7/19/20241现代生活的视觉语言7/19/20242现代生活的视觉语言7/19/20243现代生活的视觉语言7/19/20244现代生活的视觉语言7/19/20245现代生活的视觉语言什么是标志? 标志是一种视觉视觉语言语言( (符符号号) )，它通过精练的艺术形象，传递某种特定的信息。7/19/20246现代生活的视觉语言通过刚才的欣赏，可以看出标志有什么特点？简洁通俗易懂7/19/20247现代生活的视觉语言中国银行标志中国银行标志货币铜钱货币铜钱“中中”字字7/19/20248现代生活的视觉语言中国联通公司中国联通公司 图形像什么图形像什么?他的图形有什么特殊的含义他的图形有什么特殊的含义？标志赏析中国结“联通”四通八达,紧紧相连;”心与心”的 沟通.7/19/20249现代生活的视觉语言对比:作为标志哪个更好？为什么？7/19/202410现代生活的视觉语言这个标志的这个标志的 图形设计有什么含义？图形设计有什么含义？颜色的选择上又有什么寓意呢？颜色的选择上又有什么寓意呢？“M”门的形状,通向成功之门;色彩生意兴隆,红红火火7/19/202411现代生活的视觉语言认识我吗7/19/202412现代生活的视觉语言艺术特点简洁简洁易记易记易认易认造型美造型美外在美外在美内在美？内在美？7/19/202413现代生活的视觉语言1.五环五环 奥运会的象征奥运会的象征2、五星、五星 申办国的象征申办国的象征3、中国传统、中国传统吉祥图案中的吉祥图案中的“盘长盘长”4、传统体育、传统体育太极拳动作人形太极拳动作人形7/19/202414现代生活的视觉语言标志的特征：标志的特征：表现形式简练： 1.形体,结构简练。 2.色彩简练。n传递信息明确。n艺术形象独特,美观： 1.外在的图案美。 2.合理的内在寓意美。7/19/202415现代生活的视觉语言标志的构成形式图 形 构 成：文字构成：图形和文字结合构成：7/19/202416现代生活的视觉语言表现手法具象性又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。如五官的舍弃7/19/202417现代生活的视觉语言设计师对赛马会的主角设计师对赛马会的主角马的马的形象进行了形象进行了艺术加工艺术加工，突，突出了马的头颈部的外表特征。为出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先了表达比赛取胜在于领先的的速度速度这一这一主题思想主题思想又对马的鬃又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张毛进行了水平线形的夸张处理。处理。 韩国赛马会标志韩国赛马会标志你会怎么设计？7/19/202418现代生活的视觉语言雀巢（雀巢（NestleNestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢 中的小鸟喂食，创意巧妙，富于中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味人情味，十分吻合内斯特，十分吻合内斯特 尔（尔（NestleNestle）“依偎依偎”和和“舒适安顿下来舒适安顿下来”的英文词义。现的英文词义。现在，在， 人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲 和营养丰富的雀巢产品。和营养丰富的雀巢产品。雀巢（雀巢（Nestle）公司）公司 你会怎么设计你会怎么设计 ？ Nestle）“依偎依偎”和和“舒适安顿下来舒适安顿下来7/19/202419现代生活的视觉语言 具象型7/19/202420现代生活的视觉语言意象性又称写意手法，是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。表现手法7/19/202421现代生活的视觉语言 瑞士瑞士加拿大资产银行标志加拿大资产银行标志设计师为了表达设计师为了表达“合资合资”或或“合作合作”的标志意念，的标志意念，极为巧妙地选极为巧妙地选取了象征加拿大的枫叶和取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国象征瑞士的十字这两个国家的国旗家的国旗图案进行组合变化。新的图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚图形形态又能使人很清楚地看到枫地看到枫叶和十字图形，很好地了叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特解这家银行资产构成的特殊性质。殊性质。7/19/202422现代生活的视觉语言 抽象型7/19/202423现代生活的视觉语言训练给学校各专用教室设计一个标志（如：形体室、美术室、多媒体教室、各种实验室等等）训练要求：完成标志设计的铅笔稿，要求简练、传递信息明确、艺术形象独特、美观7/19/202424现代生活的视觉语言欣赏 （寻找创作灵感）7/19/202425现代生活的视觉语言欣赏 （寻找创作灵感）7/19/202426现代生活的视觉语言展示优秀作品，学生口述其构思过程小结评价 1、是否能够用自己的语言表达完成对部分标志的简单鉴赏 2、是否能够按照标志设计的基本方法进行尝试设计7/19/202427现代生活的视觉语言