大学生消费观调查报告大学生消费观调查报告 20002000 字字大学生作为特殊的消费群，本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施。下面是为大家收集的关于大学生消费观的 2000 字，内容如下：央视调查咨询中心和精信广告利用两家多年来在消费者研究领域的成果，对中国消费者和消费市场进展剖析，并提出了结论：中坚阶层的自主化消费形态，要求的是产品提供更多的选择和更切合个人的喜好。他们希望在自主舒适的购物环境下购物，以及愈趋多元化的消费取向。这些均会为21 世纪的消费市场带来不少新气象。对于西方读者来说，自主的消费行为是理所当然的，不算什么。可是，中国 40 年来一直在方案经济主导下，社会并不鼓励“自我”，亦不谈个人满足，到了 80、90 年代，随着从方案经济过渡至市场经济，社会经历着很大的转变，人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新观念，但对这些新观念的理解却是十分稚嫩的。对于一般老百姓来说，无论是面对着快速的社会变化或琳琅满目的商品选择，虽然一方面感到既新鲜又具吸引力，另一方面却有种种的不适应和不确定。“从众心态”一词恰到好处地描绘了这时代消费者的心态。在 90 年代，常见有广阔的消费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市的产品。他们觉得能拥有这些产品或品牌便是“进步”的象征。但个别的消费者却缺乏独立的消费人格;在购置产品时，并不懂得考虑什么是自己需要和适合自己的，而是追赶市场为他们定下的标准，由市场及群众告诉他需要什么，什么是适合他的。进入 21 世纪，这种情况在中坚阶层间开始有所改变，经过多年的消费文明洗礼后，中坚阶层的“自我”意识逐渐强化，他们带头打破“由市场为我定下消费标淮”这种的消费模式，取而代之的是一种注重个性化的自我消费形态。开始知道自己需要什么，什么产品适合自己，并且有“我与别人不同”的消费意识，开始感觉到应该是他们为自己定下消费要求，由市场上的品牌和产品去迎合他们，而非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西。个性化是自主的必然开展。近年，超市的出现如雨后春笋，取代了传统商场内的柜台效劳。对于很多人来说，超市的最大好处是“有很多项选择择”及“可以自己选择”。虽然说个性化和多元化是消费趋势，但从传统便不大倡导个人作风，而更重视社会和谐一致，讲求个人在社会上的责任与位份。所以相信消费个性化在中国的开展，会与西方的开展有某程度上的不同。实际上，虽然市场经济讲求个人表现与报酬，但大部分人主观上仍是愿意顺应主流，并不想在思想或行为上与众不同。所以，中坚阶层努力工作，在事业或人生上希望有所成就，但所追求的是出人头地，比别人做得好，比别人成功，受人尊重和注意，而不是希望在主流之外，或做些不为主流价值观所认同的事，他们希望比别人优秀，而不是与别人不同。因此，他们会穿时尚和高品质的衣物来到达比别人优越，却不会穿别具一格的衣物。中坚阶层消费者逐渐趋于自主和个性化，随此而来是另一个重要的趋势：消费行为走向多元化，以及出现由于生活型态不同而导致的市场细分。这就是说，即使是年纪和生活水平相当的消费者，由于各人选择的生活形式不同、或有着相异的心态、价值观，而会表现出不同的消费价值取向。例如有的追求身份地位，有的追求简约生活，有的追求新颖的高科技玩意等等。此外，也有一些消费者在购置不同产品时，会有着不同的消费取向(例如在购置一般消费品时会追求简约，却愿意花高价钱去追求高科技的新玩意)。其结果是市场细分变得前所未有的复杂。结论：中坚阶层消费者的个人理财观念日渐成熟，并且随着中国入世，银行和保险业逐渐开放，与个人理财有关的种种产品在中国将有很大的开展。60 年代，的生活仍是相当刻苦，大部分人追求的是根本的温饱，到了 80 年代中，部分人开始富裕起来，初尝花钱消费带给他们种种生活上的舒适和方便，以至是物欲上的刺激与享乐。对于过惯刻苦日子的人民来说，消费文明这个美果是一个很大的发现，社会上弥漫着一片消费风。