一、图形的起源与发展图形的发展可以说与人类社会的历史发展息息相关。早在原始社会，人类就开始以 图画为手段，记录自己的思想、活动、成就，表达自己的情感，进行沟通和交流。当时绘画 的目的并非是为了欣赏美，而具有表情达意的作用，被作为一种沟通交流的媒介，这就成为 最原始意义上的图形。在人类社会的言语期与文字期中间其实还存在着一个图形期，如法国南部的洞穴艺 术，据推测，洞穴中的图形要比埃及和中国的象形文字早3 万多年。那时的人们为了在生产 劳动和社会活动中进行信息传递，设计了许多图画标记，以视觉符号的方式表达思想，并逐 渐进行改良简化、相互统一，使它日趋完美。在北美洲印第安人的岩洞壁画当中，我们可以 看到非常简练、具有标志化特征的图形符号。随着社会的进一步发展，图形标志也逐渐统一和完善起来，这时，文字产生了。文 字的出现使信息可以跨越时间、空间进行广泛而准确地传播，使人类的文明得以传承和发展。 大约在公元前 3000 年，两河流域的苏美尔人就创造了利用木片在湿泥板上刻画的所谓“楔 形文字”，基本属于象形文字。我国的中文汉字也是源于图画的象形文字，早在新石器时代 的一些陶器上，已经出现了类似文字的图形，如：日、月、水、雨、木、犬等等，与其代表 的物象非常相似。古埃及也发明了以图画为核心的象形文字，这是原始图形向文字发展的一 次质的飞跃。随后，单纯的象形文字逐渐不能满足人类日益发展的物质文化需要，为表现更 广泛、更抽象的含义，人们开始采用表音、表意等其它手法来创造更多内容的文字，形成了 自己独立的文化体系。与此同时，图形的发展空间却更加扩展了，各种标识、标记、符号、图样的产生， 丰富了图形的内容。从西班牙古代摩尔人留下的建筑和镶嵌图案中，我们可以看到许多“虚 实相生”的图样。中国的“太极图”是流传至今的典范图形。在我国民间还出现了多种多样、 形式丰富的吉祥图形，如：双喜、四喜、连年有余、五福捧寿印刷术和造纸术的发明更 给现代图形带来了广阔的天地，使其真正实现表述信息的广泛传播。 x.N J6 G8u6Jf I19 世纪末 20 世纪初，现代立体派绘画大师毕加索创作的和平的面容利用同构 手法将和平的概念体现得淋漓尽致，而同处一个时代的荷兰著名版画家埃舍尔更是对绘画的 可能性作了大量的探索，以极大的兴趣研究和再现交错型图形，使一些语言无法表现的思想 得以再现，创作了许多“智力图像”，如：曲面带、魔镜、天与水、昼与夜、瀑布、上升与 下降等，对形态虚实的共存互换、平面和立体的空间转化、变形与写实的交错语言等形象进 行了创造，扩展了视觉艺术的表现空间，表现出埃舍尔特有的视像思维的才能。图形以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造，在版面设计中展现着独特 的视觉魅力。在国外，图形设计已成为一种专门的职业，图形设计师的地位已伴随着图形的 表达方式所引起的社会作用，日益被人们所认可。20 世纪中期，世界各国涌现出许多杰出 的图形设计大师，如日本的福田繁雄、德国的视觉诗人冈特兰堡等等，他们的作品充满了 智慧、促进了视觉语言的多元化发展。！m H(ku+A.G6二、图形的定义 Y-j(W y1B,u;m;I图形的英文拼写为“graphic”，其定义是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画 记号；是说明性的图画形象；是有别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进 行大量复制；是传播信息的视觉形式。著名设计理论家尹定邦先生在图形与意义中指出，“所谓图形，指的是图而成 形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文 字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存 在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。正如美国 图形设计理论家菲利普梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传 播而成为美术了。”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观 念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。 v0G ?0N6G W5j图形的视觉美同样也是重要的，它需要通过美好的造型、艺术的构图吸引人们去观 看解读，从而在欣赏画面的同时接受图形所要传达的观念信息。图形的视觉美是为图形传达 功能的更好实现而服务的。图形在传播中要兼具美术与信息传递的双重功能。三、图形传播的意义 L,VkI%G3Z)f!W U假若语言可以用来表达图形所包含的所有信息，我们便不用创作图形了。图形的存 在具有它独特的价值。我们习惯于用语言文字来表现情感、传达思想，习惯于用语言文字把我们的感受、 想法加以转变而概念化，使其得以保存。但事实上，我们头脑中60%以上的信息是通过视觉 获得的。因此开发我们的图形表达能力，掌握图形创意的方法，对整个社会的发展、信息交 流、观念沟通都具有更为广阔的意义。我们可以通过与图形的对话，感受到一种文化、观念 的沟通，它和语言、文字等交流媒介一样是人们生活中不可缺少的交流手段，其鲜明的视觉 特点又有着语言文字所无法比拟的优越性。从某种意义上讲，我们可以称图形为“视觉通 讯”。图形超越文字、时间、空间的限制，通过某种媒体传达信息，不但赏心悦目，更可洗 涤心灵，极具感染力和教育功能，可向人们普及多方面的知识。!dg e: t1、传递信息直接有力 语言文字是抽象的和线性的，它传递信息要首先经过耳或眼，再传到大脑进行分析转换为形 象判断想象，比较 理性。而图形源于图画，非常直观， 通过眼睛直接进入大脑进行判断， 无需分析转换，比较感性。我们在“读”懂一段文字和“看”懂一幅图形之间的感受过程是 明显不同的。事实胜于雄辩，看情景、观图像，一目了然，可以直观感受它的意念和氛围。 我们形容某人的长相，描绘得再详尽仔细，相信十个人听到会有十种不同的想象，但如果展 示他的相片，那个人的形象特征就 一览无遗了。可见图形在传播信息中占有直接有力的优 势。 Ki H+QO2、传递信息生动有力 www.hmxsw.com y j( o C0z0N4V 图形传递直接有力，因属形象传播，可将其代表的信息生动、准确地投射出来。