120072007德基春夏新品发布会德基春夏新品发布会“影像中的经典影像中的经典”江苏省首届电影节江苏省首届电影节“尊尊尚尚”品牌汽车鉴赏会品牌汽车鉴赏会策划部门：策划部门：德基广场行销部（四月份活动方案）德基广场行销部（四月份活动方案）活动公司：活动公司：活动公司：活动公司：南京墨寒广告公司南京墨寒广告公司策划日期：策划日期：20072007年年3 3月月8 8日日2 四四月月春春暖暖花花开开，商商业业进进入入了了销销售售的的旺旺季季，把把握握好好此此时时的的行行销销策策略略尤尤为为关关键键，此此时时组组织织的的活活动动也也多多为为结结合合这这一一特特殊殊的的时时节节效效应应，根根据据销销售售特特性性和和品品牌牌文文化化的的融融合合，组组织织0707年年“春春夏夏季季服服饰饰新新品品发发布布会会”“”“德德基基首首届届电电影影节节”及及 “ “尊尊。尚尚品品牌牌汽汽车车鉴鉴赏赏会会” ”使使销销售售活活动动与与文文化化树树立立活活动动有有机机的的结结合合，将将今今季季新新品品展展现现在在人人们们面面前前，有有着着极极强强的的视视觉觉冲冲击击力力，激激起起了了消消费费者者的的购购买买欲欲望望，结结合合一一定定的的可可参参与与的的文文化化艺艺术术交交流流活活动动，既既提提升了参展各品牌行销活动的效果也体现了丰富的文化内涵。升了参展各品牌行销活动的效果也体现了丰富的文化内涵。3文化艺术活动概述文化艺术活动概述20072007春夏季新品发布会春夏季新品发布会 活动时间：活动时间：20072007年年4 4月月7 7日至日至4 4月月8 8日（二天）日（二天）金陵晚报春季精品楼盘展示会（待定）金陵晚报春季精品楼盘展示会（待定） 活动时间：活动时间： 20072007年年4 4月中旬月中旬首届德基电影节首届德基电影节“影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动 活动时间：活动时间： 20072007年年4 4月月2020日日-4-4月月2929日日上述活动期间，均可安排上述活动期间，均可安排 “尊尊尚尚”品牌汽车鉴赏会品牌汽车鉴赏会4尊尚品牌汽车鉴赏会尊尚品牌汽车鉴赏会 时间周末2天 地点展车数量参展品牌独家参展费用（4车）联合参展费用（2车/家）期间活动内容4.74.8德基广场前厅24辆12家50000.0030000.002007春季新品发布会4.144.15德基广场前厅24辆12家50000.0030000.00精品楼盘展示会（待定）4.214.22德基广场前厅24辆12家50000.0030000.00首届德基电影节4.284.29德基广场前厅24辆12家50000.0030000.00首届德基电影节5活动回报活动回报现场回报：面对现场回报：面对“中华第一商圈中华第一商圈”都市高端消费人群零距离接触都市高端消费人群零距离接触参展单位可提供2辆汽车进行周末为期2天的现场展示和宣传； （独家参展为4辆）现场丰富的演出、艺术展示等活动支持；现场活动背景板出现参展单位名称；参展单位将作为活动现场鸣谢单位；德基广场、东方卫报邀请的商场VIP会员及重点高端消费人群参与动；大量对参展高档汽车品牌感兴趣的观众将亲临现场；提供洽谈座椅一套。媒体回报：面对百万有效读者、听众，丰富的广告、软文、图片报道回报媒体回报：面对百万有效读者、听众，丰富的广告、软文、图片报道回报东方卫报2007年4月20日“一周年庆特刊”1次彩色1/4版硬广告；东方卫报活动期间大版面新闻专题重点图文报道；东方卫报车展形象广告将列名鸣谢参展单位。