创意表现 Creative Works 选美版自白篇创意表现 Creative Works 母 亲一片闪光灯下，女儿捧得了桂冠，母亲脸上堆满了笑容与欣慰。母亲的思绪一 飞，回想起自己对女儿苛刻要求的训练。场景：灰蒙蒙的清晨下着磅礴大雨，打 扮十分精神母亲掀开了睡懒觉女儿的被子。大声喊着口令的母亲正督促着女儿跑 过泥泞的道路，丝毫不理会以疲惫不堪的女儿。午餐，母亲温柔的递上一盘很少 的食品和一罐露露。标版后，女儿得冠后，母亲还是以关怀的眼光审示着女儿的 生活。回忆中的读白：常常有人问我说你最想得到什么？理解！理解，是女儿的 理解。因为伴随着我对女儿严厉苛刻的要求都是她那怨恨的眼神，她总认为是我 需要这个冠军，其实拥有她，以是我最大的满足。女儿一片闪光灯下，捧得了桂 冠的女儿脸上充满喜悦与自信。女儿的思绪一飞，回想起自己艰辛的训练。场景： 灰蒙蒙的清晨下着磅礴大雨，睡懒觉的自己被母亲掀了被子，同时，掉过来一套 运动服。跑过泥泞的道路，淋失了的自己和母亲身上溅满泥水。仪态礼仪、知识 修养的培训近乎苛刻。午餐，一盘很少的食品和母亲递上的一罐露露。标版后母 亲又次出现，正严厉的审查女儿新交的男友。回忆中的读白：常常有人问我说为 此付出了什么？痛与苦！痛与苦，是一定会有的，因为痛与苦是值得，因为痛与 苦，所以记得，因为痛与苦所以我拥有了自己的梦想。创意表现 Creative Works 特别版露露 MINI 剧创意表现 Creative Works 以女主角经历的人生场景片 段如毕业、邂逅、郊游等，来表现不同年龄阶段友情、爱情和亲情的主题。在这 一系列人生故事中，露露仿佛都是感情的见证与催化剂。故事是在一对青梅竹马 的少年男女之间展开。两个人是两小无猜的好伙伴，在同一所学校里读书。整个 学生时代，他们都形影不离，直到毕业的那一天，他们第一次分开了。（在这里， 连接两颗思念之心的是露露，作为一种思念的载体，每当喝露露的时候都会让他 们想起一起渡过的美好时光。）经过了几年没有联系的时间，他们偶遇在校庆典 礼上，多年的思念与回忆让他们明白彼此之间是多么需要这份爱情。（分理后的 重逢是多么让人感动，那时我们每个人都经历过的感受。露露延续了这点点滴滴 的情意。而产品温良的品性正好契合了对情感的眷顾。）相遇时我才知道，年少 时的恋人还是一个人，那就是对我心灵的全部回报。他们把这段a name二baidusnapO/a缘分/B用红线做成了他们对彼此的承诺。年少时的激情 转化为两厢厮守的甜蜜，生活中的真情。（美满的生活勾起了两人对往事的回忆。 在步入中年的旅途中，他们牵手相拥，无尽情意饱含在一杯露露中，在这里，平 凡与真实即是人生本色。人性回归到自然与朴实无华。喝一杯露露，品味返朴归 真的情感。Thanks ! *加地图*竞争对手：脑白金、哇哈哈、*消费者画像* pho to * pho to * pho to * pho to * 年轻人和不成熟市场，pho to * Pho to and product * 产品的新包装忠实消费群关于目标群体划分 Segmentations of TargetConsumers 中年人： 40 岁左右女性居多忠实消费群他们有 40 多岁了， 还有年纪更大的孩子的爷爷奶奶、姥爷姥姥，经历了露露 20 年的培养和教育， 他们对露露很有感情。其它新来的东西对他们的影响不大，因为他们已经不容易 为所动，但是他们记忆中的美丽和对生活甚至生命的感悟却是最珍贵的。亲情和 关爱以及被关爱是很重要的。他们不但自己喝，而且还要给孩子买还要给父母买。 