“完美肌肤，悉心呵护完美肌肤，悉心呵护” 妮维雅路演活动方案妮维雅路演活动方案 20072007年年3 3月月为了配合屈臣氏“护肤易”大型促销活动，妮维雅特别举行本次路演活动。 活动及产品背景介绍活动及产品背景介绍目前在中国妮维雅共有目前在中国妮维雅共有7 7大系列的产品大系列的产品Nivea Visage Nivea Visage 脸部护理脸部护理NiveaNivea Sun Sun 专业防晒专业防晒NiveaNivea For Men For Men 男士护理男士护理NiveaNivea Body Body 身体护理身体护理Nivea Lip Nivea Lip 唇部护理唇部护理NiveaNivea Bath Bath 沐浴系列沐浴系列Nivea Deodorant Nivea Deodorant 爽身香体系列爽身香体系列红色方框内红色方框内为本次活动的为本次活动的主打产品主打产品活动及产品背景介绍活动及产品背景介绍本次活动共涉及到本次活动共涉及到4 4种产品系列种产品系列 1 1、脸部美白系列、脸部美白系列 美白泡沫洁面乳、美白轻柔磨砂洁面乳、美白爽肤水、 美白控油日霜、美白修颜日霜、美白防晒润肤露SPF15、 美白夜间修护精华、多重美白眼霜、美白无瑕去斑精华露 2 2、护肤三步曲系列、护肤三步曲系列 娇柔水润洁面乳、娇柔爽肤水、水润滋养霜、 娇柔洁肤晶露、洁肤收敛水、水份平衡霜、 控油保湿洁面晶露、控油保湿收敛水、控油保湿润肤露活动及产品背景介绍活动及产品背景介绍本次活动共涉及到本次活动共涉及到4 4种产品系列种产品系列 3 3、男士系列、男士系列 男士洁面乳、男士磨砂洁面乳、男士刮胡泡、 男士须后润肤露、男士深层润肤霜、男士多效润肤露、 男士控油劲爽洁面乳、男士控油劲爽刮胡泡、 男士控油劲爽润肤露 4 4、防晒系列、防晒系列 防晒润肤露SPF16、防晒润肤露SPF30、防晒喷雾、 细致肌肤防晒霜SPF30、防晒紧肤精华露SPF25、 白润精华防晒霜活动及产品背景介绍活动及产品背景介绍l 推广妮维雅的品牌文化，从而进一步树立妮维雅的品牌形象；推广妮维雅的品牌文化，从而进一步树立妮维雅的品牌形象；l 引起消费者关注引起消费者关注NIVEANIVEA、了解产品、喜欢产品、尝试产品，、了解产品、喜欢产品、尝试产品， 从而提升从而提升NIVEANIVEA品牌的形象、产品的知名度品牌的形象、产品的知名度; ;l 配合屈臣氏大促活动，通过现场销售，促进销量提升。配合屈臣氏大促活动，通过现场销售，促进销量提升。活动目的活动目的通过路演通过路演活动提升活动提升品牌形象品牌形象现场互动现场互动贴近消费者贴近消费者的推广活动的推广活动活动策略活动策略突出体现突出体现4 4个系列的个系列的产品特色产品特色提升品牌形象提升品牌形象巩固产品特色巩固产品特色促进产品销量促进产品销量现场产品现场产品体验促进体验促进产品销量产品销量活动主题活动主题“完美肌肤，悉心呵护完美肌肤，悉心呵护”“完美肌肤，悉心呵护完美肌肤，悉心呵护”城市城市时间时间天数天数场地场地状态状态面积面积广州广州4月6日至8日3天中华广场室外60-80平米北京北京4月6日至8日3天西单商场室内30-40平米上海上海4月13日至14日2天正大广场6楼室内30-40平米活动安排活动安排注：注：本次路演活动的总计天数为本次路演活动的总计天数为8 8天。天。 本次路演，广州与北京是同时开展的（本次路演，广州与北京是同时开展的（4 4月月6 6日），且日），且广州的活动场地为广州的活动场地为8080平米的户外场地，北京与上海的都是平米的户外场地，北京与上海的都是4040平米的室内场地。平米的室内场地。 根据以上路演实际情况，我们建议根据以上路演实际情况，我们建议制作两套路演道具。制作两套路演道具。 其中，一套供广州使用其中，一套供广州使用, , 另一套为北京与上海合用，另一套为北京与上海合用，当北京的活动结束后（当北京的活动结束后（4 4月月8 8日）立即运回上海，可以赶上日）立即运回上海，可以赶上上海的路演活动（上海的路演活动（4 4月月1313日）。