潇湘晨报荣誉出品万众瞩目的赛事绝不简单的植入畅畅 想想 亚亚 运运 畅畅 游游 长长 隆隆长隆旅游度假区长隆旅游度假区潇湘晨报潇湘晨报20102010广州亚运会宣传推广战略合作方广州亚运会宣传推广战略合作方案案万众瞩目的顶级赛事，商机无限！群雄逐鹿的赢销舞台，谁领先锋？目目 录录节 奏4合 作5观 点2策 略3命 题1万众瞩目的赛事永不简单的植入如何利用 体育赛事 进行 事件营销 ？ 近年来，两种新型的营销方法逐渐成为企业关注的热点，一个是体育营销，另一个是事件营销。 体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，比如联想成功签约IOC，成为奥运会全球合作伙伴；中石化独家冠名F1上海站比赛；“BenQ” 明基赞助欧锦赛，可见，企业已经将体育营销视为品牌建立的重要策略。 事件营销作为另一种营销方法，它的特点是企业通过运作公关事件来迅速提高品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的，典型的案例如蒙牛通过“神五”借势、造势，塑造高品质的品牌形象。 亚运会作为亚洲最顶级的体育盛会，兼具“体育”和“事件”的双重特点，蕴藏巨大的商业价值。一方面，作为亚洲顶级体育赛事，“亚运会”拥有亿万人的关注和参与度，这为“体育营销”奠定了良好的基础；另一方面，作为一项“四年一届”的体育赛事，时间间隔使得每一次“亚运会”的举办都异常激烈、精彩，这为“事件营销”提供了不可多得的机会。 命命 题题万众瞩目的赛事永不简单的植入观观 点点激情盛会，这是继奥运会、世博会成功举办之后，我国承办的又一重大国际赛事；和谐亚洲，这是向世界弘扬中国文化，展示中国风采，彰显中国魅力的超级舞台。举国期盼、万众欢腾、世界瞩目，这又是一次企业宣传的绝佳机会！ 王老吉“举罐齐欢呼，开罐赢亚运”抽奖活动 “亚运有我，精彩之吉”王老吉亚运亿万欢呼大征集 TCL “快乐亚运新视界”全国巡演 “亚运中国行”大型文艺晚会全国巡演 361 “涂出创意，喝彩中国”361喝彩中国T恤彩绘大赛 “中国式健身”361明信片征集大赛。47家来自各行各业的知名企业荣耀参与，为亚运“保驾护航”，各路亚运营销招式各显神通，如火如荼，向亚运“发起冲刺”！亚运会：体育赛事 + 事件营销 不容错过的营销良机！万众瞩目的赛事永不简单的植入广州亚运会，万众瞩目的重大国际赛事，广州长隆旅游度假区，广州的城市“名片”，潇湘晨报，湖南第一纸媒，两百万忠实读者，竞猜亚运金牌，智夺长隆门票，观亚运大熊猫，迎吉祥卡卡虎，借力亚运雄风，赢战湖南市场！策策 略略把握商机，嬴战亚运2010年广州亚运会11月12日11月27日硝烟再起，大型体育赛事早已成为一个约定俗成的消费节点，广州亚运会作为继世博会后我国承办的又一重大国际赛事，万众瞩目。区域媒体，本土优势湘粤因为高铁的连接，来往便利，注定去看亚运的湖南人不在少数，广州长隆旅游度假区是广州的城市“名片”，在高铁的南端，是广州旅游的必看之地。独特优势，震撼市场亚运会，继世博会后我国承办的又一重大国际赛事，万众瞩目；长隆主题公园，广州的城市“名片”，品质见证，荣耀同行；12只亚运熊猫落户长隆，熊猫馆备受关注；三大吉祥物之一卡卡虎出生于长隆，借亚运雄风走向世界；如何借助亚运会的关注度，占领区域市场舆论制高点，从而获得区域市场宣传价值最大化？线上线下，立体宣传潇湘晨2010广州亚运会报道特刊暨整合营销方案，采取版面宣传与地面活动同步进行，报道特刊版面强制性、多方式个性化植入，亚运倒计时、奖牌榜、赛事看点、观战指南 新闻持续轰炸、网络、手机报等多介质宣传联合追击，相互配合，结合“动物亚运经典瞬间摄影大赛”、“姜太公钓鳄鱼大赛”两大地面活动发起立体式攻势，社区巡展、体验营销，改变传统单线作战的不足，实现品牌与销售的双丰收！策略策略价值万众瞩目的赛事永不简单的植入 亚运大竞猜卡卡看亚运读报有优惠策略策略执行版面植入版面植入版面植入版面植入合作方式合作方式地面活动地面活动地面活动地面活动 迎亚运熊猫长隆 摄影大赛（“ “草根亚运会草根亚运会草根亚运会草根亚运会” ”）（亚运特别报道）（亚运特别报道）（亚运特别报道）（亚运特别报道）长隆集团可根据宣传需要自行选择，组合。