1 1 好钢要用在刀刃上好钢要用在刀刃上网络广告网络广告2 2广告的起源及发展广告的广告的目的目的就是广而告就是广而告之！之！3 3找找新浪网首页的网络广告？找找新浪网首页的网络广告？4 45 5一、网络广告的概念和优势一、网络广告的概念和优势1 1、网络广告的概念、网络广告的概念 以以付费付费方式在方式在InternetInternet上发布、传播的广告信上发布、传播的广告信息。息。 在网站上能看到的在网站上能看到的那些那些文字连接、图标、文字连接、图标、标志或不停跳动、色彩标志或不停跳动、色彩鲜明的动画鲜明的动画，都是网络，都是网络广告。广告。6 62 2、网络广告的优势、网络广告的优势（1 1 1 1）较高的经济性成本低（看淘宝广告收费标准）较高的经济性成本低（看淘宝广告收费标准）较高的经济性成本低（看淘宝广告收费标准）较高的经济性成本低（看淘宝广告收费标准）（2 2 2 2）跨越地域和时空）跨越地域和时空）跨越地域和时空）跨越地域和时空，宣传范围广泛，宣传范围广泛，宣传范围广泛，宣传范围广泛（3 3 3 3）表现形式灵活，）表现形式灵活，）表现形式灵活，）表现形式灵活，交互界面交互界面交互界面交互界面用户喜爱用户喜爱用户喜爱用户喜爱（4 4 4 4）便于检索、直接反馈）便于检索、直接反馈）便于检索、直接反馈）便于检索、直接反馈（5 5 5 5）目标准确目标准确目标准确目标准确，更改方便，更改方便，更改方便，更改方便7 7传统媒体广告与网络广告比较8 83、网络广告的形式(1)(1)横幅式广告（横幅式广告（BannerBanner）横幅式广告也称横幅式广告也称旗帜广告、标牌广告、旗帜广告、标牌广告、网幅广告网幅广告。它是网上最流行的广告形式。它是网上最流行的广告形式。它是以它是以GIFGIF，JPGJPG等格式建立的图象文件。等格式建立的图象文件。9 91010(2)(2)弹出窗口式广告弹出窗口式广告这是这是目前常用的目前常用的一种广告形式。一种广告形式。不影响浏不影响浏览页面览页面，完全脱离的弹出页面窗口，完全脱离的弹出页面窗口, ,干扰度干扰度低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗口，广泛应用于口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招品牌宣传、产品促销、招生或咨询生或咨询等活动如下图所示。等活动如下图所示。 1111(3)(3)按钮广告按钮广告(Button)(Button)按钮广告也称为按钮广告也称为图标广告图标广告，这种广告形式在，这种广告形式在InternetInternet网主页中非常普遍，它可出现在主页的任网主页中非常普遍，它可出现在主页的任何位置处。何位置处。这这种种图图标标可可能能是是一一个个企企业业的的标标志志，也也可可能能是是一一个个一一般般形形象象图图标标，它它可可以以显显示示公公司司形形象象的的标标志志，可可以以显显示示品品牌牌展展示示，也也可可以以显显示示宣宣传传活活动动，甚甚至至可可以以是是动动画画，点击该按钮可链接到广告主的站点上。，点击该按钮可链接到广告主的站点上。1212如下图所示的是各个网络站点中的按钮广告如下图所示的是各个网络站点中的按钮广告131314141515(4)(4)对联式广告对联式广告对联式广告是目前非常流行的一种广告形对联式广告是目前非常流行的一种广告形式，这种广告位于浏览页面中特别设置广式，这种广告位于浏览页面中特别设置广告版位，告版位，以夹带方式以夹带方式，呈现广告表现，冲，呈现广告表现，冲击力强。击力强。下下图图所所示示的的是是搜搜狐狐门门户户网网站站主主页页中中的的对对联联广告。广告。 1616(5)(5)文字链接广告文字链接广告文字链接广告大多是以文字链接广告大多是以文字文字的形式，扩的形式，扩大企业或产品的知名度。大企业或产品的知名度。17171818电子商务概论 1919大大连连软软件件职职业业学学院院(6)(6)流媒体流媒体/ / 视频广告视频广告这也是目前比较流行的一种广告形这也是目前比较流行的一种广告形式。