采纳产品公关采纳产品公关推广案例介绍推广案例介绍即原生态啤酒上市公关推即原生态啤酒上市公关推 广活动策划案广活动策划案青岛啤酒第二届狂欢节青岛啤酒第二届狂欢节重案GP英伦皇室内衣西安上市英伦皇室内衣西安上市公关推广活动策划案公关推广活动策划案英国皇家卫队派发英雄帖英国皇家卫队派发英雄帖A1 软文炒作2 公关活动3 媒体报道与广告4 终端建设引起公众关注，进行形象传播，获得目标人群的信任第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30传播手段传播目的阶段主题1 软文炒作2 公关活动3 媒体报道与广告4 终端建设第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30通过在当地优势报纸媒体上投放一系列的软文，以“英伦皇室的秘密”第一次吸引大众眼球，以其高贵、身份、秘密性吸引大众讨论，变成社会民众热点话题。传播目的传播手段阶段主题 GP英伦皇室的秘密成为全城女性的热点话题 英伦皇室为何钟情GP 为什么Charles王子会垂青卡米拉？ 皇室风情与GP内衣 GP英伦皇室内衣引发中国第三次革命 曝光英伦皇室内衣秘密软文标题1 软文炒作3 媒体报道与广告4 终端建设第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30公关活动：皇室揭密行动先期的软文已经鼓动起人们的好奇心，而通过操作“皇室的秘密”大揭谜的公关活动，使GP的公关活动变成当地社会的新闻盛事，促使更多人关注GP、了解GP，以最大化的展示GP品牌形象。传播目的传播手段阶段主题2 公关活动1 软文炒作3 媒体报道与广告4 终端建设第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30皇室揭密行动1：选准活动地址在高档卖场外或高尚社区广场等人流量大的地方选定活动地址。传播目的传播手段阶段主题2 公关活动1 软文炒作3 媒体报道与广告4 终端建设第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30行动2：制作活动演示房GP提前搭建一个玻璃房（一面大玻璃的通透演示房），用于活动当天模特展示英伦皇室风情生活秀，活动前先用有“鸿运企鹅”LOGO的幕布遮住，以使人们产生好奇。玻璃房应布置成英国宫殿内一角风格的，以供模特展示皇室生活的情景。传播目的传播手段阶段主题2 公关活动类似的玻璃房 1 软文炒作3 媒体报道与广告 4 终端建设第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30行动3：活动信息告知聘请活动人员装扮成英伦皇家卫队，在当地高尚区域、场所广为派发GP皇室请柬，内附“皇室的秘密”大揭谜活动的时间、地点等告知信息，邀请社会各界人士、名流名媛、公众人物等届时参加活动。传播目的传播手段阶段主题2 公关活动装扮成英伦皇家卫队的活动人员广派英雄帖，所到之处必将是众人瞩目1 软文炒作3 媒体报道与广告4 终端建设第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30行动4：皇室的秘密大揭幕选择节假日、周末等日期，隆重将玻璃房的幕布揭开，并通过现场模特扮演皇室成员，身着GP内衣，展示皇室的生活片段场景，向世人揭示着英伦皇室的尊贵、经典、秘密、引人妒忌的故事。传播目的传播手段阶段主题2 公关活动1 软文炒作3 媒体报道与广告4 终端建设第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30行动5：GP话剧表演聘请活动表演演员，表演GP鸿运企鹅由来的传奇故事，以极大的趣味展示GP内衣的尊贵和荣耀，并增加当天活动的娱乐互动性。