中国好声音The Voice Of China2012-08-25专题研究II通信微洞察http:/weibo.com/szymgg目录1好声音的“好”2好声音的商业开发3好声音的线上线下宣传4好声音的危机公关5好声音的幕后趣事通信微洞察http:/weibo.com/szymgg一、好声音的“好”从7月13日开播以来，历时6个星期的第一阶段盲选终于结束，迎来了紧张激动的第二阶段导师考核，收视率一路飙红。这是继2005年的超级女声后，第二个全民追捧的综艺节目。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg“好声音”与传统选秀节目的对比序号内容中国好声音传统节目备注1幕后团队国内金牌制作团队，顶级幕后人员卫视本身自有普通幕后团队制播分离2投入成本在舞台灯光音响等设备、人力物力、挑选导师、征集选手等方面均大投入、大制作保守投入引进版，尽量还原原版3场所华东师范大学体育馆、浦东源深体育馆（原版的为搭影棚）卫视自身演播室，阶段性比赛地点固定每阶段舞台地点不一样，“大”就是好声音节目的追求。4导师代表不同音乐流派；同为乐坛顶尖代表；均为参与过选秀节目评委；性格各异，魅力十足，合作氛围融洽；评委专业户（如高晓松），毒舌、炒作、暴走、吵架、打架等做节目噱头三男一女的搭配在配合原版的基础上更符合配合度。5选手选手均有节目组“地毯式” 在全国范围内搜寻，还伴有业内人士推荐，并带着专业的录音设备将声音采集下来，找专业人士倾听、判断，最终再选择。海选，消耗时间长参赛选手水准较高6赛制盲选-考核-庆典海选-初赛-半决赛-总决赛只是在形式上创新7门槛除了好声音，对身份、年龄等无任何限制有些节目对参赛选手设置了门槛（如非得本国公民、18岁以上等条件）盲听”的赛制给“关系户”设置了门槛，起到公平、公正、公开作用。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg1、所有被导师相中的学员都会根据自己的意愿和公司签约，参加中国好声音后续巡演；2、学员获得最终成功将获得“苏宁易购”提供的1万元音乐梦想基金；3、第二阶段导师考核中离开舞台的学员，仍然留在节目组接受专业音乐培训；4、根据学员的特殊性提供发展机会，如为佳宁组合推荐三宝老师提供音乐剧合作；二、好声音的商业开发与传统的选秀节目赛果相比，中国好声音的选手出路更显人性化。 最新消息：宣传总监陆伟表示：目前56组被导师选中的学员，已经超过50人顺利签约。另外，节目还未播完，已经有一批学员红了。据了解，张玮已经为一款手机拍完了广告，还和李代沫、吉克隽逸、吴莫愁搭档拍了一组广告。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg让浙江卫视赚得盆满钵满的中国好声音目前曝出15秒50万元的广告费用，比之前15秒15万元的广告费翻了三倍多，对此浙江卫视总监夏陈安承认了这个价格。中国好声音的版权时间为三年，之后几季的节目依然会在浙江卫视制作播出。好声音的火爆引来源源不断的商业合作。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg三、好声音的线上线下宣传幕后制作团队通过自有资源微博宣传第四步第三步第二步第一步明星转发引发众多粉丝围观关注粉丝转发频率高引起网络热议相关媒体宣传起到大众周知通信微洞察http:/weibo.com/szymgg微博传播效应微博刚开始时的无人问津到大众的自发关注，再到明星的自发互动行为，再到国家广电总局的认可，衍生出各种欢乐的杨坤体、32郎、刘5棵松、叶赫那英氏等网络体，就算背负再多的负面新闻也不妨碍它的走红。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg线下宣传力度广面对7月各大卫视的综艺节目竞争，中国好声音以其独特新颖的节目形式及强大的导师幕后团队阵容获得最大赢家。同时，在全国各大城市进行的推介会不停的为节目造势、宣传，无处不在的宣传轰炸着整个夏天。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg好声音全国城市推介会从6月26日西安第一场推介会开始，好声音有周期性的在西安、上海、北京、天津、深圳、广州、成都、南宁等全国各大城市举行推介会，明星嘉宾助阵，到后来紧跟节目的进度，定期安排每期三名学员的推介会，让学员参与各种媒体访谈、娱乐庆典等均引起广大关注。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg通信微洞察http:/weibo.com/szymgg通信微洞察http:/weibo.com/szymgg从开始的无人关注，到后来的一发不可收拾，短短3个月时间就达到979025个粉丝量，如今，占据着各大新闻杂志头条。宣传影响力大百度搜索第一名新浪微博媒体影响力第一名通信微洞察http:/weibo.com/szymgg占据各大报刊杂志篇幅通信微洞察http:/weibo.com/szymgg微博互动多元化支持学员转发有奖通信微洞察http:/weibo.com/szymgg预测投票有奖（学员签名照一份）有奖问答官网互动管理员微博互动多元化通信微洞察http:/weibo.com/szymgg微博互动多元化下载及彩铃业务 “中国好舌头”华少挑战赛通信微洞察http:/weibo.com/szymgg微博互动多元化截图赢大奖 零点转发有奖 话题互动 微博互动多元化微博抢楼赢入场券 通信微洞察http:/weibo.com/szymgg四、好声音的危机公关A A在第二阶段第一位导师考核结束后，网络上随即流出剩下三位导师考核的结果。