第三讲 商 号“周黑鸭周黑鸭”起诉起诉“汉味周黑鸭汉味周黑鸭”20062006年年, ,一批以经营卤制品加工的一批以经营卤制品加工的“周黑鸭周黑鸭”专卖店出现在武汉大街小巷专卖店出现在武汉大街小巷, ,作为商品经作为商品经营标识的卷发小男孩形象招人喜爱。这些营标识的卷发小男孩形象招人喜爱。这些专卖店都是由湖北周黑鸭食品有限公司开专卖店都是由湖北周黑鸭食品有限公司开设的。设的。汉味周黑鸭公司于汉味周黑鸭公司于20092009年年3 3月经湖北省工商月经湖北省工商局核准登记注册局核准登记注册, ,其最初经营范围并不包括其最初经营范围并不包括“散装食品与预包装食品批发零售散装食品与预包装食品批发零售”。20092009年年1212月底月底, ,该公司申请增加以上两项内该公司申请增加以上两项内容。据了解容。据了解,“,“汉味周黑鸭汉味周黑鸭”专卖店专卖店, ,多是多是湖北汉味周黑鸭饮食文化管理有限责任公湖北汉味周黑鸭饮食文化管理有限责任公司的特许加盟店。司的特许加盟店。周黑鸭公司认为周黑鸭公司认为, ,汉味周黑鸭公司涉嫌侵犯汉味周黑鸭公司涉嫌侵犯自己的商标权自己的商标权, ,并有恶意竞争的市场行为并有恶意竞争的市场行为, ,遂于遂于20102010年年6 6月向武汉市中院提起诉讼月向武汉市中院提起诉讼, ,请请求法院判令汉味周黑鸭停止侵权求法院判令汉味周黑鸭停止侵权, ,并赔偿相并赔偿相应经济损失。应经济损失。经审理经审理, ,武汉市中院于武汉市中院于20102010年年1212月作出一审月作出一审判决判决, ,判定汉味周黑鸭公司构成侵权判定汉味周黑鸭公司构成侵权, ,判令判令其立即停止使用带有其立即停止使用带有“周黑鸭周黑鸭”字号的企字号的企业名称业名称, ,不得使用与原告注册商标近似的图不得使用与原告注册商标近似的图形标识等形标识等, ,并赔偿周黑鸭公司经济损失并赔偿周黑鸭公司经济损失3030万万元。汉味周黑鸭公司不服元。汉味周黑鸭公司不服, ,提起上诉。提起上诉。20112011年年4 4月月, ,湖北省高级人民法院二审维湖北省高级人民法院二审维持原判。如今持原判。如今, ,江城街头的江城街头的“汉味周黑鸭汉味周黑鸭”店面均已改名为店面均已改名为“汉味黑鸭汉味黑鸭”, ,店面招店面招牌上的直发小男孩图案也换成了小女孩牌上的直发小男孩图案也换成了小女孩模样。模样。一、商号 又称商事名称、商业名称，它是指商主体在从事商行为时所使用的名称，即商主体在商事交易中为法律行为时，用以署名或让他的代理人用其与他人进行商事交往的名称。 在我国法律中，商号的法律渊源主要有民法通则、企业名称登记管理规定以及工商登记的单行法规。我国商法理论和现行法律中，关于商号的界定是颇不清楚的。民法通则中对个体工商户和个人合伙的商事名称称为“字号”，而企业名称登记管理规定中对工商企业的名称称为“企业名称”，与此同时，该规定第7条中将“字号”等同于“商号”。 多数学者从传统习惯出发，将商主体的名称统称为商号。由此，商号的概念存在广义和狭义两种解释：在广义上，商号等同于商事名称，它包括工商企业的名称，也包括个体工商户的字号；在狭义上，商号仅仅指字号。本书在广义上使用商号一词。二、商号的法律特征1、商号本身不是法律上权利义务的承担者；2、商主体用于代表自己的名称，相互区别的标志；3、商号是商主体的商事名称，只有商主体在从事商行为时才可以使用。商号的功能1、商号是商主体法律人格的彰显2、商号能为企业带来经济利益3、商号是建立消费信赖的基础“狗不理”以1.06亿元的高价成交 天津狗不理包子创始于1858年，系有着150多年历史的老字号。现已拥有“狗不理”总店、大酒店、速冻食品销售中心、快餐有有限公司、物流有限公司以及八十余家特许连锁企业，在日本、韩国、美国开有分店，甚至是天津的一张城市名片。 狗不理在职职工565名，退休职工477人，比例接近1:1。2004年，狗不理集团公司经营效益再创历史新高，但是总资产才1.17亿元，而负债就有8000多万元，其中包括2000多万元金融债务和6000多万元其他债务，包括货款和工程款。 2005年2月28日，随着拍卖槌重重落下，政府以1.06亿元的高价卖掉了天津狗不理集团，成交价格远远超出了原先的预期。“狗不理”的商誉和商号价值由此可见一斑。三、商号与其他商事标记的区别：1、与商事经营者的姓名2、与商店招牌3、与商号缩写4、与注册商标5、与服务商标注册商标注册商标一定经营企业的特种商品或产品的标记，一定经营企业的特种商品或产品的标记，适用商标法。适用商标法。服务商标服务商标服务的标记，商号的人格权标识意义要服务的标记，商号的人格权标识意义要比服务商标更明显。比服务商标更明显。原产地标记原产地标记并非由某一企业专有，而商号为某一企并非由某一企业专有，而商号为某一企业专有。业专有。商号与类似标记的比较 在我国，从企业名称登记管理规定的内容看，商号制度应属于真实原则。 （企业名称登记管理规定第七条之规定）该规定对商号选定有以下几个方面的要求：1、商号应依次由字号、行业或经营特点、组织形式三部分组成。2、商号应冠以商主体所在地的省或市或县行政区划名称。3、某些商主体的名称可以不冠以所在地行政区划名称。4、商号当中的字号应当由两个以上的字组成。企业名称的结构要求 “四川长虹电器股份有限公司”四段式： 所在地行政区划名称+字号+行业（经营特点）+组织形式 “四段式”的三大例外一是经国家工商行政管理局核准，可以不冠以所在地行政区划名称的情况： 法律规定可以在名称中冠以“中国”“中华”“全国”“国家”“国际”字词的商主体； 历史悠久、字号驰名的商主体； 外商投资的商主体。 企业名称登记管理规定第7条第3款 二是具备下列条件的企业法人，可以将名称中的行政区划放在字号之后，组织形式之前： 使用控股企业名称中的字号； 该控股企业的名称不含行政区划。 企业名称登记管理实施办法第12条三是企业集团的名称，其构成为：行政区划+字号+行业+“集团”字样。 企业名称登记管理实施办法第45条第一项 如 “中国远洋运输集团” 等。商号权的内容1、商号使用权 指商主体对其商号享有独占使用的权利，其他任何人不得干涉和非法使用。2、商号独占权 商号经登记注册后，在法律上具有排他效力，即商主体拥有拒绝他人使用的权利。3、商号变更权 商号作为商主体的人格标识，经登记注册后即具有稳定性，不得擅自变更。但是，如果商主体因生产经营需要，则可以依法申请变更。4、商号转让权 商号作为一种特殊的财产形式，其转让的合法性得到了各国立法的肯定。具体如何转让，有两种不同的立法。5、商号出借权 商号出借权也称为商号许可使用权。指商主体将商号使用权部分或全部让与他人的行为。商号出借现象在现实生活中普遍存在，如“挂靠”、“连锁经营”、“特许经营”等。