.1(二)The basic concept.11、Materialism.12、Post materialism. .2(三)The study of post materialism of China and foreign countries.