第九章第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 概念：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 成功的包装设计必须具备以下成功的包装设计必须具备以下5个要点：个要点：u货架印象u可读性u外观图案u商标印象u功能特点说明 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素 外形要素外形要素 构图要素构图要素材料要素材料要素 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素 u外形要素外形要素 包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素 u外形要素外形要素 对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则包装外形要素的形式美法则包装外形要素的形式美法则 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素 u构图要素构图要素商标设计商标设计 图形设计图形设计 色彩设计色彩设计文字设计文字设计食品类：鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类：单纯的冷暖色调；化妆品类：常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类：常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类：常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类：多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉 实物、装饰图形文字设计要点：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素 u材料要素材料要素包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 一、商品包装设计的特点一、商品包装设计的特点u包装能保护商品，便于运输、携带也美观和美化生活u包装能吸引消费者u包装设计是一个集合市场营销、消费心理、材料工艺、立体构成和平面构成的复合学科u设计有空间和时间上的局限性，因此在设计时要简洁而不简单，单纯不单调u包装设计要鲜明地表明商标的名称，要易读、易记u包装外形要有独特的风格u色彩处理与产品一致和谐第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 二、包装设计的分类：纸盒和纸贴，其中以纸盒最为普遍二、包装设计的分类：纸盒和纸贴，其中以纸盒最为普遍u结构设计：六面体、圆柱体、多面体，其中六面体形式的纸盒较多u装潢设计：其中包括文字、图形、标志和色彩4大要素u文字：文字为主，纹样为辅，两者相结合u图形：要和商品内容一致，可采用多种表现如手绘、摄影、抽象造型等u标志：要便于记忆，易于联想u色彩：色调统一明快，引人注意第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 二、包装设计的分类：二、包装设计的分类： （一）按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 （二）按包装材料分不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 二、包装设计的分类：二、包装设计的分类： （三）按产品性质分1、销售包装销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。2、储运包装储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。 3、军需品包装军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 三、包装设计的原则三、包装设计的原则u醒目原则（起到促销作用，要容易引起消费者的注意）u便于理解原则（在包装设计上应多注意真实表达产品，可以采用透明包装）u好感原则（实用、美观）u科学性原则（考虑包装的功能，起到保护产品、提供方便和扩大销售的目的）u经济性原则（符合现代化先进的工业生产水平，便于机械化生产）u可靠性原则（不能使产品在各种流通环节上损坏、污染）第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 四、纸盒包装设计的步骤：四、纸盒包装设计的步骤：u确定纸盒的造型和展开图u确定哪个面是主要的u制作包装盒展开图的画面u进行制作加工，涉及材料选择、加工成型、印刷方式等第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 五、包装设计的要领五、包装设计的要领u外形（包装盒外观既要美观也要便于运输和防伪等）u图案（包括标识、标徽、标志以及除了文字以外的各种图形）u文字（在设计上应从字体、字型、字号和排版上下功夫）u色彩（包装的色彩设计应紧紧围绕用户状况而定） 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 六、包装设计的功能理念六、包装设计的功能理念 1、安全理念安全理念确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点 考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施 保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能 注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题 2、促销理念促销理念超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 六、包装设计的功能理念六、包装设计的功能理念 3、生产理念、生产理念包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。 4、人性化理念、人性化理念力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 六、包装设计的功能理念六、包装设计的功能理念 5、艺术理念、艺术理念优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。 6、环保理念、环保理念特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。 7、视觉传达理念、视觉传达理念根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。 第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 七、现代包装设计发展趋势七、现代包装设计发展趋势 1）适合于环境保护的绿色包装设计 2）适合于突出商品个性化的包装设计 3）适合于电子商务销售的现代商品的包装设计4）安全防伪的包装设计第九章 商品包装盒创意与设计实例商品包装盒创意与设计实例 八、包装结构图示八、包装结构图示 见附件