中 央 电电 视 台2011年年黄金资资源广告告招标书书现场招标竞竞购部分分（草案）中央电视台台广告经经营管理理中心*以最终印印刷版标标书为准准目 录第一部分：报名第二部分：现场招招标竞购购标的物物介绍一、现场招招标竞购购标的物物二、标的物物套售资资源及投投放规则则第三部分：现场招招标竞购购规则一、现场招招标竞购购规则二、违约责责任第四部分：现场招招标竞购购程序第一部分 报 名名根据广告告法和和国家相相关法规规允许在在电视媒媒体播放放广告并并符合中中央电视视台相关关广告管管理规定定的企业业，均可可报名参参与现场场招标竞竞购。一、现场招招标竞购购报名（一）报名名须知1、投标单单位由一一家企业业与一家家广告公公司组成成，投标标单位中中标后称称为中标标单位。2、一家企企业只能能委托一一家广告告公司代代理投标标。3、投标单单位投标标报名时时须携带带以下文文件：（1） 企业营业执执照副本本原件；（2） 参加投标的的企业给给广告公公司出具具的投标标委托书书原件；（3） 广告公司的的媒介代代理证原原件；（4） 广告公司法法定代表表人的身身份证复复印件；（5） 参加投标的的如不是是广告公公司的法法定代表表人，须须出示法法定代表表人的授授权书原原件，并并加盖公公司印章章；（6） 代理药品、保保健食品品、医疗疗器械、农农药、兽兽药等特特类产品品和医疗疗机构的的广告公公司，须须持有效效的广告告审查批批准文件件。4、投标单单位报名名时须将将各自的的信用保保证金交交中央电电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。5、通过全全部资格格审查后后，领取取相关材材料及入入场券。6、投标单单位报名名时间自自20110年110月228日至至11月月6日，每每日9:00177:000（周六六、日不不休息）。（二）信用用保证金金 1、每一投投标单位位在报名名时须交交纳信用用保证金金1600万元，其其中企业业1000万元，广广告公司司60万万元。2、20009年全全年及220100年1月月1日至至20110年110月331日在在招标竞竞购项目目中标位位置无变变更投放放的企业业免交信信用保证证金； 20110年11月1日日至100月311日在招招标竞购购项目中中标位置置无变更更投放且且实际投投放额在在50000万元元以上的的企业免免交信用用保证金金。 3、代理两两家以上上企业投投标的广广告公司司，从第第三家开开始，每每增加代代理一家家企业，每每个投标标单位须须增加交交纳1000万元元的信用用保证金金。4、投标单单位中标标后，报报名时交交纳的信信用保证证金自动动转为定定金。在在按照标标书规定定履行完完中标义义务后，企企业交纳纳的定金可退还或或冲抵中中标竞购购项目最最后一个个月的广广告款，广广告公司司交纳的的定金退退还，退退还的定定金不计计利息。5、未中标标的投标标单位的的信用保保证金在在招标活活动结束束后退还还，退还还的定金金不计利利息。6、在中标标合同实实际执行行过程中中，中标标单位如如弃标，定定金不予予退还。二、现场招招标竞购购时间2010年年11月月8日上上午8:08招招标大会会正式开开始。 注：20010年年11月7日下午午14:30演演练，熟熟悉投标标规则和和程序。报报名投标标的各企企业和广广告公司司均可参参加。第二部分 现场场招标竞竞购标的的物介绍绍一、现场招招标竞购购标的物物（一）、新新闻系列列新闻立台，核核心竞争争力不断断提升新闻系列广广告资源源以CCCTV-1和CCCTVV-新闻闻频道为为传播平平台，以以新闻闻联播、焦焦点访谈谈为节节目依托托。20009年年以来，中中央电视视台不断断强化“新闻立立台”战略，重重组新闻闻中心，改改版新闻闻节目，创创新播报报模式，成成效卓著著。20011年年中央电电视台将将继续提提升新闻闻节目品品质和影影响力，凸凸显新新闻联播播重大大新闻“第一窗窗口”地位，强强化焦焦点访谈谈舆论论监督功功能。新闻系列广广告资源源，中国国最具影影响力、公公信力的的媒体平平台，品品牌传播播的制高高点。新闻联播提提示收看看新闻联播提提示收看看位于每每晚新闻闻联播报报时组合合前，CCCTVV-1与与CCTTV-新新闻频道道并机播播出。广广告形式式为“15秒秒新闻联联播即将将播出宣传片片+企业业5秒、115秒广广告”。播出时间间：188:599:400前广告时长长/条： 5秒秒或155秒广告告竞标时间间单元：自然月月时间单元元数量：12个个广告数目目/时间间单元：5秒+15秒秒广告共共计1分分钟（时时长可溢溢出）竞标方式式：暗标标标底价：5秒广广告3990万元元/条/时间单单元，115秒广广告7330万元元/条/时间单单元定向套售售资源回回报：新闻联播提提示收看看定向套售售是指在在CCTTV-11安排两两档固定定套售广广告资源源，其中中部分套套售广告告资源指指定播出出位置，投投标单位位如中标标此标的的物，即即可获得得这两档档固定套套售广告告资源以以及相应应广告播播出位置置的选择择、购买买权。中中标单位位可自愿愿购买全全部或部部分定向向套售资资源，亦亦可不买买。购买买定向套套售广告告的价格格为该广广告刊例例价格的的10%。具体体广告资资源为：新闻联播提提示收看看5秒广广告： CCTTV-11“名牌时时间”5秒广广告，播播出时间间约211:522，每月月16次次； CCTTV-11“下午情情感剧场场”第一集集电视剧剧第二段段中插指指定位置置5秒广广告，播播出时间间约144:122，每月月16次次。