华晨华晨世纪广场品牌商家签约仪式世纪广场品牌商家签约仪式策划方案策划方案本案目录本案目录一、活动目的一、活动目的二、活动概况二、活动概况活动主题、活动时间、活动地点活动主题、活动时间、活动地点内场平面图、邀约对象内场平面图、邀约对象四、宣传推广四、宣传推广三、活动流程三、活动流程五、费用预算五、费用预算一、活动目的一、活动目的 l签约活动的举办，展示了项目的实力，迅速树立项目高端形象，签约活动的举办，展示了项目的实力，迅速树立项目高端形象，形成对项目综合体价值的有力支撑形成对项目综合体价值的有力支撑l直接影响项目潜在客户，实现客户对项目价值的认可，直接促进直接影响项目潜在客户，实现客户对项目价值的认可，直接促进销售销售l通过各大媒体的宣传造势，使项目在市场上受到高度关注，提升通过各大媒体的宣传造势，使项目在市场上受到高度关注，提升项目的品牌知名度及美誉度项目的品牌知名度及美誉度二、活动概况二、活动概况 华 晨华 晨 世 纪 广 场世 纪 广 场 V S 品 牌 商 家 战 略 合 作 签 约 仪 式品 牌 商 家 战 略 合 作 签 约 仪 式l活动主题活动主题l活动时间：活动时间：12月月31日（上午日（上午9:30-11:00）l活动地点：活动地点：华雅华天大酒店华雅华天大酒店湖南厅湖南厅（最多可容纳（最多可容纳700人）人）l内场平面图内场平面图舞 台等离子电视领导坐席媒体席嘉宾席认购区财务区雨花区领导：代表权威话语，强调区位价值雨花区领导：代表权威话语，强调区位价值品品 牌牌 商家：权威品牌进驻，项目信心保障商家：权威品牌进驻，项目信心保障意意 向向 客户：目标客户对象客户：目标客户对象媒媒 体体 代表：活动前后舆论宣传阵地代表：活动前后舆论宣传阵地l邀约对象邀约对象三、活动流程三、活动流程时间节点时间节点项目内容项目内容区域区域项目分解及操作项目分解及操作9:00-9:30签 到迎宾区域与会嘉宾签到，礼仪小姐引领至会场观看项目宣传片宣传片播放舞台项目宣传片循环播放9:30-9:35开场节目舞台开场表演，引爆全场9:35-9:40主持人上场舞台介绍出席活动领导嘉宾及活动流程，并对与会者表示热烈欢迎和诚挚感谢9:40-9:45政府领导致词舞台雨花区领导发表讲话9:45-9:50华晨领导致词舞台华晨领导发表讲话9:50-10:00品牌代表致词舞台签约品牌代表发言，介绍品牌10:10-10:20签约仪式舞台双方领导正式签约10:20-10:25合影舞台 双方领导及代表合影10:25-10:40项目推介舞台合富代表做项目宣讲10:40-11:00嘉宾互动舞台 双方代表答记者、客户问11:00-11:30客户认购认购区诚意客户办理认购嘉宾签到，领取项目资料及礼品嘉宾签到，领取项目资料及礼品 建议为到场嘉宾准备签到礼品建议为到场嘉宾准备签到礼品类别类别礼品礼品价格价格政府领导万宝龙/派克笔200-300元意向客户炭雕/保温杯/琉璃摆件80-150元项目宣传片循环播放项目宣传片循环播放与会嘉宾签到后由礼仪小姐引领至会场就坐，现场循环播放项目宣传片 仪式开始、开场节目仪式开始、开场节目由开场节目引爆现场，主持人上台宣布签约仪式正式开始领导致词、签约品牌介绍领导致词、签约品牌介绍华晨领导致词、签约品牌代表致词并简要介绍该品牌签约仪式、合影签约仪式、合影项目推介项目推介针对到场客户做项目宣讲，深入了解项目核心价值，促进销售嘉宾互动嘉宾互动华晨代表回答记者及客户问题现场认购现场认购会场设置专门的认购区，意向客户可现场交款认购建议针对现场成交客户给予一定的优惠建议针对现场成交客户给予一定的优惠四、宣传推广四、宣传推广l线上主要通过户外、网络、报纸等媒体组合告知签约仪式活动信息，线上主要通过户外、网络、报纸等媒体组合告知签约仪式活动信息，其中网络推广（含地产门户网站、媒体、微博、论坛等）：活动前一其中网络推广（含地产门户网站、媒体、微博、论坛等）：活动前一周各网络媒体进行悬念广告发布，活动后续跟踪报道活动盛况及照片周各网络媒体进行悬念广告发布，活动后续跟踪报道活动盛况及照片的相关软文的相关软文l线下主要通过电话邀约、短信等告知品牌签约活动信息线下主要通过电话邀约、短信等告知品牌签约活动信息推广铺排推广铺排营销节点活动前期（12.2312.28）活动期间（12.291.2）活动后期（1.21.5）线上推广主题示意“五大商业巨头强势入主长沙，花落谁手，尽请期待”“品牌亮相揭幕，轰动大东城”“华晨世纪广场牵手五大主力品牌商家，投资首选，升值无限”配合营销炒作自身配套：五大品牌卖点释放区域配套、区域升值潜力等项目核心价值点及营销信息释放媒体户外12.24出街持续持续网络地产行业网站通栏、论坛发帖、软文、微博、QQ群专题炒作预热地产行业网站通栏、软文、微博、QQ群、DM电子邮箱（投放单张）等，活动盛况炒作地产行业网站、论坛、软文、微博、QQ群、项目宣传片等持续炒作报纸12.23出街1.2出街/线下渠道电话邀约对前期客户活动邀约及梳理客户到场参与对强烈意向客户进行再次梳理短信24、25日每天发送活动预热告知信息20万条29、30、31日发送活动短信每天各发50万条1.1日发送活动捷报10条 备注：根据最终确定举办时间调整五、费用预算五、费用预算备注：以上费用不含宣传费用序号序号项目项目详述详述单价单价/元元数量数量单位单位小计小计/元元1酒店租赁具体酒店待定8,0001项8,0002活动公司费用会场布置、节目、主持人 150,0001人150,0003签到礼品分类别150400个60,0004公关费用邀约领导、媒体20,0001些20,0005机动费用不可预计费用5,0001项5,000合计合计243,000