大学生导购产品大学生导购产品“享乐淘享乐淘” 产品方案设计报告产品方案设计报告ByBy：姚欣歆：姚欣歆 清华大学清华大学厦住卢奠山线隆烂寞叼喳蝇宙渭亢功唾下币淀脏挂奉循车吩犹搭买卞攫烂大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案1 1 1 14 4 4 45 5 5 53 3 3 32 2 2 2目录目录产品定位与价值产品定位与价值产品功能与界面设计产品功能与界面设计团队角色和项目计划团队角色和项目计划产品和项目风险评估产品和项目风险评估产品商业模式与考核标准产品商业模式与考核标准叉镇功箭笨辗兔窄暂副册饭铭颖闷搂候率欲预哟脑膨唱增袖煞荒凄亢懂能大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案1 1产品功能与界面设计产品功能与界面设计产品功能与界面设计产品功能与界面设计用户分析与功能界面用户分析与功能界面用户分析与功能界面用户分析与功能界面 01.订阅推荐导购订阅推荐导购订阅风格和频道搜索分享商品搜索后商品推荐过滤分享商品 02.互助交流导购互助交流导购发布求助信息回复信息Feed内容展示 03.精选内容导购精选内容导购主题推荐统计信息推荐团购信息推荐大学生购物心理大学生购物心理 1.追求个性，独特新潮 2.交际，娱乐动机 3.省时求便 4.独立财政与从众心理 5.成就心理 6.攀比，虚荣心1.并行兼顾工作2.购买产品类型集中3.乐于网购，频率较高4.恋爱花费比例高 大学生购物行为大学生购物行为 1.较少去看导购类网站 2.会去论坛求助购物 3.注重性价比和便利性 4. 需导购商品集中大学生购物习惯大学生购物习惯手机APP 04.我的信息我的信息我的主页 设置05.商品展示商品展示商品详细展示同类商品比价相关商品推荐 06.分享推荐分享推荐基于LBS分享推荐因醉孕国桶或盾哇译赫擎粒屁哟擒溢挑诉佣啡蜀资丈给砧滥御爆龙伙趣精大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案1 1产品功能与界面设计产品功能与界面设计产品功能与界面设计产品功能与界面设计功能界面功能界面功能界面功能界面精选模块精选模块互助交流模块互助交流模块订阅导购主页订阅导购主页提供精确搜索功能，搜索出的结果，提供商品属性导购，点击商品，可查看同类产品比较和相关产品推荐加痘乍蛙蕊愉嘻钞寅活肝诣颜郭樟熊抿肚瑚醉标违部就耶诌斡禹是僚殃斯大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案1 1产品功能与界面设计产品功能与界面设计产品功能与界面设计产品功能与界面设计导购内容导购内容导购内容导购内容精选内容精选内容订阅推荐订阅推荐互助交流互助交流针对有购物目的，但无明确目标针对有购物目的，但无明确目标的买家：的买家：求助类：求助类：主要针对以下几类商品：书籍、辅导班、电子产品、服饰、化妆书籍、辅导班、电子产品、服饰、化妆品、礼品品、礼品具体流程：用户可发帖求助推荐-回复者填写具体商品名或标签属性等-系统自动推荐匹配商品，弹出商品图片-用户若觉得相符，则点击，即将其链接加入到其回复内容中，方便求助者点击直接购买，提高转换率。交流及其他需求类：交流及其他需求类：同校凑运费；不能决策商品时，交流选择商品；交流商铺等注重内容审核注重内容审核1.主题推荐主题推荐便捷便捷开学季：开学季：针对新生购买生活用品的强需求，推荐一体购，节省用户选择商品时间，并比较一号店等，低价吸引用户。恋爱节日恋爱节日：针对情侣，推荐礼品找工作季找工作季：相关书籍，正装一体购毕业季：毕业季：毕业衫，纪念品节日寒假等节日寒假等：机票，旅游用品一体购热播剧，热播新闻热播剧，热播新闻：舌尖上的中国，来自星星的你同款推荐，苹果发布会推荐电子产品等2.统计推荐统计推荐比较猎奇比较猎奇一周内高点赞数商品统计排行根据地点进行高点赞数商品统计排行根据地点进行高点赞数商品统计排行根据学校进行高点赞数商品统计排行根据学校进行高点赞数商品统计排行热门分享地点及商品统计排行（非学校）热门分享地点及商品统计排行（非学校）热门分享学校及其商品统计排行你分享点赞商品所在学校排行等3.精品团购精品团购价格低廉价格低廉注重学校附近的商家推荐，提供地图周围推荐功能推荐范围：电影，桌游，KTV，酒店，游玩场所，服饰，美容等针对无购物目的买家：针对无购物目的买家：根据用户喜爱风格风格和频道频道，推荐高点赞率的商品；如用户喜爱品牌奢侈和服饰，则推荐代购或高仿的品牌商品。若用户未选择风格和频道，对于男生，则重点推荐服饰，书籍，电子产品和新奇商品；对于女生，则重点推荐服饰，书籍，化妆品，和创意商品。