广告词的修辞手法广告词的修辞手法 -蒋润泽20152015届届-10-10班班问题提出问题提出v如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职广告、公益广告通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。生产经营者通过广告宣传其产品,达到促销的目的;广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品.广告在人们生活中的作用越来越大.一则成功的广告,往往是创作者独具匠心精雕细琢的产物.然而，广告语主要采用的是哪些修辞格呢?具体的效果又如何呢?在求知欲的驱使下，我们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番的研究和调查，让我们从中领悟语文的魅力！探究目的探究目的v初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探究事物的手法，培养建立“大语文观”的学习意识，建立“留心处处皆学问”的研究意识。010302上网或到图书馆查找有关资，料初步了解广告语的修辞手法的种类和应用；请教老师，帮助分析广告语的修辞手法及其内涵。问卷调查,了解人们比较欣赏的广告语；探究方法探究方法01定义: 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢?02种类: 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比修辞分析修辞分析举例分析举例分析 v双关:在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。v例如：聪明不必绝顶，慧根长留。(治脱发药水) 玉环牌热水器，让您随心所欲。 分析：这两句都运用了双关的修辞方法。第一句中，“绝顶”在此语义双关。一层意思是特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，既说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。顶真：顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。前一语句的后面部分做成后一语段的开头。例如：例如：车到山前必有路，有路必有丰田车。车到山前必有路，有路必有丰田车。 骆驼进万家，万家欢乐多。骆驼进万家，万家欢乐多。 丽华快餐，快餐精华。丽华快餐，快餐精华。 ( (顶顶真真) )分分析析：这这类类广广告告语语构构思思巧巧妙妙，使使人人印印象象深深刻刻，便便于于记记忆忆。第第一一句句是是日日本本丰丰田田车车的的广广告告语语，运运用用顶顶真真的的修修辞辞方方法法使使得得上上下下句句语语势势连连贯贯、前前后后逻逻辑辑严严密密，让让人人难难忘忘，且且说说明明了了丰丰田田车车在在世世界界上上的的销销路路之之广广，间间接接、含含蓄蓄地地表表明明了了其其质质高高性性优优的的特特点点。又又如如第第二二句句，强强调调产产品品进进入入万万家家后后所所带带来来的的欢欢乐乐，其其销销售售面面之之广广与与受受惠惠面面之之大大完完全全相相同同，那那么么其其功功效效不不言言自自明明，真真可可谓谓“一一辞辞格格值值千千金金”啊啊! !第第三三句句是是一一家家饭饭店店的的广广告告语语，突突出出了了“快快餐餐”、“精精华华”两两个个词词，前前后后衔衔接接紧紧密密，在在强强调调“快快”，不不必必久久等等的的同同时时，“精精”的的特特点点也也突突现现了了出出来来。总总之之，这这些些广广告告语语之之所所以以深深入入人人心心，顶顶真真辞辞格自是格自是“功功”不可没。不可没。 押韵：押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字，在句尾一字用韵母相同或相近的字， 使音调和谐优美。使音调和谐优美。例如：例如：晶晶亮，透心凉。晶晶亮，透心凉。 欧美表，中国计时之宝。欧美表，中国计时之宝。分分析析：这这两两句句广广告告语语都都是是运运用用了了押押韵韵这这一一修修辞辞手手法法的的典典范范。第第一一句句押押“inging”韵韵，所所用用的的六六个个字字，不不仅仅读读起起来来琅琅琅琅上上口口，而而且且也也给给广广告告语语所所介介绍绍的的产产品品一一种种恰恰如如其其分分的的形形容容。虽虽然然只只有有六六个个字字，却却让让人人听听了了广广告告，有有一一种种微微风风拂拂面面的的清清爽爽感感觉觉。再再加加上上一一杯杯雪雪碧碧，像像是是可可以以让让人人清清爽爽地地度度过过四四季季。第第二二句句是是一一则则表表的的广广告告，押押的的是是“aoao”韵韵，说说明明了了欧欧美美表表的的性性能能良良好好，堪堪称称“宝宝”，且易于记忆。，且易于记忆。 回文：回文：利用相同语句的循环往复来表现两事利用相同语句的循环往复来表现两事 物相关的修辞。物相关的修辞。例如例如: :万家乐，乐万家。万家乐，乐万家。 通则不痛，痛则不通。通则不痛，痛则不通。 家家爱富家，富家爱家家。家家爱富家，富家爱家家。 长城电扇，电扇长城。长城电扇，电扇长城。 LOREM IPSUM DOLORv(回文)分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆，例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是则药品广告词，说明了一个常理痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会铭刻于心。第四句是一则电器广告语，既交待了产品名称，又表明了产品地位，也说明电扇的产量很高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。LOREM IPSUM DOLORv比喻：是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡变为生动。 v例子：某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。 爱梦利，随身的绿荫。(防晒露)LOREM IPSUM DOLORv(比喻)分析：第一句广告词用了明喻的手法，将牛仔裤比作人的皮肤，充分显示出了其柔软的质地、贴身合体的款式、穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。第二句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿荫般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂) 24 3、笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)32、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服) 1(一)对偶： 例子列举例子列举 1、何以解忧?唯有杜康。(杜康酒) 24、趁早下“斑”，请勿“逗”留。