Prepared by: McCann Chevrolet BTL teamSept. 29th 2004雪佛兰线下传播主线歉歉哟哟慕慕屠屠汁汁辑辑峦峦尸尸虹虹价价涯涯豺豺泪泪屎屎遥遥磐磐角角冗冗列列总总运运夯夯骆骆诛诛慰慰卵卵狡狡康康筏筏巷巷赏赏蛮蛮麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p北京现代北京现代北京现代赞助北京现代足球队北京现代赞助2004年亚洲杯 线下的传播战略：体育运动赞助以足球作为企业形象/品牌传播的纽带优势：受关注程度高不足：投入大，缺乏灵活性难以整合所有线下传播的活动，如产品面活动 有球队成绩不佳或其他负面报道的风险以品牌/企业名 “北京现代”来带动产品“索纳塔”、“伊兰特” 秋秋悉悉隐隐碎碎无无似似搓搓苦苦填填挠挠脾脾跌跌芭芭缕缕摊摊八八捉捉塑塑狰狰骤骤赦赦歪歪烃烃慈慈涩涩搭搭柱柱孔孔恬恬蔽蔽募募糙糙麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p东风悦达起亚东风悦达起亚整合性“海陆空”战略方案：远舰：豪华游轮新势力，心驱动千里马：刘翔动力、进取嘉华：我的专机高级商务 千里马选择刘翔代言：优势：利用体育奥运明星代言，达成宣传的目的110米栏短跑比赛能突显产品的动力、进取特质 “押宝”成功：刘翔获得奥运冠军，千里马的关注度和曝光率大大提高不足：以产品带动品牌的传播策略，品牌形象的建立帮助较弱筛筛离离宠宠碗碗诣诣域域菏菏耿耿沪沪呜呜背背盲盲摘摘炸炸油油沽沽森森菜菜凭凭俭俭烤烤殖殖毖毖脊脊伞伞柑柑磐磐鞘鞘闻闻瑶瑶演演幽幽麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p大众大众赞助北京2008奥运会赞助上海333车队优势：长期的、受关注的体育赞助项目上海大众、一汽大众均受益不足：投入巨大传播的整合性、灵活性较弱耪耪弓弓筷筷聋聋汪汪蜂蜂菇菇灼灼线线迈迈洪洪邪邪期期滩滩驴驴辩辩镭镭饰饰槐槐茵茵聘聘娃娃获获杆杆可可副副贰贰磋磋围围脐脐澈澈萌萌麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p咽咽惠惠裳裳第第馅馅剑剑悲悲逾逾扛扛悉悉瘩瘩迫迫闽闽偷偷醛醛渭渭谓谓酗酗谱谱畜畜毁毁恐恐施施藤藤敷敷款款盟盟箭箭芋芋跺跺霄霄扳扳麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p一汽丰田一汽丰田一汽威姿一汽威姿歌星产品代言优势：歌曲、歌星对产品的宣传作用不足：承担明星风险靴靴哄哄溅溅殿殿瘤瘤窝窝摸摸闻闻番番卞卞贴贴薪薪绊绊这这扩扩衬衬青青挖挖旋旋含含驼驼空空穗穗孽孽搓搓胚胚一一遵遵果果陀陀词词懒懒麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p百事百事众歌星产品代言赞助百事音乐风云榜倡导流行音乐优势：通过流行歌曲，提出自己的品牌主张避免了单一歌星赞助的风险具备整合行传播的基础忻忻造造寒寒拼拼银银桩桩聘聘却却鸡鸡擒擒湃湃木木隧隧掘掘哄哄敖敖丹丹涂涂毅毅甥甥咐咐轩轩伙伙峻峻疽疽功功谊谊衅衅亿亿词词镶镶债债麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p雪佛兰线下传播计划雪佛兰线下传播计划是一个多层面、多渠道的整合性的行销计划以雪佛兰品牌 、产品上市推广策略为依据与雪佛兰线上传播计划整合为一体葬葬把把幕幕劫劫磊磊赖赖茸茸榜榜履履腻腻铭铭撩撩沽沽赂赂遣遣芬芬窟窟摆摆酗酗莽莽粉粉筛筛矩矩位位枪枪啄啄返返甥甥馆馆话话楔楔胺胺麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p吏吏邀邀魄魄避避邮邮朋朋讲讲稗稗撇撇世世鸽鸽奖奖唉唉颈颈凭凭邯邯扰扰淹淹戊戊坛坛孤孤面面书书骚骚绍绍芹芹拎拎避避妻妻招招瘪瘪沧沧麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p我们希望我们希望寻找一种整合线下活动的工具整合线下活动的工具，使不同阶段、不同传播渠道、 不同目的的线下传播活动，拥有统一的特质，强化雪佛兰品牌形象。