传播目的传播手段阶段主题2 公关活动1 软文炒作3 媒体报道与广告4 终端建设第一阶段：第一阶段：GPGP揭密行动揭密行动 04年8月01日09月30建议公关活动：建立GP皇室体验店：建议租用机场巴士，将其改装成GP皇室内衣专卖店，在“皇室的秘密”大揭谜活动前后配合使用。这个流动体验店可以在当地闹市区周游循游，并邀请观众积极上车试穿。为了提高其积极性，还可免费送其抵达目的地，来彰显GP内衣的尊贵服务质量。传播目的传播手段阶段主题2 公关活动建议游动巴士的外观装饰风格超级河南婚礼超级河南婚礼大运摩托河南样板市场大运摩托河南样板市场上市大型公关推广策划案上市大型公关推广策划案B大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜惊喜第一重惊喜第一重惊喜第一重惊喜第一重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第四重惊喜第四重惊喜第四重惊喜第四重在活动期内，购买大运摩托的消费者，均可获得由大运摩托送出的在活动期内，购买大运摩托的消费者，均可获得由大运摩托送出的“大运大运婚礼超级礼包婚礼超级礼包”作为奖励：作为奖励：（1 1）购买任意一款大运摩托车，可获赠）购买任意一款大运摩托车，可获赠“花轿花轿”一台，供消费者婚礼中一台，供消费者婚礼中迎娶新娘使用（含人员费用）；迎娶新娘使用（含人员费用）；（2 2）购买任意一款大运摩托车，可获赠精美迎新婚）购买任意一款大运摩托车，可获赠精美迎新婚“双喜双喜”剪纸贴花一剪纸贴花一套，供消费者婚庆中使用；套，供消费者婚庆中使用；大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜惊喜第一重惊喜第一重惊喜第一重惊喜第一重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第四重惊喜第四重惊喜第四重惊喜第四重购买大运购买大运“鸳鸯鸳鸯”车（同时购买大运骑士与弯梁或踏板车）的消费者，车（同时购买大运骑士与弯梁或踏板车）的消费者，可获大运可获大运“鸳鸯鸳鸯”喜礼：喜礼：（1 1）价值）价值30003000元的元的“新郎新娘豪华婚纱照新郎新娘豪华婚纱照”；（2 2）价值）价值19991999元的婚礼或蜜月元的婚礼或蜜月DVDV拍拍人员与相关设备均有大运提供。人员与相关设备均有大运提供。大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜惊喜第一重惊喜第一重惊喜第一重惊喜第一重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第四重惊喜第四重惊喜第四重惊喜第四重活动期间内，购买任意一款大运摩托车用于婚庆使用，购买者均可携伴侣活动期间内，购买任意一款大运摩托车用于婚庆使用，购买者均可携伴侣报名参加大运摩托河南超级婚礼，通过评选，有机会参与国庆期间在黄河报名参加大运摩托河南超级婚礼，通过评选，有机会参与国庆期间在黄河大观由大观由“大运摩托大运摩托”所举行的所举行的“大运摩托河南超级婚礼活动大运摩托河南超级婚礼活动”，本次超级，本次超级婚礼活动将由电视台（河南省卫视或地方有线电视）全程直播，届时，共婚礼活动将由电视台（河南省卫视或地方有线电视）全程直播，届时，共计计9999对新人同时接受所有河南人民的美好的祝福，迎接更为美好的明天。对新人同时接受所有河南人民的美好的祝福，迎接更为美好的明天。