UTUT斯达康公司斯达康公司 首席科学家首席科学家 主任结构师主任结构师杨杨 景景20082008年年6 6月月1111日日 第五届中国国际新媒体产业论坛第五届中国国际新媒体产业论坛第五届中国国际新媒体产业论坛第五届中国国际新媒体产业论坛1UTStarcom Confidential音视频传播媒体的商业模式随媒体变革的历程娱乐内容新闻事件体育表演生活科教电视节目电影发行录像发行电影院线广播网络录像商店1896-1925-1976-2008-实时节目实时节目实时节目实时节目/ / / /广告广告广告广告视觉体验视觉体验视觉体验视觉体验选择选择选择选择IPIPIPIP网络网络网络网络通信网络通信网络通信网络通信网络门户服务门户服务门户服务门户服务视窗直播直播直播直播/ / / /点播点播点播点播/ / / /时移时移时移时移2UTStarcom Confidential国内广播电视媒体传播的特征外部节目制作外部节目制作外部节目制作外部节目制作广告代理广告代理广告代理广告代理节目交易节目交易节目交易节目交易媒体资料库媒体资料库媒体资料库媒体资料库电视台制作电视台制作电视台制作电视台制作节目聚合节目聚合节目聚合节目聚合节目播出节目播出节目播出节目播出频道聚合频道聚合频道聚合频道聚合电视机电视机电视机电视机/ /手机终端手机终端手机终端手机终端广播网络广播网络广播网络广播网络现金流现金流现金流现金流节目营销节目营销节目营销节目营销品牌营销品牌营销品牌营销品牌营销现金流现金流音像制品音像制品音像制品音像制品/ /电视台电视台电视台电视台现金流现金流付费频道付费频道付费频道付费频道免费频道免费频道免费频道免费频道频道营销频道营销频道营销频道营销频道频道频道频道节目节目节目节目电视台电视台电视台电视台pp以广播方式设计的运营结构以广播方式设计的运营结构以广播方式设计的运营结构以广播方式设计的运营结构p四级树型广播体制四级树型广播体制p以节目交易为基础的频道经营模式以节目交易为基础的频道经营模式p对不同内容采用相同的播出发行模式对不同内容采用相同的播出发行模式p黄金资源为覆盖区域、频道和播出时间段黄金资源为覆盖区域、频道和播出时间段p用户只能被动地观看播出的节目用户只能被动地观看播出的节目p用户在有限的频道空间内选择用户在有限的频道空间内选择p用户在指定的时间内观看用户在指定的时间内观看p广告被发送给覆盖地区所有用户广告被发送给覆盖地区所有用户p用户收视行为监测困难用户收视行为监测困难p广播网络独立经营困难广播网络独立经营困难p频道：用户多样需求和供给的不平衡频道：用户多样需求和供给的不平衡p时间：观看的时间和销售节目量不平衡时间：观看的时间和销售节目量不平衡p空间：覆盖地域和广告需求不平衡空间：覆盖地域和广告需求不平衡广告代理广告代理广告代理广告代理无线无线无线无线/ / / /有线有线有线有线/ / / /移动移动移动移动/ / / /卫星卫星卫星卫星播出体制、运营目标、收视率、广告和用户收费出现巨大的矛盾播出体制、运营目标、收视率、广告和用户收费出现巨大的矛盾播出体制、运营目标、收视率、广告和用户收费出现巨大的矛盾播出体制、运营目标、收视率、广告和用户收费出现巨大的矛盾现金流现金流现金流现金流3UTStarcom Confidential互动新媒体的要素、属性和目标互动媒体互动媒体互动媒体互动媒体传播方式传播方式传播方式传播方式传播载体传播载体传播载体传播载体控制技术控制技术控制技术控制技术公共服务公共服务商业运作商业运作文化文化社会网络社会网络传播媒体传播媒体信息服务信息服务通信媒介通信媒介属性属性目标目标？ N/AN/A pp广播、组播、单播、双向广播、组播、单播、双向广播、组播、单播、双向广播、组播、单播、双向p推送、定制、访问、关联推送、定制、访问、关联p时间、空间、客户、内容差异化时间、空间、客户、内容差异化p基于基于WebWeb的富媒体信息资源的富媒体信息资源p支持富媒体资源之间的关联支持富媒体资源之间的关联p富媒体推介、选择和播放控制富媒体推介、选择和播放控制p富媒体资源管理、交换和信息处理富媒体资源管理、交换和信息处理p富媒体业务资源聚合和分发富媒体业务资源聚合和分发p富媒体人机交互界面和面向资源存取富媒体人机交互界面和面向资源存取p富媒体平台管理、用户管理和电子商务管理富媒体平台管理、用户管理和电子商务管理pp互动媒体同时具备四个属性互动媒体同时具备四个属性互动媒体同时具备四个属性互动媒体同时具备四个属性pp互动媒体运作具有三个目标互动媒体运作具有三个目标互动媒体运作具有三个目标互动媒体运作具有三个目标pp四个属性协同运作使得媒体价值极大化四个属性协同运作使得媒体价值极大化四个属性协同运作使得媒体价值极大化四个属性协同运作使得媒体价值极大化pp三个目标同时实现导致企业和社会利益共赢三个目标同时实现导致企业和社会利益共赢三个目标同时实现导致企业和社会利益共赢三个目标同时实现导致企业和社会利益共赢广电广电广电广电互联网互联网互联网互联网电信电信电信电信互动新媒体互动新媒体互联网互联网互联网互联网4UTStarcom Confidential几种互动新媒体各自的优势ppIPTVIPTVIPTVIPTV提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作可以进行针对性地网络部署和业务营销可以进行针对性地网络部署和业务营销用户可管理的服务，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视用户可管理的服务，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视节目传送的质量保障和服务的快速相应节目传送的质量保障和服务的快速相应ppPCPCPCPC互联网网络电视互联网网络电视互联网网络电视互联网网络电视提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的交互操作具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的交互操作全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子商务全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子商务全开放竞争环境，可以不受限制地选择服务全开放竞争环境，可以不受限制地选择服务pp手机电视（支持多媒体广播手机电视（支持多媒体广播手机电视（支持多媒体广播手机电视（支持多媒体广播/ / / /组播组播组播组播/ / / /点播功能）点播功能）点播功能）点播功能）个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端支持即时通信、在线状态和下推的信息服务支持即时通信、在线状态和下推的信息服务同时用户可管理服务和互联网服务同时用户可管理服务和互联网服务5UTStarcom Confidential互动新媒体的基础设施和关键技术pp网络基础设施网络基础设施网络基础设施网络基础设施宽带多媒体传送宽带多媒体传送IPIP网络交换网络交换分布式存储与计算分布式存储与计算pp新媒体业务叠加网新媒体业务叠加网新媒体业务叠加网新媒体业务叠加网富媒体编码、分发和交换富媒体编码、分发和交换富媒体资源、业务和用户管理富媒体资源、业务和用户管理Web 2.0Web 2.0业务集成和富媒体浏览器业务集成和富媒体浏览器pp网络计算技术：网络计算技术：网络计算技术：网络计算技术：基础网络计算基础设施：网格化云计算基础网络计算基础设施：网格化云计算/ /存储，应用虚拟存储，应用虚拟化化网络业务集成和汇聚技术：网络业务集成和汇聚技术：Web ServicesWeb Services、Web 2.0Web 