网络投放方案网络投放方案项目LOGO目目录|contents房地房地产网网络投放与网投放与网络趋势分析分析针对海南海南项目的投放挑目的投放挑战及策略及策略案例分享案例分享网网络推送推送结算价格算价格全球覆盖范全球覆盖范围房地产行业日益重视网络投放房地产行业日益重视网络投放各行各行业网网络投放投放2009-2012年房地年房地产行行业网网络投放投放趋势Source：艾瑞房地产网络营销持续升温，房地产企业成为互联网广告预算主要来源之一互联网营销为房产企业的营销推广带来实际效益，使其将更多的推广预算投入到互联网当中同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众在“碎片化”的广告传播时代里，单一媒体早就无法独立有效覆盖可能的目标受众，如何突破割裂式的投放模式受众A受众B受众C网站A网站B网站C单站式站式割裂化割裂化无法有效覆盖特定受众无法有效覆盖特定受众传统单站式投放模式割裂投放广告网络精准海量曝光跨域去重合社会化媒体社会化媒体行行业垂直垂直大型大型门户地方地方门户智能化智能化统一广告一广告发布布精准精准锁定海量受众定海量受众网络视频抢占电视时间网络视频抢占电视时间用户花费在视频媒体的时间用户花费在视频媒体的时间2倍电视时间倍电视时间轻度用户light（2hours）；中度用户moderate（2-4hours）；重度用户heavy（4hours）视频网民中，电视的轻度收视（小于2小时）人群比例占绝大多数，“1-2小时”观看时间成为电视主流观看时长。视频网民的在线视频的总体收视长于电视1小时以上，用户周末单次在线看视频接近4小时。OnlineVideoOnlineVideoTVTV工作日（小工作日（小时时/ /次）次）周末（小周末（小时时/ /次）次）3.88小时1.49小时2.20小时2.82小时平均接触时长3.12小时/次轻度收视媒体1.9倍于电视1.8倍于电视N=5289N=5042N=5046Source：中国网络视频用户及媒体价值研究报告，新生代，2011目目录|contents房地房地产网网络投放与网投放与网络趋势分析分析针对海南海南项目的投放挑目的投放挑战及策略及策略案例分享案例分享网网络推送推送结算价格算价格全球覆盖范全球覆盖范围案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域人群定制及人群定制及锁定策略定策略投放策略投放策略数据数据库管理管理时间地域精准定精准定义小众群体小众群体抢夺竞品人群品人群有效曝光有效曝光控制控制时间地点地点受众管理受众管理后后续营销Izp兴趣组浏览轨迹搜索行为竞品人群IP地域时间兴趣认知参与借助台湾超人气男歌手汪东城在芜湖万达的签售活动，通过精准传播，加深受众对芜湖万达广场的印象与认知，提升万达广场品牌美誉度及影响力。创意物料及效果创意物料及效果投放前投放中日均官网流量日均官网流量提升提升35.67%广告展示（广告展示（PV）：）：18416cpm独立受众（独立受众（UV）：）：15441726人人点点击率：率：3.52%芜湖市,42%合肥市,21%铜陵市,15%宣城市,10%滁州市,7%其他,5%广告投放地域分布广告投放地域分布案例案例2：远洋地产：远洋地产面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人群面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人群找到我找到我们的目的目标人群人群定向我定向我们的目的目标人群人群地域定向地域定向媒体定向媒体定向基于对网民网络搜索行为、浏览行为和历史数据库，找到目标人群IP定位锁定杭州市所有网民，并定向被追踪的“人”常出现的媒体投放广告创意物料及效果创意物料及效果总曝光数91,79,917平均点击率为3.11%最高点击率为3.92%总点击数2,848,869Source：CNZZ公司监测数据目目录|contents房地房地产网网络投放与网投放与网络趋势分析分析针对海南海南项目的投放挑目的投放挑战及策略及策略案例分享案例分享网网络推送推送结算价格算价格全球覆盖范全球覆盖范围第一步第一步IZP如何