现代经济学理论第二讲 市场供求与价格机制第一节、需求与供给第二节、弹性分析第三节、价格机制与政府政策经济学 邓达你怎么看你怎么看“电商大战电商大战”？ 2012年8月14日，京东CEO刘强东两条微博掀起电商争霸导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。 案例分析2经济学 邓达你怎么看你怎么看“电商大战电商大战”？ 第三天，网易有道的数据显示，京东和苏宁易购的流量明显上涨。京东稳坐流量第1位，苏宁易购则在9点和13点都超越了天猫登上流量排名第2名。其中，苏宁易购的流量涨幅达惊人地706%；国美的涨幅同样不小，达到了463%；京东的涨幅虽然不如苏宁易购和国美，但也有132%的高涨幅。吸引眼球、扩大销售吸引眼球、扩大销售号称降价、先涨后降号称降价、先涨后降欢迎比价、可比不多欢迎比价、可比不多看似价格战、实则资本战看似价格战、实则资本战案例分析价格！价格！价格！价格！价格！价格！3经济学 邓达第二讲 市场供求与价格机制第一节 需求与供给一、需求规律 law of demand1、需求量：买者愿意、而且能够购买的一种物品量。 需求规律：其他条件相同时，价格与需求量负相关。2、需求表：价格P 需求量Q 需求曲线、需求函数3、沿需求曲线的变动需求量变动 愿意购买 能够购买需求demand4经济学 邓达 需求量 价格 百万盘/周 元/盘a 9 1.00b 6 2.00c 4 3.00d 3 4.00e 2 5.00 6543210 2 4 6 8 10需求曲线需求表PQabcde5经济学 邓达 需求量 价格 个 元/个a 700 1.00b 600 2.00c 500 3.00d 400 4.00e 300 5.00 需求函数需求表线性需求函数： 、为常数， 、0（）8001006经济学 邓达1、决定因素 收入 增加 增加 替代品价格 上升 增加 互补品价格 上升 减少 嗜好 增加 增加 预期价格 上升 增加2、需求曲线的移动需求变动 相关物品 需求二、个人需求的决定因素7经济学 邓达 需求量 价格 百万盘/周 元/盘 a 9 1.00b 6 2.00c 4 3.00d 3 4.00e 2 5.00Q6543210P 2 4 6 8 10abcde需求表收入增加收入减少需求曲线的移动8经济学 邓达 收入 增加 增加 替代品价格 上升 增加 互补品价格 上升 减少 嗜好 增加 增加 预期价格 上升 增加Eg.分析下列情况，哪些物品的需求会受影响？1、DVD机价格的下降2、专家说多补脑白金有益健康3、经济学家指出：有关人士预测“房屋交易税”实施以后北京楼市会有大的回落4、银行出台住房贷款、汽车贷款的紧缩政策5、中东即将爆发战争 相关物品 需求个人需求的决定因素的分析运用9经济学 邓达第二章 供给与需求分析第一节 需求与供给三、供给规律 law of supply1、供给量：厂商确定的计划出售的一种物品量。 供给规律：其他条件相同时，价格与供给量正相关。2、供给表：价格P 供给量Q 供给曲线3、沿供给曲线的变动供给量变动 10经济学 邓达 供给量 价格 百万盘/周 元/盘a 0 1.00b 3 2.00c 4 3.00d 5 4.00e 6 5.00 6543210 2 4 6 8 10供给曲线供给表abcdePQ11经济学 邓达1、决定因素 生产要素价格 上升 减少 替代品价格 上升 减少 互补品价格 上升 增加 预期价格 上升 减少 技术 上升 增加 相关物品 供给四、供给的决定因素12经济学 邓达2、供给曲线的移动供给变动 SSS四、供给的决定因素成本上升成本下降技术进步13经济学 邓达1、均衡 equilibrium 均衡价格 equilibrium price(Ep):市场出清价格。 均衡数量 equilibrium quantity(Eq): 2、供求规律 价格调整使供求平衡。 