目 录宝贝去哪儿栏目基本概况1宝贝去哪儿广告形式分解2宝贝去哪儿广告平台数据3宝贝去哪儿价格回报方案4本案要点概述1 1、市场热点：正值湖南卫视爸爸去哪儿收视火爆之际，及时抓住观众追捧亲子节目热的重要契机，开辟周末黄金强档时间，重磅推出本土亲子栏目宝贝去哪儿；2 2、栏目创作核心团队：来自湖南卫视（天娱传媒） 及 南昌电视台精英团队 操刀制作；3 3、栏目看点比较：爸爸去哪儿：看明星怎么当父亲，满足观众对明星生活的窥视欲；宝贝去哪儿：趣味竞技，快乐体验，看孩子成长背后的亲子教育；4、平台传播影响力：以电视为主，配套广播、户外、网络、公交等平台形成立体化传播；南昌广播电视台与江西教育电视台同步播出，线上栏目与线下活动相结合，覆盖全省；5、品牌推广性价比：品牌影响面广、广告到达率高、千人成本低、固定收视习惯人群量大；第一部分 栏目基本概况 海选活动概况1 1 个栏目个栏目1 1 部电影部电影11 11 座城市座城市30 30 场海选场海选36 36 家媒体家媒体3000 3000 组家庭入围海选组家庭入围海选28000 28000 组家庭报名参与组家庭报名参与全省电视播出全省电视播出全国网络收视全国网络收视栏目基本概况宝贝去哪儿栏目是南昌广播电视台联合江西教育电视台2014年度重磅打造的一档亲子真人秀节目，栏目重金邀请湖南卫视知名导演团队鼎力加盟。拍摄中将本土生活特色融入，栏目将征集来自各种不同亲子教育理念的家庭共同参与及碰撞。栏目将在陌生的环境下，要求各位家长与孩子共同完成游戏任务，经历宝贝们的成长体验，增强宝贝们的自信心、责任感和正能量，树立宝贝们积极向上的世界观和价值观。栏目介绍概述栏目基本概况栏目制作背景80、90后年轻父母逐渐占领社会主流市场，随着时间推移越来越多的独生子女初为父母，孩子的教育问题越发被社会所关注。社会各方对如何教育和培养下一代都有各自的观点。现状一：80、90后年轻父母，由于是独生子女和生活水平不断提升的原因娇生惯养子女，小皇帝情节愈演愈烈；现状二：当今社会生活压力和工作压力大、赡养压力大，80、90后年轻父母，两个人要赡养四位老人，不得不外出务工留守儿童逐年增加；栏目基本概况现状三：80、90后年轻父母思想更加开通，更加开放，可以给予孩子更多的发展空间，以及世界观、价值观的方向引导.等等一系列看法，各方观点不一，也一直未有定论。正值爸爸去哪儿收视火爆之际，南昌电视台与江西教育电视台开辟出周末档的黄金时间，集全台资源和力量重磅推出江西本土亲子类栏目宝贝去哪儿，及时抓住电视观众追捧亲子节目热的这一个重要契机，增加全民亲子互动，引导更多社会家庭关注孩子的成长教育及观念引导问题。栏目制作背景栏目基本概况栏目制作团队指导单位：共青团市委主办单位：南昌广播电视台联合主办：江西教育电视台导演组团队：湖南卫视（天娱传媒）沈略：湖南卫视玫瑰之约、越策越开心等栏目总策划、导演；邹宏国：湖南卫视我们约会吧、称心如意等栏目制片人；邓凯：湖南卫视后期制作，2天1夜等栏目的后期剪辑、包装、渲染；邹锦江：南昌台职在必得、中国汉字听写大赛-南昌赛区总导演；栏目基本概况栏目重金邀请湖南卫视创作团队鼎力加盟栏目基本概况 定定 位位宗宗 旨旨栏目将以真实性互动性趣味性引导性为创作原则，充分体现栏目立身的三大追求效应，即：有有争争议议、有、有泪泪点、有笑点。点、有笑点。以亲子教育为切入点，4-7岁儿童所在家庭及其亲朋好友为主流人群，吸引婚育年龄人群和全社会关注亲子教育。栏目基本概况立足江西、宣传江西、辐射周边，吸引江西市民关注亲子教育，点击亲子热门话题，提供亲子教育咨询服务的理念，旨在向江西年轻父母提供多样化、对象化、个性化的话题思考理念，打造服务型与艺术性于一体的一流电视亲子栏目。