第一章 旅游与旅游学（旅游活动）第一节 旅游释义第二节 旅游活动的要素与特征第三节 旅游活动的类型第四节 旅游活动的性质第五节 现代旅游活动的特点 1苍松课资第四节 旅游活动的性质 所谓性质，指的是某一事物区别于其他事物的根本属性。旅游活动的性质是指旅游活动区别于人类其他活动的根本属性，而非“基本概况和特点”。而且一般都是针对“消遣性旅游”而言的。 （教材42页）2苍松课资旅游的本质旅游的本质社会现象社会现象文化现象文化现象经济现象经济现象政治现象政治现象一、旅游活动：多种现象的综合体现一、旅游活动：多种现象的综合体现教材43页社会经济文化活动民间外交3苍松课资消遣性旅游消遣性旅游活动是一种涉活动是一种涉及文化、政治、经济等很及文化、政治、经济等很多层面的多层面的社会文化活动社会文化活动。从这个意义上，现代旅游从这个意义上，现代旅游活动的根本属性在于它的活动的根本属性在于它的社会文化性社会文化性。二、旅游活动的属性二、旅游活动的属性有人旅游活动是经济活动，原因有三：1.混用概念；2.主体混淆；3.涉及消费。4苍松课资（1）近代旅游从诞生伊始就具备休闲享乐的本性（3）享乐属性表现于旅游各种形式和活动中v从旅游者的角度讲，旅游活动的本质属性是从旅游者的角度讲，旅游活动的本质属性是: :1.1.休闲和休闲和 享乐性享乐性（2）休闲享乐是人类的天然本性和旅游的目的追求钱、闲、品的实质是“闲”闲钱、闲时、闲情。休闲也是一种消费。消费生产 人类需求三类别：人类需求三类别：生存、享乐、发展生存、享乐、发展关于旅游本质属性的其他说法关于旅游本质属性的其他说法1.5苍松课资意大利文学艺术家阿尔倍提（1404-1472）曾说过：“人的眼睛最渴望美与和谐。它们对美与和谐的探索特别坚决，特别顽强有时候它们甚至无法说明，除去不能完全满足看到美的无限渴望外，还有什么东西能使它们感到委屈。” 旅游的本质属性是它的休闲享乐性、审美求知的文化性。2.审美求知和文化属性6苍松课资 【讨论讨论】 你认为旅游活动最本你认为旅游活动最本质质 的属性是什么？为什么？的属性是什么？为什么？ 7苍松课资第五节 现代旅游活动的特点 8苍松课资（一）大众旅游（二）奖励旅游（三）社会旅游大众化大众化旅游旅游 大众型大众型包价游包价游 社会补贴旅游 1现代旅游活动的普及意味着旅游市场的规模及其存在和发展的持续性，因而也预示着旅游业未来的市场前景。2现代旅游活动的普及性不仅意味着旅游活动参加者的范围已经扩展到普通的劳动大众，更反映着其参加者范围的广泛性。对于大多数旅游企业来说，这意味着有必要从中选择适合自己经营的目标市场。【意义意义】一、普及性激励时效激励范围减免收费度假补贴表彰、奖励员工和工作人员人们生活的必要组成部分教材4748页出现的时间、特点、作用必要性、做法、意义含义、对大众型的认识9苍松课资2008001000300010苍松课资 大众度假旅游大众度假旅游11苍松课资 奖励旅游奖励旅游12苍松课资（一）（一）概念概念 （教材48页） 现代旅游活动的开展在现代旅游活动的开展在空间分布空间分布上的上的不均衡性不均衡性这一特点，国际旅游文献中称之为这一特点，国际旅游文献中称之为“地理集中性地理集中性”。 1.1.世界旅游世界旅游地区格局不均地区格局不均衡：衡：集中于欧集中于欧美和亚太地区美和亚太地区 3.一个地区一个地区或一个城市也或一个城市也存在旅游的集存在旅游的集中性中性二、地理集中性 2.一个一个国家国家内部的旅游活内部的旅游活动也相对集中动也相对集中（二）表现（二）表现13苍松课资地理集中性地理集中性14苍松课资 （三）意义（三）意义 1 1有助于有助于指导旅游设施和旅游企业经营地点的选址指导旅游设施和旅游企业经营地点的选址旅游者活动比较集中的区域。旅游服务企业经营成功旅游者活动比较集中的区域。旅游服务企业经营成功“三字三字黄金法则黄金法则”：“地点、地点、还是地点地点、地点、还是地点”； 2 2有助于指导目的地的旅游规划和旅游管理工作有助于指导目的地的旅游规划和旅游管理工作。避免。避免旅游接待量超过该地旅游承载力问题的出现，从而有利于促旅游接待量超过该地旅游承载力问题的出现，从而有利于促进可持续旅游发展的实现。进可持续旅游发展的实现。 进行科学的旅游规划工作和有效的游客管理工作。进行科学的旅游规划工作和有效的游客管理工作。 二、地理集中性15苍松课资（一）概念 即人们外出旅游活动在时间分布上不均衡。（二）实质旅游需求的波动性旅游需求的波动性 旺季平季淡季 游客明显较多游客明显较多 两者之间两者之间 游客明显较少游客明显较少 不仅存在于一年之中的季度、月份之间，也存在于一周不仅存在于一年之中的季度、月份之间，也存在于一周之中的不同日期，甚至一天之中的不同时段。之中的不同日期，甚至一天之中的不同时段。（三）成因 1.1.旅游者出游目的；旅游者出游目的； 2.2.客源地气候条件；客源地气候条件； 3. 3.旅游客源放假时间；旅游客源放假时间；4.4.传统习惯传统习惯三、季节性旅游目的地原因客源产生地原因差旅性、探亲访友、消遣性16苍松课资季节性季节性17苍松课资季节性季节性18苍松课资（四）对旅游的影响（四）对旅游的影响 1 1在需求淡季时，旅游设施在需求淡季时，旅游设施“吃不饱吃不饱”，造成设，造成设施的闲置和资源的浪费。施的闲置和资源的浪费。 2 2需求旺季时，使旅游目的地面临需求旺季时，使旅游目的地面临“吃不了吃不了”的的问题，不利于当地旅游业的可持续发展。问题，不利于当地旅游业的可持续发展。 （五）意义（五）意义 1. 1.有必要认清季节性对旅游业经营的危害。有必要认清季节性对旅游业经营的危害。2.2.有必要建设和宣传适合旅游全年来访的旅游目的有必要建设和宣传适合旅游全年来访的旅游目的地。地。3 3有必要注重旅游产品线的开发与优化，尤其是注有必要注重旅游产品线的开发与优化，尤其是注重开发具有卖点的淡季产品。重开发具有卖点的淡季产品。三、季节性（教材52页）19苍松课资