市场营销知识市场营销知识 主编 ：罗绍明第第5 5章章 产品策略产品策略第一节 产品整体概念一、产品整体概念1.核心产品（实质产品）2.形式产品3.期望产品4.附加产品5.潜在产品 第五第五章章 产品策略产品策略第一节 产品整体概念二、产品的类型1.便利品2.选购品3.特殊品4.非寻求品 第五第五章章 产品策略产品策略第一节 产品整体概念三、产品组合策略1.产品组合概念 产品线（产品大类） 产品项目2.产品组合决策产品组合宽度（广度）产品组合长度产品组合深度产品组合关联度 第五第五章章 产品策略产品策略第一节 产品整体概念三、产品组合策略3.产品组合策略1）全线全面型策略 2）市场专业型策略 3）产品专业型策略4）有限产品专业型策略 第五第五章章 产品策略产品策略第一节 产品整体概念三、产品组合策略4.产品组合调整策略 1）扩大产品组合策略 2）缩减产品组合策略 3）产品线延伸策略 第五第五章章 产品策略产品策略第二节 品牌与包装策略一、品牌策略1.品牌的概念2.品牌策略1）品牌有无策略2）品牌归属策略3）品牌统分策略4）多品牌策略5）品牌延伸策略3.品牌管理 第五第五章章 产品策略产品策略第二节 品牌与包装策略二、包装策略1.包装设计原则与要求2.包装策略 1）类似包装策略 2）配套包装策略 3）附赠品包装策略 4）再利用包装策略 5）等级包装策略 6）改进包装策略 第五第五章章 产品策略产品策略第三节 新产品策略一、新产品1.新产品的类型1）全新产品 2）换代产品3）改进产品 4）仿制产品2.新产品的特点1）优越性 2）适应性3）易用性 4）获利性 第五第五章章 产品策略产品策略第三节 新产品策略二、消费者采用新产品的过程与类型1.消费者采用新产品的过程 2.消费者采用新产品的类型 第五第五章章 产品策略产品策略第三节 新产品策略三、新产品开发1.新产品开发策略1）领先策略 2）追随策略 3）模仿策略2.新产品开发程序1）新产品的构思。2）构思的筛选。3）形成新产品的概念。4）新产品可行性分析5）新产品设计试制 6）新产品市场试销7）商业性生产 第五第五章章 产品策略产品策略第四节 产品生命周期一、产品生命周期的概念1.产品生命周期2.产品生命周期阶段导入期、成长期、成熟期、衰退期。 第五第五章章 产品策略产品策略第四节 产品生命周期二、产品生命周期各阶段的营销策略1.导入期的营销策略2.成长期的营销策略3.成熟期的营销策略4.衰退期的营销策略三、产品生命周期各阶段的典型营销方法