2.0、SOASOA、SDPSDP、开源软件技术、开源软件技术pp富媒体处理、传送和表示技术富媒体处理、传送和表示技术富媒体处理、传送和表示技术富媒体处理、传送和表示技术富媒体编码和处理技术：特征分析、压缩、转码富媒体编码和处理技术：特征分析、压缩、转码/ /转制、转制、还原、插入、合成还原、插入、合成富媒体分发和交换技术：单播富媒体分发和交换技术：单播/ /组播、下推服务、流服务组播、下推服务、流服务用户界面技术：多样化终端、操作系统、浏览器用户界面技术：多样化终端、操作系统、浏览器/ /富媒体富媒体播放器、遥控器播放器、遥控器pp资源控制和管理技术资源控制和管理技术资源控制和管理技术资源控制和管理技术网络富媒体资源管理：内容标识、搜索、交换、汇聚网络富媒体资源管理：内容标识、搜索、交换、汇聚网络富媒体资源调度：网络富媒体资源调度：CDNCDN内容分发网络、内容分发网络、P2PP2P、P4PP4P客户端富媒体存取：客户端富媒体存取：AjaxAjax、RESTRESTpp安全和行为管理技术安全和行为管理技术安全和行为管理技术安全和行为管理技术认证技术：用户认证、终端认证、服务认证、费用认证、认证技术：用户认证、终端认证、服务认证、费用认证、用户管理、行为管理用户管理、行为管理知识产权和服务管理：知识产权和服务管理：DRMDRM、富媒体服务管理、富媒体服务管理、SDPSDP业务汇业务汇聚管理、应用管理聚管理、应用管理pp支持数据广播和宽带通信的光纤城域网技术支持数据广播和宽带通信的光纤城域网技术pp支持数据广播和宽带通信的光纤接入网技术支持数据广播和宽带通信的光纤接入网技术pp基于基于HFC/LANHFC/LAN和无线接入的室内用户网技术和无线接入的室内用户网技术6UTStarcom Confidential互动新媒体的协同服务环境客户客户客户客户富媒体内容开发富媒体内容开发客户应用开发客户应用开发操作系统和开发工具操作系统和开发工具互联网信息服务互联网信息服务业务分发会聚平台业务分发会聚平台媒体分发服务媒体分发服务计算存储平台计算存储平台企业客户自身业务企业客户自身业务企业客户的客户企业客户的客户家庭家庭/个人客户业务个人客户业务个人客户的环境个人客户的环境网络业务运营网络业务运营应用虚拟化平台应用虚拟化平台云计算环境云计算环境能力可加入能力可加入规模可伸缩规模可伸缩网络基础设施、设备、技术创意、制作与营销运作、服务与管理互动媒体互动媒体pp实现三条产业链的动态会聚实现三条产业链的动态会聚实现三条产业链的动态会聚实现三条产业链的动态会聚pp产业链各方协同服务，最大化客户产业链各方协同服务，最大化客户产业链各方协同服务，最大化客户产业链各方协同服务，最大化客户和合作方的价值和合作方的价值和合作方的价值和合作方的价值pp体现效率、响应和创新的统一体现效率、响应和创新的统一体现效率、响应和创新的统一体现效率、响应和创新的统一7UTStarcom Confidential建立商业模式：立足全局、创造价值pp建立互动新媒体商业模式的要点建立互动新媒体商业模式的要点建立互动新媒体商业模式的要点建立互动新媒体商业模式的要点协同产业生态环境协同产业生态环境对不同节目产品和服务细分商业模式对不同节目产品和服务细分商业模式突破产品模式，广告节目分离，音视频应用下移突破产品模式，广告节目分离，音视频应用下移pp改善传统广播商业模型改善传统广播商业模型改善传统广播商业模型改善传统广播商业模型用户体验：高清富媒体交互界面，突破画面、空间和时间限制用户体验：高清富媒体交互界面，突破画面、空间和时间限制广告体验：以双向客户关系管理为基础的分众化、流程化广告体验：以双向客户关系管理为基础的分众化、流程化“信息服务信息服务”结构：依服务渠道对节目分类，广告和节目分离，依节目类型建立发行模式结构：依服务渠道对节目分类，广告和节目分离，依节目类型建立发行模式组合营销：通过多种表达方式、多种媒体对内容和服务产品的导向性运作组合营销：通过多种表达方式、多种媒体对内容和服务产品的导向性运作pp建立开放的市场竞争体制，促进商业模式创新建立开放的市场竞争体制，促进商业模式创新建立开放的市场竞争体制，促进商业模式创新建立开放的市场竞争体制，促进商业模式创新建立内容制作、业务制作和应用制作市场建立内容制作、业务制作和应用制作市场建立实时节目交易建立实时节目交易“辛迪加辛迪加”平台平台形成多对多的接入网络、播出控制和服务提供机制形成多对多的接入网络、播出控制和服务提供机制8UTStarcom