那时的缺乏任何现代理财的概念，也没有为将来打算的想法，因为什么都有国家安排。而对这些初富户来说，储蓄理财假设与消费享受作比较，重要性确实不大。这种心态到了 90 年代末开始有所改变。特别是中坚阶层，原因有以下几点：第一、社会保障减少。虽然生活水平是不断地提高，但近年经济改革和国企改革使国民的思想有一个根本性的改变：以前是国家提供全面又终身的福利保障，包括最主要的住房和医疗。现在慢慢明白自己得靠自己，未来的保障也必须靠自己好好方案。于是开始了要早日为将来作打算的想法。第二、在经过十多年的生活改善后，中坚阶层已经积累了一定的个人储蓄，形成了“个人财富”的概念。除了消费外，他们对如何制造新财富更感兴趣，积极地学习种种管理财富的方法，并且愿意冒点风险。于是，各种投资、置业、保险等产品开始受欢迎。除了创造财富和储蓄外，消费者也开始学会信贷消费来帮助他们购房、医疗、教育等消费。一项调查显示，有四成七城市居民表示在未来一年会有需要进展信贷。个人信用卡的使用也愈来愈流行。结论：进入 21 世纪，如欲在中国建立成功品牌，不可不对中坚阶层的“情感诉求”有一定了解。中坚阶层到达了一定的生活品质后，在 21 世纪，他们在消费生活上会追求更高层次的欲望，简单来说，就是希望生活除了物质上的满足外，在精神或心灵上也能够更丰富或刺激。这可能是感官上的体验，或文化修养上的升格，或对生活的想象，感想或价值认同等。而他们对产品的要求，将不止于功能上的满足，产品或品牌能否超越产品功能而给他们带来种种感官、情绪或价值上的满足将变得越来越重要。简单说，就是商品不单要有“功能”上的效益还要有“体验”或“情感”上的效益。中坚阶层的消费者亦愿意付更多的金钱来换取这些额外的“体验”满足。在中国的电脑市场，本地品牌的开展往往是紧随着外国潮流。近期中国本地个人电脑的品牌开展足可见到生产商除了在产品功能上尽力满足中坚阶层消费者的需求外，还企图满足他们更高层次的情感需求。1999 年末，联想电脑公司也针对消费者对电脑的“情感效益”推出了它们最新的“天禧”型号。在功能上，这部“天禧”电脑与其它联想电脑相差无异，唯其特别之处在于外形的设计上，全塑加工外壳，流线感十分强，全机有 3 种颜色，分别定名为珊瑚紫、宝螺蓝、风贝绿。在广告里，联想更提出了“海洋的灵感”这一句口号，充满了奇想与浪漫的色彩，“海洋”代表了向外拓阔界限，完全掌握着中坚阶层对电脑的种种“情感上”的诉求：联想电脑能拓阔人们的领域，这不光是珍贵的知识与资讯，还有是随之而来超越国界的“国际感”，以及异国风情，并且由领域拓阔而带来的事业成就与社会地位，及生活质素的提升等等。这些都是联想电脑对中坚阶层消费者在情感上的种种诉求的满足。这与摩托罗拉手提(Motorola)广告“飞越无限”里展示的讯息有着某种异曲同工之妙，“飞越无限”也是超越一般的产品功能，而在产品形象上把品牌与中坚阶层消费者对其生活的想像与渴望结合起来：想“飞”、想拓阔天地的欲望。结论：消费者“花钱买安康”的心态只会有增无减。他们对安康的追求，一方面是由于过于丰富的现代文明生活带来种种安康及营养问题，另一方面是部份中产阶层希望透过安康产品来令自己的体能及智力上的表现更佳。安康肯定是现时中坚阶层最重要的潮流之一。层出不穷的安康产品如雨后春笋般出现：营养补给品、维他命产品、健身、纤体健美以及种种原与安康无关的食品纷纷推出其安康系列。中坚阶层的消费者对追求安康十分积极，他们十分愿意尝试各种令人安康(健美)的方法，并且愿意花更多的金钱来得到安康，女性更特别注意体重和体态的健美。可是，大部分消费者却未能改变导致营养不平衡的生活及饮食习惯，在心态上过分依赖市场上各类营养补给品及安康产品，并且希望这些补给品像快餐一样的见效“快”。简言之，就是消费者想“花钱买安康”。中坚阶层愿意“花钱买安康”，但又缺乏根本的安康知识，使他们在面对市场上眼花撩乱的营养产品，加上夸大功能的广告宣传时，常会无所适从，越多的选择越令他们无法作出购置决定。而以下几个与安康有关的趋势值得注意：消费者要求安康产品和营养保健品能提供更详细的产品资料零吃也会附加营养成分：虽然消费者不会尽信附加营养成份的零吃是真的有益安康，但只要他们觉得会比一般零吃“较不无益”，已经能令他们较安心地去买了。