6附件一：德基广场四月系列活动规划附件一：德基广场四月系列活动规划20072007德基春夏新品发布会德基春夏新品发布会 江苏省首届江苏省首届“电影节电影节” “影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动7德基广场四月系列活动规划德基广场四月系列活动规划 20072007春夏季新品发布会春夏季新品发布会C C活动时间活动时间活动时间活动时间：20072007年年4 4月月7 7日至日至4 4月月8 8日（二天）日（二天）C C活动地点活动地点活动地点活动地点：德基广场一楼中庭：德基广场一楼中庭C C活动主题活动主题活动主题活动主题：联合广场内八家知名品牌特别推出的春夏新款时装发布会，将向公众：联合广场内八家知名品牌特别推出的春夏新款时装发布会，将向公众全面展现全面展现20072007春夏成衣的流行趋势春夏成衣的流行趋势 。此次参与品牌以服饰为主，可配带箱包或饰。此次参与品牌以服饰为主，可配带箱包或饰品。同时可配合精品高档品牌汽车展示，丰富活动。品。同时可配合精品高档品牌汽车展示，丰富活动。C C附：附：附：附：“名品家族，时尚盛宴名品家族，时尚盛宴” 品牌联合走秀活动报告品牌联合走秀活动报告8 20072007春夏季新品发布会春夏季新品发布会 时间：时间：时间：时间： 2002007 7年年4 4月月6 6日日 22:3022:30进场舞台布置（调试音响，模特走台）进场舞台布置（调试音响，模特走台） 200 2007 7年年4 4月月7 7日日 15:15:3 30 0正式首演正式首演 200 2007 7年年4 4月月7 7日日 1919:00:00第二场第二场 200 2007 7年年4 4月月8 8日日 15: 15:3 30 0第三场第三场 200 2007 7年年4 4月月8 8日日 1919:00:00第四场第四场 200 2007 7年年4 4月月8 8日日 22: 22:1 10 0 撤展撤展 备注：每场中途穿插表演节目，其中备注：每场中途穿插表演节目，其中4 4月月7 7日穿插复活节相关节目演出日穿插复活节相关节目演出920072007春夏季新品发布会春夏季新品发布会参与品牌需提供：参与品牌需提供： 分摊费用，签定合作协议分摊费用，签定合作协议 专场服装专场服装 4848套；联合走秀套；联合走秀 2424套套 走秀音乐走秀音乐CDCD光盘或光盘或MDMD盘盘 品牌口述资料品牌口述资料 专人现场编排专人现场编排 专人搭配服装专人搭配服装 拟定品牌：男女装系：拟定品牌：男女装系：DKNYDKNY、ADAD、AKAK、CKCK、paul smithpaul smith 男装系：男装系：ASECANOASECANO、 KALTENOINKALTENOIN、TEGGE TEGGE 女装系：女装系：GIADAGIADA、例外、例外、 FORNARINAFORNARINA、MARISFROLGMARISFROLG、ASECANOASECANO1020072007春夏季新品发布会春夏季新品发布会应邀嘉宾：应邀嘉宾： 参与品牌参与品牌VIPVIP用户持邀请函提前用户持邀请函提前3030分钟进场分钟进场 赠送礼品（品牌公司提供）赠送礼品（品牌公司提供） 观赏走秀观赏走秀 需购服装嘉宾，当日进入品牌店铺，可进行折让（参加品牌可提需购服装嘉宾，当日进入品牌店铺，可进行折让（参加品牌可提供现金促销券，金额不限，连同现金券及邀请函一同邮寄给供现金促销券，金额不限，连同现金券及邀请函一同邮寄给VIPVIP顾客）顾客）11发布会现场效果图12附件二：德基广场四月系列活动规划附件二：德基广场四月系列活动规划首届德基电影节首届德基电影节“影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动 四月下旬适逢法国电影协会来宁进行文化交流，借此良机，与新街口影城联四月下旬适逢法国电影协会来宁进行文化交流，借此良机，与新街口影城联合举办合举办“ “江苏电影节江苏电影节” ”系列活动，宏扬电影文化，体现德基对电影文化的理解深系列活动，宏扬电影文化，体现德基对电影文化的理解深度以及自身品位形象，下旬又适逢法国电影协会来宁进行文化交流，借此良机集度以及自身品位形象，下旬又适逢法国电影协会来宁进行文化交流，借此良机集中展映法国电影新片，更丰富了电影节的文化内涵，从内容上奠定了中展映法国电影新片，更丰富了电影节的文化内涵，从内容上奠定了“ “德基电影德基电影节节” ”传播世界电影文化、回味国际影视经典的活动定位和主旨。传播世界电影文化、回味国际影视经典的活动定位和主旨。 众众所所周周知知，法法国国是是世世界界上上最最早早发发明明电电影影的的国国家家之之一一，世世界界公公认认的的第第一一部部电电影影就就是是于于18951895年年1212月月2828日日在在巴巴黎黎大大咖咖啡啡馆馆诞诞生生。法法国国电电影影文文化化在在世世界界电电影影发发展展史史中中都都有有着着举举足足轻轻重重的的地地位位。因因此此，本本届届电电影影节节将将展展映映多多部部以以法法国国文文化化主主题题的的电电影影，寓意更为深广。寓意更为深广。13首届德基电影节首届德基电影节“影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动 活动时间：活动时间： 20072007年年4 4月月2020日日-4-4月月2929日日活动内容：活动内容： “ “德基电影节德基电影节” ”开幕仪式开幕仪式 经典影片展映及新片首映（融入客户互动环节）经典影片展映及新片首映（融入客户互动环节） 电影海报、经典影片人物戏服展电影海报、经典影片人物戏服展 电影节闭幕酒会（江苏省五星级影城挂牌仪式）电影节闭幕酒会（江苏省五星级影城挂牌仪式）14首届德基电影节首届德基电影节“影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动（一）（一）“ “德基电影节德基电影节” ”开幕仪式开幕仪式 “20072007德基德基电影节电影节”标志雕塑揭晓标志雕塑揭晓 将将在在“ “德德基基电电影影节节” ”开开幕幕前前的的一一个个星星期期开开始始预预热热，于于德德基基广广场场一一楼楼中中庭庭摆摆放放一一座座为为本本次次电电影影周周活活动动度度身身设设计计制制作作的的标标志志雕雕塑塑，并并用用艺艺术术物物料料加加以以包包裹裹，为为电电影影周周增增加加悬悬念念，并并且且为为电电影影周周即即将将开开幕幕起起到到宣宣传传作作用用，在在电电影影节节开开幕幕仪仪式式上上，有有请请德德基基广广场场领领导导及及省省文文化化、宣宣传传等等部部门门领领导导共共同同揭揭幕幕，宣布首届宣布首届“ “德基德基 电影节电影节” ”正式启动。正式启动。 电影放映机展览电影放映机展览 中国电影文化在不断地发展，创作出一部部优秀的电影作品，人们在中国电影文化在不断地发展，创作出一部部优秀的电影作品，人们在精神文化精神文化 上得到了满足，电影放映机也在不断更新，从古到今，放映机上得到了满足，电影放映机也在不断更新，从古到今，放映机的由大变小，蕴涵的由大变小，蕴涵 了浓郁的电影文化，在德基一楼举办了浓郁的电影文化，在德基一楼举办“ “电影放映机电影放映机” ”的展示，让南京的市民可以领略电影背后的故事。的展示，让南京的市民可以领略电影背后的故事。