日）。 由于在北京与上海的活动中，由于在北京与上海的活动中，NIVEANIVEA的主打产品有一个的主打产品有一个系列是不同的，因此除北京的活动道具外，另需为上海的系列是不同的，因此除北京的活动道具外，另需为上海的活动制作防晒系列的产品展示架。活动制作防晒系列的产品展示架。活动安排活动安排 1 1、接待区、接待区 活动咨询、资料发放、礼品发放活动咨询、资料发放、礼品发放 2 2、产品陈列区、产品陈列区 妮维雅系列产品展示妮维雅系列产品展示 3 3、舞台区、舞台区 特色表演特色表演 活动游戏活动游戏 有奖问答有奖问答 4 4、皮肤测试区、皮肤测试区 专家皮肤测试、与目标消费互动区专家皮肤测试、与目标消费互动区 5 5、产品体验销售区、产品体验销售区 提供产品试用，现场销售（买赠活动）提供产品试用，现场销售（买赠活动）区域设置与功能区域设置与功能活动现场人流走向活动现场人流走向户外路演平面图户外路演平面图 80平方（仅限广州）平方（仅限广州）红色箭头代表人流走向红色箭头代表人流走向户外路演整体设计户外路演整体设计 80平方平方（仅限广州）（仅限广州）注：如遇雨天，可另行安装顶棚。注：如遇雨天，可另行安装顶棚。正正视视图图左左视视图图户外路演整体设计户外路演整体设计 80平方平方（仅限广州）（仅限广州）右右视视图图户外路演整体设计户外路演整体设计 80平方平方（仅限广州）（仅限广州）防晒系列防晒系列(配暖色灯光）配暖色灯光）户外路演区域设计户外路演区域设计 80平方（仅限广州）平方（仅限广州）男士系列男士系列产品展示区产品展示区户外路演区域设计户外路演区域设计 80平方（仅限广州）平方（仅限广州）护肤三部曲系列护肤三部曲系列产品展示区产品展示区接待区接待区户外路演区域设计户外路演区域设计 80 80平方（仅限广州）平方（仅限广州）舞台区舞台区皮肤测试区皮肤测试区户外路演区域设计户外路演区域设计 80 80平方平方（仅限广州）（仅限广州）产品体验销售区产品体验销售区室内路演平面图室内路演平面图 40平方（北京、上海）平方（北京、上海）红色箭头代表人流走向红色箭头代表人流走向正正视视图图室内路演整体设计室内路演整体设计 40平方（北京、上海）平方（北京、上海）左左视视图图室内路演整体设计室内路演整体设计 40平方（北京、上海）平方（北京、上海）右右视视图图室内路演整体设计室内路演整体设计 40平方（北京、上海）平方（北京、上海）接待台接待台室内路演区域设计室内路演区域设计 40平方（北京、上海）平方（北京、上海）舞台区舞台区美白系列美白系列防晒系列防晒系列男士系列男士系列室内路演区域设计室内路演区域设计 40平方（北京、上海）平方（北京、上海）产品展示区产品展示区皮肤测试区皮肤测试区产品体验及销售区产品体验及销售区室内路演区域设计室内路演区域设计 40平方（北京、上海）平方（北京、上海）整体色调以蓝色和白色为主，张显自然和活力给人以整体色调以蓝色和白色为主，张显自然和活力给人以一种身处海洋和天空的感觉，符合一种身处海洋和天空的感觉，符合NIVEANIVEA的品牌传统；的品牌传统；考虑到场地的局限性，在场地布局上，尽量多的预留考虑到场地的局限性，在场地布局上，尽量多的预留出各个方向的通道以方便人流出入；出各个方向的通道以方便人流出入；门头运用圆弧形的修饰来表现门头运用圆弧形的修饰来表现NIVEANIVEA的细腻和体贴；的细腻和体贴；各个区域创造出了流畅的弧线，杜绝了呆板和生硬，各个区域创造出了流畅的弧线，杜绝了呆板和生硬，同时却又不失简洁明快，并未因曲线而造成赘笔。同时却又不失简洁明快，并未因曲线而造成赘笔。 