产业经济学3byppt课件Stillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望第一节第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征分析框架的理论与方法论特征一、竞争机制与资源配置效率一、竞争机制与资源配置效率很长时间以来，竞争一直被看做是对于资本主义体很长时间以来，竞争一直被看做是对于资本主义体制中各种经济问题能给出最优解的组织形式。制中各种经济问题能给出最优解的组织形式。在以自由企业体制、市场经济为基础的发达资本主在以自由企业体制、市场经济为基础的发达资本主义国家中，竞争主义一直是作为效率主义的同义词，义国家中，竞争主义一直是作为效率主义的同义词，被当做是促进经济进步的最大动因，竞争活力也被被当做是促进经济进步的最大动因，竞争活力也被作为信条成为市场经济赖以生存和发展的前提。保作为信条成为市场经济赖以生存和发展的前提。保护和促进竞争政策，成为这些市场经济国家政策体护和促进竞争政策，成为这些市场经济国家政策体系中的最重要内容。系中的最重要内容。竞争机制的思想，产生于西方自由放任的哲学。竞争机制的思想，产生于西方自由放任的哲学。第一节第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征分析框架的理论与方法论特征一、竞争机制与资源配置效率一、竞争机制与资源配置效率亚当亚当斯密斯密国民财富的性质和原因的研究国民财富的性质和原因的研究，对，对于竞争机制是如何使每个人都无意识的参加到促进于竞争机制是如何使每个人都无意识的参加到促进社会全体利益的发展中去的最初阐述，通过社会全体利益的发展中去的最初阐述，通过“看不看不见的手见的手”的作用，创造出一个最优的经济社会。的作用，创造出一个最优的经济社会。在完全竞争条件下，政府不应过多干预经济行动，在完全竞争条件下，政府不应过多干预经济行动，市场力量会使任何资源的再配置都已不可能在不使市场力量会使任何资源的再配置都已不可能在不使任何人的处境变坏的同时，使一些人的处境变好任何人的处境变坏的同时，使一些人的处境变好帕累托最优状态帕累托最优状态。第一节第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征分析框架的理论与方法论特征二、规模经济、垄断与二、规模经济、垄断与“马歇尔冲突马歇尔冲突”规模经济和技术创新是大多数企业追求发展的不规模经济和技术创新是大多数企业追求发展的不 可替代的必然途径。可替代的必然途径。在规模经济性的作用下，竞争的结果必然使市场在规模经济性的作用下，竞争的结果必然使市场 结构中的垄断因素不断增强。结构中的垄断因素不断增强。规模经济与垄断的矛盾规模经济与垄断的矛盾“马歇尔冲突马歇尔冲突”梅森有效竞争标准的二分法研究、其后的有效竞梅森有效竞争标准的二分法研究、其后的有效竞 争标准的三分法研究。争标准的三分法研究。第一节第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征分析框架的理论与方法论特征三、三、SCP分析框架的形成与方法论特征分析框架的形成与方法论特征哈佛学派的产业组织理论，以新古典学派的价格理哈佛学派的产业组织理论，以新古典学派的价格理论为基础，在承袭前人理论的同时，以实证研究为论为基础，在承袭前人理论的同时，以实证研究为主要手段，把产业分解为特定的市场，按结构、行主要手段，把产业分解为特定的市场，按结构、行为、绩效三个方面对其进行分析，构造了一个既能为、绩效三个方面对其进行分析，构造了一个既能深入具体环节、又有系统逻辑体系的深入具体环节、又有系统逻辑体系的市场结构市场结构（structure）市场行为市场行为（conduct）市场市场绩效绩效（performance）的分析框架，简称）的分析框架，简称SCP分析分析框架框架。第一节第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征分析框架的理论与方法论特征三、三、SCP分析框架的形成与方法论特征分析框架的形成与方法论特征SCP分析框架依据的微观经济理论，是分析框架依据的微观经济理论，是将完全竞争和垄断作为两极，将现实的将完全竞争和垄断作为两极，将现实的市场置于中间进行分析。因此，将市场市场置于中间进行分析。因此，将市场中企业数量的多寡作为相对效率的改善中企业数量的多寡作为相对效率的改善程度的判定基础，认为随着企业数的增程度的判定基础，认为随着企业数的增加、完全竞争状况的接近就能实现较为加、完全竞争状况的接近就能实现较为理想的资源配置效率。理想的资源配置效率。其基本结论是，其基本结论是，高集中度的市场结构会高集中度的市场结构会产生垄断性的市场行为，进而导致不良产生垄断性的市场行为，进而导致不良的市场绩效，特别是资源配置的非效率的市场绩效，特别是资源配置的非效率。