15首届德基电影节首届德基电影节“影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动（二）经典影片展映及新片首映（融入客户互动环节）（二）经典影片展映及新片首映（融入客户互动环节） 在原计划放映的影片基础上，设定特殊时间段和场次放映一些中外的经典电影，也可以在原计划放映的影片基础上，设定特殊时间段和场次放映一些中外的经典电影，也可以法国电影发展历史为线索的经典电影（如：法国电影发展历史为线索的经典电影（如：“ “永恒永恒” ”的经典、的经典、 “ “法式喜剧法式喜剧” ” ）为月底法国）为月底法国电影展映做铺垫。同时，可设置德基电影展映做铺垫。同时，可设置德基VIPVIP、影城、影城VIPVIP专场、德基慈善专场等，在报纸媒介上进专场、德基慈善专场等，在报纸媒介上进行经典影片的故事介绍及影评，以互动的小环节激起南京市民参与观看的热情，扩大社会影行经典影片的故事介绍及影评，以互动的小环节激起南京市民参与观看的热情，扩大社会影响力，借此机会回馈德基客户及社会，强化德基关爱社会的美好形象。（响力，借此机会回馈德基客户及社会，强化德基关爱社会的美好形象。（* * 前期与法国电影前期与法国电影协会及影城沟通后确定）协会及影城沟通后确定） 影片展映期间，结合当下电影上映的题材和节奏，如有适逢的电影将邀请其来德基做新影片展映期间，结合当下电影上映的题材和节奏，如有适逢的电影将邀请其来德基做新片的首映，并邀请电影的导演及主要演员到场，丰富电影节的文化内容。片的首映，并邀请电影的导演及主要演员到场，丰富电影节的文化内容。16首届德基电影节首届德基电影节“影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动 互动活动：互动活动：互动活动：互动活动： 为了加强本次活动的趣味性，可设计多种可供观众参与的互动性节为了加强本次活动的趣味性，可设计多种可供观众参与的互动性节目。如：目。如：“ “与您同录与您同录” ”观众可凭所观看电影的电影票根参与为影片观众可凭所观看电影的电影票根参与为影片中某一个人物配音的活动，并留下联系方式。限定参加活动的人数，如中某一个人物配音的活动，并留下联系方式。限定参加活动的人数，如3030人，并由评委（可由电影协会、德基影城、人，并由评委（可由电影协会、德基影城、VIPVIP客户担当）在活动闭幕客户担当）在活动闭幕式上评选出前三名，如式上评选出前三名，如“ “最具创意奖最具创意奖” ”、“ “最具配音潜质奖最具配音潜质奖” ” 等，同时等，同时赠送由德基影城送出的礼品。赠送由德基影城送出的礼品。 17首届德基电影节首届德基电影节“影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动 （三）电影海报、经典影片人物戏服展（三）电影海报、经典影片人物戏服展 在在电电影影节节期期间间，将将集集中中展展出出一一批批与与本本次次展展映映影影片片主主题题相相契契合合的的经经典典电电影影海海报报，以满足影迷们对电影延伸文化的欣赏要求。以满足影迷们对电影延伸文化的欣赏要求。 与与相相关关部部门门联联系系选选取取经经典典影影片片演演员员的的戏戏服服与与海海报报同同时时展展示示，体体现现出出更更浓浓郁郁的的电电影影文文化化，也也以以这这种种形形式式展展现现德德基基对对电电影影文文化化的的理理解解深深度度以以及及自自身身文文化化品品位位形形象象。同同时时，举举行行“ “最最喜喜爱爱的的戏戏服服” ”、“ “最最具具设设计计美美感感的的电电影影海海报报” ”等等评评选选活活动动，运运用用报报纸纸媒媒体体受受众众面面的的广广泛泛，向向南南京京市市民民以以及及前前来来观观看看本本次次展展示示的的观观众众，均均可可进进行行投投票票（选选票票上上填填写写投投票票者者相相关关信信息息）。