下午茶零食微博营销策划书目录一、微博营销策划的意义2二、微博营销的前景3三、微博营销的价值3四、如何运营微博账号运营篇4五、如何运营微博账号推广篇11一、 微博营销策划的意义借助当今社会的潮流工具微博，对网站产品、品牌、文化进行有效地宣传，开通下午茶零食的微博主题，积累粉丝和关注度，对外界反馈作出有效地客户服务及技术支持。等到有一定知名度后通过下午茶零食微博的提价带动网站的流量，以帮助下午茶零食宣传作为盈利的营销手段。二、 微博营销的前景1、 微博将是有效的网络营销工具，以下午茶零食微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；2、 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；3、 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是下午茶零食和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题；4、 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。三、 微博营销的价值1、 微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；2、 建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于下午茶零食的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；3、 品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。四、 如何运营微博账号运营篇微博账号的运营，最重要的一个任务就是增加粉丝的数量。作为一种自媒体形式，只有粉丝数量上去了，才意味着这个微博账号能够对更大范围的受众进行传播，其营销价值才会被凸显。怎样增加自己的粉丝数量呢？以下列出具体操作方法：(一) 微博账号日常维护1、 申请微博加V认证微博是一种基于信任的人际关系的网络，认证对于不管是个人还是下午茶零食来说，都是一种供粉丝信任的重要凭证。如何得到微博认证呢？微博官方账号申请新浪认证流程：a) 微博使用实名，如：下午茶零食。一经认证，微博昵称将不能被修改。b) 在微博中发表一条以上博文，至少关注1人。c) 下载填写媒体用户认证信息表和网站认证申请公函(点击此处下载)，参照公函后的注释填写完整后由于篇幅问题在此粗略表述，具体认证规则、注意事项了解更多请点击官方求助：2、 优化标签微博标签是个好工具，第一它起到微博博主素描的作用，让粉丝方便进入你主页的人识别你的类别，从而辨别博主大概会是哪样的人，最后决定是否关注你；第二，在标签搜索结果的列表中出现，以被这类标签感兴趣的人关注。如何运营标签呢？a) 要用标签突出微博内容的关注点。例如：零食、美食、休闲时刻、下午阳光、白领点心、网购、点子商务。详情借鉴同类行业官微。b) 注意不要写过与热门或过于冷门的标签。如果过于热门那么这样的标签很有可能排名几十页甚至几百页开外，影响微博的曝光；过于冷门，难免遭遇无人问津的尴尬。3、 从身边的朋友开始朋友可看作是志趣相投得人，是显示社交中最普遍的一种人际关系，从朋友开始推广微博是一个原始的但非常实用的办法。在此有如下几个技巧能用到：a) 微博初建时期很少有关注和互动，所以尽可能地向你的朋友主动发送信息，对他们一些正在讨论的话题表现出兴趣，尽可能地参与加入进去，完成初步的互动。b) 提醒朋友们关注你，如果你的朋友没有微博，那么久督促他去注册一个微博账号，然后关注你。怎样提醒他们呢？在自己的QQ、MSN签名单中或专门去写一个EMAIL，通知你的朋友你已经开通了微博c) 除了提醒他们关注你，还需要与好友们充分地互动。假设你有一万粉丝，你朋友有一万粉丝，大家互相一下，能够提高双方的曝光率，就会有两万的曝光量，大大提升粉丝数量。4、 内容的有趣程度决定粉丝的多寡在内容上，我们必须力争使下午茶零食微博在宣传自己的前提下，更令自己的粉丝感兴趣，并使粉丝愿意阅读我们的微博，并主动去看我们的链接，达到微博流量回流网站的效果。如下几个技巧可以借鉴：a) 文字贵在精。微博素以精炼的语言闻名，在微博的内容上贵在精，而不在多，网络时代，更注重的以精炼的文字表达最多的内容。所以，内容上，微波的文字应该在最大程度上以最少的字传达最多的内容。内容的表达上，应以有趣，有一定的阅读价值，既突显下午茶零食特色，又不造成用户反感为宜。b) ?善于利用“#”制造话题，并形成固定的话题圈。我们以中粮集团的下午茶零食微博为例，中粮集团很重要的一点就在于善于利用“#”制造话题，并恰如其分地制造不同时间段的话题，以及固定的话题圈。例如，在黄金周，或者节假日，中粮会有相应的话题#欢度五一之饮食篇#，在平常的日子里，中粮会有相应固定的话题圈，如自然篇，饮食篇。以有趣的内容，令人大获裨益的小知识来吸引大家的目光，既达到了宣传自己的目的，又不会令人反感，可谓一举两得。c) 善用图片，音频，视频，音视图文并茂更相宜。有效地利用图片，音频，视频，可以使我们的微博的内容更有趣，更易为人接受，易被阅读和转载，这点对于增加我们的关注人数是一个很有帮助的渠道。d) 转发与语出惊人。目前的微博信息上，大量的转发信息充斥着各种微博，既有有益的良性信息，也有无用且浪费时间的垃圾信息。在转发的规则上，首要注意的原则为： 转发的信息必须是有益的，且有趣，对我们的宣传有所帮助。 转发的信息最好是图文并茂的，利于阅读。 转发的信息必须在一定量上，转发的时候最好能夹带上我们自身的一些观点。既要突出我们对热点新闻，热点活动的关注，又不至于令我们成为简单的转发机器人。语出惊人的问题上，我个人有一些保留意见。语出惊人是吸引大量粉丝的关键一招，但是，一个成熟的下午茶零食微博毕竟是需要慎重地提出表达自己的意见，并自持。