其余报名但未能参加活动的消费者也可自费前往参加活动，大运摩托为参其余报名但未能参加活动的消费者也可自费前往参加活动，大运摩托为参与者提供黄河大观门票。与者提供黄河大观门票。大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜大运摩托河南超级婚礼四重喜惊喜第一重惊喜第一重惊喜第一重惊喜第一重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第二重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第三重惊喜第四重惊喜第四重惊喜第四重惊喜第四重有幸参加“大运摩托河南超级婚礼”的新婚夫妇，将参与大运摩托河南超级婚礼上的“新婚幸运现场大抽奖”与“河南超级婚礼大评选”活动：（1）河南十大幸运新郎新娘：由新婚幸运现场大抽奖抽出，在所有新婚夫妇中抽出10对幸运夫妇，成为河南十大幸运新郎新娘；（2）河南超级婚礼大评选：邀请河南省著名文艺界明星三名，在所有的参与者中分别评出“河南十大最佳形象新郎新娘”与“河南十大最佳新闻新郎新娘”；所有获奖者均可获价值3000元钻石戒指一对与“海南天涯海角浪漫蜜月双人旅游” ，共计30对。大运摩托河南幸运四重喜大运摩托河南幸运四重喜大运摩托河南幸运四重喜大运摩托河南幸运四重喜活动期间内购买大运摩托，但是不用于婚庆的消费者，可获大运摩托河南幸运四重喜奖励：第一重：第一重：第一重：第一重：购买5000元以上的大运摩托车，可获赠价值2000元的冰箱一台；第二重：第二重：第二重：第二重：购买40005000元的大运摩托车，可获赠价值1200元名牌彩电一台；第三重：第三重：第三重：第三重：购买30004000元的大运摩托车，可获赠价值800元新婚家居一套；第四重：第四重：第四重：第四重：凡购买大运摩托车的消费者，均可获赠价值50元的大运摩托配件一套。2 2、报广内容举例、报广内容举例购买大运摩托购买大运摩托 参加超级婚礼参加超级婚礼 送你送你四重惊喜四重惊喜 一次毕生难忘的独特婚礼一次毕生难忘的独特婚礼 一次天地见证的浪漫爱情传说一次天地见证的浪漫爱情传说 一次令人经久回味的温馨体验一次令人经久回味的温馨体验四重惊喜四重惊喜第一重惊喜：第一重惊喜： 购买大运摩托，婚庆礼包等你拿。购买大运摩托，婚庆礼包等你拿。在活动期内，购买大运摩托的消费者，将获得由大运摩托送出的“大运婚礼超级礼包”作为奖励：（1）可获赠“花轿”一台，供消费者婚礼中迎娶新娘使用（含人员费用）；（2）可获赠精美迎新婚“双喜”剪纸贴花一套，供消费者婚庆中使用；第二重惊喜：购买大运鸳鸯车，喜迎大运第二重惊喜：购买大运鸳鸯车，喜迎大运“鸳鸯鸳鸯”好礼好礼购买大运“鸳鸯”车（同时购买大运骑士与弯梁或踏板车）的消费者，可获大运“鸳鸯”喜礼：（1）价值3000元的“新郎新娘豪华婚纱照”；（2）价值1999元的婚礼或蜜月DV拍人员与相关设备均有大运提供。喝非常可乐，中大运摩托喝非常可乐，中大运摩托大运摩托与非常可乐全国联合营销推广案C非常可乐该非常可乐该怎么做？怎么做？非常可乐如何延展与丰满非常可乐如何延展与丰满“喜喜运文化运文化”？面对自身品牌文化的单薄：面对自身品牌文化的单薄：面对市场增长速度减缓：面对市场增长速度减缓：非常可乐如何突破市场发展非常可乐如何突破市场发展瓶颈，获得更大的市场份额瓶颈，获得更大的市场份额？非常可乐如何稳固现有农村非常可乐如何稳固现有农村市场？市场？面对两乐进攻：面对两乐进攻：面对营销手段的同质化：面对营销手段的同质化：非常可乐如何创新营销方式非常可乐如何创新营销方式与手法，赢得更多的支持？与手法，赢得更多的支持？