可以直接将广告客户提供的式。可以直接将广告客户提供的电电视广告转成网络格式视广告转成网络格式，实现在线播，实现在线播放。放。19192020(7)(7)全屏全屏/ /图片广告图片广告图片广告一般用在某图片广告一般用在某企业的产品企业的产品图片广告。图片广告。特特点点是是直直观观、形形象象、清清晰晰，有有一一种种身身临临其其境境之感。之感。21212222(8)(8)其他形式广告其他形式广告电子杂志广告电子杂志广告 电子邮件广告电子邮件广告 关键字广告关键字广告 搜索引擎广告搜索引擎广告 赞助赞助插播式广告插播式广告游动式广告等。游动式广告等。2323二、网络广告的发布二、网络广告的发布1、网络广告的发布渠道、网络广告的发布渠道 （1 1）企业网站主页形式）企业网站主页形式）企业网站主页形式）企业网站主页形式2424（2）网络内容服务商（）网络内容服务商（ICP）2525（3）专类销售网）专类销售网 如：中国汽车网首页如：中国汽车网首页2626（4）企业名录（在线黄页服务商）企业名录（在线黄页服务商）2727网上社区、网上社区、BBS/BBS/论论坛、博客、播客坛、博客、播客电子邮件电子邮件电子杂志电子杂志/ /电子书电子书搜索引擎平台搜索引擎平台还有哪些发布渠道还有哪些发布渠道还有哪些发布渠道还有哪些发布渠道呢？呢？呢？呢？2828二、网络广告的发布二、网络广告的发布2 2、网络广告的计价方式、网络广告的计价方式 （1 1 1 1）CPMCPMCPMCPM，每千人印象成本，每千人印象成本，每千人印象成本，每千人印象成本 （2 2 2 2）CPCCPCCPCCPC，每点击成本，每点击成本，每点击成本，每点击成本 （3 3 3 3）CPACPACPACPA，每行动成本，有效问卷或有效订单意，每行动成本，有效问卷或有效订单意，每行动成本，有效问卷或有效订单意，每行动成本，有效问卷或有效订单意向向向向292991589158互动家园互动家园CPMCPM弹窗广告弹窗广告6 6元元/1000/1000次次 风行在线风行在线CPCCPC网摘广告网摘广告2020元元/1000/1000次次 视迅中国视迅中国CPCCPC图片广告图片广告6060元元/1000/1000次次 青娱乐青娱乐CPCCPC网摘广告网摘广告2525元元/1000/1000次次 酷奇联盟酷奇联盟CPA1.5CPA1.5元元/ /次次3030电子子杂志：志：DHC亲身体身体验 橄橄榄美肌魔力美肌魔力31313232广告设计广告设计 整个广告设计内容丰富，完美展示整个广告设计内容丰富，完美展示拳头产品拳头产品用用“日本销售总量突破日本销售总量突破1 1亿亿个个”来吸引消费者；来吸引消费者；简要介绍了产品：简要介绍了产品：“天然成分配合天然成分配合”，“无香料无香料”，“无色素无色素”的特点；的特点；同时宣传了产品正在进行的同时宣传了产品正在进行的赠送免费试用装赠送免费试用装的活的活动，可点击；动，可点击；邀请韩国知名演员邀请韩国知名演员尹恩惠尹恩惠代言，更添画面代言，更添画面唯美感唯美感；新品促销新品促销折扣折扣策略的巧用。策略的巧用。 3333本章小结本章小结1、网络广告类型、网络广告类型横幅广告横幅广告弹出窗口式广告弹出窗口式广告按钮广告按钮广告对联式广告对联式广告文字链接广告文字链接广告流媒体广告流媒体广告全屏广告全屏广告3434本章小结本章小结2、网络广告计价方式、网络广告计价方式CPM（千人印象成本）（千人印象成本）CPC（每点击成本）（每点击成本）CPA（每行动成本）（每行动成本）3535本章小结本章小结2 2、网络广告发布渠道、网络广告发布渠道（1 1）企业网站主页形式）企业网站主页形式（2 2）网络内容服务商（）网络内容服务商（ICPICP）（3 3）专类销售网）专类销售网 （4 4）企业名录（在线黄页服务商）企业名录（在线黄页服务商）（5 5）其他渠道）其他渠道网上社区、网上社区、BBS/BBS/论坛、博客、播客论坛、博客、播客电子邮件电子邮件电子杂志电子杂志/ /电子书电子书搜索引擎平台搜索引擎平台