推荐内容包括用户分享内容和运营团用户分享内容和运营团队产生内容（创意玩物）队产生内容（创意玩物）。初期前者占少数，后期用户分享内容占主体。频道可根据用户搜索数据进一步挖掘划分。内容重点：高性价比内容重点：高性价比的服饰 ，书籍，电子产品。其次为娱乐相关、虚拟产品（快充，点卡等）和考试资料及多媒体课程。基于基于LBS推荐推荐O2O在小店拍下心仪的商品，填上具体标签，产品自动链接同款或同类商品推荐。注重内容审核注重内容审核惫辊线淫智仙填萄歌搽井愈致万觅案承半程舜唬肆吞达跳法挑吁炕允浴旅大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案2 2产品定位与价值产品定位与价值产品定位与价值产品定位与价值 目标用户大学生大学生 产品类型导购导购个性化，并行工作，追求省时便利定位：针对注重个性化、有大量并行且碎片化时间的大学生的导航定位：针对注重个性化、有大量并行且碎片化时间的大学生的导航APP价值：价值：1.培养大学生网络购物习惯，促进大学生进入淘宝或天猫进行网络购物培养大学生网络购物习惯，促进大学生进入淘宝或天猫进行网络购物2.帮助大学生更快更方便地找到所需商品，提高购物转换率帮助大学生更快更方便地找到所需商品，提高购物转换率3.抓住价格优势，宣传卖家商品，引流用户至淘宝或天猫购物抓住价格优势，宣传卖家商品，引流用户至淘宝或天猫购物据CNNIC数据显示，08年学生网购人数约是非学生网购人数的一半，且转化率高，潜力大互联网电商网站众多，商品种类繁杂，用户搜索商品时间长或无法找到所需商品市场上，成熟的导购类产品中没有针对大学生群体的产品吭酱婿梨瞅穆劣感滚墩砾懦泉李欧缓瓶詹吊半氖嘴居吗睬贰仰炙碍卿秘葛大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案项目经理（1）美工（2）体验交互师（1）开发人员（5-10）测试人员（3-5） 3 3团队角色和项目计划团队角色和项目计划团队角色和项目计划团队角色和项目计划团队构建团队构建项项目目进进度度计计划划项目目标（1个月内推出第一版）项目范围第一阶段：完成核心功能和内容，推第一版本第二阶段：重运营，获取用户第三阶段：收集用户反馈，完善其他功能项目资源 人员、时间、成本预算（设备、服务器，工资，市场推广费等）和收益分析风险分析项目实施计划项目实施计划需求讨论（全体，三天）设计方案审核（全体，一天）产品测试（全体，三天）产品经理（1-2） 运维团队 （2） 内部内容运营 （10） 外部市场 拓展推广 （5）技术团队 运营团队 团队团队（40+）聘犀洽柯幽秉蔗穴手苇不赁鞠二冀击汞滑屠亥憋刺隐睦夹缠学匣协惟涯弊大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案4 4风险评估风险评估风险评估风险评估维度维度潜在风险潜在风险风险后果风险后果可能性可能性不可控性不可控性严重性严重性措施措施产品用户量过少无收益较低易控严重通过不同渠道，加大市场宣传推荐内容不满足用户需求流失用户一般易控严重前期做好用户调研，中期做好用户回馈，实时更新导购内容用户内容分享不合法或不适宜法律限制，政府干预较高一般严重做好内容审核工作项目没有提供充分资源构建团队不能满足项目运作，产品发布延后较高一般一般提前获取资源，提高产品优先级核心成员难以配合可能导致产品发布延后一般易控一般前期注意挑选，后期重视感情建设核心成员离职可能导致产品发布延后一般一般一般提前了解情况，找好接班人其他竞争对手的同时出现抢占用户，流失用户一般较高严重洞察周围动态，差异化竞争对手以上风险评估内容不全，均为具有代表性的风险评估超剃棱娇尖炒尔厦纂遂姑潮峻稼票皋嫌挎哄召锋僧自瘩脚础朔戒闭狼裤苇大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案5 5产品商业模式与考核标准产品商业模式与考核标准产品商业模式与考核标准产品商业模式与考核标准购物转化率达20%获取收益获取收益提高留存率提高留存率提高活跃度提高活跃度获取用户获取用户产品初期产品初期产品成熟期产品成熟期APP保有率达80%（500万） 日活跃用户达50万 APP下载量达100万 内容内容（EGC+UGC）分享社交分享社交佣金佣金引流流量，购物转化率，ARPUAPP保有率，使用率月活跃，日活跃，使用时间APP下载量，注册用户数，学校覆盖率檬儡痞捶冤认网逢铀槐渤终粪算家竿淄捎段换或簇瑞撰据批林步埋刘酒漳大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案谢谢！谢谢！赢姆晦扰丁硬衬樟酥具赘比缆簿才贼斟掏藉雁碑仙属釜冤鸽焙扣川续墙疥大学生导航产品享乐淘产品方案大学生导航产品享乐淘产品方案