从运营商数据中找到如何从运营商数据中找到XX项目的目标人群项目的目标人群确定人群确定人群客户提供目标受众信息种子人群推及种子人群推及计算算按照种子用户网络行为，推及计算整个兴趣组中与种子ID具有类似行为的ID，得出各个兴趣组目标人群集中的排名监测种子种子ID基于受众信息了解关键词、URL、类似品牌历史数据，IZP系统监测种子ID追踪分析种子追踪分析种子ID网网络行行为对种子ID持续追踪监测，获得浏览兴趣、搜索关键词，所属兴趣组视频爱好者购物资讯关注者第二步第二步第三步第三步第四步第四步海南海南xx项目推广目标人群分析项目推广目标人群分析确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算他他们。年龄：40-55岁性别：不限职业：企业高层及私营企业主XX项目及竞品官网监测项目及竞品官网监测获取有效种子获取有效种子确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算监测设置置监测结果果官网http:/www.XXXXX.com/竞品坤和中心：http:/www.canhighcenter.com远洋.杭州大运河商务区：http:/www.canalcbd.com/龙湖.天阶：http:/www.tianjie.longfor.com/杭州.万象城：http:/www.hzmixc.com/数据来源：IZP数据中心监测地域：海南监测时间：2012年12月1日12月31日URLpvuvXX项目官网XXXXXX坤和中心1103537远洋.杭州大运河商务区617303龙湖.天阶1493644杭州.万象城15381063获取受众网络行为数据获取受众网络行为数据浏览行为：人群媒体浏览习惯搜索行为：人群关键词搜索类型种子人群集中于微博、网购、视频、生活服务、新闻等媒体种子人群多以休闲娱乐、网购、生活服务、新闻、房产等搜索相关生活微博网购视频生活服务知识百科新闻资讯社交休闲娱乐音乐导航邮箱其他0%10%20%休闲娱乐网购生活服务新闻资讯房产娱乐八卦社交体育资讯3C数码影视剧邮箱IT资讯小说其他0%10%20%确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算数据来源：IZP数据中心推及计算并形成专属兴趣组推及计算并形成专属兴趣组确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算社交爱好者网购爱好者投资关注者购物咨讯关注者家装消费群体家居消费群体娱乐八卦电脑资讯上网消费群体情感关注者0%2%4%在分析种子人群ID行为的基础上，对种子人群兴趣行为进行推及计算。与种子ID行为类似人群在各个兴趣组中的集中度汽汽车资讯爱好者好者财经关注者关注者电脑关注者IZP亿人群数据人群数据库XX项目人群目人群兴趣趣组数据来源：IZP数据中心统一的调度平台：广告跨域调度统一的调度平台：广告跨域调度完全按人投放完全按人投放智能化的媒介智能化的媒介传播技播技术确保确保ROI最大程度挖掘广告版位价最大程度挖掘广告版位价值让有限有限预算覆盖更多人群算覆盖更多人群123456789100.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%5.00%某品牌广告CTR与不同频次的监测值CTR频次6时CTR=1.2%往后则急剧下滑趋于0数据来源：DoubleClicks跨域的跨域的UV频次控制次控制统一的广告一的广告调度度统一平台投放，跨域用户追踪曝光更多人次锁定项目推广投放的海南，并根据需求重点覆盖重要城市海口及特定商圈海南海南XX项目广告目广告海口海口三三亚地域定向策略地域定向策略more目目录|contents房地房地产网网络投放与网投放与网络趋势分析分析针对海南海南项目的投放挑目的投放挑战及策略及策略案例分享案例分享网网络推送推送结算价格算价格全球覆盖范全球覆盖范围全球合作运营商：全球可覆盖国家：国内覆盖范围目目录|contents房地房地产网网络投放与网投放与网络趋势分析分析针对海南海南项目的投放挑目的投放挑战及策略及策略案例分享案例分享结算价格算价格全球覆盖范全球覆盖范围