在西、北两个方位展示凸出中间圆弧舞台更是为整个在西、北两个方位展示凸出中间圆弧舞台更是为整个大大“舞台舞台”平添了几分灵气；平添了几分灵气；整体设计创意说明整体设计创意说明活动流程活动流程 广州、北京、上海广州、北京、上海时间时间活动内容活动内容1010：00-1000-10：3030促销小姐广发宣传单页促销小姐广发宣传单页皮肤测试区与产品体验销售区开始运作皮肤测试区与产品体验销售区开始运作1010：30-1130-11：3535舞台活动舞台活动 （第一轮）（第一轮）1111：35-1335-13：3030中场休息，产品体验销售区继续运作中场休息，产品体验销售区继续运作1313：30-1430-14：0000皮肤测试区与产品体验销售区开始运作皮肤测试区与产品体验销售区开始运作1414：00-1500-15：0505舞台活动舞台活动 （第二轮）（第二轮）1515：05-1605-16：0000皮肤测试区与产品体验销售区继续运作皮肤测试区与产品体验销售区继续运作1616：30-1730-17：3535舞台活动（第三轮）舞台活动（第三轮）1717：35-1835-18：3030中场休息，产品体验销售区继续运作中场休息，产品体验销售区继续运作1818：30-1930-19：0000皮肤测试区与产品体验销售区继续运作皮肤测试区与产品体验销售区继续运作1919：00-2000-20：0505舞台活动（第四轮）舞台活动（第四轮）2020：05-2105-21：0000皮肤测试区与产品体验销售区继续运作皮肤测试区与产品体验销售区继续运作2121：0000活动结束活动结束备注：舞台活动时，皮肤测试区与产品体验销售区仍继续运作。备注：舞台活动时，皮肤测试区与产品体验销售区仍继续运作。环节环节节目名称节目名称时间时间产品系列产品系列一、播放背景音乐一、播放背景音乐二、暖场舞二、暖场舞美白激情热身舞美白激情热身舞5 5分钟分钟脸部美白系列脸部美白系列三、开场白三、开场白3 3分钟分钟四、互动游戏四、互动游戏美白加法猜猜看美白加法猜猜看1010分钟分钟脸部美白系列脸部美白系列五、有奖问答五、有奖问答5 5分钟分钟脸部美白系列脸部美白系列六、球操表演六、球操表演活力健身球操活力健身球操5 5分钟分钟护肤三步曲系列护肤三步曲系列七、有奖问答七、有奖问答5 5分钟分钟护肤三步曲系列护肤三步曲系列八、互动游戏八、互动游戏三步曲拼拼拼三步曲拼拼拼1010分钟分钟护肤三步曲系列护肤三步曲系列九、模特秀表演九、模特秀表演产品模特秀（男）产品模特秀（男）5 5分钟分钟男士系列男士系列十、有奖问答十、有奖问答5 5分钟分钟男士系列男士系列十一、互动游戏十一、互动游戏SHOWSHOW出真男人出真男人1010分钟分钟男士系列男士系列十二、结束十二、结束2 2分钟分钟合计合计6565分钟分钟活动主打产品活动主打产品 ：脸部美白系列：脸部美白系列 + + 护肤三部曲系列护肤三部曲系列 + + 男士系列男士系列 舞台区活动执行流程舞台区活动执行流程 北京北京环节环节节目名称节目名称时间时间产品系列产品系列一、播放背景音乐一、播放背景音乐二、暖场舞二、暖场舞美白激情热身舞美白激情热身舞5 5分钟分钟脸部美白系列脸部美白系列三、开场白三、开场白3 3分钟分钟四、互动游戏四、互动游戏美白加法猜猜看美白加法猜猜看1010分钟分钟脸部美白系列脸部美白系列五、有奖问答五、有奖问答5 5分钟分钟脸部美白系列脸部美白系列六、舞蹈表演六、舞蹈表演产品模特秀（女模）产品模特秀（女模）5 5分钟分钟防晒系列防晒系列七、有奖问答七、有奖问答5 5分钟分钟防晒系列防晒系列八、互动游戏八、互动游戏“白皙再现白皙再现”大比拼大比拼1010分钟分钟防晒系列防晒系列九、模特秀表演九、模特秀表演产品模特秀（男模）产品模特秀（男模）5 5分钟分钟男士系列男士系列十、有奖问答十、有奖问答5 5分钟分钟男士系列男士系列十一、互动游戏十一、互动游戏SHOWSHOW出真男人出真男人1010分钟分钟男士系列男士系列十二、结束十二、结束2 2分钟分钟合计合计6565分钟分钟活动主打产品：脸部美白系列活动主打产品：脸部美白系列 + + 防晒系列防晒系列 + + 男士系列男士系列 舞台区活动执行流程舞台区活动执行流程 上海、广州上海、广州现场表演活动：现场表演活动：美白激情热身舞美白激情热身舞目的：目的：突现美白产品功能特点突现美白产品功能特点内容：内容：白色丝感飘逸的舞衣，白色丝感飘逸的舞衣， 飞舞的优美旋律，飞舞的优美旋律， 热力动感的舞蹈，热力动感的舞蹈， 带给人们以美的享受，带给人们以美的享受， 活动表演热场，活动表演热场， 牵起活动高潮，牵起活动高潮， 聚拢现场围观人气。