第一节第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征分析框架的理论与方法论特征四、对四、对SCP范式的批判范式的批判1、SCP范式是建立在跨部门的实证研究上得出的经范式是建立在跨部门的实证研究上得出的经 验式结论，其核心思想是强调验式结论，其核心思想是强调S对对C、进而对、进而对P的的 决定性作用，因此认为三者是单向因果关系；决定性作用，因此认为三者是单向因果关系；2、SCP范式的范式的“集中度、进入壁垒与盈利性假说集中度、进入壁垒与盈利性假说” 被芝加哥学派质疑；被芝加哥学派质疑；3、SCP范式以非正统经济学方法来做跨部门经验性范式以非正统经济学方法来做跨部门经验性 研究缺乏坚实可信的理论基础；研究缺乏坚实可信的理论基础；4、SCP范式无法提供对现实经济中广泛存在的不完范式无法提供对现实经济中广泛存在的不完 全竞争市场普遍适用的分析框架。全竞争市场普遍适用的分析框架。第二节第二节 市场结构市场结构现代产业组织理论由现代产业组织理论由市场结构、市场行为、市场结构、市场行为、市场绩效这三个基本市场绩效这三个基本部分和政府的产业组部分和政府的产业组织政策等组成。织政策等组成。其中市场结构是决定其中市场结构是决定市场的竞争和垄断程市场的竞争和垄断程度，从而决定市场行度，从而决定市场行为和市场绩效的基础。为和市场绩效的基础。第二节第二节 市场结构市场结构一、市场结构的含义及市场形态一、市场结构的含义及市场形态市场结构的含义市场结构的含义规定构成市场的诸关系的因素及其特征。规定构成市场的诸关系的因素及其特征。主要有以下几种市场关系：主要有以下几种市场关系： 1.1.卖方卖方( (企业企业) )之间的关系；之间的关系； 2.2.买方买方( (企业或消费者企业或消费者) )之间的关系；之间的关系； 3.3.买卖双方的关系；买卖双方的关系； 4.4.市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场 的买方、卖方之间的关系。的买方、卖方之间的关系。 市场结构是决定市场的价格形成方式，从而决定产业组织的市场结构是决定市场的价格形成方式，从而决定产业组织的 竞争性质的基本因素。竞争性质的基本因素。第二节第二节 市场结构市场结构一、市场结构的含义及市场形态一、市场结构的含义及市场形态市市场结构构集中集中度度产品品差差别化化新企新企业的的进入入壁壁垒市市场需求需求的增的增长率率市市场需求需求的价的价格格弹性第二节第二节 市场结构市场结构一、市场结构的含义及市场形态一、市场结构的含义及市场形态市场形态的分类：市场形态的分类：第一种第一种依据构成某一特定市场的卖者和买者的依据构成某一特定市场的卖者和买者的数量进行分类，如表数量进行分类，如表3-1。第二种第二种依据同一市场中卖者的数量和生产物的依据同一市场中卖者的数量和生产物的性质所作的分类，如表性质所作的分类，如表3-2。第三种第三种依据企业能否自由的进入或退出该产业依据企业能否自由的进入或退出该产业市场而进行的分类，如表市场而进行的分类，如表3-3。第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（一）一般集中度和市场集中度（一）一般集中度和市场集中度一般集中度用于表示一般集中度用于表示在整个国民经济或全部企业的在整个国民经济或全部企业的 经济活动中经济活动中，最大的企业所占比重的指标。，最大的企业所占比重的指标。 例如，最大的例如，最大的50家企业职工人数占全制造业职工人数家企业职工人数占全制造业职工人数 的比重。的比重。市场集中度用于表示市场集中度用于表示在特定产业或市场中在特定产业或市场中，卖者或，卖者或 买者具有什么样的相对的规模结构的指标。买者具有什么样的相对的规模结构的指标。 例如，汽车制造业中销售规模处于前几名的最大汽例如，汽车制造业中销售规模处于前几名的最大汽 车生产企业的市场占有率。车生产企业的市场占有率。第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（二）衡量市场集中度的指标（二）衡量市场集中度的指标1、绝对集中度指标、绝对集中度指标绝对集中度是最基本的市场集中度指标，指行业内规绝对集中度是最基本的市场集中度指标，指行业内规 模最大的前几位企业的有关数值模最大的前几位企业的有关数值( (可以是产值、产量、可以是产值、产量、 销售额、销售量、职工数、资产总额等销售额、销售量、职工数、资产总额等) )的累计数量的累计数量 （或数额）占整个市场或行业的份额。其计算公式为：（或数额）占整个市场或行业的份额。其计算公式为：第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（二）衡量市场集中度的指标（二）衡量市场集中度的指标1、绝对集中度指标、绝对集中度指标该指标测定相对比较容易，又能较好反映该指标测定相对比较容易，又能较好反映产业内生产业内生 产集中的状况，显示市场的垄断和竞争的产集中的状况，显示市场的垄断和竞争的程度，程度， 因此是使用最为广泛的市场集中度指标。