安康食品也要味道好和着重享受(安康食品与零吃的界限变得模糊)安康产品进一步市场细分化;不同的安康产品为不同生活形态的消费群而设(例如：老人、孩童、上班族、体力劳动者、运发动、妇女等等)安康产品除了提供功能性诉求外，还要提供更高层次的情感效益消费者对安康产品的要求超越了根本的预防疾病诉求，进而寻求能令人的安康比以前更好，或在某方面的表现更佳，例如，更强健，活力更充分，体力或脑力表现更好，或更长寿等。1999 年，中国约 43 亿美元的电视广告市场中，有将近一成是于营养补给品及维他命产品。以产品类别计算，他们还是1999 年全年及 xx 年第一季度最大的广告买家。结论：高速的市场开展和国家进步，实实在在也给予个人很大的压力感和不平安感。品牌和产品可试图给予消费者多点自我空间和归属感。中坚阶层对未来相当乐观，包括对个人和国家整体的未来。但他们的乐观却并不单纯，而是隐隐间掺杂着不平安感。这种不平安感部分由于中国令人眩目的开展速度。消费者虽然乐于见到国家的进步，亦享受着经济开展带给他们的物质生活上的成果，但由于变化太迅速，个人的内心常会产生一种无法左右环境的无力感。在精信的一些访问中，三十多岁的受访者已表示害怕被前进的巨轮所淘汰，所以每天都努力地使自己不要与社会脱节。所以，21 世纪另一个重要的消费趋势，就是在高速的城市内提供一点恬静的生活空间。这可能是各样兴趣的培养，或精神上(甚至信仰上)的寄托，或仅仅是在纷乱的城市中多一点个人空间。近年，大城市中各类新式茶馆，咖啡吧的出现，给予中坚阶层消费者在繁忙生活中一点辟世的宁静。低至中收入人士视努力赚钱为主要人生目标，但部分已达一定财富和地位的中坚阶层，却开始希望能过着惬意的生活。结论：中坚阶层的消费者会十分热衷于资讯消费。对各类资讯的承受能力亦在提高。但与此同时，消费者在消费资讯时会更有所选择，资讯产品将进一步多元化及市场细分复杂化。随着经济改革而来的，不单是物质文明生活，还有现代生活的观念，包括如何安排和丰富自己的生活。中国的消费者开始意识到管理、安排生活的重要，也意识到要安排好生活，就需要不断汲取各类资讯和新闻。讯息新闻成了消费者的一个重要消费工程。报纸、杂志、电视、电台在过去十年有着迅速的开展。性质上也有很大的改变，这包括在内容上从早期以严肃性质为主(如政治、国家政策)开展至近年受欢迎的软性新闻，题材也与消费者的日常生活越加息息相关。此外，内容也朝多样化的方向开展：包括有严肃性新闻或评论、生活资讯、娱乐产品、商情、财经以至外国事物的介绍等等。多样化的资讯不但满足了不同消费者对不同性质的讯息需要，而且也满足了同一名消费者对不同性质的讯息产品的需要。对资讯的承受能力提高另一个重要的趋势是中坚阶层的消费者对各类讯息的承受及选择能力提高。开放早期中国消费者习惯了官方的严肃性资料报告，所以在“软性”新闻及广告刚出来时，消费者特别对失实或夸大的讯息表示无所适从，于是投诉广告的情况十分普遍。有时广告采用创意性的渲染手法，亦无法被消费者所理解，而被投诉为夸大失实。这情况近年大大有所改变。中坚阶层的消费者逐渐学会区分各类讯息的性质、对他们的有用程度，甚至可靠性，从而有选择地消费讯息。他们开始要求产品宣传除了资讯性外，还要有娱乐性的元素，偶然夸张一下也无妨。结论：中坚阶层的消费者追求“国际化”的品牌形象。但在国际化的同时却不可无视中国特色会如何影响对“国际化”一词的演绎。现代的理智和实际，以及争取向前的迫切感使中国消费者很能承受外国新事物和新产品，学习西方先进国家的强项成了个人及国家富强的重要手段。学习的题材也不限于科技，从商务、管理学，到市场销售都是中坚阶层欲向西方学习的地方。“国际化”是“进步”的象征，国民的最终目标。估计，随着中国参加世贸，中国消费者会进一步承受外来新事物、新概念。西方先进国家举目可见的高科技产品在中国也随处可见。带来的结果是：单会缩短她与先进国家之间的经济间隔。也会逐渐趋向国际化。但在一步步国际化的同时，找出并坚持中国外乡特色的要求将会更明显。21 世纪的中坚阶层希望能平衡中国的独特性和国际化的需要。这些价值观将影响消费者如何选择品牌。