消费者洞察 Consumer Insight 创意表现框架 Creative Works Frame 滋润青春 美丽风采魅力亲情支持美丽展现功能展现针对年轻群体针对南方薄弱市场 100% 野生杏仁创意策略 Creative Strategy 寻找露露忠实消费者，例如中国核工业 地址局第二招待所食堂内的一对母女，天天中午吃饭的时候，餐桌上都有一罐露 露，特别是冬天天冷的时候。吃饭后，妈妈总是在给孩子辅导功课母女二人 神情自然亲切，皮肤白而且细嫩，在食堂这样一个普通的环境内，一切都是那样 和谐、恬静她们内心最能够体会和理解露露对他们的意义，使得她们日复一 日年复一年地饮用着露露。我们就是要把他们内心的这种感受表现出来，去感染 别的消费者。女儿和母亲母女亲情创意策略 Creative Strategy 滋养植物蛋白（不饱和脂肪酸）=滋养蛋白更有魅力创意策略Creative Strategy美丽增白 天然创意策略 Creative Strategy 关于夏天 AbouttheSummer 调查表明，夏天 消费者不会加冰饮用露露，这样会有稀释的感觉，冷冻是不言而喻，夏天，大家 都把露露放进冰箱，饮用时口感更好。夏季，我们将主要诉求功能，给消费者喝 露露的理由，纯正野生杏仁、天然口味、美白靓丽。清凉于内，白皙水灵。功能 夏季清暑白皙靓丽创意策略 Creative Strategy 内心的凉才是真正的爽野生杏 仁的介绍软文形式介绍杏仁的益处，署名和使用露露的LOGO，绑定露露和杏仁 露的关系。使用城市主流综合性报纸媒体和在线媒体发布露露杏仁露功能介绍使 用健康类杂志媒体发布平面广告露露公司专题介绍综合报纸媒体公关策略 Public Relations 公关策略 Public Relations 与全国中学生报和全国 小学生报共同组织“我和露露的故事”全国中小学生征文比赛。通过那些了解 露露的孩子和家长写出的文章，来教育和影响那些未知的孩子和家长。奖项以助 学为主，奖品要足够分量，以产生足够的吸引力和影响力。赞助与年轻、美丽相 关的活动或电视栏目，开始露露品牌年轻化的倾向例如，“中华环球小姐大赛” 决赛前的希望之星作为露露形象代言人的考虑公关策略 Public Relations 促销 策略 Sales Promotion Strategy 关于集团购买的促销制定销售部门对客户和对 销售人员的双重奖励政策重大节假日的报纸促销广告信息针对消费者随露露产 品赠送“健康宝典”野生杏仁妙用露露标准型：介绍保养小常识露露无糖型：介 绍减肥小贴士露露加钙型：介绍儿童补钙常识“健康宝典”要印刷精美，有品质 感。通过赠送“健康宝典”即能使消费者感到物有所值，又不降低露露的品牌形 象。促销策略 Sales Promotion Strategy 针对餐饮终端扫街式刷新 POP 海报挂 牌广告用品促销策略 Sales Promotion Strategy 03 策略时间框架 Time Frame 02 冬季热饮攻势持续 03 春之拾锦 03 黄金季节相约美丽夏季新产品上市新 TVC 播 出春天魅力 POP 刷新 PR 启动聚焦美丽新市场功能介绍收获季节做文章创意表 现框架 Creative Works Frame 滋润青春美丽风采魅力亲情支持美丽展现功能展 现针对年轻群体针对南方薄弱市场 100% 野生杏仁创意表现 Creative Works - 总篇滋润篇- 创意表现 Creative Works 镜头画面音效及旁白 1 阳光明媚 的草地上，一群七、八岁的小朋友正在一边喝着露露，一边快乐地嬉戏。画面出 现字幕：（字幕）：滋润快乐 2 画面转换，几个青春靓丽的女大学生边喝着手中 的露露边走在校园里，只见她们脸上的肌肤洁白细腻，在阳光下散发着青春的光 采，引来周赞赏的目光。