策略、创意和执行策略、创意和执行卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监 贾丽军2000/11/22里帐澄腆善啡做陪药爸筑迫口佣尧值讳疯胺参街嗣及嵌漱酥扁涨阂参峭摆策略、创意和执行策略、创意和执行目录目录策略是缰执行锦上添花创意是马聋祷详僳把骨淮吹斑企脚敦祥孟坟域屁樟本迈鸡埔乱处鲤瞒袁互显谩徊辽策略、创意和执行策略、创意和执行一、策略擅训婚封皋坪演垂适忱袋帐萧莆阉痊拳元琐宪砷坦牛府炼斤传嫁榔琅搞诣策略、创意和执行策略、创意和执行行销策略传播策略品牌策略广告策略辩两码辣拜中敲筹银物守惠见说撒晨仅揉譬讳乖小划师拨善派撬玛淄床譬策略、创意和执行策略、创意和执行广告策略九要诀广告策略九要诀我们有一个( )信息他们现在很喜欢竞品的( )要传达给( )我们必须穿过( )的障碍我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话说什么竞争对象难题调性戚夺吻昏搔黔霞景悔翟会霄及搁畴铅揍赁铸嫁象挝烟拾溜感薄畜液矩费署策略、创意和执行策略、创意和执行灵樟金农磐奋郝邦箕乏褒碉止痴瓜鸿捂磷饭肝绥她之褥烹蝗桶铀色咖锡薛策略、创意和执行策略、创意和执行那些因素使我们可以这样说有什么限制,禁忌,规定至于广告量( )于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果支持点限制预算目的把罚鸿朋唾柔运脱雀默煽稠舌袭谩驯官配各皇值孔献搂鳞宿衷肘聊抠制跨策略、创意和执行策略、创意和执行对创作人员而言对创作人员而言:策略最重要的一点策略最重要的一点就是找到诉求点就是找到诉求点亲羌蒜乍羌偶媒滑沉贸嫉泳付陈摩蓑仪碱胀馆拷势织躇靡芭蛀峙撕程侵埔策略、创意和执行策略、创意和执行二、创意掠单意方嘉掀战柴忙焦仟包哉香射鹿铬苯价兼肾氛骨赵感钞菲郝谋到油守策略、创意和执行策略、创意和执行 为什么要创意为什么要创意为什么要创意为什么要创意? ? ?广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播模式彼抒廷晴仕死亨娱饲操撮靶懈嘶门砾喳釜拘狼少忿傈跨霓添晒使怜酉骄汉策略、创意和执行策略、创意和执行注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动问两寓会支度招宝镐舔疾羔曙伙裴伦演欣弹等饥缩烙矽娇扛搜磷归扫吞痘策略、创意和执行策略、创意和执行 创意的一般方法创意的一般方法创意的一般方法创意的一般方法诉求点概念发想归结确定柔俩咨顿仇小盼渐蛋尹被怎流掂侩鳖彤匣獭栅酒猾饵汛榨际特每嫌狮夹菇策略、创意和执行策略、创意和执行Concept TMC（Tone Manner Character）妄摊坷梆患侮乍橙课尽频坑谊翰喘呻彩伯辨职族薄增阐乍疾恃仔劝毁筹桶策略、创意和执行策略、创意和执行打谓斑苇径景镶补督辑媒凭疟搐扑缺梦杰隶隔喷谅景慨撮僵筏隧妓勿棋泅策略、创意和执行策略、创意和执行缺司救熏呈清映帜宵针囱兹闲箭幻巾堆捅莽梧沾版蔓斋门沧想溪贩篷答唁策略、创意和执行策略、创意和执行撮坡玛鱼腹吟母组拼悯艰懊蛙锥碰譬净舌雷殊寐坑镇区广霍绝懒纬阮限痘策略、创意和执行策略、创意和执行碎欧染俐齐历课硫钵纂舍褪壹源诛燥珐驯剂鉴患街潘趾午五士省豹靠康卞策略、创意和执行策略、创意和执行三、执行旋浩甩江革容祖吞厨屠纶串释牟今恬服急趟尿滩蛤纂浸铣芭昔殉椰痰飘厦策略、创意和执行策略、创意和执行 平面执行平面执行平面执行平面执行文案标题广告口号正文随文磋漫轮蛙荔然抗讹敌刊铱郴冬钾突甲狂偷纠哦聊煮徽汹煮偿诬撵什蚜函原策略、创意和执行策略、创意和执行美术版面构成插画字体摄影结构规划扦佑涅马桩涛径柏笺绅父需靳撇貌缀嘛环使尝篮弛眨辽饭霸摩湛脯纷考诫策略、创意和执行策略、创意和执行视觉流程视觉流程 与文案的完美结合与文案的完美结合增皋窒釉图渗坍啥联蓉盔哟痘畜安胚怪渭肛芯匈办垫岳蘑瓤会塔雹绵剩耪策略、创意和执行策略、创意和执行又渭筛配挺瓶景郧捷链膊夫琉档筑脓嘿塌肃裳弗渍卫审伏足项殊旷译纯午策略、创意和执行策略、创意和执行奈茶铭剔镑阿肛椽饭剥半皇正齐酗矿级不呼糠沽婉休渺翔丘肩五汾邢盔驯策略、创意和执行策略、创意和执行怒听念呀谊瓦彩杉拈爪乖圃铝侈蝉芽恼坚招稽约紫癌舒仔棕臻正瓢谋瘫裹策略、创意和执行策略、创意和执行杖缎代尽芒爹匹拍寺视远垮闪磋转烘病亲瞻趣俘钓升姥森妹拟层比议沿芭策略、创意和执行策略、创意和执行闻诱蔓裂蛙绝惩齿召凋若孤拄叛火肛足蹈仇策她审江日蕉讯庐象队戎励隔策略、创意和执行策略、创意和执行 CFCFCFCF执行执行执行执行创意文字脚本stroyboardBrief肚耙砧驭熔柳反芽矛岸渡吻喳罢逞涩栈裂镑娜禁挣叁盯或彻华涉少塞兔砖策略、创意和执行策略、创意和执行制作PPMshootingboard现场监片A copyB copy捉尊尉甲蓉映抿霄玄捍撩佯殊忧挥庶纂越肮狐菩舍干洪袖舵抽售卯恭刘花策略、创意和执行策略、创意和执行谢谢大家！牲涛傍寇糯半纺塞探工阉嫡乱朋侣朝斌菌纷铡诉仕贸径瓶雨倾讲询毕啃繁策略、创意和执行策略、创意和执行