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2023年市场营销开题报告篇 书目 第1篇市场营销类毕业论文开题报告 第2篇关于市场营销方面的开题报告范文 第3篇市场营销方面的开题报告 第4篇市场营销专业开题报告 第5篇市场营销专业mba论文开题报告选题参考 第6篇市场营销毕业论文开题报告 第7篇高校生开题报告-市场营销开题报告范文 第8篇市场营销毕业设计开题报告模板 第9篇市场营销毕业论文开题报告范文模板 第10篇最新的市场营销开题报告 第11篇最新的市场营销开题报告参考 第12篇市场营销专业论文开题报告范本 第13篇市场营销的开题报告 第14篇市场营销专业毕业论文开题报告 第15篇市场营销方面的开题报告范文 市场营销类毕业论文开题报告 选题背景与探讨意义 选题背景 第一阶段(1978年以前):中国内地市场对空调的需求量少,洋品牌占据主要地位,这一时期因为历史缘由及社会生产力的制约,国内的空调市场几乎为空白。只有为数不多的几个洋品牌。 其次阶段(1978年-1997年):春兰空调成为国内的第一品牌,打破了进口空调品牌的历史。1997年春兰在空调市场上的占有率达到%,以円立、三洋等円资品牌大多定位在高端领域市场,占据空调市场份额三分之一。 第三阶段(1997年-xx年):格力、美的等国产品牌不断扩张,春兰的市场份额下滑,円资产品的地位也在渐渐缩小。 第四阶段(xx年至今):格力、海尔、美的奠定了国内空调品牌的强势地位,三品牌所占的空调市场份额为55%。其空调品牌的关注度由图1-1中可见。 格力电器成立于1991年,集研发、生产等于一体的空调企业,国有控股并且实现了专业化。xx年全年总收入超亿元,净利润为亿元,纳税额为亿元,连续多年在美国财宝杂志榜上出名。xx年上半年营业总收入为亿元,同比增长%;净利润为亿元,比去年增长%。 格力空调,中国空调产品中唯一的世界名牌,产品销往全球100多个国家和地区。每年家用空调产量达4000万台,商用空调每年产量达550万台。截止到xx年,其产销量连续8年全球领先。如今,格力空调专卖店遍布全国,星罗棋布,国内渠道销售比重达到公司全部销售的65%以上,呈现燎原之势。连续xx年国内市场销售第一,稳坐销量的第一把交椅。本文在该背景下,对格力电器内销渠道进行深化的探讨与分析。 探讨意义 本文通过对格力电器内销渠道的分析探讨,结合营销管理中的渠道管理理论,提出能适合中国国情又符合格力电器内销渠道管理的优化方案,以取得渠道竞争中的优势地位。本文的探讨意义主要体现在以下几个方面: 第一,在国内外学者对营销渠道的探讨的基础上,结合格力电器的实际运营状况,建立一套较为完善的营销渠道限制系统,期以指导家电行业的渠道建设和限制。 其次,将营销渠道限制理论应用于实际运营当中,解决存在的部分营销渠道问题,以增加厂家对渠道的限制强度。 第三,将格力电器的内销渠道作为探讨对象,提出正确指导公司实践的解决方法,希望对相关企业有肯定的指导和借鉴意义。 探讨对象与探讨方法 探讨对象 本文以格力电器现行的内销渠道为例,通过对格力电器现有内销渠道管理体系的探讨,找出其问题所在,运用营销管理中的渠道建设理论,在对格力电器现有的渠道管理体系基础之上对其进行优化,以此来推动格力电器内销渠道的建设,提高渠道的效率。 格力电器为国内大型的专业空调制造商,地处广东珠海市,主要从事:空调器的研发和生产。格力电器虽然在国内同行业中处于领先地位,但是目前格力电器内销渠道上的单一性,严峻制约了公司的进一步发展,对公司的销售量提高不能起到主动的促进作用,急须要优化管理方案。 探讨方法 本文以营销渠道管理、市场学等相关理论为基础对格力电器的内销渠道现状进行了分析探讨,同时依据探讨的结果对格力电器的将来渠道进行规划设想。在探讨过程中重点釆用了以下方法: 1.文献探讨法。文献探讨法是指基于某种钮究目的,通过文献检阅等方法来探讨所须要的材料,以期能够正确、有效和全面的了解正在进行的探讨问题。本文对营销渠道的理论和国内外探讨现状进行了深化的探讨,帮助笔者了解了营销渠道的历史和现状,形成了关于营销渠道的一般印象,为探讨奠定了坚实的理论基础。 2.比较探讨方法。比较探讨方法作为一种分析方法,是指对比或比较对两个或者多个对象,找出两者或多者之间的相像性以及差异性。这里充分利用比较探讨,深度剖析了国内家电行业较为典型的几种营销渠道模式,通过格力电器与志高、美的、海尔等多家电器公司的营销渠道进行比较,对论文提出的优化方案的特别性和科学性进行了探讨,以提高方案的可行性和科学性。 