因此是使用最为广泛的市场集中度指标。其所反映的是在某一产业中规模最大的前其所反映的是在某一产业中规模最大的前几位企业几位企业 的市场集中程度，因此单凭该指标难以把的市场集中程度，因此单凭该指标难以把握产业握产业 内全部企业的规模分布状况。内全部企业的规模分布状况。第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（二）衡量市场集中度的指标（二）衡量市场集中度的指标2、相对集中度指标、相对集中度指标相对集中度是反映产业内企业的规模分布状况的市相对集中度是反映产业内企业的规模分布状况的市 场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。第二节第二节 市场结构市场结构洛伦兹曲线洛伦兹曲线(Lorenz curve)(Lorenz curve)，表明市场占有率，表明市场占有率 与市场中按规模由小企业到大企业的累计百分与市场中按规模由小企业到大企业的累计百分 比之间的关系。比之间的关系。 0100100909080807070606050504040303020201010市市场场占占有有率率(%)企业数累计百分比（从最小到最大排列）企业数累计百分比（从最小到最大排列）第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（二）衡量市场集中度的指标（二）衡量市场集中度的指标2、相对集中度指标、相对集中度指标洛伦兹曲线反映产业内全部企业的市场规模分布情洛伦兹曲线反映产业内全部企业的市场规模分布情 况。况。当某一特定的市场上所有企业的规模完全相同时，当某一特定的市场上所有企业的规模完全相同时， 洛伦兹曲线与均等分布线重合。洛伦兹曲线与均等分布线重合。当企业的规模不完全相同时，洛伦兹曲线是均等分当企业的规模不完全相同时，洛伦兹曲线是均等分 布线下方的一条曲线，曲线越偏离对角线，企业布线下方的一条曲线，曲线越偏离对角线，企业 规模分布的不均度越大。规模分布的不均度越大。第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（二）衡量市场集中度的指标（二）衡量市场集中度的指标2、相对集中度指标、相对集中度指标基尼系数是建立在洛伦兹曲线基础上的一个相对集基尼系数是建立在洛伦兹曲线基础上的一个相对集中度指标，等于均等分布线和洛伦兹曲线之间的面中度指标，等于均等分布线和洛伦兹曲线之间的面积，与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成积，与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比，即：的三角形面积之比，即：基尼系数基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积均等分布线以下的三角形面积均等分布线以下的三角形面积第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（二）衡量市场集中度的指标（二）衡量市场集中度的指标3、其他集中度指标、其他集中度指标（1 1）赫芬达尔）赫芬达尔赫希曼指数赫希曼指数(HerfindahlHirschman(HerfindahlHirschmanindex)index)，简称，简称H.IH.I指数，它是某特定行业市场上所有指数，它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和。企业的市场份额的平方和。（2）R.I指数（指数（Rosenbluth index），又称罗森布拉），又称罗森布拉 斯指数，能够敏感反映相对规模较小的下位企业群的变斯指数，能够敏感反映相对规模较小的下位企业群的变 化。化。（3 3）E.IE.I指数（指数（Entropy indexEntropy index），又称埃斯塔罗比指数，市场的集），又称埃斯塔罗比指数，市场的集 中程度越接近垄断和寡占，就越大，反之，越接近完全竞争，就中程度越接近垄断和寡占，就越大，反之，越接近完全竞争，就 越小。越小。（4 4）CCICCI指数，通常称为包括性集中指数（指数，通常称为包括性集中指数（comprehensive comprehensive concentration index concentration index）。）。