画面出现字幕：滋润青春 3 画面转换，环境优雅的餐 厅里，一位三十岁左右的女子坐在窗边，喝着手中的露露，享受着这宁静一刻， 经过餐桌的人都情不自禁地投来欣赏的一瞥。画面出现字幕：滋润魅力滋润篇 创意表现Creative Works镜头画面音效及旁白4画面转换，温馨的起居室里， 一位四十岁左右的中年女子正把一罐罐露露分给每一位家人 , 看这一家人团团 圆圆、开开心心，女子脸上露出了满意的笑容。画面出现字幕：（字幕）：滋润亲 情5 画面叠换出露露的产品标版（旁白）：味自天成，滋润一生6 企业标版露 露滋润篇创意表现 CreativeWorks 系列一青春篇创意表现 CreativeWorks 镜头画面音效及旁白 1 阳光明媚的校园里， 几个青春靓丽的女大学生边喝着 手中的露露边走在路上。（青春活力的音乐）2 画面转换，只见操场上打球的几 个男生停下了手中的动作，定格在空中，用目光追随着几个女孩。3 女孩们继 续快乐地走在路上，一边喝着露露，一边嘻笑着。4 画面转换，路上迎面来了 一群骑自行车的少男少女，当女孩们与他们擦肩而过的一刻，所有人的动作静止， 自行车定格在原地。5 特写几个女孩脸部洁白细腻的肌肤。青春篇创意表现 Creative Works 镜头画面音效及旁白 6 （升格）一堆野生杏仁落入画面，旋 转成为乳白色的杏仁露。（旁白）：7 画面中乳白色液体一收，定格为产品包装 露露杏仁露，取自 100 天然野生杏仁8 几个女孩青春洋溢的笑脸。露露美白 养颜，滋润青春 8 产品标版（字幕）：味自天成，滋润一生 10 企业标版露露青 春篇创意表现 Creative Works 系列二魅力篇创意表现 Creative Works 镜 头画面音效及旁白 1 宽敞明净的写字楼里 , 一位三十岁左右的女子自信地推 开一扇大门, 只见办公室里所有人都对女子投来赞许的目光。（优雅而有节奏的 音乐）2 画面转换，会议室里，女子沉着又不乏激情地进行着演讲，话音未落， 掌声已经响起。3 画面转换，环境优雅的餐厅里，女子坐在窗边，喝着手中的 露露，享受着这宁静一刻，经过餐桌的人都情不自禁地投来欣赏的一瞥。画面出 现字幕：魅力篇创意表现 Creative Works 镜头画面音效及旁白 4 画面转换, 崭新的房子里，女子与老公坐在地板上，边喝着手中的露露，边幸福地享受新房 子的快乐。（旁白）：生活在变，魅力不变 5 （升格）一堆野生杏仁落入画面， 旋转成为乳白色的杏仁露。露露杏仁露，取自 100 天然野生杏仁 6 画面中乳 白色液体一收，定格为产品包装露露嫩肤养颜，滋润你的魅力（字幕）：7 产品 标版味自天成，滋润一生8企业标版露露魅力篇创意表现Creative Works 系列三亲情篇创意表现 Creative Works 镜头画面音效及旁白 1 喜庆的婚 礼场面, 母女俩在房间里最后独处。（母亲内心独白）：女儿要出嫁了，可还像小 时候一样，这么爱喝露露。（温馨浪漫的音乐）2 母亲递给女儿一杯露露，女儿 喝得十分香甜。3 画面如水波般荡漾开来，进入了母亲的回忆。4 夏日的庭院 里，女儿在小桌旁用心地读书，妈妈端来一杯露露为女儿解暑。5 特写小女孩 喝着露露时的甜美笑容。6 画面转换，冬天里，女儿刚从风雪中走进家门，妈妈 就为她端来了一杯热气腾腾的露露。7 特写女孩甜美的笑容。8 镜头拉开，女 孩已经长成如花似玉的少女，她正对着镜子欣赏着自己细腻的肌肤。亲情篇 创意表现 Creative Works 镜头画面音效及旁白 9 突然妈妈从身后递给她一杯 露露，女孩露出了羞涩的笑容。（旁白）：露露杏仁露，取自 100 天然野生杏 仁