语言文字用 来表情达意，记录生活经验和感受，要传递准确信息，把问题说清往往要长篇大论，且不同 的人对同样的语言文字信息会有不同的理解。而好的图形设计意义明确、意味深长，既可准 确表意，又带给人们更深的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和思想观念，使意念表达得 充分、形象、有深度，可达言有尽、意无穷的效果。b9e f2G W *3、易识别和记忆 观形看像是人类理解现象的本能，是人们与生俱来的一种需要，人们在此基础上了解社会， 发展文化。文字也正由图形发展而来，但图形形象直观，生动准确，富有特点，比语言文字 更易识别、方便人们理解记忆。因此，尽管有了文字这种沟通交流的工具，我们很多的视觉 传达还是要配上图形才更能说明问题。图形在当今高度发达的信息社会中的作用显得尤为重 要。周围的人们每天要面对大量的信息，如何使自己发射的信息脱颖而出，不被信息的海洋 淹没，恰如其分的图形设计将显示其巨大的效力。4、可以超越国家民族间的语言障碍语言文字具有民族性、地域性，各民族都有自己独特的语言，这已成为世界各族人民沟通交 流的一大障碍。而图形是具有世界性的，它可以超越国家民族间的语言障碍进行广泛的交流 传播，因为构成图形的视觉元素大都源于人类的生活或生存环境，它们是相同的或相似的 但也因源于不同的生活经历，图形有时也会具有一定的民族性，如文字图形=民间图形等等。一、平面设计的开端平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们 的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。 法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15 00010 000年，绘画 生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号 特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。一般说来，大约在公元前7000、8000 年，农业经济已经开始在两河流域、现在的泰国 北部地区、埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的下游开始发展起来。农业发 展促进了原始人的交流，从而促进了文字的产生。 两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，出现在大约 公元前3000 年，基本是象形文字在公元前2000年发展成熟。最重要的就是“汉谟拉比”法典。 古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人仍然以本身发展起来的以图形为中心的象形 文字为核心从事记录书写。称为埃及“象形文字”，象形文字的原意是“神的文字”。这种文字 基本上是象形图画式的，在埃及使用时间较长。其中对平面设计影响较大的，也可以被看作 是现代平面设计的雏形是在纸莎草书写的文书。这种被称为埃及文书的文字记录，利用横式 布局或者纵式布局，文字本身是象形的，因此插图与文字互相辉映，十分精美。由于在后来 的发展中。象形文字对某些抽象的意义显得无能为力，从而一部分就变成了字母。在所有古 埃及的文书中，最具平面设计价值的应该是纸草文书，特别是给去世的人书写的死亡书， 这些书大部分有精美的插图，插图和文字混合，文字纵排，具有高度的装饰特点。 中国是世界上文明发生最早的国家之一。在被发现的新石器时代的一些陶器，已经具 有类似的图形。中国文字汉字是迄今依然被采用的世界上绝无仅有的象形文字。传说夏 代早已具有文字，但没有考古发现。但是商、周的甲骨文和金文大量存在。中国文字的最早 形态是出于简单象形的。甲骨文的排列方式是从右到左、从上到下，奠定了中文书写以后的 基本规范。与埃及不同，中文早期是以文字为中心的记录和书写排列，早期并没有插图与文 字并存的先例，直到清代都没有发生变化。印刷术是古代中国的发明，造纸术在东汉时期就 已经发展起来。中国现存最早的印刷品应该是唐代的佛经教义金刚经，是在公元868 年 印刷的。现存的公元1249 年的医学著作本草一书，图文并茂，利用字体大小不同表标 明段落，非常清楚。插图简明扼要，木刻技术成熟，表明中国的印刷和平面设计已经非常成 熟。宋代的毕升发明了活字印刷技术，使中国的出版事业达到新的高峰。对于平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。西方平面设计的重要特征是与它的文 字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米 诺亚文明。公元前1700 年，象形文字就被希腊语言拼音的抽象符号取代。希腊文字和手抄 本的高度发展是在公元前500 年左右，那是雅典的黄金时代，文学、艺术兴盛，文字更加规范，字体也更加均匀和平衡。二、字母的创造和在平面设计中的运用希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成者，罗马取代希腊，成为古典 时期的文明中心。罗马的文字是则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。罗马帝国时 期，罗马字体的一个重要特点是出现了装饰线，并因此形成了“罗马饰线体”；另一个特点饰 方形的大写字母方体。利用扁头笔书写，字体方正，比较正式。与此同时，也出现了手 写体“方形拉斯提克体”，这种字体相当紧密，比较节省空间，书写较快。公元4 世纪，罗马的手抄本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进行书籍、字体 的装饰；而中世纪时期的手抄本具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜功能。同时书籍也出 现了装饰华贵的大写第一个字母，出现了与内容密切相关的插图。中世纪时期平面设计最重要的发展有如下几个方面：（1）古典风格的存在和有限发展 中世纪利用羊皮纸替代埃及的纸草，以长方形的书页进行布局，文字采用方形拉斯提克体， 插图往往采用红色作边框，宽度与文字部分相同，工整地排在文字的上方。（2）凯尔特人的书籍设计 凯尔特人具