首先是中坚阶层的消费者会比较喜欢“全球性”的品牌形象。当然，如前所述，中坚阶层对“全球性”的定义与西方的看法可能大大不同。中国中坚阶层眼中的“全球性”品牌主要包括两类：(一)一些了解及适合中国消费者的国际品牌，如摩托罗拉、耐克、百事等，(二)一些拥有国际视野的中国品牌，如联想电脑、健力宝饮料和羽西化装品等。对中国本地品牌来说，它们必须不断的提升自己，但市场给予它们的时机也很大。在 21 世纪，中坚阶层的消费者会被能够定义出“中国如何不同”的中国品牌所吸引。他们特别乐于见到一些具有潜质影响国际风潮的中国品牌，甚至是可以将中西特质结合起来的品牌或产品。在这方面比较成功的例子有：药品、中草药及化装品等。对外国品牌来说，他们在中国最大的挑战是如何在经营“国际化”形象之余，表达出它们是同样适合中国消费者的。因为研究数据显示，外国品牌虽然比中国品牌享有较佳的形象，却并未被消费者视为较适合他们。这可从耐用品市场的例子中见到外国品牌正面对着怎样的严峻考验：央视调查在 1995 至 1997 年 7 个城市耐用品调查中有一个有趣的发现，就是中国和外国品牌有着不同的“功用”。外国品牌往往在中国耐用品市场开展中起引导与示范的作用。外国品牌在众多耐用品如彩电、组合音响的市场开展初期均享有绝对的竞争优势，也为该产品的市场定下产品质量的标准。可是，外国品牌在开展初期享有的绝对市场占有优势会很快面对中国外乡品牌的挑战。中国品牌虽然在九十年代初期远远于外国品牌，但近年的竞争力逐渐增强，在多个产品类别如冰箱、彩电、洗衣机等均已占有绝对优势，举例说，松下彩电在早期曾拥有的市场领导地位，已让给海尔、长虹。结论：在 21 世纪，中坚阶层的女性会更乐于提出自己的看法，更着重于女性的“不同”和“价值”，更积极于解决属于女性的问题。要有效地针对女性消费者这个不可小觑的市场，对一连串有关女性问题和女性价值的趋势，实在不可不知。女性“女性化”近年，经济开展给予新一代女性较大的空间和自由度，特别是经济上的独立以及工作带给她们的成就感。女性“女性化”是一个重要的趋势：女性希望做回一个真正的女人。于是，各类女性产品包括护肤品、化装品、美容健美产品等等争相争取她们的注意。化装护肤品更以 21%的年平均增长率开展。此外，女性亦是大部分消费品的决策者。在 1999 年中国大陆 43 亿美元的电视广告市场中，个人用品(如护肤美容等产品)约占 8%，广告费约达 3.44 万美元。以分类计，是仅次于保健药品排行第二的广告买家。即使在排行第一的保健药品中，亦有不少产品如口服液、白凤丸等是专门针对女性市场的，由此可见女性市场的重要性。(在各类美容消费中，以护肤品为主流占35%，之后是头发用品占 28%，美容化装品占 29%及香水类占 8%。)九:与女性价值有关的趋势随着女性价值的抬头，一个值得注意的趋势是：一些传统上是中性的产品开始推出其女性品牌，例如女性信用卡，女性银行效劳，女性保险效劳，女性电脑等等。另一个拥有潜力的市场空间是针对一身几职的女性推出新产品和效劳，例如帮助妇女尽快完成家务，使她们能把多点时间放在自己身上：快、简便的家务助理产品快、简便的购物方法快、简便的食物准备方法结论：年轻的一代再不是“”的受众，他们知道自己要什么，他们需与外界接触。但与很多地方的青少年不同，中坚阶层的青少年不是迷惘反叛的一群，相反，他们感到时机在他们掌握中，并且重视“掌握”，却又感到很大的压力。他们开放和积极的态度，正推动着中国“青少年市场”的形成。所以，广告商及广告公司在品牌以至媒体各方面的设计，必须考虑到如何让中国青少年发挥对自主自由的渴求这将会是在中国建立一个成功的青少年品牌最重要的因素。在中坚阶层中，青少年消费者有着他们自成一体的想法和消费潮流。这一代青少年与中国任何的一代都不同，要抓住他们，就需要对他们的价值观和成长环境有更多的了解。与港台青少年流行情报相连中国青少年的一个主要特质，就是他们对世界的接触面比其它所有的都要广泛。他们往往会跟随台湾、甚至是日本的青少年潮流。从外表上看来，他们与港台的青少年差异不大：看一样的MTV，念一样的漫画，迷上一样的青春偶像。而互联网的日渐普及更令万千的中国青少年可随时与天下人畅谈。