学兔兔标准下载ICS03.100.01CCSA02团体标准T/CNLIC01032023T/CNLIC00XX202X轻工业企业品牌竞争力评价通则Generalrulesforevaluationofbrandcompetitivenessoflightindustryenterprises2023-07-27发布2023-07-27实施中国轻工业联合会发布学兔兔标准下载T/CNLIC01032023目次前言II1范围12规范性引用文件13术语和定义14评价条件15指标体系26评价等级5附录A（规范性）轻工业企业品牌竞争力评价指标体系分值及评分方法6参考文献11I学兔兔标准下载T/CNLIC01032023前言本文件按照GB/T1.12020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由中国轻工业联合会提出并归口。本文件起草单位：海尔集团公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、美的集团股份有限公司、麒盛科技股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、广州双鱼体育用品集团有限公司、江苏省盐业集团有限责任公司、梅花（晋江）伞业有限公司、广西广业贵糖糖业集团有限公司、广东粤铭智能装备股份有限公司、重庆登康口腔护理用品股份有限公司、广东格兰仕集团有限公司、海信冰箱有限公司、武汉远大弘元股份有限公司、永艺家具股份有限公司、广东万和新电气股份有限公司、广州华研精密机械股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、雅迪科技集团有限公司、山东省鲁盐集团有限公司、云南英茂糖业（集团）有限公司、明新旭腾新材料股份有限公司、金牌厨柜家居科技股份有限公司、意尔康股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、承德乾隆醉酒业有限责任公司、山东德州扒鸡股份有限公司、苏州市好得睐食品科技有限责任公司、石家庄洛杉奇食品有限公司、四川米老头食品工业集团股份有限公司、爱玛科技集团股份有限公司、厦门康小金家居科技有限公司、北京和君咨询有限公司、福建工程学院、北京中科标准科技集团有限公司、中国轻工业信息中心。本文件主要起草人：李双双、赵阳、富岩、孔令朝、王梅艳、张扬、何灿、刘春杰、樊媛、王晓东、穆家良、王卿泳、陈培源、卓劲松、邓全富、杨前春、陈红欣、梅雪臣、张加勇、周霞、包贺林、徐程、沈瑜、曹向阳、王鞠萱、庄君新、黄伟佳、单志敏、史玉东、张春生、孙坤申、张庆永、汤建英、李宗力、陈国红、苗宇、耿鑫、朱宁、梁敏明、王逸夫、陈仕天、罗晓、阮长柏、温建河、贾晓轩、李丹蕾、罗贤娟、张伽敏、王志民、孟慧敏、汤苗、吕志宁、孙杰、陆薇、王元堃、窦晓芳、王淼。II兔学兔标准下载T/CNLIC01032023轻工业企业品牌竞争力评价通则1范围本文件规定了轻工业企业品牌竞争力评价的评价条件、指标体系、评价等级等。本文件适用于行业组织或第三方机构开展轻工业企业品牌竞争力评价组织、规划和实施。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T23331能源管理体系要求及使用指南GB/T24001环境管理体系要求及使用指南GB/T36000社会责任指南GB/T39604社会责任管理体系要求及使用指南GB/T45001职业健康安全管理体系要求及使用指南3术语和定义下列术语和定义适用于本文件。3.1品牌brand无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。来源：GB/T396542020，3.13.2品牌竞争力brandcompetitiveness品牌（3.1）支撑企业可持续发展的综合竞争能力。3.3评价evaluation对事物在性质、数量、优劣、方向等方面做出的判断。来源：GB/T279222011，3.43.4企业文化enterpriseculture企业在长期生产经营活动中确立的，被内部认可和外部各方普遍认知的基本理念、价值观念、行为、规范和道德、风尚、习俗等心理积淀的总和。来源：GB/T279252011，3.23.5品牌战略brandstrategy企业为增强品牌（3.1）培育能力，改善品牌（3.1）培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案。来源：QB/T52562018，3.44评价条件参与评价的轻工业企业应符合以下条件：a)未发生重大质量问题、质量安全事故；b)3年内无严重失信行为，包括如下信息：1)因严重损害自然人身体健康和生命安全的行为被处以行政处罚的信息；1标准兔兔下载学T/CNLIC010320232)因严重破坏市场公平竞争秩序和社会正常秩序的行为被处以行政处罚的信息；3)在司法机关、行政机关作出裁判或者决定后，因有履行能力但拒不履行、逃避执行，且情节严重的行为被处以行政处罚的信息；4)因拒不履行国防义务、危害国防利益破坏国防设施的行为被处以行政处罚的信息；5)法律、法规、规章明确规定构成情节严重的行政处罚信息；6)经行政处罚决定部门认定的涉及严重失信行为的行政处罚信息。5指标体系5.1指标构成轻工业企业品牌竞争力评价指标体系由品牌基础、质量管理、品牌建设、数字化管理、科技创新及社会责任6个一级指标组成，每个一级指标下包括二级指标及指标说明等内容。轻工业企业品牌竞争力评价指标体系图见图1。轻工业企业品牌竞争力评价指标体系品牌基础品牌建设科技创新资产总额营业收入利润总额营业收入利润率营业收入增长率资产负责率品牌建设组织品牌建设资源品牌战略品牌建设过程管控品牌设计品牌传播品牌信誉品牌保护品牌测评及改进科研经费投入强度科研人员投入强度科研机构标准制定知识产权管理新产品研发质量管理数字化管理社会责任质量战略质量管理制度体系建设质量承诺质量追溯质量水平数字化转型战略体系数字化应用产品数字化应用场景数字化转型成效管理体系责任报告信用评价公益性绿色低碳就业人数图1轻工业企业品牌竞争力评价指标体系图5.2品牌基础品牌基础类评