在语出惊人这点上，我们需要注意的是，在平淡的内容中，掀起一丝波澜，但又不会造成令人反感的漩涡。5、 加入微群，让微博得到更高的曝光微群对于微博来说有两个重要的作用：一、为群众都是有共同话题的兴趣小组，这些人都是你微博的潜在读者，只要你的内容够好，就能吸引这些人注意你的微博；二、微群有成千上万的微博组成，能够有效提升微博的曝光量。在微群中需注意以下三个技巧：a) 不要把微博在一段时间内集中区发，这样有屏蔽的嫌疑，严重者会被群主踢出该群。b) 学会在微群中善于提出一些问题，这些问题不要太难，很多人都有好为人师的习惯们一般会吸引别人主动回答，在你问我答的过程中提升微博的曝光量。c) 不要加入过多的微群，将主要精力放在与下午茶零食微博相关并且人数众多的微群上，至于微群的搜索与定位可以进入微群按照标签寻找。6、 优化微博页面在微博上，来得都是客，既然客人来了，就应该打扫好屋子，以表对客人的尊重。最简单的办法是选择一个微博模板，从个人资料开始设置完善一直到皮肤的选择，要与微博主题相符合，博友认为你确实用心在玩微博，给人一种真实感才会主动和你对话、转播等互动环节。还得在微博简介中留上投稿和邮箱，以便能与你的粉丝进行更为有效地互动。7、 多关注、多评论、多转发第一个问题是，你需要关注什么样的人？有人回答是一些值得崇拜的人、喜欢的人，当然这是无可厚非的。但是在策略上，还应该尽可能关注以下列举的博友，这样将获得更高的互相关注几率：a) 粉丝数量相当的用户b) 标签有共同点的用户c) 同城区的用户d) 言辞方式相近的用户。多评论最好的方式是提出自己的疑问，这样让粉丝觉得确实在于自己对话，同时会乐于回答你的问题。除此之外你还应该适当地去恭维对方，这种恭维不是无意义的评论，比如“太强了，搞笑！”等等，试想一下，如果别人在你的微博发了这些评论，你还会去回复吗？在转发的时候，尽量转发质量较高的微博，同时还要控制转发数量的比例，在数量上，不要让转发的比例超过所有微博的一半。发布内容可参照微博应用中的“皮皮时光机”在此不作一一介绍。8、 把我发微薄的时间微博中有个众所周知的秘密：在新浪微博里，如果刚发了一条微博，那么便会获得短暂的“推荐给新注册用户默认关注”的时机，通常只有几秒，但运用好这几秒钟，就是非常宝贵的。根据微博大牛的统计，在周日、周四、周五这三天发布微博和新注册的用户偏多，在11：3013:30、16:3018:00、20:0022:00这段时间发布微博和新注册的用户偏多，这些数据只是粗略统计，并不精准，只是提供一种方式方法。9、 主动要求加粉或者互粉新浪微博添加了一个新功能，就是“求关注”。只要你点击了“求关注”，对方就能收到这方面的需求。如果你们之间的微博数量差别不大，兴趣爱好相同，就能大大提高你受关注的机会。但需要注意的是，尽量找一些同类人去关注，这样你的微博才会有价值。那些都是可能对你感兴趣的人，只要你和别人有相同的标签，你就会被对见到别人的微博上面感兴趣的人里。这里有些经验，或许对你有用：a) 不要和互粉团互粉，原因是这些人只为刷粉而不是你的目标客户，互补互粉只是个数字对网站回流没有实际作用。(二) 微博运营目标和时间规划短期目标：在主题为零食的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。（大概需要2个月左右的时间）中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到1000人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人到。自己也能被零食板块的重量级微博版主关注。（大概需要5个月左右）长远目标：关注的人数控制在100人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的四分之一。（大概需要一年左右的时间）(三) 实施中应注意的事项a) 微博刚开通粉丝的数量有限，被关注的几率不高，这时不能灰心，要充满希望，一丝不苟的打造下午茶零食这个版面，增加微博的质量，稳定人气值；b) 多加几个微博群互动，多在群里和别人交流沟通，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博；c) 针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝互动。提高粉丝的忠诚度；d) 保证每天的微博发布数量，注意发表的时间段，最好集中在用户在线的高峰期，增加曝光率；e) 最后一条也是最重要的，微博运营是个需要长期投入大量精力和时间的方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。五、 如何运营微博账号推广篇1、 开展活动推广微博活动推广汇总序号推广活动名称发布内容/形式发布人员发布渠道活动优势活动劣势投入成本1邀请返利活动邀请好友注册至指定网站注册完成一次购买获利10元至邀请人账户草根名博/微博推手分类微群/微博活动/微博首页1、带来的流量直接转换为购买量2、短期内获得一定的直接购买的客户1、客户购物体验差2、客户对品牌感情淡1、猪八戒250条/百元2、时间财富250条/百元3、加加米550条/百元4、微传播333条/百元5、草根名博1条/350元2评选最具人气零食粉丝投票评选出下午茶食品网中最具人气的单品，投单品票的粉丝人人都可获得下午茶网站全场9折的VIP身份草根名博/微博推手微博话题/微博投票/微博首页1、提高粉丝参与度，迅速聚集人气2、增加粉丝与品牌的粘度，建立品牌效应3、客户购物体验优1、投票以参与为主，并不以分享为主，难以直接刺激粉丝的购买欲1、猪八戒500条/二百元2、时间财富250条/百元3、加加米550条/百元4、微传播333条/百元5、草根名博1条/350元3试用装领取/一元钱试吃发布某单品前30位申请者免费体验的微博，吸引粉丝加关注，留名，评论所要产品理由。客服人员予以联系确认收货地址寄出产品草根名博/微博推手