可是，在这日益相似的外表下，中国大陆，和台湾三地的青少年还是有着很大的不同，各有独特的价值观。比起港台青少年，中国大陆的青少年更积极、更有野心、更有方向感，却少些反叛性。积极的人生态度中国青少年消费者最大的特色是有着非常积极的人生态度。虽然知道周围的环境正在急剧地改变，但他们对自己的前途仍是充满期望。这比起年龄比他们大，现在是三十多岁却害怕“”于社会巨轮的成年人，青少年确是更具自信心。90 年代的中国青少年在人生价值表现上根本是稳定和明确的。明显地，他们已一洗 80 年代青少年的困惑与愤怒。代之是一种现实的、具明确功利倾向的、个人色彩突出的多样化人生追求。他们深知父母对他们寄望很大，从不吝啬金钱地去栽培他们。而他们亦加倍努力，珍惜拥有的时机。虽然物质生活不断地改善，但他们相信舒适的生活和丰富的物质不是固有的，而是需要努力换取回来的。愈来愈多青少年愿意兼业，“勤工俭学”来分担他们自己的花费。比较起、台湾青少年的反叛性，中国的青少年便显得更“成熟”和上进了。知识与成功对于中国青少年来说，“成功”是最重要的事。精信少年座谈会的其中一个受访者王硕(17 岁)说：“我将来要有自己的生意，并且是一个成功的企业家。”他们相信要成功必须努力。而中国传统观念更告诉他们，知识是成功的重要桥梁。所以，争取知识成了这一代青少年的首要目标。与港台青少年一样，中国大陆的青少年时刻与外面的世界接触，但目的不单是为了赶上潮流，更多是拓阔自己的视野和领域。Nike“不以成败论英雄”Nike 最成功之处，在于它了解到运动与生活之间的关系。把Nike 运动鞋提升至运动鞋以外的功能。运动鞋的根本功能是帮助运发动在球场上完成最正确的表现。但 Nike 提出“JustDoIt”这个口号;JustDoIt 不单是运动场内挑战自我的体育精神，这个精神更可延伸出运动场以外而作为一种生活哲学。对于千万青少年来说，JustDoIt 代表的不仅是运动精神，Nike 不仅是运动服装，它更是现今青少年的生活态度。于是，Nike 成了青少年的时尚潮流，他们的代言人。在中国，Nike 近年推出了一辑广告，里面有一些新近中国足球员的奋斗片段。广告末段打出口号“不以成败论英雄!”。这个广告在题材处理各方面十分切合今日中国青少年的心态：包括足球是今日中国最受注目的运动，中国国家队更是话题之所在。但广告最成功之处在于它捕捉了中国青少年视奋斗向前为己任的态度，奋斗不单是为了自己的将来，也或多或少为着国家。现实社会一切以功利的角度来衡量成就，广告提出“不以成败论英雄!”，使他们特别感到认同。结论：“新知识精英”是中坚阶层中最尖端的精英分子，有着最强的消费能力。他们是 21 世纪的推动者。作为一个独立的消费群，他们是独特的，有着属于他们的消费价值和潮流。所谓“新知识精英”，指的是在中坚阶层里比较年轻(20 至 35岁)，教育程度在大学或以上，收入高，懂科技的一群。他们的特点是：他们是“知识的拥有者”，熟悉国外的新事物和新开展，自信、积极、富开创和探索精神。这些精英分子将成为21 世纪和市场的推动者。“新知识精英”便是在中坚阶层中由于掌握和蔼用“知识”而致富的一群。而在这个由知识(特别是科技知识)推动着而高速开展的世纪，这一群精英分子将成为中国最具影响力的人。新知识精英对生活有高要求。他们追求多样化和新鲜感，甚至是刺激。在社交方面十分活泼。这可从未来十二个月他们预计的大宗消费中可见：旅游、房屋、车、子女教育、投资理财、电脑、进修、和家居装修。重点在于休闲，拓阔视野，提升生活享受，以及对知识和财富的追求。俨然是相当富足的生活。与其它消费群比，他们有着较高的消费能力，并且在趣味和生活品味上走在中国消费市场的尖端。一些他们的喜好将带着国民市场，虽然很多他们的喜好都不大会在群众间流行起来。因为他们更可能成为一个独立独特的消费群。大学生作为特殊的消费群，本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施。结果说明，大学生月消费总额大，“游玩费”、“通信费”、“恋爱费”逐渐增长，消费呈现向多元化开展，理财和储蓄观念仍十分淡薄。