Confidential音像分销渠道的实践：分类内容的体验+发行ppIPTVIPTVIPTVIPTV和和和和Media FlowMedia FlowMedia FlowMedia Flow手机电视的商业模式手机电视的商业模式手机电视的商业模式手机电视的商业模式扩大传统的视频产品发行渠道、对娱乐、新闻事件、体育表演、生活科教节目集成了广扩大传统的视频产品发行渠道、对娱乐、新闻事件、体育表演、生活科教节目集成了广播电视和录像用户体验播电视和录像用户体验扩充了节目和视频内容的来源，丰富了用户界面，增加了播放控制能力扩充了节目和视频内容的来源，丰富了用户界面，增加了播放控制能力提供信息服务频道，通过用户管理能力实现个性化频道和广告定向投放提供信息服务频道，通过用户管理能力实现个性化频道和广告定向投放和信息服务商合作、和通信业务、互联网业务、企业服务和信息服务商合作、和通信业务、互联网业务、企业服务“绑定绑定”的经营方法的经营方法pp互联网视频服务的互联网视频服务的互联网视频服务的互联网视频服务的“长尾长尾长尾长尾”发行商业模式发行商业模式发行商业模式发行商业模式以娱乐、知识、教育和商业的内容、服务和应用为主体以娱乐、知识、教育和商业的内容、服务和应用为主体把把“社会网络社会网络”作为作为“扩散扩散”的模式：互联网视频发行平台和互联网视频共享平台的模式：互联网视频发行平台和互联网视频共享平台把互联网作为把互联网作为“通道通道”的模式：邮寄、下载和流播放结合的的模式：邮寄、下载和流播放结合的DVDDVD销售体系销售体系9UTStarcom Confidential互动新媒体是传媒产业巨大的商机pp传媒商业模式是随着传播媒介的特征和能力发展的传媒商业模式是随着传播媒介的特征和能力发展的传媒商业模式是随着传播媒介的特征和能力发展的传媒商业模式是随着传播媒介的特征和能力发展的pp对传统传媒的产品发行模式的改进可以改善用户体验、增加传媒收入对传统传媒的产品发行模式的改进可以改善用户体验、增加传媒收入对传统传媒的产品发行模式的改进可以改善用户体验、增加传媒收入对传统传媒的产品发行模式的改进可以改善用户体验、增加传媒收入pp依照内容和业务分类建立不同的传播体制和商业模式是重要的创新依照内容和业务分类建立不同的传播体制和商业模式是重要的创新依照内容和业务分类建立不同的传播体制和商业模式是重要的创新依照内容和业务分类建立不同的传播体制和商业模式是重要的创新pp产业协同开发环境和开放竞争市场体系是互动新媒体发展的关键产业协同开发环境和开放竞争市场体系是互动新媒体发展的关键产业协同开发环境和开放竞争市场体系是互动新媒体发展的关键产业协同开发环境和开放竞争市场体系是互动新媒体发展的关键pp运用多种传播体制的综合传媒可以实现传媒效益的最大化运用多种传播体制的综合传媒可以实现传媒效益的最大化运用多种传播体制的综合传媒可以实现传媒效益的最大化运用多种传播体制的综合传媒可以实现传媒效益的最大化10UTStarcom Confidential电子邮件：电子邮件：电子邮件：电子邮件：james.yangutstar.comjames.yangutstar.com欢迎访问我的博客：欢迎访问我的博客：欢迎访问我的博客：欢迎访问我的博客：http:/http:/jamesyang.blog.sohu.comjamesyang.blog.sohu.com 11UTStarcom Confidential