栏目目标栏目家庭结构5组家庭针对儿童教育成长环境和性格差异形成对比，引发教育思考关注1组文化型家庭3组精英型家庭1组普通百姓家庭栏目设计5组家庭年龄要求在4 - 7岁在设定的环境下进行趣味竞技和独立生活栏目制作方针电视播出版本每期60分钟；网络播出版每集60分钟；播放时长首播：周日 21:00-22:00首播：周六 17:35-18:05 周日 17:35-18:05 播放时间南昌广播电视台(2套)、江西教育电视台；其他网络载体为在线点播，每周日上传一集播放频次每季安排10-15个家庭，拍摄12集（三个月），每周剪辑两期节目用于电视播出，每周两期电视节目合并为一集作为网络版 点击播放内容数据栏目相关数据栏目推广媒体 南昌广播电视台1、2、3、4套 全程推广 江西教育电视台、全省各地市电视台互动联播 推广大都市杂志开辟专栏，全程跟进栏目的动态；江南都市报、南昌晚报、信息日报、江西晨报、江西商报、南昌广播电视报 等纸媒推广城市联合网络电视台（CUTV）、掌上南昌APP，以及PPTV、优酷网、乐视网、搜狐视频、爱奇艺网、酷6网等各大视频网站 视频点击播放。电视电视媒体媒体报刊报刊杂志杂志网络网络媒体媒体FM91.7、FM89.7 等广播全程推广FM87.9、FM90.6 、FM100.9 等广播全程推广广广 播播媒媒 体体栏目推广媒体 高速立柱高炮、公交广告 全程推广 户外广告大牌、户外LED电子屏 推广户外户外媒体媒体微信、微博、贴吧、论坛 全程跟进推送栏目最新动态；掌上南昌APP、江西手机报 等手机客户端微平台推广；微平台微平台媒体媒体第二部分 部分广告形式分解 广告合作单项分解赞赞助助标标版：版：宝贝去哪儿栏目由*（企业产品名加广告语）冠名播出特特约约播出播出标标版：版：宝贝去哪儿栏目由*、*以及*（企业产品名加广告语）特约赞助播出播出播出频频次：次：1次 / 档；片头播出后播出播出时长时长：35秒； 片头标板广告合作单项分解表现形式表现形式： “接下来请继续收看由*独家冠名播出的宝贝去哪儿”特特约约播出播出标标版：版：宝贝去哪儿由*、*以及*（企业产品名加广告语）特约赞助播出播出播出频频次：次：片头播出前60秒； 中途各播一次；栏目导视广告合作单项分解表现形式表现形式：屏幕下方滚动字幕，循环播放；播出播出频频次：次：每期节目播出总时长的50以上；播出播出时长时长：约3035分钟； 游动字幕广告合作单项分解1：本栏目由*倾情赞助，每集3次；2：每次口播的同时，屏幕下方打出压屏条，压屏条内容可根据赞助企业需要订制；主持人口播 + 压频条广告合作单项分解表现形式表现形式：宝贝去哪儿由*（企业产品名加广告语）冠名播出鸣谢赞助鸣谢赞助标标版：版：宝贝去哪儿由*、*以及*（企业产品名加广告语）特约赞助播出播出播出频频次：次：1次 / 档； 片尾播出；时长时长：1015秒； 片尾标板广告合作单项分解栏目内随片广告节目宣传片（片前、片后）节目花絮片（片前、片后）节目预告片（片前、片后）节目海选片（片前、片中、片后）节目正播片（片中插播）线下活动物料-范例海选活动 选手T恤本栏目唯一指定用车第三部分 广告平台数据比较 广告平台影响力注：本栏目所有成片，及随片广告都将实现全省落地播出赣州电视台宜春电视台九江电视台南昌电视台吉安电视台上饶电视台大平台大平台大影响大影响大传播大传播大效果大效果江西教育电视台江西教育电视台广告平台数据提供CTR市场研究公司是中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理。以下数据来源：以下数据来源：广告平台数据比较传统电视媒体在所有广告载体中日到达率最高从日到达率来看，在电视收视人群中电视媒体广告的日到达率为63%，超过了所有其它广告载体，排在第一位。数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）广告平台数据比较数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 传统电视受众数量巨大，广告价格低，因此千人广告成本非常低，具有很高的效果性价比。根据推算，以覆盖全省收视为基础，本栏目投放成本为江西卫视的5.3，江西二套的11，江西三、四、五套的30，江西六、七套的63，可帮助广告商节约大笔广告费用。电视千人广告成本低、效果好广告平台数据比较收看节目更有乐趣丰富资讯贴近市民精彩节目收视率高亲子热门亲子热门亲亲宝贝去哪了亲亲宝贝去哪了电视栏目让观众更有乐趣，更容易接受品牌广告在轻松稳定的环境中，77%的人群认为“观看电视栏目时，会很自然的接受栏目中的广告品牌”。