如皋健康旅游产品开发与营销策略研究JIANGSU NORMAL UNIVERSITY本科毕业论文 UNDERGRADUATE THESIS如皋健康旅游产品开发与营销策略研究论 文 题 目：姓 名： 李恬恬 学 院： 历史文化与旅游学院 专 业： 旅游管理 年 级 、 学 号： 2014级 、140024009 指 导 教 师： 李海建 江苏师范大学教务处印制论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。除文中已经注明引用的内容外，本论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的个人和集体，均已在论文中以明确的方式标明。本论文的知识产权归属培养单位。本人签名： 年 月 日论文版权使用授权书本论文（设计）“如皋健康旅游产品开发与营销策略研究”是本人在校期间所完成学业的组成部分，是在江苏师范大学教师的指导下完成的，因此，本人特授权江苏师范大学可将本毕业论文的全部或部分内容编入有关书籍、数据库保存，可采用复制、印刷、网页制作等方式将论文文本和经过编辑、批注等处理的论文文本提供给读者查阅、参考，可向有关学术部门和国家有关部门或机构呈送复印件和电子文档。本毕业论文无论做何种处理，必须尊重本人的著作权，署明本人姓名。 作者签名： 指导教师签名： 年 月 日 年 月 日 如皋健康旅游产品开发与营销策略研究摘 要如皋作为“世界长寿之乡”，长寿文化源远流长，拥有独特的“都市型”长寿现象。本文以江苏省如皋市为研究对象，采用文献阅读法和实地调查法，分析如皋市健康旅游产品开发现状和存在问题。研究发现：如皋健康旅游产品存在体验性不强，产品整体品牌效应不强，缺乏长寿文化注入等问题。在此基础上，从加强产品体验性，完善产品结构；打造产品整体品牌形象；注重文化与创新，提高产品附加值；注重对环境的保护等四方面提出产品开发对策。从健康养生的产品营销定位；差异化价格策略；拓展宣传渠道，加大宣传力度；加强区域联合促销等四方面提出产品营销策略建议。关键词：健康旅游；产品开发； 营销策略； 如皋Research on the development and marketing strategy of Rugao health tourism product.AbstractAs the land of longevity in the world, Rugao has a long history of longevity and has a unique urban longevity phenomenon. Based on the study of Rugao city in Jiangsu province, this paper uses the literature reading method and the field survey method to analyze the current situation and existing problems of health tourism products in Rugao city. The study found that Rugao health tourism products have a weak experience, the overall brand effect of products is not strong, and there is a lack of longevity culture injection. On this basis, the paper puts forward the countermeasures of product development in four aspects: strengthen the product experience, improve the product structure; build the overall brand image of the product; pay attention to culture and innovation, and improve the added value of products; focus on protecting the environment, and so on. Put forward product marketing strategy suggestions in four aspects: product marketing orientation of healthy health maintenance; differential pricing strategy; expand publicity channels and intensify publicity; strengthen regional joint promotion.Key Words: health tourism; product development; marketing strategy; Rugao目 录摘要-Abstract-目录-一、引言-1二、如皋健康旅游产品开发分析-1（一） 如皋健康旅游概况-1（二） 如皋健康旅游产品现状-2（三） 如皋健康旅游产品开发存在的问题-3三、如皋健康旅游产品开发对策-4（一） 提升产品体验性，完善产品结构-4（二） 打造健康旅游产品整体品牌形象-5（三） 注重文化与创新，提高产品附加值-5（四） 加强对健康资源环境的保护-5四、如皋健康旅游产品营销策略建议-6（一） 健康养生的产品营销定位-6（二） 差异化价格策略-6（三）拓展宣传渠道，加大宣传力度-7（四） 加强区域联合促销-8参考文献-9I一 引言健康旅游概念最早于20世纪80年代出现在西方，以医疗旅游、疗养产品为主体。在我国，健康旅游一词于2001年出现,2004年开始对“健康旅游”进行研究。生活水平的提高促使人们愈加注重身体健康，追求多样化的休闲养生方式，健康旅游正迎合了人们广泛日益觉醒的健康理念1。西方学者Goodrich对健康旅游的定义为旅游目的地使用非常规的保健设施和服务吸引游客；Sonja Sibila Lee认为与健康主题相关的产品,会是未来旅游业的最主要产品之一；世界旅游组织曾在旅游业21世纪议程中倡导：要注重旅游与健康生活的关系,提倡通过健康旅游实现旅游可持续发展，给人们营造健康生活的环境2。中国学者郭鲁芳对健康旅游的定义为所有可以促进身心健康的旅游活动；薛群慧等提出健康旅游是将生态环境作背景、以休闲养生为主题的专项旅游产品；何梅青提出健康旅游是将健康资源与休闲旅游融合的产物，是一种将疗养和休闲度假结合起来的旅游方式3。如皋长寿文化源远流长，健康旅游资源丰富多样，但是健康旅游起步较晚，近几年才初步发展起来；对于健康旅游产品的开发虽然已初具规模，但产品体验性不强，产品开发中缺乏对长寿文化的宣传，产品品牌效应弱，产品开发有待进一步完善，因此本文以如皋健康旅游产品开发为切入点，分析其开发存在问题并针对性提出产品开发对策和产品营销策略建议。二 如皋健康旅游产品开发分析（一）如皋健康旅游概况如皋属江苏省南通市地级市，地处长江三角洲北翼，与上海隔江相望；是“中国近代第一城”，也是闻名的“长寿之乡”。其长寿文化自唐宋以来就广为流传，丰富多彩的长寿文化源远流长。如皋现145万人口中百岁老人高达403位，总数列全国县（市）之首，占比远超国际标准；2008年被授予“中国长寿之乡”称号，2011年被国际自然医学会评为第六个“世界长寿之乡”。地处江海平原的如皋，不仅是我国沿海工业相对发达地区的长寿之乡，目前也是全世界唯一位于平原的长寿之乡；相比其他处于高寒地带或偏远山区的长寿之乡，如皋的整体环境与世界上绝大多数人口稠密地区相似，具有特殊性4。近年来，如皋市政府以“世界长寿之乡”称号为发展机遇，大力发展以长寿文化为主题的健康旅游业，综合丰富的资源开发出一系列具有市场影响力且各有特色的旅游产品。但由于地级市经济发展的落后性，相关产品没有得到进一步开发，产品宣传促销也不到位，因此如皋健康旅游产品开发仍有待完善。（二）如皋健康旅游产品现状如皋市拥有独特的长寿文化资源，包括自然资源与人文资源