五、供求规律14经济学 邓达供给量 需求量 价格 百万盘/周 元/盘 0 9 1.003 6 2.004Eq 4Eq 3.00Ep5 3 4.006 2 5.00Q6543210P 2 4 6 8 10均衡价格Ep 均衡交易量EqE供过于求供小于求供给曲线S需求曲线D供求表EpEq15经济学 邓达均衡供求表线性需求函数： 假定：800100供给量 需求量 价格 个 元/个 0 700 10 600 2200 500 3400Eq 400Eq 4Ep600 300 5线性供给函数：400 200S求：均衡价格和均衡数量解：将供求函数代入均衡条件得：800100400 200解得：代入需求函数得： 8001004400 (P,Q) = (4,400)S16经济学 邓达 1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡 Eg1:分析均衡的冰淇淋市场事件一：天气变热 需求增加，需求曲线向右方移动影响偏好，需求曲线移动均衡价格上升，均衡数量增加PQE1E2Q1Q2P2P1D1D2S3、分析均衡变动的三个步骤17经济学 邓达 1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡 Eg1:分析均衡的冰淇淋市场事件二：糖的价格大幅上升 供给减少，供给曲线向左方移动影响成本，供给曲线移动均衡价格上升，均衡数量减少PQE1E2Q1Q2P2P1D1S1S23、分析均衡变动的三个步骤18经济学 邓达 1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡 Eg1:分析均衡的冰淇淋市场事件三：事件一、二同时发生 需求增加，需求曲线向右方移动供给减少，供给曲线向左方移动需求曲线、供给曲线同时移动均衡价格上升，均衡数量无法判断PQE1E2Q1Q2P2P1D1S1S2D23、分析均衡变动的三个步骤19经济学 邓达 1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡 2）供给曲线向左方移动1）旱灾影响供给3）谷物价格大幅上升PQE1E2Q1Q2P2P1D1S1S2事实：夏季末时玉米价格上升80%，黄豆价格上升近70%，小麦上升50%0运用均衡变动的三个步骤Eg2:1988年旱灾，分析以下几个目标市场目标市场一：谷物20经济学 邓达目标市场二：牲畜肉类 2）短期，供给曲线向右方移动1）饲料价格上升，成本提高，提前宰杀3）牲畜肉类价格轻微下降PQE2E1Q2Q1P1P2D1S2S1事实：当年市场肉类供给量稍稍上升，价格略降。0运用均衡变动的三个步骤Eg2:1988年旱灾，分析以下几个目标市场 1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡 21经济学 邓达目标市场三：鸡肉和鸡蛋 2）供给曲线向左方移动1）饲料价格上升，成本提高，供给下降3）均衡价格上升PQE1E2Q1Q2P2P1D1S1S20运用均衡变动的三个步骤Eg2:1988年旱灾，分析以下几个目标市场 1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡 22经济学 邓达目标市场四：其他未受旱灾直接影响的农产品（蔬菜水果等） 2）需求曲线向右方移动1）相关替代品谷物价格上升，该物品需求上升3）蔬菜水果价格上升PQE2E1Q2Q1P2P1D1S1事实：当年7月间，不受旱灾影响的其他农产品市场价格上升5%D20 1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡 运用均衡变动的三个步骤23经济学 邓达Eg3（练习）:运用均衡变动的三个步骤,分析“9.11事件”对美国经济生活中哪些市场带来了直接的影响? 结果如何？市场一、市场二、市场三、 运用均衡变动的三个步骤分析“9.11事件”的影响24经济学 邓达Eg3（练习）:运用均衡变动的三个步骤分析“中国南方雪灾事件”对我国经济生活中哪些市场带来了直接的影响? 结果如何？市场一、市场二、市场三、 2）?1）?3）?PQE1Q1P1D1S1事实：?0 1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡 25经济学 邓达第二章 供给与需求分析第二节 弹性分析 一、需求弹性 （为什么要引入弹性概念？）1、需求价格弹性（price elasticity of demand）： 一种物品需求量对其价格变动的反应程度的衡量 需求价格弹性Ed = =地铁票提价时：P1=2,P2=3,Q1=10,Q2=8: (8-10)/10 X 100% (3-2)/2 X 100%地铁票降价时：P1=3,P2=2,Q1=8,Q2=10: (10-8)/8 X 100% (2-3)/3 X 100%Ed= 0.4Ed= 0.75不相等！？