另外，超过了60%的被访者表示主动或被动无意间的“记住了栏目中的广告品牌”、“对栏目中的广告品牌有了基本记忆”和“回想节目内容时记忆中会出现栏目中广告品牌的基本印象”。数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）第四部分 价格回报方案 广告合作形式1、总冠名2、特约赞助3、指定产品4、随片广告5、企业巡展广告合作商广告合作商随片广告 可可 多家多家企业巡展 可可 多家多家总冠名商 设设 1 1 家家特约赞助 可可 多家多家指定产品 可多家可多家广告合作体现方式方案目的冠名招商赞助方式1、冠名招商大型亲子家庭秀亲亲宝贝去哪了，诚招独家冠名合作伙伴；冠名，标准格式为：2014 “2014 “企企业品牌品牌” ”亲亲宝宝贝去去哪哪了了冠名报价：268万元人民币（独家）亲亲宝贝去哪了栏目独家冠名独家冠名合作伙伴 商家用法冠名企业品牌标志广告回报组合方案方案目的 冠 名赞助报价一、线上回报（本栏目成片及随片广告将实现全省落地播出全覆盖）1、冠名企业LOGO与本栏目LOGO做融合设计，并在所有推广本栏目的平台上（含电视、广播、报纸、网络、户外、公交等），与本栏目做同步推广，全程展现；2、本栏目片头标版+配音口播，倒一位置，1次/集；及栏目导视+配音口播，片中插播位置，3次/集；3、主持人口播+压频条：口播内容为：本栏目由*（企业产品名加广告语）独家冠名播出；每次主持人口播冠名企业广告的同时，屏幕下方打出冠名企业广告内容的压屏条，压屏条内容可根据冠名企业需要订制，每集3次；4、片尾鸣谢标版+配音口播，前一位置，1次/集；片尾冠名企业LOGO压频，定在字幕版左侧，1次/集；5、本栏目为冠名企业或产品量身定制植入式广告一季，具体植入方式与呈现方式需与导演组另行沟通；6、赠送本栏目15秒品牌随片广告五个月（5次/集），及南昌广播电视台和江西教育电视台各30秒品牌广告五个月（共计12次/天）；7、赠送本栏目海选活动花絮片随片广告，2次/期；及亲亲宝贝去哪了栏目5秒翻动角标三个月；8、本栏目官方网站、官方微博、官方微信等网络平台展示企业LOGO及企业平面广告三个月；9、赠送大都市杂志扉页整版（2P）3个月（3期）；广告回报组合方案方案目的 冠 名赞助报价二、线下回报（本栏目海选、拍摄及线下推广活动都将实现全省覆盖）1、享有本栏目所有线上线下系列活动（含新闻发布会、海选活动、拍摄活动、线上播放等）的冠名推广权益，可用于企业品牌推广活动，冠名方有权收集并使用与本栏目相关活动的影像资料进行产品宣传和推广，冠名商享有免费使用权一个年度（2014年度）；2、本栏目所有线下海选活动均可到冠名企业指定场地进行海选，全省入围海选家庭（3000组，含小孩、父母家长及亲友团）全部分批次组织到场参加海选活动；3、冠名商广告推广到所有本栏目海选现场，在所有海选物料上露出（含海选主背景板喷绘、工作证、主持人话筒、访谈区背景板LOGO（九枚）、现场企业展板（2块）、海选T恤胸前广告位置、现场活动展架等）做同步推广，全程展现；4、海选活动期间，视场地情况，可在海选地点外围设置企业宣传墙或产品互动体验区；5、栏目拍摄现场所涉及的所有节目LOGO均以双方LOGO融合涉及版本的形式出现；6、冠名企业领导代表出席新闻发布会并发表讲话；广告合作体现方式2、特约赞助招商特约赞助报价：80万元人民币（可多家）大型亲子家庭秀亲亲宝贝去哪了，诚招特约赞助合作伙伴，特约赞助包括但不限于如下类目：如：旅游景区、度假村、旅行社、房地产、医疗、药品、家电、家化、家纺、数码产品、饮料、食品、学习用品、礼品等；方案目的特约赞助招商赞助方式合作伙伴品牌标志亲亲宝贝去哪了特约赞助商特约赞助合作伙伴 商家用法广告回报组合方案方案目的 