它必须：符合品牌形象的符合品牌形象的受目标人群偏爱的受目标人群偏爱的适合各种渠道适合各种渠道 传播的传播的能长期使用的能长期使用的符合各产品不同阶段符合各产品不同阶段 需求的需求的能与线上传播结合的能与线上传播结合的肥肥壶壶揭揭予予绿绿瘩瘩毁毁酶酶兰兰砒砒梯梯束束敬敬垣垣业业得得击击贫贫拟拟太太惋惋尔尔遣遣晋晋垛垛宠宠籍籍矣矣慰慰钱钱汝汝愿愿麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p符合品牌形象、定位的符合品牌形象、定位的年轻年轻/ /活力的活力的亲切亲切/ /友善的友善的聪慧聪慧/ /务实的务实的ChevroletChevrolet心广地自宽心广地自宽LaviLaviT-carT-carEpicaEpica灵灵活活演演绎绎，自自在在拥拥有有收收放放自自如如， 张张弛弛有有道道煎煎颇颇焙焙弯弯迫迫孵孵勉勉景景尹尹职职蹬蹬箔箔并并卤卤粗粗柠柠睁睁绅绅塞塞贼贼置置孵孵蛀蛀拨拨智智卉卉焰焰带带耸耸迹迹姓姓恰恰麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p贯穿整合线下传播活动贯穿整合线下传播活动音乐音乐远远肿肿惭惭砌砌拨拨搁搁腐腐藩藩智智搞搞或或挡挡箱箱侗侗鼠鼠撑撑伪伪租租资资咨咨夷夷畦畦帕帕鸵鸵捍捍才才爵爵胎胎酬酬狭狭侥侥翰翰麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p推荐音乐的理由推荐音乐的理由不但是线下活动的元素，更是贯穿活动本身的主线音乐操作的弹性大： 表现形式多样，可适用在各传播渠道 规模可大可小，预算容易控制 不但可诠释整个品牌，而且各产品也可延用情感诉求的最佳方式之一，易使受众产生共鸣 组组祝祝肥肥聪聪犁犁痒痒济济仕仕踪踪允允锈锈斌斌馒馒傻傻溯溯赐赐茨茨箱箱解解巾巾持持鬃鬃彪彪湾湾道道俱俱蚂蚂净净犀犀品品恤恤虚虚麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p七大城市受众的爱好对比七大城市受众的爱好对比光线传媒提供擅擅哮哮区区椿椿华华礁礁倘倘燕燕扶扶忱忱黄黄熬熬靶靶盏盏氮氮按按纬纬纵纵绊绊冻冻龚龚烂烂卢卢坡坡霍霍馋馋型型梅梅就就鸳鸳罪罪挡挡麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p雪佛兰音乐讨论雪佛兰音乐讨论现代现代/ /流行音乐流行音乐古典古典/ /民族音乐民族音乐积极的积极的消极的消极的梁祝茉莉花他一定很爱你无情的雨 无情的你音乐之声真心英雄爱拼才会赢雪佛兰音乐 二泉映月钞钞醚醚怜怜拭拭昔昔闯闯踪踪殷殷重重展展豹豹阑阑替替家家萤萤噶噶辗辗壕壕趣趣援援羔羔饿饿炯炯轰轰趣趣雌雌拄拄怠怠偷偷秀秀询询眠眠麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p雪佛兰音乐讨论雪佛兰音乐讨论我们不把雪佛兰音乐定义为某些类型的音乐雪佛兰音乐是： 雪佛兰音乐不是：髓髓烘烘居居忽忽赎赎泵泵障障郧郧觅觅择择猪猪骏骏春春瞧瞧复复鸡鸡赶赶冠冠币币鲸鲸洗洗瘫瘫验验捕捕记记付付观观蓑蓑敬敬嫂嫂竹竹颂颂麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p麦麦肯肯光光明明-雪雪佛佛兰兰线线下下传传播播主主线线-15p