B B学员负面新闻不断，如：李代沫继翻唱侵权事件后引发的同性恋绯闻；徐海星频频落泪继续博同情等；C C1、频频落泪，过于感性，存在夸张吸引眼球；2、考核选曲有失公允，普遍偏向于某些学员；3、考核结果出现与节目出发点背道而驰的迹象；DD中国好声音随着收视率、各类收入的上涨，非议也不停的在增加。剧透导师1、网络出现多种骗子盯上扮节目组收取报名费；2、据导师考核结果看，质疑部分选手故意放水；3、仍存在PK、淘汰、选秀的性质；4、主持人与节目有相脱节之感；节目7强名额：权振东、王乃恩、徐海星、袁娅维、刘悦、李代沫、吉克隽逸直接晋级4强：吉克隽逸4强名额：吉克隽逸、权振东、徐海星、袁娅维刘欢团队所谓“人红是非多”，中国好声音进入第二考核阶段，殊不知出现直接影响收视率的剧透！由于中国好声音节目是录播（哈林组8月15号晚上录影，刘欢组16号晚上录影，杨坤组22号录影，那英组23号录影），同时并未与现场的观众签订保密协议，造成好声音PK赛结果提前外传，对收视率产生了一定影响，同时众多观众对网络版比赛结果持质疑态度。以下是第一组导师考核阶段后网络流传出的中国好声音PK赛结果：7强名额：汪妤凌、张赫宣、张玉霞、张玮、梁博、多亮、候祖辛直接晋级4强：张赫宣4强名额：张赫宣、多亮、张炜、梁博那英团队剧透7强名额：关喆、伍佳丽、金志文、丁少华、平安、丁丁、邹宏宇直接晋级4强：关喆4强名额：关喆、金志文、平安、丁丁杨坤团队7强名额：褚乔、金池、王子、吴莫愁、王韵壹、王克、大山；直接晋级4强：王韵壹4强名额：王韵壹金池大山吴莫愁庾澄庆团队通信微洞察http:/weibo.com/szymgg关于剧透节目组的回应：1、被泄密后，广告商依旧很看好这个节目，吸金能力依旧。2、泄密的名单有完全不准确，不会因为被泄密而对原本做好的节目做调整。3、对于观众剧透很难追查，也没有这方面的法律制裁，所以“好声音”方面暂时不考虑报警。法律科普：一般网友发布比赛结果并不违法，但若是竞争对手出于自己商业目的，有计划有针对性的全盘公布对竞争对手不利的非公益性内容，那这涉嫌不正当竞争。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg李代沫被疑放水太紧张冒险失败好声音也遭淘汰给更多学员机会主持变复读机发言被剪辑掉刘欢眼泪过多抛掉大师范儿内部泄露名单需与观众签约过早强强对决完全按照原版回应质疑通信微洞察http:/weibo.com/szymgg1、导师服装为方便后期剪辑，栏目组要求导师们每一期都穿同一件衣服，但其实老师们其实都有换的，因为他们都准备了两件一模一样的衣服（有图有真相）。五、好声音的幕后趣事通信微洞察http:/weibo.com/szymgg中国好声音的导师服装引潮流。2、导师服装通信微洞察http:/weibo.com/szymgg中国好声音的导师服装引潮流。2、导师服装通信微洞察http:/weibo.com/szymgg中国好声音的火爆促进了网络购物的风潮，只要在淘宝上输入中国好声音，就会看到有成千上万件商品，而最吸引研究的就是杨坤的那件带星星图案的衬衫，还有那个神秘数字T恤32！。2、导师服装通信微洞察http:/weibo.com/szymgg中国好声音的成功离不开其强大的幕后团队阵容，除了我们最为熟悉的顶级御用舞台灯光音响师外，还有很多不同的分工小组，如导演组、剪辑组、宣传组等，整个好声音团队共有100多人。2、幕后团队通信微洞察http:/weibo.com/szymgg3、真声音与好声音的关系*中国好声音”为加多宝凉茶独家冠名，“酷我真声音”由“中国好声音”衍生而来，为哈尔滨啤酒独家冠名；*“中国好声音”与“酷我真声音”不同为一个制作公司，好声音并未有参与过真声音的策划和沟通。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg4、导师与学员*导师与学员、学员与学员私下的近距离接触。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg5、现场互动*节目中连连出现高涨的观众情绪并非偶然，而是现场有专门负责气氛的工作人员积极调动观众情绪。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg6、人气学员*人气学员排名及网络卡通头像欣赏。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg7、同类节目恶搞*打着“盲听”的音乐节目越来越多，同时伴随着中国好声音的火爆，其他节目也不甘示弱，在某方面都模仿好声音，其中连80万的转椅也不放过，如“声动亚洲”的“一秒变卫生巾”。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg7、同类节目恶搞*由于“声动亚洲”的评委均为男评委，也有网友戏称：“大姨妈变大姨夫”。通信微洞察http:/weibo.com/szymgg8、视频欣赏*附件：关于舞台、灯光、音响、场地、搭建时间、启动仪式、媒体声音、导师专访、其他版本TheVoice视频欣赏等。THANKS关注关注通信微洞察通信微洞察 持续下载更多热门营销案例持续下载更多热门营销案例