第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（三）集中度的测定和影响因素（三）集中度的测定和影响因素集中度的测量程序：集中度的测量程序：限定市限定市场（或（或产业）的范）的范围确定具体的确定具体的规模模变量量确定具体的确定具体的测定定集中度的集中度的统计方方法法第二节第二节 市场结构市场结构二、集中度二、集中度（三）集中度的测定和影响因素（三）集中度的测定和影响因素影响市场集中的主要因素：影响市场集中的主要因素：市市场集中集中市市场容量和企容量和企业规模模扩大大动因因垄断断动机机国家政策与法国家政策与法制因素制因素市市场变化化第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品 上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊 性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同 类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场 竞争中占据有利地位的目的。竞争中占据有利地位的目的。 产品差别化使同一产业内不同企业所生产的产品的产品差别化使同一产业内不同企业所生产的产品的 可替代性减少，从而带来市场竞争的不完全性和可替代性减少，从而带来市场竞争的不完全性和 寡占或垄断。寡占或垄断。第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒可替代性的减少程度通常用需求交叉弹性来衡量，即可替代性的减少程度通常用需求交叉弹性来衡量，即 某一种产品需求量变化率对另一种产品的价格变化率某一种产品需求量变化率对另一种产品的价格变化率 之比：之比： 式中式中：iji i产品需求量对产品需求量对j j产品价格的交叉弹性；产品价格的交叉弹性； dqi/qii i产品的需求变化率；产品的需求变化率； dpj/pjj j产品的价格变化率。产品的价格变化率。 第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒产品差别化形成原因：产品差别化形成原因：产品品差差别化化产品的品的物理特物理特性性销售服售服务的差的差别销售的售的地理差地理差别买方的方的主主观印象印象第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒产品差别化的特点：产品差别化的特点：企企业在在实施施产品差品差别化策略化策略时，并，并非投入多少非投入多少费用就一定取得多大用就一定取得多大绩效。效。这种种绩效的不确定性，效的不确定性，为企企业花花费较少的少的费用取得巨大成功提供了可用取得巨大成功提供了可能性，使之成能性，使之成为企企业常用的重要常用的重要经营策略。策略。不确定性不确定性该策略的策略的实施往往需要很施往往需要很长时间。企企业一旦在同一一旦在同一产业的企的企业间产品差品差别化化竞争中争中处于劣于劣势，再要改，再要改变这种局面种局面就需花就需花费相当相当长的的时间。企企业只能不断推行只能不断推行该策略，以避免策略，以避免经营上的上的这种危种危险性。性。时滞性滞性第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒产品差别化与市场结构、市场绩效的关系：产品差别化与市场结构、市场绩效的关系：产品差别化与市场集中度存在双向的相互影响。产品差别化与市场集中度存在双向的相互影响。产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一。产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一。产品差别化将影响企业的价格形成。产品差别化将影响企业的价格形成。产品差别化给企业间的价格协调带来了困难。产品差别化给企业间的价格协调带来了困难。产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈。产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈。产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终 还必然影响市场绩效。还必然影响市场绩效。第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒产品差别化的产业特征产品差别化的产业特征高度高度产品差品差别化化产业、中度、中度产品差品差别化化产业、轻度度产品品差差别化化产业、产品差品差别化程化程度可以忽略的度可以忽略的产业中中间品、投品、投资品、耐用消品、耐用消费品、非耐用消品、非耐用消费品品贝恩贝恩植草益植草益第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒产品差别化与广告产品差别化与广告广告是一种重要而且有效的产品差别化手段；广告是一种重要而且有效的产品差别化手段；广告通常具有两方面的功能广告通常具有两方面的功能传递信息、诱导购买；传递信息、诱导购买；广告对影响消费者的购买行为具有特殊重要的作用。广告对影响消费者的购买行为具有特殊重要的作用。