万众瞩目的赛事永不简单的植入版面版面植入植入卡卡看亚运亚运奖牌榜迎亚运熊猫长隆摄影大赛版面植入版面植入读报有优惠亚运大竞猜1 1、时间跨度、时间跨度2010年11月13日11月28日，共16次2 2、体现形式、体现形式在潇湘晨报亚运新闻版看点图片中植入长隆冠名内容，内容拟为：“卡卡看亚运，凭潇湘晨报印花亚运会期间88折门票优惠”3 3、体现规格、体现规格高1cm3cm宽4 4、宣传价值、宣传价值亚运新闻，眼球聚焦，读者跟踪阅读，宣告亚运会进入长隆节奏。版面植入版面植入卡卡看亚运左图：本报奥运晨报新闻图片植入 （创维电视冠名）万众瞩目的赛事永不简单的植入版面植入版面植入亚运大竞猜长隆旅游度假区亚运大竞猜凭潇湘晨报印花亚运会期间88折门票优惠 晨报邀您：看亚运，游长隆 11月11日11月26日，长隆旅游度假区与潇湘晨报联合推出亚运大竞猜活动，为亚运喝彩，为中国加油。每日更新，欢迎参与，丰厚大奖，等您来拿！今日问题：1、开幕式上，谁将担任中国代表团的旗手？ A、刘翔 B、姚明 C、其他人选2、亚运首枚金牌将在哪个项目产生？ A、举重 B、击剑 C、射击3、马术比赛将在哪个城市举行？ A、北京 B、香港 C、青岛参与方式： 参与者可于今日下午16时之前，通过拨打楼盘市内接待中心电话（如0731-4*8888、4*9999）提交答案，或亲自赶到市内接待中心（如长沙市东塘平和堂一楼）现场填写答案。全部答对者可参加明日下午17时的电脑抽奖。奖项设置： 一等奖1名（奖品为价值1500元的品牌手机） 二等奖5名（奖品为价值800元的高端电风扇） 三等奖10名（奖品为价值200元的高端电饭煲） 优胜奖20名（奖品为价值80元的精美笔记本） 中奖名单*本活动最终解释权归长隆旅游度假区所有5cm5cm 12cm12cm时间跨度时间跨度2010年11月11日11月26日万众瞩目的赛事永不简单的植入版面植入版面植入亚运大竞猜长隆旅游度假区亚运大竞猜亚运大竞猜凭潇湘晨报印花亚运会期间凭潇湘晨报印花亚运会期间凭潇湘晨报印花亚运会期间凭潇湘晨报印花亚运会期间88888888折门票优惠折门票优惠折门票优惠折门票优惠 晨报邀您：看亚运，游长隆晨报邀您：看亚运，游长隆晨报邀您：看亚运，游长隆晨报邀您：看亚运，游长隆 11月11日11月26日，长隆旅游度假区与潇湘晨报联合推出亚运大竞猜活动，为亚运喝彩，为中国加油。每日更新，欢迎参与，丰厚大奖，等您来拿！今日问题：1、开幕式上，谁将担任中国代表团的旗手 A、刘翔 B、姚明 C、其他人选2、亚运首枚金牌将在哪个项目产生？ A、举重 B、击剑 C、射击3、下列哪项是本届亚运会新增设的非亚运会项目的正式比赛项目？ A、围棋 B、象棋 C、军棋参与方式： 参与者可于今日下午16时之前，通过拨打楼盘市内接待中心电话（如0731-4*8888、4*9999）提交答案，或亲自赶到市内接待中心（如长沙市东塘平和堂一楼）现场填写答案。全部答对者可参加明日下午17时的电脑抽奖。奖项设置：一等奖1名（奖品为价值1500元的长隆五大乐园套票及一晚酒店住宿）二等奖5名（奖品为价值700元的长隆五大乐园套票）三等奖10名（奖品为价值200元的长隆套票）优胜奖20名（奖品为价值100元的亚运吉祥物暨长隆吉祥物卡卡虎） 中奖名单*本活动最终解释权归长隆旅游度假区所有5cm5cm 12cm12cm时间跨度时间跨度2010年11月11日11月26日万众瞩目的赛事永不简单的植入版面植入版面植入亚运大竞猜见报时间： 2010年11月11日11月26日参与方式：长隆旅游度假区冠名的亚运大竞猜每天推出3个问题，参与者可于当天下午16时 前，通过拨打市内接待中心电话（如0731-4*8888、4*9999）提交答案，或亲自赶 到市内接待中心现场填写答案。全部答对者可参加翌日下午17时的电脑抽奖。问题设置：如11月11日刊登以下3个问题。 1、开幕式上，谁将担任中国代表团的旗手？ A、刘翔 B、姚明 C、其他人选 2、亚运首枚金牌将在哪个项目产生？ A、举重 B、击剑 C、射击 3、下列哪项是本届亚运会新增设的非亚运会项目的正式比赛项目？ A、围棋 B、象棋 C、军棋奖项设置：一等奖1名（奖品为价值1500元的长隆五大乐园套票及一晚酒店住宿） 二等奖5名（奖品为价值700元的长隆五大乐园套票） 三等奖10名（奖品为价值200元的长隆套票） 优胜奖20名（奖品为价值100元的亚运吉祥物暨长隆吉祥物卡卡虎）万众瞩目的赛事永不简单的植入迎亚运熊猫长隆摄影大赛地面活动地面活动地面活动一、活动名称一、活动名称长隆迎亚运熊猫长隆摄影大赛二、活动对象二、活动对象针对亚运期间到广州观看亚运的游客，吸引他们看亚运的同时也到长隆观看亚运熊猫。晨报可召集摄友团到长隆参加比赛，长隆给予免门票和2日1晚餐饮住宿免费，大巴接送。三、时间地点三、时间地点亚运期间四、比赛方式四、比赛方式每个到长隆度假区的湖南游客，将自己拍摄的长隆美丽风景、动物的照片交与指定地点，留下通讯地址与车票复印件，每天选出前十名，亚运结束后在评选出总排名前十名。五、参赛要求五、参赛要求来长隆的游客即可参与，自带摄影装备。六、奖项设置六、奖项设置评选出每日前十名，报销来粤车费和长隆门票；评选出总排名前十名，奖励长隆全套票两日一晚游。迎亚运熊猫长隆摄影大赛万众瞩目的赛事永不简单的植入1 1、时间跨度、时间跨度2010年摄影大赛后期，1次2 2、体现形式、体现形式摄友团在此次活动中拍摄的优秀作品，通过镜像报道的方式表现，对活动中的有价值新闻进行报道。3 3、体现规格、体现规格看采编计划4 4、宣传价值、宣传价值亚运新闻，眼球聚焦，读者跟踪阅读，镜像报道，表现新颖，扩大活动效果。镜像报道镜像报道迎亚运熊猫长隆摄影大赛左图：本报小报童活动镜像报道 （明园峰业冠名）万众瞩目的赛事永不简单的植入节奏节奏2010年11月11日2010年11月28日11月11日-11月26日亚运大竞猜，持续16天的冠名栏目内容中体现亚运期间，竞猜夺门票的环节11月13日-11月28日卡卡看亚运，持续16天在新闻图片中体现，内容拟为：“卡卡看亚运，凭潇湘晨报亚运会期间88折门票优惠”11月16日，亚运熊猫长隆摄影大赛进展情况报道，摄友团游长隆跨度整个亚运期跨度整个亚运期跨度整个亚运期跨度整个亚运期间，无缝隙宣传间，无缝隙宣传间，无缝隙宣传间，无缝隙宣传11月9日，迎亚运熊猫长隆摄影大赛摄友召集广告，11月11日出发到长隆11月23日，迎亚运熊猫长隆摄影大赛摄友团镜像新闻报道11月9日，卡卡看亚运，读报有优惠，亚运熊猫新闻序稿，告知游客亚运期间长隆的活动合作合作项目时间规格（高*宽）频次价格合计卡卡看亚运11月13日11月28日1cm * 3cm16次0.5万/次8万元亚运大竞猜读报有优惠11月11日11月26日16cm * 5cm16次1万/次16万元一、版面植入：二、地面活动：项目 时间费用具体内容合计迎亚运熊猫长隆摄影大赛亚运期间活动广告潇湘晨报1/4版彩色硬广，1次10万元新闻无价新闻宣传潇湘晨报看点1次，镜像报道。晨报组织摄友团参加活动，长隆给予免门票和1晚住宿免费，大巴接送万众瞩目的赛事永不简单的植入合作合作合作费用合作费用合作费用合作费用（包括奖项费用和版面费用两项）奖金总额：7000元/天16天=112000元门票 320个吉祥物卡卡虎版面费用：打包价 25 25 万元万元 （卡卡看亚运8万元+亚运大竞猜16万元+迎亚运熊猫长隆摄影大赛10万）万众瞩目的赛事永不简单的植入 作为中国最前沿的意见领袖，最现代的资讯专家，最年轻的传媒集群，潇湘晨报系致力于建设多介质的现代品牌报系和综合传播平台，目前拥有包括3报、12刊、1网、1框架、1手机报、1数字报在内的传媒序列，以及影响力资源产品化序列。因应市场变化、技术进步，谋求覆盖通道、传播高点，创新业态，培植品牌，传承光大媒体的责任、使命和梦想。 用最湖南的方式影响世界，用最世界的方式影响湖南。潇湘晨报系正以高张阔步的发展态势，向时代、向世界，践行“创造潇湘世纪”的承诺。晨报简介晨报简介潇湘晨报系 湖南本土最大的全媒体集群万众瞩目的赛事永不简单的植入借力亚运，把握商机借力亚运，把握商机强强联手，赢战湖南强强联手，赢战湖南万众瞩目的赛事绝不简单的植入