聚拢现场围观人气。舞台区活动执行设置舞台区活动执行设置 脸部美白系列脸部美白系列现场活动游戏：现场活动游戏：美白加法猜猜看美白加法猜猜看目的：目的：突现美白产品功能特点突现美白产品功能特点道具：道具：每个数字翻板的背后都是每个数字翻板的背后都是 由由NIVEANIVEA美白产品美白产品LOGOLOGO做做 成的盒子，成的盒子， 盒子中随机摆放着标有盒子中随机摆放着标有 7 7张张“美白美白”、1 1张张“控油控油”、 1 1张张“祛皱祛皱”的活动卡片的活动卡片。内容：内容：消费者在消费者在9 9个数字翻板中个数字翻板中 任意选择任意选择2 2个，个， 如能够抽出如能够抽出“美白美白+ +控油控油” 和和“美白美白+ +去皱去皱”者，即为者，即为 胜方。胜方。奖品：奖品：获胜者将得到妮维雅送出获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。的精美小礼品一份。 （待定）（待定）美白美白 + + 控油控油美白美白 + + 祛皱祛皱舞台区活动执行设置舞台区活动执行设置 脸部美白系列脸部美白系列现场表演活动：现场表演活动：活力健身球操活力健身球操目的：目的：强化三步曲系列产品强化三步曲系列产品内容：内容：城市时尚女性的新宠，城市时尚女性的新宠， 强劲的节奏，强劲的节奏， 配合激情动感的健身舞步，配合激情动感的健身舞步， 以球类弹性的形象效果代表以球类弹性的形象效果代表 活力、健康之光滑有弹性的活力、健康之光滑有弹性的 肌肤，给人以轻松、美好的肌肤，给人以轻松、美好的 感受。感受。舞台区活动执行设置舞台区活动执行设置 护肤三部曲系列护肤三部曲系列现场活动游戏：现场活动游戏：三步曲拼拼拼三步曲拼拼拼目的：目的：强化三步曲系列产品强化三步曲系列产品内容：内容：找出三个消费者，找出三个消费者， 分别拼出护只要护肤三步曲的形象图，分别拼出护只要护肤三步曲的形象图， 在最快的时间里把拼图拼好就是优胜者。在最快的时间里把拼图拼好就是优胜者。 通过这个游戏，加深现场消费者对护肤通过这个游戏，加深现场消费者对护肤 三步曲的印象。三步曲的印象。奖品：奖品：获胜者将得到妮维雅送出获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。的精美小礼品一份。 （待定）（待定）舞台区活动执行设置舞台区活动执行设置 护肤三部曲系列护肤三部曲系列现场表演活动：现场表演活动：产品模特秀（男模）产品模特秀（男模）目的：目的：突出男性系列产品，突出男性系列产品， 展现男性自我个性展现男性自我个性 内容：内容：男模手持男性系列产品，男模手持男性系列产品， 随着现代风格的音乐，随着现代风格的音乐， 踩着自信、勇敢的步伐，踩着自信、勇敢的步伐， 展现展现真男人真男人的自我个性。的自我个性。舞台区活动执行设置舞台区活动执行设置 男士系列男士系列现场活动游戏：现场活动游戏：SHOW SHOW 出出“真男人真男人”目的：目的：突出男性系列产品，突出男性系列产品， 展示男性自我个性展示男性自我个性内容：内容：邀请男性消费者上台，邀请男性消费者上台， 进行自我展示表演进行自我展示表演游戏（游戏（1 1）产品走秀：）产品走秀： 手上拿着妮维雅产品，手上拿着妮维雅产品， 走出自我个性的模特步，走出自我个性的模特步， 让现场观众评出让现场观众评出“星男人星男人”奖。奖。