2007.12高校媒体环境分析框架海报媒体价值完美时空投放计划提 案成功案例1成 功 案 例2合合 作作 回回 顾顾 20072007年随着年随着“诛仙诛仙”的推出，动力传媒在同年的推出，动力传媒在同年9 9月与完美时空进行了初次的合作体验。月与完美时空进行了初次的合作体验。主要以二类院校和民办、高职院校来进行推广。主要以二类院校和民办、高职院校来进行推广。校园媒体投放排期校园媒体投放排期3动力传媒和完美时空首次牵手，顺利合作，达到了预期的投放目标。动力传媒和完美时空首次牵手，顺利合作，达到了预期的投放目标。总总 结结4上刊实景照片上刊实景照片5高 校 媒 体环 境 分 析6 他们1825岁分布在全国1552所高校全国在校大学生2300万规模位居世界第一，强大的消费能力消费能力消费能力消费能力消费潜力消费潜力消费潜力消费潜力消费影响力消费影响力消费影响力消费影响力这是一个不容错失的市场 动力传媒大学校园推广服务专家2目目 标标 消消 费费 者者7我们可以看到，大学生在学习和日常生活之外的重要内容，是大学校园里各类文艺、体育、文化类活动； 强烈的好奇心、较多的空余时间、青年的表现欲、娱乐和求知的需要，是这个阶段学生群体的主要特征；小结：以上特征促使大学生不仅仅成为众多校园活动的参加者，而且成为积极的参与者。小结：以上特征促使大学生不仅仅成为众多校园活动的参加者，而且成为积极的参与者。70%以上的大学生参加过各类学校社团，90%以上的学生参加各校的文化节、院系晚会等活动。较多的较多的空余时空余时间间好好 奇奇娱乐和娱乐和求知的求知的需要需要表表 现现个体、社团个体、社团大大大大学学学学生生生生群群群群体体体体特特特特征征征征38目目 标标 消消 费费 者者以北京高校为例数据来源：上海新生代市场研究有限公司专项调研5001000元200500元10002000元2000元以上42.342.3%88%33.633.6%1616.11% 目前，大学生已经成为引人瞩目的消费群体。部分大学生的消费已高于普通的上班族，除了学习消费外，还有不少奢侈消费，而作为全国政治、文化中心的北京地区大学生消费要高于全国的平均水平。仅大学生消费市场，年消费额已在200200亿亿元元以以上上亿亿元元以以上上。此群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。大大大大 学学学学 生生生生 消消消消 费费费费 水水水水 平平平平 透透透透 析析析析49目目 标标 消消 费费 者者数据来源：上海新生代市场研究有限公司专项调研 根据教育部的最新统计，2007年全国共有普通高校1,552所，比去年增加156所；全国高等教育在校生总规模达到2，300万人，比去年增加300万人。 在众多的消费中，娱乐性消费娱乐性消费娱乐性消费娱乐性消费占了其中相当一部分的比重,平均每人每月达到近200200元元。大大大大 学学学学 生生生生 消消消消 费费费费 趋趋趋趋向向向向10目目 标标 消消 费费 者者大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活;由于大学校园的相对封闭性,造成了高校媒介环境相对封闭的特性。宿 舍教 室食 堂媒介环境分析媒介环境分析概念一：高校生态圈概念一：高校生态圈11代表室内环境代表室内环境代表室内环境代表室内环境 代表室外环境代表室外环境代表室外环境代表室外环境宿舍（门口走廊、楼梯、电梯）教室自习室食 堂图书馆报告厅体育场校园主干道校园广场户外、广播户外灯箱、广播易拉宝海报、校报校刊、网络海报、DM、网络网络宽带海报、电视户外、广播 媒介环境分析媒介环境分析高高 校校 室室 内内 外外 环环 境境 构构 成成及及 媒媒 体体 接接 触触 点点 分分 析析 12依依依依据据据据一一一一个个个个大大大大学学学学生生生生的的的的生生生生活活活活形形形形态态态态圈圈圈圈和和和和媒媒媒媒体体体体接接接接触触触触习习习习惯惯惯惯，我我我我们们们们大大大大致致致致勾勾勾勾勒勒勒勒出出出出依依依依附附附附于于于于这这这这个个个个形形形形态态态态圈圈圈圈存存存存在在在在的的的的营营营营销销销销方方方方式式式式 。定义：依附于校园生活圈而存在的营销传播方式。定义：依附于校园生活圈而存在的营销传播方式。定义：依附于校园生活圈而存在的营销传播方式。