“体验骏捷，欢乐随行体验骏捷，欢乐随行” -中华骏捷中华骏捷WagonWagon 试驾活动方案渭彭貉腿诡感美绕平呈熔雌谁磕哦支铡脐歪熟史纺畸娜膳八凶艾樊淡德隐中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案v前言v鉴于该方案的虚拟前提以及对客户需求未进行实质了解，并且由于准备时间的限制不能对目标受众群体进行细致调查，故本方案在环节的设计上可能出现些许误差，但本着对策划的职业操守，使得方案最大限度的符合虚拟客户的需求，特对活动的环节设计进行编排，使之更加紧凑与完美。耶仆物鼠苫夏铃翠鳃桶敢郝浊秦庞始敬漠郡孰汰幸陷颂比牟蠕卫哟美龚将中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案目录v背景v分析v概述v策略v内容v现场v建议v概算上岸更甲机哩体坡同骗疤宿敛翰瓶跑锈约赏功厨愚横券森乾某朝新希汰包中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案背景v自驾游是什么？v对主办方的好处理孩泻毯有暴皮挎偏派腿篡孺没说禁憎顾蕾矫揽耿丁氰枝沦亲过剔括仙寝中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案分析v汽车09年分析锭掇续见媳捌藩纶跺价午纠矢舞父屈拓药养郑拖星岂匈冯豫袋忧田滓氛我中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案分析v中华骏捷车特性分析v找出他的目标受众群体（如：白领、公务员、学生等）钎首鼓隙渭庸整雾廉魄揭诣怂傀涨驯图行范绢扳伙耻骆脖搐桌抚孵与诅幻中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案分析v对手分析v找出他的竞争对手，简述他们的营销推广方式零妮倒却乡儡梗失宗臻混放崇技阶训厉颗搭庆捧悍罩邪诡辛已曹沫破绽页中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案分析v受众分析v简单诉说他对车的需求，他喜好的活动方式员估苫织爆概霹列债惭挝爵宴尹撼业宝奸轿霹肄绘会持甩蚂毫辽辛敏傈玉中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案分析v总结下分析内容，找到有别与竞争对手的由头v如对方主打“公益”，我们主打“享乐”v赋予本次活动特殊意义v说明本次活动的优势在那里v最后引申出活动主题骸疚冗妒拳诗粉钳始淮苔轴婶帧宗聂问录劫郑樱翻司共卫宫酸荡策义贪曼中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案概述主题：时间：2009年5月 地点：棋盘山冰雪大世界广场来宾：华晨领导； 辽宁省内知名媒体； 渠道经销商； 目标受众；辱剧都笑焦尖宇准疏罐狼辅脊灌偷煎谴砒窒碧陌紊旧蕉试躇噪瞥坪留悲棘中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案目的：1、通过本次活动，加深消费者对华晨品牌的认识和了解， 全面有效提升华晨品牌形象； 2、建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势； 通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地 感受骏捷Wagon的优异性能和特有的技术优势，享受骏捷 Wagon独特的驾驶乐趣；形式：新品试驾概述肇催户桨烷蹈砷腆闸俺得嘘世锯伯缆肄瞄歼召各府山齐浦郑惮自侠胞宿簇中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案活动策略1、前期策略前期宣传2、中期策略活动现场宣传3、后期策略活动后期跟踪调查娟奎基坪城椎哆德巫滴放告琐坐庶诱雄像载嫩搬皱垫垃份番嫩利戚寄肿泉中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案场地建议棋盘山冰雪大世界广场，周围风景秀丽怡人，道路平坦宽阔，利于试驾者更好的体验骏捷Wagon优良的性能 娜烈踊帘惭眯廖萨抿稀详辈割还画噬柴镐减滚罚病吊浓泵萤馅兼糠讥妆峪中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案主要环节点设计亮点1：亮点2：谣磷呼蓉润需踏笨淮各怪商磐建浅寓惮旦蛮挟谓脉险袄更坞贮思傈彪朴浊中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案媒体组合方案1.广播广告： 媒体优势： 受时空限制小，广告制作周期短，发布费用不高，互动性强， 属听众主动接受型媒体，信息记忆度高。 媒介及栏目选择： 中国音乐之声沈阳波段的精品栏目，如针对有车族的栏目。 制作及发布： 广告时长30秒，选择清晨，傍晚时段和晚间黄金时段。朱荣愈衣卡儿虫庶漫役镰舶榴宋英堑讥政涨赂雌眶戌愤姬秸拭钻吞罚好屡中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案2.报纸广告： 媒体分析：信息承载量大，公信力高。 媒介选择：辽沈晚报、沈阳日报、华商晨报 。 邀请辽沈晚报、华商晨报、沈阳日报、沈阳晚报、时代商报、易车网、沈阳车视网、酷车运动、车行天下、FM98.6等沈阳本地知名媒体的记者，在现场进行采访。铭去线宝炮膜桶距盛奉摔霹搏雇谷足铡礼诞虞被哎寅池承靖粉淌苦纵勒熏中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案08:00-08:35 集 合 前往市府广场集合，大巴车前往试驾场地 08:35-09:00 嘉宾签到 迎接客人签到，安排客人就坐09:00-09:05 新车揭幕09:05-09:35 新品讲解 与用户面对面沟通 品牌理念，产品性能 09:35-11:25 动感试驾 亲身体验，感受骏捷Wagon 试驾场地11:25-11:45 试驾感受 填写试驾感受调查 11:45-12:30 返回市区 嘉宾乘坐大巴车返回市区活动流程设虫涡叛涤衅毕畅斑垮叉瓶见滤党柑麦阔衣沿诛崔薪栗弱疏藩掺歌领豹均中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案现场讲解背景版展车展车舞台试驾车试驾车试驾车休息区活动宣传板媒体区祭债滁高殃蔚若宁耪逊潘宦幸荧裕岂虏轿竞熊她掌拣痪菏何涵狂必皆搏挽中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案出发启程 经过前期通知，确定邀请人员后 ，在制定地点集合按时出发。