第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒进入壁垒进入壁垒新企业要想进入某一产业，就会与该新企业要想进入某一产业，就会与该产业内已有企业产生竞争，并会遇到产业内已有企业产生竞争，并会遇到许多相对于已有企业不利的因素，这许多相对于已有企业不利的因素，这些不利因素会成为阻止新企业进入的些不利因素会成为阻止新企业进入的障碍，这些阻止新企业进入的因素或障碍，这些阻止新企业进入的因素或障碍称为障碍称为进入壁垒进入壁垒。第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒进入壁垒的形成原因进入壁垒的形成原因进入壁入壁垒规模模经济壁壁垒必要必要资本量壁本量壁垒产品差品差别化壁化壁垒绝对费用壁用壁垒政策法律制度政策法律制度壁壁垒第二节第二节 市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒产业进入壁垒分类产业进入壁垒分类根据根据进入阻止价格水平确入阻止价格水平确定不同定不同产业的的进入壁入壁垒程程度度根据不同根据不同产业规模模经济壁壁垒、必要、必要资本量壁本量壁垒、产品差品差别化壁化壁垒及及绝对费用用壁壁垒的高低的高低对产业进行分行分类产业进入壁入壁垒分分类第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 一、市场行为一、市场行为市场行为的含义：市场行为是指企业在市市场行为的含义：市场行为是指企业在市场上为赢得更大利润和更高市场占有率而适场上为赢得更大利润和更高市场占有率而适应市场并按市场要求调整其行动的行为。应市场并按市场要求调整其行动的行为。市场行为通常包括：市场行为通常包括： 企业确定价格的策略、企业的产品策略、企业确定价格的策略、企业的产品策略、企企 业排挤竞争对手的策略业排挤竞争对手的策略产业组织理论中主要研究寡头垄断条件下产业组织理论中主要研究寡头垄断条件下的市场行为，而非完全竞争或完全垄断条件的市场行为，而非完全竞争或完全垄断条件下的市场行为。下的市场行为。寡占可分为：寡占可分为： 协调的寡占协调的寡占极高位寡占和高位寡占，极高位寡占和高位寡占，企业间寡占的相互依存性很强；企业间寡占的相互依存性很强； 竞争的寡占竞争的寡占中位寡占和准中位寡占，中位寡占和准中位寡占，企业间寡占的相互依存性较弱。企业间寡占的相互依存性较弱。企业的价格策略企业的价格策略1.1.企业的定价行为企业的定价行为在现实生活中的绝大部分产业中，市场都是不完全竞在现实生活中的绝大部分产业中，市场都是不完全竞争的，厂商可以自行确定自身价格。争的，厂商可以自行确定自身价格。产业组织中衡量厂商市场势力的主要指标勒纳指数：产业组织中衡量厂商市场势力的主要指标勒纳指数：L= (P-MC) / P L=0 L=0，完全竞争市场，企业是价格接受者；完全竞争市场，企业是价格接受者； L=1L=1，完全垄断市场，企业市场势力最强；完全垄断市场，企业市场势力最强； 0 0L1L1，不完全竞争，企业具有某种程度的市场势力。不完全竞争，企业具有某种程度的市场势力。2.2.企业的实际定价法企业的实际定价法基于平均原理的成本加价定价方法：基于平均原理的成本加价定价方法：P=rK/Xs+C/XsP=rK/Xs+C/Xs 其中：其中： P P为价格；为价格；K K为资本；为资本；XsXs为标准开工率下的产量；为标准开工率下的产量；r r为企业的投资目标利润率；为企业的投资目标利润率；C C为标准开工率下的总为标准开工率下的总成本；成本； rK/XsrK/Xs为分摊到产品上的为分摊到产品上的目标利润目标利润； C/XsC/Xs为标准为标准开工率下的开工率下的平均成本平均成本。3.3.曲折的需求曲线曲折的需求曲线寡占价格一经形成后，在生产条件没有多大变化时，寡占价格一经形成后，在生产条件没有多大变化时，通常会保持一定时期内的基本稳定。通常会保持一定时期内的基本稳定。各企业都面临一条向下方倾斜但有一段凸出部分的各企业都面临一条向下方倾斜但有一段凸出部分的需求曲线。需求曲线。DD曲线之所以有一段凸出部分，是由于各企业追曲线之所以有一段凸出部分，是由于各企业追随削减价格而不追随提高价格的趋势造成的。随削减价格而不追随提高价格的趋势造成的。由于价格一经形成就不易改变，各企业总是调整产由于价格一经形成就不易改变，各企业总是调整产量适应需求变化。量适应需求变化。4.4.价格协调行为价格协调行为寡占市场中企业间在价格确定和调整过程中通过相互寡占市场中企业间在价格确定和调整过程中通过相互协调而采取的共同行为。协调而采取的共同行为。1.1.卡特尔：是指以限制竞争、控制市场、谋求最大利润卡特尔：是指以限制竞争、控制市场、谋求最大利润为目的的同一产业内部独立企业间的一种协调形式。为目的的同一产业内部独立企业间的一种协调形式。2.2.价格领导制：差别化程度低，集中度高的产业常见。价格领导制：差别化程度低，集中度高的产业常见。