价格变动的百分比需求量变动的百分比 Q/Q x 100% P/P x 100%26 乘客量 价格 收益 人次/日 元/人次 元/日 a 10万 2.00 20万b 8万 3.00 24万 乘客量 价格 收益 人次/日 元/人次 元/日a 10万 2.00 20万b 6 万 3.00 18万Q3210P 2 4 6 8 10abbQ3210P 2 4 6 8 10a收益增加！收益减少！收益的提高取决于需求量减少的幅度Eg:地铁票的提价策略27经济学 邓达 （price elasticity of demand）： 矫正后的中点法计算弧弹性 需求价格弹性Ed = = Q2-Q1(Q1 +Q2)/2X 100%P2-P1(P1 +P2)/2X 100%1、需求价格弧弹性 一、需求弹性价格变动的百分比需求量变动的百分比28经济学 邓达完全无弹性 perfectly inelastic E=0 垂直缺乏弹性 inelastic E1 平坦完全有弹性 perfectly elastic E平行2、需求弧弹性的五种类型与需求曲线的变化29经济学 邓达 1）需求程度 奢侈品 生活必需品 游轮与食盐2）替代性 易于替代 不可替代 感冒药与胰岛素 3）支出占收入的比例 比例大价格高 比例小价格低 汽车与口香糖、报纸 4）市场范围 范围小 范围大 面包与食品5）物品本身的用途 广泛 用途少 金属与航空材料 6）物品使用时间 耐用消费品 非耐用 冰箱与牙膏7）持续时间长短 时间长，寻找替代品 价格刚上升时3、需求价格弹性的决定因素富有弹性（大） 缺乏弹性（小）30经济学 邓达1）综合因素分析2）不是常数，而是变化着的，与技术、资源变动、生活状况有关3）不同的消费者集团评价不同、分析方法31经济学 邓达第二章 供给与需求分析 第二节 弹性分析二、总收益与需求弹性1、总收益（TR）： TR = P X Q 价格 需求量2、总收益与需求弹性的相关规律1）某物品需求富有价格弹性时，Ed1，总收益与价格变动成反方向变动 TR = P X Q TR2）某物品需求缺乏价格弹性时，Ed1，总收益与价格变动成反方向变动 2）某物品需求缺乏价格弹性时，Ed0，正常物品（normal goods）2）需求收入弹性Ey0，低档物品（inferior goods）3）吉芬物品(giffen goods):低档物品中的，价格上升反而引起需求量上升。需求量变动的百分比收入变动的百分比Q/Q X 100%Y/Y X 100%34经济学 邓达第二章 供给与需求分析第二节 弹性分析四、供给弹性1、供给价格弹性（price elasticity of supply）： 一种物品供给量对其价格变动的反应程度的衡量 供给量变动的百分比 Q/Q x 100% 供给价格弹性Es = = 价格变动的百分比 P/P x 100%35经济学 邓达 完全无弹性 perfectly inelastic E=0 垂直缺乏弹性 inelastic E1 平坦完全有弹性 perfectly elastic E平行2、供给弹性与供给曲线的变化36经济学 邓达 富有弹性（大） 缺乏弹性（小） 1）生产技术状况、资源条件 有利 不利2）持续时间长短 长期 短期 改变规模、改变行业、 进入退出 当一切的对于价格变动的调整完成后，长期的供给弹性倾向于比短期大 3、供给价格弹性的决定因素37经济学 邓达Eg1:收费道路的弹性 收费 车次/天 收益计划 2 34000开张特价 1.75 8500 1.48万现在 1 34000 2.2万(平均)预计 0.75 3.8万 2.9计算：价格降低45%时，车流增加200%，Ed=200% / 45%=4.4 降价25%时，车流增加=34000 X（4.4 X 25%）=3.8万调查：人们愿意支付每小时工资的20%来节省1小时的时间，年收入6万元，每小时收入30元的人，愿意支付2元钱来节省20分钟。 4、案例分析38经济学 邓达Eg:农业的好消息与农民的命运 农业科学家培育出比现在品种更高产的小麦杂交品种时，对农民是好消息吗？前提：1）技术进步，供给增加2）小麦作为基本粮食，需求缺乏弹性（陡峭） 4、案例分析S1DQ1PS2QQ2P1P20分析：1）供给增加S1S2，交易量Q1Q2小幅增加；2）价格P1P2，大幅下降；3）TR=PXQ，减少事实：1）城市化进程2）某些政府农业计划帮助农民减少一些农作物的生产3）对农民有利的不一定对整个社会有利，价格下限政策是有代价的 39Eg:禁毒与犯罪方式一：禁1）增加了出售毒品的成本，影响供给，需求不变，但毒品的需求缺乏弹性；2）供给减少，向左方移动，需求曲线陡峭 4、案例分析S2DQ2PS1QQ1P2P1D1Q2PS1QQ1P2P1D2003）价格大幅上升事实：为了维持吸毒的习惯，犯罪增加，长期中能减少青少年吸毒。