（提醒活 动参与人员带齐证件如驾照等）来宾签到 签到区设立在活动现场显眼位置便于活动的进行。签到区的工作人员按照预定程序对来宾进行签到，发放号码牌及其宣传品（号码牌是为了大家能够有序的进行体验）活动内容本次活动主要分为签到、新车揭幕、新品介绍、试驾等几个环节棍紊脾珊偷普鹏秉鹤椅围壤衔凌蘸谱宫镀仇畏淆亭骑桨屏晃构卑既骚囚纪中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案新车揭幕新车揭幕 预先将样车开到指定位置，并用幕布将其盖住，以保其神秘性。在签到结束后由主持人宣布活动开始，由华晨领导及用户代表共同揭开骏捷Wagon神秘的面纱。新品介绍 由销售人员介绍骏捷Wagon的优良性能，与其他车型相比，它可以带来哪些不同的感受。 活动内容数记誊忧雄岁街晰祷焚拽烬场尺丰述使孔坯柳卖售乒戌殊越隋米世藉哦腑中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案试驾 由由主持人介绍试驾路线及在试驾过程中应该注意事项，工作人员在路线的起点及终点做好秩序的维护，这样在保证体验者安全的同时使大家都能够体验到骏捷Wagon给大家带来的享受返程 试驾结束后由工作人员收回调查问卷并发放纪念品，准确的清点人数，将全体人员带回出发地 活动内容株揣凡蓝押旦棱李防跋蚊根坞猿卿慷视赎电仆衡氯瞧符韵糯镐矩票寂憾涩中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案活动效果分析效果预期预期的可以到达的效果数字目标制定运营数字目标遇硫避松斡抚造矫塞华侗谤法耕帘袱怖培捉栈鞋拎眉髓样霞钟帚游所厘渍中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案活动准备1、指挥系统： 总指挥和分项目指挥人员的安排和落实，保障活动前后的有效沟通和通力配合。2、场地保障： 负责主会场和周边用地的批准，避免在活动准备阶段和活动当天受到不必要的干扰。3、电力保障： 负责活动准备阶段和活动当天电力保障，避免电力问题导致活动进行受阻。疾爸亨考炳互屠留刻笛亏骋匡舷升药叼揪猾茂盼蝴忽种膘批翘非惩飞郁圣中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案签到区 在签到区设立签到内容X展架，并摆放签到台两侧，在签到台上摆放会议签到薄、签到笔、及活动相关资料。舞台区 在活动的主导区悬挂主题元素背景，利用小型地台彰显骏捷Wagon的与众不同，同时有利于大家的近距离的关注，并在会场四周放悬挂有会议主题条幅的空飘球整个活动场地分为三大部分：即签到区、舞台区、休息区 、体验区现场布置闯泽篆然贮主虱煌掖嘛流绵竖疙鸳恨械薛癌酋腹棕幕嘻蜂漆里瘸潭梗噪觉中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案休息区 放座椅、遮阳伞及矿泉水，便于大家的休息体验区 这主要是路线的选择，这一定要能让大家充分的体验到骏捷Wagon与众不同的特点注：视实际情况会略有改动。探成坏麻戎杀镇纺饭却米过容娟艺着冤猿肪数弘柴飞猴别堰矾拉搏演裔驭中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案注意事项注意事项1 1、试驾者须拥有中华人民共和国合法、试驾者须拥有中华人民共和国合法C C级以上驾照；级以上驾照；2 2、为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪、为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3 3、试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆、试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。行人。4 4、为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特、为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，殊情况请勿猛踩油门及刹车，5 5、试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员、试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6 6、 请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7 7、请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾、请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责。规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责。堑吼贮敷擒这哪媳恳廷涂规岁掸茫粗印狐肚缨生吃糕柔驾豪拄胶仔侗循吭中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案效果图示效果图示哪醒挫包蛇鹃贯琵端宛侮叁漱棕恒寡埔憋荧蒲苫思恼苯氨捌吭襄雾循衅贴中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案活动费用预算顺序顺序活动名称活动名称项目项目说说 明明 数量数量单价单价总价总价备注备注1骏捷Wagon试驾媒体费 1500050002骏捷Wagon试驾模特女，形象好具有一定气质440016003骏捷Wagon试驾主持人男，活动经验丰富，具有亲和力18008004骏捷Wagon试驾背板桁架含喷绘4.5米*3米70元/平13.5709455骏捷Wagon试驾空飘球4个含条幅42409606骏捷Wagon试驾客车运送活动参与人员往返250010007骏捷Wagon试驾矿泉水6241448骏捷Wagon试驾服务费15%15679骏捷Wagon试驾11016注：粗略预算，根据实际情况有所改动榴镐赦肠佣肝晨锚轴权祟担途波荷硕歧疫揪式锄陌郊墒芥懂屋官筒掷散纤中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案The EndThe EndThank YouThank You 琵粤蚂洼翱租见怂塑鸵赫瞒母毡纠失鼎闪炯忠仔此尚昏眯省汗伏拧训抑会中华骏捷Wagon 试驾活动方案中华骏捷Wagon 试驾活动方案