中国镭目企业形象片中国镭目企业形象片创意沟通创意沟通我们对企业宣传片的看法发展：时代在发展、企业在发展、环境也在变化企业：企业新形象、各种体系的完善要求：企业对宣传片的要求在提高、观看者的品味也在提高形象：对外宣传企业形象和实力对内增加企业凝聚力形象片，一张生动的企业视觉名片！品质感国际世界级企业的气质和风格符合治金行业的内涵和外延符合企业特点让观看者更加信赖。形象片-我们的看法观感就是标准观看者的印象，就等同于公司的形象！我们认为形象专题片创意策略认识中国镭目是什么样的公司？中国镭目是：始创于1993年，诞生于改革开放中的企业；专业从事冶金工业自动测量、自动控制设备的开发、研制和推广使用的企业；产品起点高、高科技含量高，取代了国外产品的民族企业；产品已在国内外上百家钢铁企业使用，深得用户的信赖和好评，现已成为我国钢铁企业液面控制系统最主要的供应厂家，主打产品已经占据国内85%以上的市场份额的企业；拥有研发中心、制造产业园等结构科学的企业；人才结构完善，充满活力的企业；理念提升镭目，服务钢铁，为中国的钢铁行业发展不断注入推动力；镭目，凭借可靠的性能打破了行业严重依赖国外产品的困境，为行业发展开启了新的格局；镭目，锐意进取，挖掘内在动力，以新产品、新思维，服务中国钢铁；镭目新动未来主题及阐释镭目新动未来主题阐释创新、动力是镭目发展的两个关键因素，是镭目企业的灵魂所在；人性化的阐明了镭目的价值所在，引领行业新格局，推动中国钢铁发展；口号引入广告的手法，新颖传神，从传播角度考量更容易吸引观众；基于“新”与“动”的原点出发，中国镭目的形象层面应该是先进、先导、先锋、先行中国镭目气质应该是稳重大气、高科技性强、品质感强、精细风格核心原点：以理念核心为原点，进行发散概念形象：现代、精细、品质宣传片品质：国际化、专业化、规模化形象专题片创意结构线索：团队携手赢得招标的故事线（为了那1%）讲述企业产品、研发、生产、服务、管理等刚性信息的内容线影片以一则招标故事为起入，通过倒叙、插叙等方式融入企业产品、团队、服务等相关内容。两条线索相互交织、穿插而而行，达成影片的艺术效果。在故事的选取上，我们以最能体现企业坚韧进取精神的招标故事，为1%的希望而付出100的努力，以此折射出镭目企业的价值观。镭目新动未来镭目新动未来中国镭目企业宣传片创意结构：（10分钟）故事线内容线为招标远赴异地机会渺茫全力以赴转机（胜利）概况团队产品研发客户关系管理文化产业基地前景发展表现：内容上，影片紧紧围绕“新”与“动”展开做文章，突出镭目企业的特质属性。表述上，拒绝一根线从团队到研发，从生产到销售网络，从服务客户到未来发展的呆板形式，采用倒叙与插叙相结合的方式，塑造视觉听创意点；语气上，以客观事实（数据）为依据，不喊口号，不说空话，力图每一句话都有所指；角度上，把镭目企业放到世界舞台的背景中重新审视他的价值贡献；宏观与微观并举，即有全局观的大视野，也要注重点滴事件的人文力量。镭目新动未来引子旁白：截止2010年12月1日，共有项产品驶下生产线，他们应用在家钢铁企业中，他们正在，并将持续推动中国钢铁及至世界钢铁行业的发展，缔造一个全新的钢铁世界。开篇通过简明厄要而极具感性的一两句话把镭目企业的行业地位传达给观众。精确的数字（以上日期或数据仅做参考）即是规模的展现，更人性化的表现了企业严谨科学的一面。集团概况-新格局-（公司简介）内容：拥有30多个自主知识产权的世界先进产品国内外最大的连铸流程自动控制专业研制厂家市场份额占85%画面：集团公司的外景画面、办公楼群。领袖证言、高新研究成果、技术研发等相应画面、数据机图表。处理方式：拍摄、剪辑、合成创意结构团队、人才-心在此新在此-（专业研发团队）内容：领域专家汇集；为中国的钢铁事业付出青春画面：画面以多角度的风格表现出企业的科研人员在进行工作、技术研发讨论时的场景。处理方式：拍摄、剪辑、合成创意结构技术与产品-智动时代-(产品版块、主打产品介绍）内容：各种个性化解决方案；全面提升连铸技术水平；核心优势，电动非正弦振动技术画面：着重表现镭目企业的10多项产品（铯源型、涡流型、电磁型、红外型四大系列的钢水液面控制仪、方坯结晶器电动非正弦振动系统、自动标识系统等）及产业园生产车间等，画面以实景拍摄或素材为主要表现手法处理方式：拍摄、剪辑、合成创意结构产业基地-(三大基地介绍）内容：科技发展的现代企业理念；研发、生产、运营三大基地；画面：运输、生产线、沙盘布局、研发中心等处理方式：拍摄、剪辑、合成创意结构客户关系内容：“服务钢铁，一心一意”的企业宗旨；客户利益为上的价值观；画面：客户证言，合作场景，为客户创造的经济利益（图示或数据等）处理方式：拍摄、剪辑、合成创意结构管理、企业文化内容：现代管理理念；积极的企业文化；画面：企业员工面貌、各类活动等处理方式：拍摄、剪辑、合成创意结构结尾：展望未来-新未来-(企业战略发展）寓意性画面内容：镭目企业领袖证言员工愿景客户寄言融合感的画面、聚合感的画面、组合感的画面处理方式：拍摄、三维、剪辑、合成创意结构形象专题片制作执行中国镭目企业宣传片-执行处理人物状态：自然、从容、自信、坦诚执行状态：有大有小，有急有缓、有松有弛环境状态：多角度、多手段、多视角设计状态：更有品质、更有质感、更国际化形象专题片的视觉参考画面和未来风格多加一些寓意性的画面寓意的画面，象征企业的理念和精神气质，以及一些象征意味远景中国镭目企业宣传片-执行处理多加一些人物状态的画面人是企业的根本，人的精神、人的面貌、人的职业化程度，从一个侧面代表企业国际化企业形象专题片的视觉参考画面和未来风格中国镭目企业宣传片-执行处理多加一些角度性的画面角度性画面，可以代表企业前瞻性眼光、前沿性的思路，远见等形象专题片的视觉参考画面和未来风格中国镭目企业宣传片-执行处理多加一些品质感的画面品质感画面，可以代表企业产品的工艺和品质等形象专题片的视觉参考画面和未来风格中国镭目企业宣传片-执行处理多加一些细节性的画面细节性画面，象征企业的一种状态，以及客户对企业的信赖。形象专题片的视觉参考画面和未来风格中国镭目企业宣传片-执行处理多加一些构建性的画面构建性画面，代表企业对人类、对社会、对生活的影响，以及展现出来的发展性和实现性国际化品质形象专题片的视觉参考画面和未来风格中国镭目企业宣传片-执行处理后期：强化节奏感（留下现代企业印象）强化品质感（留下国际化企业印象）强化特色感（留下与众不同印象）中国镭目企业宣传片-执行处理谢谢！