浅谈中小企业如何构建品牌的价值 随着市场竞争的不断发展与成熟，消费者收入提高,观念的转变，消费的不断升级,企业要实现可持续发展,关键是能否构建品牌成功，实现品牌价值，走品牌化道路。本文以当前中小企业对品牌的认知为切入点，提出中小企业应有构建品牌的意识,分析企业在实践品牌战略上存在的问题及品牌对企业经营发展的重要性，旨在通过构建品牌进一步提升企业整体效益，以实现中小企业的可持续发展,并能为其他企业的品牌发展提供借鉴和参考。 关键词 品牌 意识价值 可持续发展 目录 1、前言.1 2、当前中小型企业对品牌的认知.121品牌内涵.1.2对品牌的认知.1 3、中小企业应有品牌意识.2.1中小企业的品牌发展现状.3.2品牌意识的必要性.2 4、品牌经营在企业发展中的重要性.34.1品牌经营.4.1.1品牌营销的特性.34.2品牌形象设计与宣传.2品牌作用.44.3品牌忠诚营销.44.1品牌忠诚营销的目标价值.44.3.2建立品牌忠诚顾客群.54.3品牌忠诚营销的售后意识.5 5、实践品牌战略上存在的不足与构建品牌发展建议.5.1中小企业在实践品牌战略时存在的不足.55.11对实施品牌战略有模糊概念.55.2缺乏实施品牌战略的紧迫感.55.1.3缺乏方向感.5.缺乏相应的机制.65.2中小企业构建品牌的发展建议.6.21树立现代品牌战略意识.5.22做好品牌定位.65.2.注重品牌延伸.7 .4注意品牌内涵的建设.752.5要更多取得产品国际认证来强化品牌.7 6、结论.结束语.9参考文献.0 1、前言 品牌不仅是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记,而且是企业的一笔宝贵的无形资产。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业,不同产品的文字,图形或文字，图形的有机组合等。 在对品牌概念的认识上,许多经营者把品牌看成是一种商标权,是一种与竞争者相区别的标识，却常常忽视了顾客在其中的地位。实际上,品牌首先应该是一个以顾客为中心的概念,没有目标顾客即无需品牌,也就没有品牌。因此，认识品牌必须从目标顾客和经营者两个角度来看。 对于目标顾客而言，品牌是一种信息，是认识商品的途径。顾客相信了经营者在品牌宣传中的承诺,便会产生认牌购买行为,久而久之,成为忠实用户。而对于经营者而言，只有获得了目标顾客的认同,品牌才具有了鉴别和保护商品的作用,同时也便于自己在广告、推销和促销方面的目标顺利实现。 、当前中小型企业对品牌的认知 2.品牌内涵 在这所指的品牌是真正的品牌，品牌内涵体现在两个最主要的方面的结合:知名度美誉度。产品在有知名度的情况下，应该要转化为美誉度，扩大市场对产品的认可和培养忠实用户。任何产品或服务,如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。但很多企业为了短期发展的利益,追求迅速膨胀的效果,往往专注于用巨额广告打知名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。 2.2对品牌的认知 其实许多中小型企业并非不愿意做品牌，但是很遗憾的是许多曾经为他们服务过的 1 公司让他们疲惫不堪，他们看不到做出来的品牌得到了有效推广和应用,面对高额品牌营销费用,于是,众多的中小型企业选择了少做或者不做品牌营销，在品牌营销的支出上还占不到他们年支出额的1%。他们不愿意去深入进行品牌营销,他们更愿意将做面子工作的钱投入到当前的生产和市场开发中，去做那些让他们感觉更为实际的事。如果做了之后看不到效果,很自然会感觉品牌营销是没有用的，不如放弃不做。但是我们又不得不说这样做确实是错的，因为没有品牌营销的企业,尤其是中小型企业，面对越来越激烈的市场竞争,被淘汰的可能性是相当大的。 3、中小企业应有品牌意识 31中小企业的品牌发