定义：依附于校园生活圈而存在的营销传播方式。框架海报框架海报框架海报框架海报校园校园校园校园媒体圈媒体圈媒体圈媒体圈D MD M户外媒体户外媒体户外媒体户外媒体电视媒体电视媒体电视媒体电视媒体广广广广 播播播播BBSBBSBBSBBS门户门户门户门户搜索搜索搜索搜索校友录校友录校友录校友录校报校刊校报校刊校报校刊校报校刊校园杂志校园杂志校园杂志校园杂志8 媒介环境分析媒介环境分析概念二：校园媒体圈概念二：校园媒体圈13框架海报广告校园广播校园网站BBS校报校刊校园报刊亭广告DM直投杂志校园电视台校园灯箱广告38.1%16.5%15.9%12.9%10.6%9.2%7.8%6.2%数据来源：CTR市场研究 根据2006年中国大学生调查的结果显示，大学生最喜爱以及关注度最高的校园媒体形式是以广告形式出现的校内海报。9 媒介环境分析媒介环境分析大学生媒介接触习惯分析14数据来源：CTR市场研究日到达率周到达率70%94.7%64.5%92.5%53.3%85.8%40.4%78.6%34.6%52.5%28.4%54.5%框架海报广告互联网报纸杂志广播电视2.3%9.1%电影院各类媒体在大学生中的有效到达率 报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的有效到达率对于大学生都很低；对于网络、特定地点中悬挂式平面广告（即框架海报媒体）等新型媒体的有效到达率，无论是日到达还是周到达，都是远远超过传统媒体的。因而，选择有效的校园媒体对于大学生进行宣传是十分有效的。10 媒介环境分析媒介环境分析 有效到达率分析15高校媒体圈创造了一个可让消费者融入的品牌世界，不仅仅传递了信息，而且让消费者从不同的角度体验到这个品牌的感受。品品 牌牌 世世 界界可能的接触点可能的接触点BIG IDEA11 从可能的接触点进入品牌世界 媒媒 介介 环环 境境 分分 析析16框 架 海 报媒 体 价 值17配合红色动力助学工程，商业广告的部分收益 作 为 助 学 基 金,为 贫 困 生 提 供 资 助 。 框框 架架 海海 报报 媒媒 体体 价价 值值整合12个城市全国数百所高校的媒体资源媒体总量达50000块，市场占有率达95%锁定全国千万大学生动力传媒动力传媒强势校园媒体强势校园媒体企业走入校园的通路318框架海报广告以简洁的画面精炼的文字在餐厅及公寓中向每一个经过媒体的大学生讲述着发布产品的信息强烈的视觉冲击效果使大学生无法拒绝受众每天都多次与发布的广告亲密接触，时间集中，密度大，大学生又具有容易接受新鲜事物，相互间信息交流迅速的特点，因此有极高的传播效率。候梯厅内校园餐厅电梯间内公寓内 框框 架架 海海 报报 媒媒 体体 价价 值值流动的框架流动的框架19完 美 时 空投 放 计 划2021媒 介 目 标媒体策略综述整合传播，创造最佳广告效果 是目标群体经常接触到的最主要的媒体形式，是最快到达目标受众的媒体，同时也是覆盖人群最多的媒体，可以在短期内迅速传达品牌信息，达到教高的到达率。 主要以框架海报媒体提醒和告之目标受众游戏品牌讯息，诠释品牌形象，更迅速的帮助目标受众了解广告内容。校校 园园 BBS： 是最有效的到达目标受众的媒体，能够广泛的接触重点市场目标群，时效性较强，与框架海报媒体的创意表现相结合，并且能够详细告知目标受众广告信息的内容。可以帮助目标受众了解到更加准确、详尽的广告内容，加深受众对品牌的理解。 16框 架 海 报引 导诠 释体 验DMDM笔记本赠送： 是目标受众偏爱度较高的媒体，针对性强，客户体验性强；精美的DM设计、印刷质量对于提升品牌形象帮助明显；增加用户满意度；配合海报广告投放，补充客户体验不足的现象，加深用户对品牌广告印象。22推荐方案23 媒媒 介介 计计 划划以游戏生动、强烈的娱乐性、丰富的游戏情感诉求为切入点。通过代言明星的鲜明品牌形象吸引大学生群体的广泛关注。一个立体、生动、强烈的游戏场景，与周围的静态场景形成强烈的反差,表达出游戏自身与现代人内心渴求的新鲜、刺激相吻合。利用游戏主人公的多样性，设计多幅画面，通过流动的框架，调动学生的新鲜感。画面设计创意规划建议24画面设计由甲方提供画面设计由甲方提供投放排期建议25增值服务版位赠送BBS26ThanksThanks！期期 待待 我我 们们 的的 继继 续续 合合 作作 优优 势势 共共 享享 合合 作作 双双 赢赢28