方式二：教育1）影响需求2）需求曲线向左方移动3）均衡数量下降，价格下降，总收益减少 40经济学 邓达Eg:1990年美国国会决定开征10%奢侈品税1）影响需求，奢侈品需求富有弹性，平坦2）价格上升（征税相当于）4、案例分析D1Q2PQQ1P2P103）均衡数量大幅下降事实：1）1991年美国东海岸游艇销量下降90%2）国会估计5年国库增加收入15亿美圆，实际上1991年奢侈品税仅3000万元税收负担落在缺乏弹性的供给者身上。41经济学 邓达Eg:一个动态模型的例子蛛网模型、案例分析、生产周期较长、基本假定：商品的本期产量决定于上期价格，商品的本期需求决定于本期价格PSQQ3 Q1 Q2 Q4P3P1P20PSQQ1 Q3 Q4 Q2P1P3PeP40收敛性蛛网：供给更缺乏弹性时发散型蛛网：供给更富有弹性时DD42经济学 邓达第二讲 市场供求与价格机制第三节 供求与政府政策案例分析“北京汽车限购细则出台北京汽车限购细则出台”将对市场产生哪些影响？将对市场产生哪些影响？1.2011 年度小客车总量额度指标为24万个（月均2万个），个人占88%。每月26日实行无偿摇号方式分配车辆指标。2. 外地人北京购车需连续5 年以上缴纳北京社保和个税的证明；港澳台居民、华侨及外籍人员只需1年居住证明。此外，外地牌照交通高峰时段禁行五环路（含）以内。43经济学 邓达44经济学 邓达第二讲 市场供求与价格机制第三节 供求与政府政策案例分析“北京汽车限购细则出台北京汽车限购细则出台”将对市场产生哪些影响？将对市场产生哪些影响？两个数据：2010年北京汽车总销量约80万。2013年1月，申请人超过100万，但每月只能售出2万，即一年总计24万辆。4s店解聘店解聘二手车卖向外地二手车卖向外地出租车受欢迎出租车受欢迎租车市场繁荣租车市场繁荣需求需求供给供给45经济学 邓达第二讲 市场供求与价格机制第三节 供求与政府政策一、价格控制1、价格上限 price ceiling 可以出售一种物品的法定最高价格DPSQP1P2无价格限制有价格限制短缺E01）没有限制作用P12）限制性约束P2结果：1）配给2）短缺Eg1：加油站前的长队Eg2：公立学校与私立学校Eg3：租金控制rent control结果：不建新公寓；质量下降；房东选择客人，有钱人受益。46经济学 邓达一、价格控制2、价格下限 price floor 可以出售一种物品的法定最低价格DPSQP1P2价格下限过剩E0结果：1）过剩2）买方市场Eg1：最低工资结果：影响青少年就业；失业Eg2：农产品的价格保护结果：农作物储备过剩，农民依赖价格保护47经济学 邓达一、价格控制DPSQP1P2价格下限过剩E03、真的改善了市场结果吗？目标：帮助穷人，减少贫困实际：可能使富人受益，增加失业，降低市场适应能力其他办法：租金补贴、工资补贴、减免税收、福利计划 会增加税收！短缺48经济学 邓达二、税收1、税收归宿：关于由谁来承担税收负担的研究2、向买者征税1）影响需求2）需求曲线左移，幅度为税收量D2PSQ纳税人支付3.30得到2.800.5元税收D1原价3.009010003）均衡价格降低，均衡数量减少结果：1）税收抑制了市场活动2）买卖双方分摊了税收负担49经济学 邓达二、税收3、向卖者征税D2PSQ支付3.30纳税人得到2.800.5元税收D1901000税前3.00卖者承担买者承担结果相同：1）税收抑制了市场活动2）买卖双方分摊了 税收负担 税收楔子50经济学 邓达二、税收Eg1：工资税负担D2PSQ企业支付工人得到工资税D10结果：立法不能规定 税收的真正负担税前企业承担工人承担51经济学 邓达二、税收Eg2：谁支付奢侈品税？奢侈品税DQ2游艇PSQQ1得到价格支付价格富人承担工人承担0税前52经济学 邓达二、税收4、弹性与税收归宿结论：1）税收抑制了市场活动，买卖双方分摊了税收负担 税收更多地落在缺乏弹性的市场一方身上2）弹性实际上衡量当市场条件不利时，买方或卖方离开市场的意愿PSQ买方卖方DPSQ卖方D买方卖方缺乏弹性时买方缺乏弹性时00税前税前买者承担买者承担买者承担买者承担卖者承担卖者承担卖者承担卖者承担53