新闻联播提提示收看看15秒秒广告： CCTTV-11“名牌时时间”15秒秒广告，播播出时间间约211:522，每月月16次次； CCTTV-11“下午情情感剧场场”第一集集电视剧剧第二段段中插指指定位置置15秒秒广告，播播出时间间约144:122，每月月16次次。其中指定位位置按如如下方式式确定：标的物物播出位位置第一一选择权权对应倒倒一位置置，第二二选择权权对应倒倒二位置置，第三三选择权权对应倒倒三位置置，第四四选择权权对应倒倒四位置置依此此类推。非定向套套售资源源回报：非定向套售售资源是是指专设设套售广广告资源源，供中中标单位位在规定定套售总总额度中中扣除已已签订的的定向套套售额度度后的剩剩余额度度内自由由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资资源参照照“标的物物套售资资源及投投放规则则（一）非非定向套套售资源源回报”部分分。跨媒体资资源回报报：中国网络电电视台资资源：中标单位可可获得中中国网络络电视台台（wwww.cnntv.cn）优质广广告资源源作为增增值回报报，中标单单位无需需额外付付费。具具体广告告资源为为：(1) 爱布谷和新新闻台的的直播频频道中，CCCTVV-1和和CCTTV-新新闻直播播信号同同步带入入中标单单位的视视频广告告；(2) 首页下方“品牌墙墙”专区频频道全月月显示中中标单位位的企业业标识11个，链链接中标标单位的的企业专专题；(3) 中标单位中中标当月月执行全全月中标标资源，中中标当月月享受中中国网络络电视台台VIPP俱乐部部服务；(4) 5秒中标单单位全月月共享新新闻台新新闻联播播专题浮浮标广告告1 个个；15秒中标标单位全全月共享享新闻台台新闻联联播专题题通栏广广告1个个。播出版本本说明：新闻联播提提示收看看可按月月隔日更更换产品品广告版版本（即即在一个个月时间间内，单单日播产产品A广广告，双双日播产产品B广广告），亦亦可上、下下半月更更换产品品广告版版本（即即上半月月播产品品A广告告，下半半月播产产品B广广告），但但每月最最多做两两个产品品广告。新闻联播报报时组合合新闻联播报报时组合合位于新新闻联播播首播播之前以以及CCCTV-新闻频频道新新闻联播播重播播之前。其中位位于新新闻联播播首播播前播出出时，CCCTVV-1与与CCTTV-新新闻频道道并机播播出。广广告形式式为“15秒秒广告+5秒报报时广告告”的组合合。播出时间间：首播播 188:599:400-199:000:000 重播播 200:599:400-211:000:000广告时长长/条：15秒秒广告5秒报报时广告告竞标时间间单元：两个月月时间单元元数量：6个广告数目目/时间间单元：1条竞标方式式：明标标标底价：34000万元元/条/一、二二单元3000万万元/条条/三、四四单元3200万万元/条条/五、六六单元说明：（1） 5秒报时广广告原则则上以企企业形象象出现，可可以视情情况出现现产品名名称，但但产品名名称应符符合观众众的生活活习惯，同同时不能能影响媒媒体的形形象；产产品名称称可出现现在表盘盘上，报报时广告告语只能能以企业业名称出出现。（2） 时间单元划划分方式式如下：时间单元播出日期第一时间单单元1月、2月月第二时间单单元3月、4月月第三时间单单元5月、6月月第四时间单单元7月、8月月第五时间单单元9月、100月第六时间单单元11月、112月（3）如遇遇重播节节目播出出时间调调整，重重播节目目前广告告将不另另行补偿偿。定向套售售资源回回报：新闻联播报报时组合合定向套售售是指在在CCTTV-11安排两两档固定定套售广广告资源源，其中中部分套套售广告告资源指指定播出出位置，投投标单位位如中标标此标的的物，即即可获得得这两档档固定套套售广告告资源以以及相应应广告播播出位置置的选择择、购买买权。中中标单位位可自愿愿购买全全部或部部分定向向套售资资源，亦亦可不买买。购买买定向套套售广告告的价格格为该广广告刊例例价格的的10%。具体体广告资资源为： 全月CCCTVV-1“黄金档档剧场”后155秒广告告，播出出时间约约21:34； 全月CCCTVV-1“下午情情感剧场场”第一集集电视剧剧第一段段中插正正一位置置15秒秒广告，播播出时间间约133:522。非定向套套售资源源回报：非定向套售售资源是是指专设设套售广广告资源源，供中中标单位位在规定定套售总总额度中中扣除已已签订的的定向套套售额度度后的剩剩余额度度内自由由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资资源参照照“标的物物套售资资源及投投放规则则（一）非非定向套套售资源源回报”部分分。跨媒体资资源回报报：1、中国网网络电视视台资源源：中标单位可可获得中中国网络络电视台台（wwww.cnntv.cn）优质广广告资源源作为增增值回报报，中标单单位无需需额外付付费。具具体广告告资源为为：（1）爱布布谷和新新闻台的的直播频频道中，CCCTVV-1和和CCTTV-新新闻直播播信号同同步带入入中标单单位的视视频广告告；（2）首页页下方“品牌墙墙”专区频频道全月月显示中中标单位位的企业业标识11个，链链接中标标单位的的企业专专题；（3）中标标单位中中标当月月执行全全月中标标资源，中中标