本文总体上通过以上几种探讨方法,推导出优化格力电器在现有内销渠道的方案,在此同时又构建了适合格力电器的新型内销渠道。 探讨进度 第一阶段:打算阶段 确定论文题目 20xx年xx月19日 其次阶段:撰写毕业论文阶段 撰写论文定稿 20xx年3月25日20xx年4月22日。 第三阶段:毕业论文答辩阶段 20xx年5月30日 指导老师看法及建议: 签字: 年 月 日 关于市场营销方面的开题报告范文 市场营销开题报告 论文题目 论文方向 系 部 经济与管理工程系 学生姓名 专业名称 市场营销 班级/学号 指导老师 开题日期 经济与管理工程系印制 xx年xx月xx日 开 题 报 告 一、 选题依据(包括选题经过、理论意义或应用前景、国内外探讨介绍、发展趋势等) 开题报告有肯定的书写格式, 1、选题经过 即什么样的起因促使你选择了这个选题,要说明你是怎么想到要选这个题目,主要是什么问题、现象、缘由或者问题引起你的关注,使得你产生了写这方面文章的想法。 2、理论意义或应用前景 然后要着重说明你为什么要选这个题,写它有没有必要,你选这个题目有什么理论意义和实践意义 (如对理论建立和发展有什么补充和推动作用,如难以在理论上有突破,那么对实际有什么指导作用,可能在实际中派什么用场,有什么现实意义及应用前景)。要简洁、直观,很清晰地告知人家你为什么要定这个,有什么意义!切记! 3、国内外探讨介绍: 国内外探讨介绍:这部分重点要把有关选题方面的已经有的国内外探讨仔细介绍一下(有没有,有到了什么程度,还有什么不足),并说现在虽然有了这些探讨,但还有许多问题值得探讨。其中要包括你选题将要探讨的问题。正是由于目前探讨不足,所以你要探讨。假如不做综述,很可能你的选题早被别人做得很深了,你就没有探讨的必要了。(这样会给人一个很清晰的概念,你写它是特别必要的) 4、发展趋势 (此处还要扣题,要说明进一步探讨这个话题的好处,从自己的条件看可以从哪些方面获得新的突破?有了这样细致的分析与估价,写作者就能确定自己的定位,顺当地进入写作阶段。) 总之所写的肯定要围绕告知人家你怎么想到定这个题目,为什么写,有什么意义,有没有必要,有什么作用。这样才能劝服人家接受你的想法。 二、 写作方案(问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题;拟采纳的探讨方法、试验方案;初步设想、预料进程及可行性分析;本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果) 1. 问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题: 这部分是把你选题时提出的存在的问题、评述文献探讨成果时提出的不足进行综合陈述(前面已经提出过,这里做一归纳)。 主要内容提要是初步提出整个论文的写作大纲或内容结构。就是有了问题,你打算怎么去找答案,如何去解决这个问题。如何从不同的角度、不同的方面对这一问题进行论述。要说一下你大致的思路,可以将论文大致思路、大致的框架写出来,但不须要太详细。前后要有肯定的逻辑性。 要从发觉问题、问题产生缘由、危害、如何解决、方法策略、发展方向这个结构去构思。 再说明和要拟解决的关键问题 2、拟采纳的探讨方法、试验方案; 重点阐述你要用什么方法去探讨。如文献分析法、访谈法、问卷法、定量探讨、试验探讨、理论分析、模型检验、案例分析的方法等等。你的观点或方法正是须要通过论文探讨撰写所要论证的核心内容,提出和论证它是论文的目的和任务,因而并不是定论,探讨中可能推翻,也可能得不出结果。开题报告的目的就是要请专家帮助推断你所提出的问题是否值得探讨,你打算论证的观点方法是否能够探讨出来。 3、初步设想、预料进程及可行性分析 初步设想 会达到什么效果, 预料进程 时间进程和时间节点 可行性分析 做这个工作须要什么条件,须要的条件是否具备,自己能否在规定的时间内解决这个问题,必需给出一个明确的回答。 4、本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果 提出解决该问题的必要性,拟实现的创新是论文的亮点,要“详细”,“恰当”地写出创新的要点,不要太抽象,要把自己的思路与现有的探讨有什么不同的地方说出来,还要说出自己的思路在什么地方比起现有的探讨有进步,否则就不能说是“创新”。 三、 参考文献(论文:作者题目刊名卷(期)页码;著作:作者书名出版社年份) 要有以上的参考资料,要想写好一稿文章至少要读三以上的
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