游戏（游戏（2 2）才艺表演：）才艺表演： 在规定的时间内，在规定的时间内， 参加者需展现出自我风采，参加者需展现出自我风采， 如唱歌，跳舞等，如唱歌，跳舞等， 让现场观众评出让现场观众评出“真男人真男人”奖。奖。奖品：奖品：获胜者将得到妮维雅送出获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。的精美小礼品一份。 （待定）（待定）舞台区活动执行设置舞台区活动执行设置 男士系列男士系列现场表演活动：现场表演活动：产品模特秀（女模）产品模特秀（女模）目的：目的：强化强化UVUV防晒系列的产品形象防晒系列的产品形象内容：内容：用轻快风格的音乐，用轻快风格的音乐， 显现女性在阳光下，显现女性在阳光下， 头带太阳眼镜、头带太阳眼镜、 太阳帽、太阳帽、 手持妮维雅手持妮维雅UVUV系列产品，系列产品， 摆出各种摆出各种POSEPOSE， 自信、充满活力的轻松休闲自信、充满活力的轻松休闲舞台区活动执行设置舞台区活动执行设置 防晒系列防晒系列现场活动游戏：现场活动游戏：“白皙再现白皙再现”大比拼大比拼目的：目的：强化强化UVUV防晒系列的产品形象防晒系列的产品形象内容：内容：邀请消费者连续反复说绕口令邀请消费者连续反复说绕口令 “烈日再见烈日再见, ,白皙再现白皙再现”, , 在限定在限定3030秒的时间内秒的时间内, ,说得最多说得最多, , 最清晰者为胜最清晰者为胜. .奖品：奖品：获胜者将得到妮维雅送出获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。的精美小礼品一份。 （待定）（待定）舞台区活动执行设置舞台区活动执行设置 防晒系列防晒系列活动工作人员配置活动工作人员配置 广州广州区域区域人员配置人员配置工作职责工作职责促销人员促销人员工作人员工作人员接待区接待区促销小姐（1名）活动咨询、发放礼品促销小姐（2名）派发产品(活动)宣传单页产品陈列区产品陈列区促销小姐（2名）产品介绍，引导销售舞台区舞台区促销小姐（1名）协助主持人，负责舞台工作皮肤测试区皮肤测试区促销小姐（1名）护肤咨询及产品介绍体验销售区体验销售区促销小姐（5人）产品体验与销售储藏室储藏室后勤（2名，男）物资管理及搬运全场全场保安（2名）确保活动人员、物资安全合计人数合计人数1212人人4 4人人1616人人活动工作人员配置活动工作人员配置 北京，上海北京，上海区域区域人员配置人员配置工作职责工作职责促销人员促销人员工作人员工作人员接待区接待区促销小姐（1名）活动咨询、发放礼品促销小姐（2名）派发产品(活动)宣传单页产品陈列区产品陈列区促销小姐（1名）产品介绍，引导销售舞台区舞台区促销小姐（1名）协助主持人，负责舞台工作皮肤测试区皮肤测试区促销小姐（1名）护肤咨询及产品介绍体验销售区体验销售区促销小姐（4人）产品体验与销售储藏室储藏室后勤（2名，男）物资管理及搬运全场全场保安（2名）确保活动人员、物资安全合计人数合计人数1010人人4 4人人1313人人防紫外线太阳伞防紫外线太阳伞: :价值价值3030元元吉列剃须刀：价值吉列剃须刀：价值1010元元太阳眼镜太阳眼镜: :价值价值2020元元l 现场购买任何产品现场购买任何产品满满8888元以上元以上, , 送价值送价值2020元的太阳眼镜一副元的太阳眼镜一副l 现场购买任何产品现场购买任何产品满满128128元以上元以上, , 送价值送价值3030元的防紫外线太阳伞一把。元的防紫外线太阳伞一把。l 现场购买任何产品现场购买任何产品满满218218元以上元以上, , 送价值送价值4040元的元的NIVEANIVEA小套装一套。小套装一套。l 凡现场购买男性系列产品凡现场购买男性系列产品满满9898元以上元以上, , 另送价值另送价值1010元吉列剃须刀具一份。元吉列剃须刀具一份。妮维雅小套装妮维雅小套装: :价值价值4040元元促销活动建议促销活动建议携手共创辉煌携手共创辉煌携手共创辉煌携手共创辉煌 谢谢！谢谢！谢谢！谢谢！