展展览览结结束束后后获获奖奖戏戏服服和和海海报报结结果果将将在在闭闭幕幕式式上上公公布布，同同时时，与与评评选选结结果果相相一一致致的的投投票票观观众众我我们们将将在在其其中中抽抽取取“ “幸幸运运投投票票奖奖” ”，也也将将获获得得由影城送出的礼品（如：电影券等）由影城送出的礼品（如：电影券等）18首届德基电影节首届德基电影节“影像中的经典影像中的经典”系列活动系列活动 （四）（四）电影节闭幕酒会（江苏省五星级影城挂牌仪式）电影节闭幕酒会（江苏省五星级影城挂牌仪式） 电影节闭幕酒会将于活动最后一天进行，为了与开幕式的形式加以区别电影节闭幕酒会将于活动最后一天进行，为了与开幕式的形式加以区别, ,地点地点特别设在高档酒店进行，届时将邀请中方电影协会特别设在高档酒店进行，届时将邀请中方电影协会, ,法国电影协会法国电影协会, ,各大新闻媒体各大新闻媒体, ,相关政府官员相关政府官员, ,以及中外知名演员参加以及中外知名演员参加, ,畅谈中外电影。畅谈中外电影。 南京新街口影城是江苏省唯一一家五星级影城，为突出此项优势，宣传影城南京新街口影城是江苏省唯一一家五星级影城，为突出此项优势，宣传影城高档的视听效果，在电影节的闭幕酒会上为新街口影城进行五星级的挂牌仪式。高档的视听效果，在电影节的闭幕酒会上为新街口影城进行五星级的挂牌仪式。 酒会融入精彩演出酒会融入精彩演出, ,酒会中将宣布电影节展映期间参加互动性节目及电影海酒会中将宣布电影节展映期间参加互动性节目及电影海报展评选结果。同时，相对于开幕式，闭幕式可为电影周标志盖上报展评选结果。同时，相对于开幕式，闭幕式可为电影周标志盖上“ “帷幕帷幕” ”作为作为本届电影周活动的结束方式。待来年同月，德基电影周将再次揭开举行。本届电影周活动的结束方式。待来年同月，德基电影周将再次揭开举行。19德基广场销售结合方案德基广场销售结合方案 “电影节电影节”系列活动的每一个环节，将与德基广场目标客户紧密结合系列活动的每一个环节，将与德基广场目标客户紧密结合, ,客户消客户消费即可参加活动费即可参加活动, ,使客户也可以融入到电影节当中使客户也可以融入到电影节当中, ,增加客户良好的口碑宣传增加客户良好的口碑宣传, ,也增也增添了电影节活动的宣传渠道。添了电影节活动的宣传渠道。 客户参与的具体细则（暂定）：客户参与的具体细则（暂定）： 参与的时间定于活动开展前一个星期进行参与的时间定于活动开展前一个星期进行, ,通过电影节活动的进程通过电影节活动的进程, ,客户参与的客户参与的侧重点和环节也不一样，以此方式可以使客户不断的参与到活动当中，回馈德基侧重点和环节也不一样，以此方式可以使客户不断的参与到活动当中，回馈德基以及新街口影城长期支持的客户。以及新街口影城长期支持的客户。 活动期间：活动期间： 1 1、消费金额、消费金额“满满688688元元” 赠送影城赠送影城“经典电影欣赏经典电影欣赏”电影券电影券2 2张；张； 2 2、消费金额、消费金额“满满10801080元元”赠送影城赠送影城“经典电影欣赏经典电影欣赏”电影券电影券2 2张及电影节精美纪张及电影节精美纪 念品（电影节雕塑）；念品（电影节雕塑）； 3 3、消费金额、消费金额“满满28882888元元”赠送影城赠送影城“经典电影欣赏经典电影欣赏”电影券电影券2 2张；张； 电影节闭幕酒会入场券电影节闭幕酒会入场券2 2张及电影节精美纪念品张及电影节精美纪念品 ；20活动进程排期表活动进程排期表20072007年年4 4月月2121日（周六）日（周六）“江苏省电影节江苏省电影节”开幕仪式开幕仪式 （1 1）、）、“ “20072007德基德基 电影节电影节” ”标志雕塑揭晓标志雕塑揭晓 （2 2）、古今电影放映机展览）、古今电影放映机展览 20072007年年4 4月月2020日日-4-4月月2424日（周五日（周五- -次周二）次周二）20072007年年4 