(化妆品广告)54 3、敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告) 3 2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。 1(二)引用： LOREM IPSUM DOLOR1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱) 2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)21(三)反复： LOREM IPSUM DOLORLOREM IPSUM DOLORv(四)对比： 1、千军易得，一将难求。(将军冰箱)v(五)夸张： 1、今后不必再用牙齿了。(美国啤酒) 2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)v(六)讳饰： 1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。 (交通广告)1（七)排比： 32、山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(千岛湖纯净水) 21、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告) 43、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱) 54、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品) 65、带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)LOREM IPSUM DOLOR1(八)拟人：32、我们排行老二，自当全力以赴。(艾维思出租车公司)21、与狼共舞，尽显英雄本色。(七匹狼)43、你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告) 54、一握汇丰手，永远是朋友。(汇通公司) 65、显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)LOREM IPSUM DOLOR 分析：这则广告运用了反问、拟人两种辞格，使用一个反问句，语气强烈，给人以肯定的回答，突出新飞冰箱的保鲜功能。再用一个“举手之劳”形象地说明了本产品功效大的特点，这样的创意不重复的将新飞冰箱的保鲜功能及功率大的特点，淋漓尽致地表现出来。 211、你难道不希望将夏日的绿叶带到严冬里去欣赏吗?这对于新飞而言，只是“举手之劳”! (反问、拟人)(一一)实句分析实句分析分析：运用顶真辞格，前后句紧密相连，突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特点。212、海尔冰箱，冰箱新形象。 (顶真)LOREM IPSUM DOLOR分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。 213、火一样的热情，波司登羽绒服。 (比喻)LOREM IPSUM DOLOR分析：此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“平安”一词在这里是一语双关。一层含义指人的一生，是在平平安安中度过，另一层含义则指买了平安保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到买平安保险的好处，从而产生大众踊跃购买平安保险的效果。214、买平安保险，平安之路就在你眼前。(双关) LOREM IPSUM DOLOR11、一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用)33、大石化小，小石化了。(药)(飞白、引用)22、猛虎一杯山中醉，较龙两盏海底服。 (酒)(夸张、对偶、拟人)44、 春 来 江 水 绿 如 兰 。(春兰空调)(引用、藏字)55、“六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶)66、皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。(鞋店) (对偶、夸张、对比)综合运用多种修辞综合运用多种修辞 8、见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张) 211、本品在世界各地的维修工具是最寂寞的。(空调)(夸张、拟人)5410、三人行必有我师，三人行必有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)39、不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比)17、星汇银河系，人聚不夜城。(比兴、对偶)LOREM IPSUM DOLOR1海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。3KFC：有了肯得基，生活好滋味。2周大福：钻石恒久远，一颗永流传！4动感地带：我的地盘，听我的！5麦当劳：我就喜欢！im lovin it！6美的：原来生活可以更美的！（二）通过问卷调查得到人们比较欣赏的广告语有（二）通过问卷调查得到人们比较欣赏的广告语有（三）研究结果分析（结论）（三）研究结果分析（结论）v 广告语的修辞手法多种多样，在广告设计中运用这些修辞能产生新颖别致、生动形象、引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品经济的发展，广告的作用日益增强，成为我们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来的语言魅力让我们着迷，感叹良多！(四四)体会与收获体会与收获v通过一个学期的研究学习，我不仅巩固了过去所学的修辞格，而且还了解了更多的修辞格，领略到了生活中语文的美丽所在。在我们运用修辞格进行广告语创作的过程中，更深刻地理解了要想写上一句脍炙人口的广告语是多么不容易。此外，我还认识到写广告语千万不可滥用修辞，因为这样会给人一种虚假成分很多很“贫”的感觉。LOREM IPSUM DOLORv在广告语创作的过程中，一定要注意语言和修辞间的关系，适当、准确地应用修辞，创作出更好的广告语来。在写广告语时，一定要注意创新，不能总是生搬硬套，人云亦云，这样的广告只会使人产生厌恶之情，而不会留下好的印象。还有，通过研究学习，我学会探究事物的手法，获得了一次亲身体验参与实践的机会，在这次活动中虽然遇到了许多困难,但到最后我完成了这项活动。http:/v.youku.com/v_show/id_XMTkxNTU3NjQ=_rss.html 保险平安广告视频24http:/v.youku.com/v_show/id_cl00XNDY3MzY3Ng=.html 麦当劳广告(2)视频3http:/v.youku.com/v_show/id_cl00XNzUyMzAzMg=.html 麦当劳广告(1)视频1http:/www.zhyww.cn/ 中华语文网参考文献：参考文献：EndThankyou