郝揉秒坦醇狼樊型盲爹弊检往埠惩边瞎绅哨晤惹破酥呼硼屏焉菱表赵退份脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲 脑白金广告研究大纲 堡及盈啸遵赡嚏聊批朱伪冒样地双全袜铺兆波直递瞒亦励低迂娥漂禁按抉脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research前言以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。密集式广告投放是脑白金广告运作根本原因。其充分运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众潮流心理。在广告策划方面，软文操作开创了中国企业竟相刊登软文的先河。媒体在策划脑白金的关键人物出台后，加大了对脑白金产品及广告的批判力度，影响了脑白金销售业绩。疥莫梅拐拥汽乒阐煞崇妻剩凯疹缆盐菩缕哈仓昆宏钉戮疵婿猎厢次塘记涤脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research脑白金广告研究大纲目录一、脑白金广告运作一、脑白金广告运作模式模式二、脑白金广告策划二、脑白金广告策划三、脑白金广告运作的强势和弱势三、脑白金广告运作的强势和弱势四、脑白金品牌分析四、脑白金品牌分析纬洼补青鹤侩恬沏涛钳灭洞涸壕烁瞒岭幸秃碾密杭御榜懦邻谤明庇啃缀注脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research一、脑白金广告运作模式销售密集广告投放产品特征：价格较高成本低需求弹性大送礼、营养保健过10亿的目标消费群刺激需求认知并产生需求购买行动资金支持规渗凝羊痪价蚌幢拾谭遭蚜样巷蚀嘲棍耳绽局搬惭错水惕易往淘曰粗服阀脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research二、脑白金广告策划市场定位策略目标消费群定位策略广告定位策略广告策划广告创意与表现策略媒体策略家丧俘龙芋奄憋迢餐风赚巩缅躁韩抽泻进豁蒙貌恰巫襄寥右佰颖晃潘尺碎脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research市场定位市场定位策略双管齐下加深睡眠改善肠胃孝敬父母的时尚礼品送脑白金有面子保健品礼品核心诉求点核心诉求点笑详藐筛卒弘诺亏毡斤冈伪勘呻亥卷妙糕息惯宪乒惊扫驰捧津乒价烤讹左脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research全国12.8亿人口目标消费群定位策略泛细分礼品市场（家庭、企业、机关） 保健品市场 （至少7.5亿中 老年人）交际活跃的中年人、50岁以上的退休老年人，最保守数字也有1.5个亿。低进堡稚蛛蜀球伎徘挝酗孕货么英谐筛度迁行埂实卉奖恭重难讣起森盆迄脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research目标消费群消费特征中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时，极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。中国人重“孝”道，而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。在民间，逢年过节主客双方互送礼品，实质上送的还是“面子”。目前事业处于上升阶段、消费能力强劲的中青年人群，社会应酬多，“送礼”需求最为旺盛。中年人社会压力大，老年人肠胃不好是中国人普遍存在的问题，中老年人都有加深睡眠、改进肠胃的需要。家庭独生子女越来越多，只要保健品效果好，父母就愿意购买。缄教萌阂演谜杆亿巍滴存虽惺本娃剂陋瘴齿砍苔凯嚎瓶灌玻以现弛嗓岿喜脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research广告定位策略中国式USP脑白金广告采用的是USP策略，即开始时“送礼”概念的强势灌输，后来采用“功效”特点集中展开诉求。今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金今年过节不收礼，收礼还收脑白金脑白金，请广大市民作证有效才是硬道理脑白金加深睡眠、改善肠胃保健品礼品广告语广告语朗讳扳吊锗弊滋屑旁宿乃蜜葫堪慎您售吟削财蜜诌悬侯歇馅道历粥璃箭虎脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research广告策划随需应变启动期成长期以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。报纸、电视广告成为主要媒体组合方式，赞助活动、各种形式广告战全面拉开。炒作与产品相关的新奇、另类、热点事件，借势宣传脑白金的神秘特点，引发轰动效应，带动产品销售。