因此，应形成更好的消费气氛，指导大学生合理规划自身消费构成，增强理财意识，注重精神消费，树立科学合理的消费观。从外表上看，消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现象。从这一意义上说，校园里出现的不良消费所造成的影响是不容无视的。它不仅加重了学生家长的经济负担，影响了家长和学生的感情;还在某种程度上扭曲了校园人际关系，影响了正常的教学秩序;对学生个人来说，这一时期形成的道德观念可能会影响他一生的消费行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关。所以，正视中国当代大学生消费问题，刻不容缓!本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，促进大学生养成良好的消费习惯，树立科学合理的消费观。1.对象：笔者对华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、华南农业大学、汕头大学、广东技术师范学院、广东商学院、广东工业大学、北京师范大学珠海校区等面向全国招生的普通高等院校的大学生进展随机性匿名问卷调查和访谈。承受调查共 320 人，平均年龄 20.8 岁，平均年级为 2.1 年级。2.方法:一是采用问卷调查法。问卷内容是根据大学生消费的相关情况自行设计，经预试、反复修改后形成，问卷题型主要采用选择题的形式。本次调查共收回问卷发 145 份，有效问卷 138 份;二是网络问卷调查，通过 qq、email、留言板等方式让各大高校的部分学生网上答卷。填写网上调查问卷的人数110 人，问卷做到了随机发放;三是一对一谈话或座谈会等形式获取信息，进一步了解被调查者的消费心理和价值取向。访谈的方式随机选择了愿意承受访问的65 人.三种形式形成互补，相互促进，使我们的研究更具客观性。3.资料处理：全部原始数据采用 exel xx 进展分析和统计。1.月消费总额大。大学生总体的月消费额主要集中在350 元500 元和 500 元800 元这一幅度，少于 350 元或多于 1200 元的两极分化现象比较少。而备案贫困生的消费额根本是少于350 元。贫困生的生活标准与消费能力与普通学生差距相当大。2.饮食方面开销大。无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合安康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。3.通讯网络费用过高。被调查人群中，对的拥有率为 92%，其中 70%的贫困生也拥有。调查发现，大部分同学每月的费用集中在 50 元100 元，贫困生的费用一般能控制在 50 元以下。也有 14%的同学每月的费用高达 150 元以上。4.“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。另外，调查中占 30%的大学生在谈恋爱，他们每月用于恋爱的费用都是200 元350 元之高。这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消费。学生思想活泼，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。5.先进的消费方式悄然成风。大部分学生购物都喜欢现金消费，三分之一左右的同学喜欢银行卡信用卡消费方式。可见，一些比较先进的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为大学生钱包里的必备品。学生使用信用卡也逐渐悄然成风。6.男女生间的消费差异。调查结果显示：现代的大学生中，男女方恋爱支出根本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。在建立和培养自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。在对于是否会方案月生活费的这一项调查中，选择有方案的女同学仅为28.4%，男同学那么为37.1%。