（1 1）支配型价格领导制）支配型价格领导制（2 2）指针型价格领导制）指针型价格领导制3.3.有意识的平行调整：追随者按照一定的价格差平行的有意识的平行调整：追随者按照一定的价格差平行的追随价格领导企业进行调价。高度寡占、产品差别化程追随价格领导企业进行调价。高度寡占、产品差别化程度高的产业中常见。度高的产业中常见。企业的产品策略企业的产品策略1.1.产品策略的内容产品策略的内容有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略。有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略。 包括：包括： 企业加强技术开发的策略；企业加强技术开发的策略； 企业确定产品变换程度的策略；企业确定产品变换程度的策略； 企业确定产品变换频率的策略；企业确定产品变换频率的策略； 企业运用专利制度的策略。企业运用专利制度的策略。1.1.产品策略的内容产品策略的内容有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略。有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略。 包括：包括： 确定广告宣传费用和形式；确定广告宣传费用和形式； 确定销售活动的内容与策略；确定销售活动的内容与策略； 确定销售渠道的策略。确定销售渠道的策略。耐用消费品产业，企业间非价格竞争比较激烈。耐用消费品产业，企业间非价格竞争比较激烈。非耐用消费品产业，相对于技术开发，产品策略更非耐用消费品产业，相对于技术开发，产品策略更重视广告宣传的作用，广告销售费比例要高得多。重视广告宣传的作用，广告销售费比例要高得多。投资品产业，产品策略重点是提高产品的性能、质投资品产业，产品策略重点是提高产品的性能、质量，降低生产成本，加强销售服务。量，降低生产成本，加强销售服务。中间品产业，广告宣传作用较小，主要以宣传企业中间品产业，广告宣传作用较小，主要以宣传企业为主，主要促销手段有销售回扣、贴补金制度以及为主，主要促销手段有销售回扣、贴补金制度以及提高中间商的盈利水平和增加接待采购人员的费用提高中间商的盈利水平和增加接待采购人员的费用等。等。2.2.产品协调行为产品协调行为产品竞争的结果使得该产业的总生产成本上升，对产品竞争的结果使得该产业的总生产成本上升，对所有企业都不利，因此最终会导致寡头企业间对产所有企业都不利，因此最终会导致寡头企业间对产品策略的协调行为，或称产品共谋行为。品策略的协调行为，或称产品共谋行为。产品共谋行为的存在使得一些产品性能、款式的变产品共谋行为的存在使得一些产品性能、款式的变换与其说是适应了市场的需求，倒不如说是企业强换与其说是适应了市场的需求，倒不如说是企业强加给消费者的。加给消费者的。寡占市场条件下企业的产品策略既包含促进产品技寡占市场条件下企业的产品策略既包含促进产品技术进步的成分，也包含了浪费资源和技术的成分。术进步的成分，也包含了浪费资源和技术的成分。企业排挤竞争对手的策略企业排挤竞争对手的策略企业排挤竞争对手行为的直接目的，是要通过对竞企业排挤竞争对手行为的直接目的，是要通过对竞争企业的削弱、压制和排挤，以提高自己的市场占有争企业的削弱、压制和排挤，以提高自己的市场占有份额，或是通过加强进入壁垒来阻止和排除潜在的竞份额，或是通过加强进入壁垒来阻止和排除潜在的竞争者的出现。争者的出现。合理的排挤行为：正常竞争手段。合理的排挤行为：正常竞争手段。不合理的排挤行为：掠夺性的降价行为、价格压榨、不合理的排挤行为：掠夺性的降价行为、价格压榨、排挤行为。排挤行为。二、市场绩效二、市场绩效市场绩效的含义：在一定的市场结构下，由一定的市场绩效的含义：在一定的市场结构下，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面的最终经济成果。质量和品种以及在技术进步等方面的最终经济成果。反映在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行反映在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效率。的效率。市场结构和一定市场结构下的市场行为是决定市场市场结构和一定市场结构下的市场行为是决定市场绩效的基础。绩效的基础。市场绩效优劣考察市场绩效优劣考察资源配置效率资源配置效率资源的优化配置与平均利润资源的优化配置与平均利润率、利润率与市场结构因素的关系；率、利润率与市场结构因素的关系；产业的技术进步产业的技术进步市场结构处于何种状态时，市场结构处于何种状态时，产业的技术进步能以令人满意的速度进行。产业的技术进步能以令人满意的速度进行。其他方面其他方面生产的相对效率、广告费比重等。生产的相对效率、广告费比重等。综合评价综合评价谢勒对于美国产业的分析测算。谢勒对于美国产业的分析测算。案例案例美国汽车产业的市场结构、美国汽车产业的市场结构、行为和绩效行为和绩效