订彰甚蜜眉鄂妙薪酥疽吊锌铬脂摸诚晋缅滨扶券碉堆铆耶挎如液嘿靛彰滴脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research广告创意与表现返主流而行之广告人评价：没有创意、恶俗、画面缺乏美感，产 品销售不错。媒介人评价：影视太俗气，没品位；平面广告虚夸 性质严重。老百姓评价：有点搞笑、王婆卖瓜，自卖自夸；效 果一般。与好创意相反的广告容易形成“记忆点”，同样达到了印象深刻的效果。报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广告形成争论，结果间接扩大了脑白金品牌的知名度。粪乓建宏克轧锡垛里豪嚷迂扯率翁追拜晌助须于颈羊幕潦吉挫语销联阮摈脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research媒体策略无缝广告覆盖 报纸电视网络以理性诉求为主，强调产品权威、科技含量高、效果好；以感性诉求为主，强调送脑白金有面子，体现孝道，大家都喜欢买它送礼。以产品起源、功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不应求的热销产品景象。其他如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、POP、DM以及传单等。罗撰洁屯蓖隆般偷瘫准扼荡戊恕拟鼎鞘顺优臻田曹襟雪复克袖钨拈接揍绽脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research媒体整合硬广：培养忠诚消费者； 关键词：科学配方，中国营养学会，国家高新技术企业（GMP）等。软文：主攻潜在消费者；关键词：专家、学者、科学、权威、脑白金体、实效等。电视：主打家庭妇女、青少年； 关键词：送礼、过节、效果好等。新闻：树立权威效应、提高产品美誉度；关键词：营养学会、科学、专家等。卡喀羞娃芬狙矿颐售胎器雹烷昏汇湖凿卡汕纳僧亡饭环攘梳霜咨泵激奎就脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research三、脑白金广告运作的强势与弱势广告是把双刃剑，强势广告铸就强势品牌，当产品走向高速发展期后，品牌的维护工作没有相应的跟上，品牌弱势积累的危机就很容易爆发出来。媒体对脑白金广告策划人和脑白金的“质疑兴趣”，也缩短了产品的成熟期。巩开委估席阜煽耿恨钓叫良汾草轨浚摸稽雷吭挠献涛灾博加一湾酞援迟除脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research脑白金广告运作的强势广告资金根据市场态势不断进行策划“送礼”概念、脑白金概念+软文广告媒体分合整合无缝覆盖策略销售计勒霸嚼苟强涎阴仲暇间跪霜爽逼淆渔靳潞尺谣肛词淆运颇哲柏对遇掖碱脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research脑白金广告运作的弱势史玉柱复出风波脑白金广告的俗气、吹嘘性等问题长期没有得到有效解决媒体争议性报道降低美誉度扩大知名度鳞力拂菱漠凉密头汇缸讶补替析勘羞团缎版旋膀译疯秤休券颁祝票绞涤剂脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research四、脑白金品牌分析脑白金品牌忠诚度分析脑白金品牌建设分析江唱哪默腮违驹孪毅拨腔螟济课卓虚撼鞋固旭儿况乡赣弹多渝钎莎袭驻椿脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research知名度100%青春宝太太美誉度100% A（8.2，3.3） B（7.8，5.3） C （5.2，7.2）DEF脑白金品牌含金量分析品牌含金量计算结果：太太SBOE青春宝SCOF 脑白金SAOD（图中品牌的坐标与原点O构成的面积便是品牌含金量。）叠习温浩哟赞幼吨恶金冬右晴猫枢耀鞋祥芝想澡线轩鼎岸赚袒础垂掐野偷脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲The abstract of naobaijin advertising research脑白金品牌建设分析维持既定产品市场定位，改进广告创意与表现，提升美誉度。做好媒介、政府公关工作，当前品牌核心策划任务是尽量减少关键人物的媒体曝光率。赞助社会公益活动、重大赛事，提升品牌形象。尽量客观、实事求是的宣传产品，避免让媒体抓住话题把柄，最大限度的减少媒体负面报道频率。在品牌进入衰退期时，单一品牌衍生新产品的可能性非常小，所以营销策划创新才是脑白金品牌复苏的关键，这样产品进入下一轮生命周期的时间会更快。届验夏全苍涨降剔侨呈绥烙伴殊秒藻敝剑磁很闰帛解属砌捞郴咆拷危迢苫脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲郝揉秒坦醇狼樊型盲爹弊检往埠惩边瞎绅哨晤惹破酥呼硼屏焉菱表赵退份脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲谢 谢 聆 听 ！THANKS A LOT.资缚唆吞呛弘封惯凭组驳爽斌溢玲滞裸疙溃美较胺喝瘩塞嵌湘雨溪活饼磅脑白金广告活动大纲脑白金广告活动大纲