广告标王广告标王终端支持终端支持招商成果招商成果系出名门系出名门系出名门：大运是以通达集团董事长远勤山为首的团队征战摩托车界多年的扛鼎之作，其系出名门：大运是以通达集团董事长远勤山为首的团队征战摩托车界多年的扛鼎之作，其生产厂家为广州大阳摩托车有限公司。大阳摩托作为第一家在央视投放广告的摩托企业，生产厂家为广州大阳摩托车有限公司。大阳摩托作为第一家在央视投放广告的摩托企业，凭借着巩俐的凭借着巩俐的“大阳摩托，心随我动大阳摩托，心随我动”影视广告，产品已开遍祖国大江南北，短短影视广告，产品已开遍祖国大江南北，短短2年内，年内，企业实力位列中国摩托行业第四名企业实力位列中国摩托行业第四名 。作为大阳摩托新运作的品牌，大运摩托同样沿袭了大。作为大阳摩托新运作的品牌，大运摩托同样沿袭了大阳摩托一贯的品质，产品品质已阳摩托一贯的品质，产品品质已达到国内行业领先水平；达到国内行业领先水平；广告标王：广告标王：2005年，除了聘请国际巨星张柏芝做品牌形象大使以外，还将在中央电视台招年，除了聘请国际巨星张柏芝做品牌形象大使以外，还将在中央电视台招标时段投放几千万的广告，并陆续在各地方卫星电视台、行业专业杂志和其他大众媒介进标时段投放几千万的广告，并陆续在各地方卫星电视台、行业专业杂志和其他大众媒介进行重量级的广告投入，成为名副其实的摩界广告新标王，行重量级的广告投入，成为名副其实的摩界广告新标王，从从5月月16日起，大运在央视日起，大运在央视110套的套播广告将陆续播出。每月央视广告的播出总频次将达到套的套播广告将陆续播出。每月央视广告的播出总频次将达到3000次以上。大运还选定了次以上。大运还选定了广东、河南、山东、湖南、安徽、河北、浙江等七个卫视频道大规模投放广告，七个地方广东、河南、山东、湖南、安徽、河北、浙江等七个卫视频道大规模投放广告，七个地方卫视的总播出频次将在每月卫视的总播出频次将在每月4000次左右；次左右；终端支持：在短时间内，大运摩托将建立县乡镇网点大约终端支持：在短时间内，大运摩托将建立县乡镇网点大约6000多个，其网点遍布全国；多个，其网点遍布全国；招商成果：五月中旬大运品牌第一次招商，已成交数亿元，充分说明大运品牌的巨大影响招商成果：五月中旬大运品牌第一次招商，已成交数亿元，充分说明大运品牌的巨大影响力力大运摩托大运摩托两个品牌联合营销两个品牌联合营销将会爆发出巨大的传播能量！将会爆发出巨大的传播能量！绝代双骄绝代双骄 运星闪耀运星闪耀公关联合：联合营销活动新闻发布会公关联合：联合营销活动新闻发布会骑大运摩托骑大运摩托送非常可乐送非常可乐喝非常可乐喝非常可乐中大运摩托中大运摩托促销促销联合联合终端终端联合联合包装包装联合联合广告广告联合联合促销促销联合联合终端终端联合联合包装包装联合联合广告广告联合联合非常可乐：活动期间，购买非常可乐1瓶，凭可乐盖内图标，将有机会获得以下多重奖品：1.可乐盖内标志为：摩托车太子款，将获赠大运太子摩托车一台，价值4999元；2.可乐盖内标志为：摩托车弯梁款，将获赠大阳弯梁摩托车一台，价值3000元3.可乐盖内标志为：摩托车用雨衣，将获赠摩托车用雨衣一套，价值160元；4.可乐盖内标志为：摩托车头盔，将获赠摩托车用头盔一个，价值80元；（2）大运摩托：活动期间，购买大运摩托一辆，就可获赠不同价值的“非常可乐”饮料： 1.购买大运摩托，总价值在4000元以下，除获得相应的赠品外，可额外获赠非常可乐（ 1.25L ）6箱；2.购买大运摩托，总价值在40005000元之间，除获得相应的赠品外，可额外获赠非常可乐（ 1.25L ）8箱；3.购买大运摩托，总价值在5000元之间，除获得相应的赠品外，可额外获赠非常可乐（ 1.25L ）12箱；THANKS！