第七章厂商均衡理论厂商均衡理论厂商均衡理论预习布置请同学们列举最喜欢或最熟悉的几样产品，然后看书分析其市场结构：手机手机服装服装牙膏牙膏电脑电脑汽车汽车我国汽车工业步入高速增长阶段Glanz1993,1993,试生产试生产1 1万台。万台。19951995，销量，销量2525万台，市场占有率万台，市场占有率25.1%25.1%。19961996，销量，销量6565万台，市场占有率万台，市场占有率34.7%34.7%，部分地区和月份，部分地区和月份占有率超过占有率超过50%50%。19971997，销量，销量198198万台，市场占有率万台，市场占有率47.6%47.6%以上。以上。19981998年年5 5月市场占有率月市场占有率73.5%73.5%，为历史最高点。国际产业、，为历史最高点。国际产业、学术界确定的垄断线为学术界确定的垄断线为30%30%。19981998年，产销量达年，产销量达450450万台，成为全球最大规模化、专业万台，成为全球最大规模化、专业化制造商。化制造商。19991999年，销量达年，销量达600600万台，其中内销与外销各占万台，其中内销与外销各占50%50%，国，国内市场占有内市场占有67.1%67.1%，欧洲市场占有率为，欧洲市场占有率为25%25%。 引自：汪晓春引自：汪晓春中国著名企业管理案例评析中国著名企业管理案例评析第一节 市场结构市场结构中的市场：行业：一、B划分市场结构的标准二、A四种市场结构类型三、C市场结构与企业行为的关系第二节 安全竞争市场上的厂商均衡一、B完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益二、A完全竞争市场上的短期均衡三、A完全竞争市场上的长期均衡第三节 垄断市场上的厂商均衡一、一、B B垄断市场的需求曲线、垄断市场的需求曲线、ARAR、MRMR线线二、二、B B垄断市场的短期均衡垄断市场的短期均衡三、三、C C垄断市场的长期均衡垄断市场的长期均衡四、垄断企业的定价策略：四、垄断企业的定价策略：B B单一定价与单一定价与A A歧视定价歧视定价一级价格歧视：对每一单位产品都索取消费者愿意支付一级价格歧视：对每一单位产品都索取消费者愿意支付的最高价格。的最高价格。实行歧视价格的两个必要条件实行歧视价格的两个必要条件五、五、C C对垄断市场的评论对垄断市场的评论第四节 垄断竞争市场上的厂商均衡三、A垄断竞争条件下的产品差别竞争第五节 寡头市场上的厂商均衡一、B寡头市场的特征二、传统寡头理论B B寡头垄断市场上价格决定的方式寡头垄断市场上价格决定的方式