特约赞助赞助报价一、线上回报（本栏目成片及随片广告将实现全省落地播出全覆盖）1、本栏目片头赞助标版+配音口播，1次/集；2、主持人口播3次/集：由*、*以及*（企业产品名加广告语）联合特约赞助播出；3、片尾鸣谢标版+配音口播，1次/集；片尾贴片：体现2/5屏幕企业5秒无声广告画面，1次/集；4、本栏目拍摄植入特约赞助企业广告某一环节一期，具体植入方式与呈现方式需与导演组另行沟通；5、赠送本栏目15秒品牌随片广告三个月（2次/集）；6、南昌二套及江西教育电视台各15秒品牌广告三个月（共计：5次/天）7、赠送大都市杂志扉页整版（1P）3个月（3期）；8、本栏目官方网站、官方微博、官方微信等网络平台展示企业LOGO三个月；广告回报组合方案方案目的 特约赞助赞助报价二、线下回报（本栏目海选、拍摄及线下推广活动都将实现全省覆盖）1、享有本栏目所有线上线下系列活动（含新闻发布会、海选活动、拍摄活动、线上播放等）的特约赞助推广权益，可用于企业品牌推广活动，特约赞助方有权收集并使用与本栏目相关活动指定部分的影像资料进行产品宣传和推广，特约赞助商享有免费使用权一个年度（2014年度）；2、特约赞助商广告推广到所有本栏目海选现场，在部分海选物料上（含现场围栏广告牌（1块）、海选T恤后背方块广告位（1个）、T恤臂贴（1个）、现场展架、海选主背景板）做同步推广，全程展现；3、享有本栏目协办单位资格，协办单位将在全省各大媒体（包括江南都市报、南昌晚报、信息日报、南昌电视台、江西教育电视台、新浪网、中国江西网、地宝网、圈圈网、掌上南昌、FM91.7、FM89.7、FM90.6、FM87.9、FM100.9等主流媒体）在活动期间（6个月）定期露出各协办单位名称；4、享有主办海选活动3场的权利，并将派选专业评委全程参与，进行海选拍摄及制作，海选花絮在媒体发布传播，同时承担海选分会场的所有物料设计及制作工作，海选协办方负责活动场地提供；广告合作体现方式3、指定产品招商指定产品报价：20万元人民币（可多家）大型亲子家庭秀亲亲宝贝去哪了，诚招“指定产品”合作伙伴，指定产品包括但不限于如下类目：如：指定用水、指定用车、指定服装、指定食品、指定化妆、指定酒店、指定机构等；方案目的指定用品招商赞助方式合作伙伴品牌标志亲亲宝贝去哪了唯一指定“产品”指定产品合作伙伴 商家用法广告回报组合方案方案目的 指定产品赞助报价一、线上回报（本栏目成片及随片广告将实现全省落地播出全覆盖）1、本栏目压频条，屏幕下方出现一个压频条及企业品牌或产品形象，3次/集；2、主持人口播3次/集：本栏目指定产品由*、*以及*（企业产品名）联合赞助播出；3、片尾鸣谢：滚动赞助企业LOGO，1次/集，及本栏目游动字幕，1条/集；4、本栏目拍摄植入指定产品商企业产品，具体植入方式与呈现方式需与导演组另行沟通；5、赠送本栏目15秒品牌随片广告三个月（1次/集），赠送大都市杂志整版（1P）3个月（3期）；6、本栏目官方网站、官方微博、官方微信等网络平台展示企业LOGO三个月；二、线下回报（本栏目海选、拍摄及线下推广活动都将实现全省覆盖）1、享有本栏目所有线上线下系列活动（含新闻发布会、海选活动、拍摄活动、线上播放等）的指定产品推广权益，可用于企业品牌推广活动，指定产品方享有免费使用权一个年度（2014年度）；2、指定产品方LOGO推广到所有本栏目海选现场，在部分海选物料上（含现场活动展架、活动现场摆放、优秀企业巡展广告牌（1块）、海选T恤后背方块广告位（一个）等）做同步推广，全程展现；广告合作体现方式4、随片广告招商（本栏目成片及随片广告将实现全省落地播出全覆盖）大型亲子家庭秀亲亲宝贝去哪了，诚招“随片广告”合作伙伴，体现形式如下：随片广告形式：节目宣传片（片前、片后）、节目花絮片（片前、片后）节目预告片（片前、片后）、节目海选片（片前、片中插播、片后）节目正播片（片中插播、片中角标、片中游字等）方案目的随片广告招商赞助方式广告回报组合方案方案目的随片广告报价赞助方式广告合作体现方式5、海选活动之优秀企业巡展活动招商优秀企业巡展报价：5万元（可多家）大型亲子家庭秀亲亲宝贝去哪了，诚招“海选之优秀企业巡展活动”合作伙伴；方案目的海选企业巡展赞助方式广告回报组合方案第五部分 部分家庭海选场景 部分家庭海选场景部分家庭海选场景广告合作联系方式TEL ：0791-87691632FAX：0791-88538337E-mail：ADDADD：南昌红谷滩绿茵路广电大厦：南昌红谷滩绿茵路广电大厦联系我们联系我们THANK YOU !