4月月2121日日-4-4月月2929日（周六日（周六- -次周五）次周五）经典影片欣赏经典影片欣赏 注：邀请明星参加新片首映；最后两天为法国新片电影联展；注：邀请明星参加新片首映；最后两天为法国新片电影联展；20072007年年4 4月月2828日日-4-4月月2929日（周六、周日）日（周六、周日）影片欣赏之影片欣赏之“与您同录与您同录”客户互动参与客户互动参与20072007年年4 4月月2525日日-4-4月月2929日（周三日（周三- -周日）周日）电影海报电影海报+ +经典影片戏服展经典影片戏服展20072007年年4 4月月2929日（周日）日（周日）电影节闭幕酒会电影节闭幕酒会（江苏省五星级影城挂牌仪式）（江苏省五星级影城挂牌仪式）21影城相关营销配合影城相关营销配合 结结合合本本次次活活动动需需要要，影影城城负负责责整整合合“ “横横店店影影视视” ”以以及及“ “法法国国电电影影协协会会” ”交交流流等等相相关关资资源源，选选取取相相关关法法国国经经典典影影片片、法法国国经经典典电电影影海海报报、电电影影放放映映机机、电电影影戏戏服服等等活活动动素素材材，提提前前制制定定出出本本次次活活动动的的相相关关票票务务以以及及电影观看场次等营销方案，发布促销活动信息等。电影观看场次等营销方案，发布促销活动信息等。22活动配合宣传方案活动配合宣传方案营造电影节氛围营造电影节氛围 在电影节开幕前一个星期，德基广场开始在布置形式上营造电影周氛围，在电影节开幕前一个星期，德基广场开始在布置形式上营造电影周氛围， 如：广场中庭上空可垂挂模拟的如：广场中庭上空可垂挂模拟的“ “电影胶片电影胶片” ”、中厅摆放电影周标志雕塑等。、中厅摆放电影周标志雕塑等。一、一、电视、报纸、杂志、电台等媒体电视、报纸、杂志、电台等媒体 在在四四月月上上旬旬即即可可将将活活动动相相关关信信息息通通过过精精选选的的报报纸纸媒媒体体、时时尚尚杂杂志志、店店堂堂公公告告、户户外外广广告告、网网络络公公告告等等形形式式进进行行发发布布，进进行行活活动动预预热热。同同时时，将将参参加加本本次次展展演演的的多部影片的背景介绍进行宣传。多部影片的背景介绍进行宣传。 23 媒体配合媒体配合& &江苏广播电视总台江苏广播电视总台 自自4 4月月4 4日起，在城市频道日起，在城市频道城市日记城市日记栏目中，每天对品牌进行品牌故事，栏目中，每天对品牌进行品牌故事，时尚元素的品牌宣传，连续时尚元素的品牌宣传，连续4 4至至5 5天天 第一场秀及电影节的开幕式、电影海报展及闭幕式进行相关的新闻报道第一场秀及电影节的开幕式、电影海报展及闭幕式进行相关的新闻报道（江苏新闻综合频道（江苏新闻综合频道18601860、江苏城市频道、江苏城市频道南京零距离南京零距离、江苏公共频、江苏公共频道道有一说一有一说一） 主持人的配合主持人的配合 负责活动的录制剪辑负责活动的录制剪辑媒体配合媒体配合& &现代快报现代快报 第一场秀及电影节的开幕式、电影海报展及闭幕式进行相关的新闻报道第一场秀及电影节的开幕式、电影海报展及闭幕式进行相关的新闻报道24活动配合宣传方案活动配合宣传方案二、二、广场自有媒体发布广场自有媒体发布 户外大牌户外大牌 地铁灯箱地铁灯箱 出入口活动宣传水牌出入口活动宣传水牌 德基生活杂志德基生活杂志 德基网站德基网站三、商业运作模式三、商业运作模式 征征集集活活动动冠冠名名主主办办方方与与协协办办方方，商商谈谈著著名名房房地地产产开开发发企企业业（最最好好为为具具有有法法国国风情楼盘开盘的企业）、通信企业、酒业集团等，并赞助一定金额的活动费用。风情楼盘开盘的企业）、通信企业、酒业集团等，并赞助一定金额的活动费用。 与媒体进行活动的联合举办与媒体进行活动的联合举办 ，有效的扩大宣传的资源。，有效的扩大宣传的资源。25