效用效用U U（UtilityUtility）：）：消费者从商品消费中得到的满消费者从商品消费中得到的满足程度。足程度。p完全是一种完全是一种主观心理感受主观心理感受。某物品效用的。某物品效用的大小完全取决于消费者在消费某物品时的大小完全取决于消费者在消费某物品时的主观感受；主观感受； p 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；p 满足程度低，效用小；满足程度低，效用小；p 如果消费者从中得到痛苦，负效应。如果消费者从中得到痛苦，负效应。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。第四节 卫生服务需求理论研究1n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 对效用的理解最好吃的东西2两种效用理论u基数效用（cardinal utility）：）： u效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。 l序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。3u总效用总效用TU （Total Utility）：）：从商品消从商品消费中得到的总的满足程度。费中得到的总的满足程度。总效用TU与边际效用MU例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 4u边际效用边际效用MU （Marginal Utility）：）：每增加一个单位每增加一个单位的商品所增加的满足程度。的商品所增加的满足程度。u边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。增加量。u面包的消费量从一个增加到两个，u满足程度从30个效用单位增加到50个，u即增加了20个效用单位；5边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：解释：l生理原因生理原因：兴奋度递减。：兴奋度递减。l心理原因：心理原因：人性。人性。l物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降度逐渐下降。？只生一个好只生一个好？虱子多了不咬，债多虱子多了不咬，债多了不愁了不愁6基数效用论的消费者均衡消费者均衡的基本情况： （1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。品上的边际效用相等。l假设前提假设前提l消费者的偏好（嗜好）既定消费者的偏好（嗜好）既定l消费者的收入既定消费者的收入既定l商品的价格既定商品的价格既定7消费者均衡的条件是：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。例如：你有900元钱，可以买三件相同的衣服，也可以买三件样式、颜色不同的衣服。买三件相同的衣服所带给你的满足程度（效用）肯定不如买三件不同的衣服大。一般人都会做出买三件不同的衣服的选择。其实决定这种选择的就是消费者均衡的条件。无论你是否了解这种理论，你实际是自觉或不自觉地按这一理论决定消费行为的。8简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M： 消费者的收入消费者的收入P1： 1商品的价格商品的价格P2： 2商品的价格商品的价格Q1：1商品的数量商品的数量Q1：2商品的数量商品的数量MU1：1商品的边际效用商品的边际效用MU2 ：2商品的边际效用商品的边际效用MUm ：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用u或者：或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。用与价格之比相等。u收入既定的情况下，收入既定的情况下，u消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，来的边际效用相等，且等于货币的边际效用且等于货币的边际效用 。u效用最大化原则：效用最大化原则：9两种商品均衡条件的解释两种商品均衡条件的解释l说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。p这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：p减少商品1，p增加商品2。l意味者：总效用会增加。l直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。10l消费者偏好消费者偏好l序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。l即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。序数效用论 无差异曲线分析法无差异曲线分析法l序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。11n无差异曲线无差异曲线 ：用来表示用来表示X1、X2两种商品不同组合，两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。X2商品商品X1商品商品Ul无差异曲线向右下方倾斜n无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X1与与X2的的不同组合，给消费者所带来的效用不同组合，给消费者所带来的效用相同。相同。无差异曲线 indifference curves12组合方式X商品Y商品A530B1018C1513D2010E258f307无差异曲线表13无差异曲线图 处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同14无差异曲线的特征（1 1）向右下方倾斜，）向右下方倾斜，斜率为负。斜率为负。（3 3）同一平面上有）同一平面上有无数条无差异曲线，无数条无差异曲线，不能相交不能相交表明为实现同样的满足程度，增加一种表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。商品消费，必须减少另一种商品。同一条曲线代表相同的效用，同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。不同的曲线代表不同的效用。（2 2）凸向原点）凸向原点l离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；l否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。X2U1 U2U3X1U415预算线 消费可能线 budget linebudget linen1.预预算算线线：在在收收入入与与商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者所所能能购购买买到到的的两两种种商商品品数数量量最大组合的线。最大组合的线。A点，全部买点，全部买X1，无法买，无法买X2；B点，全部买点，全部买X2，无法买，无法买X1。预算线预算线上的每一点，上的每一点，X1X2两种商品组合不同，两种商品组合不同，但支出相等。但支出相等。X2（衣服）（衣服）X1（食品）（食品）0AB16序数效用论消费者均衡的条件p把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；（1）把钱花光，买到）把钱花光，买到商品的最大数量商品的最大数量（2）追求最大的满足）追求最大的满足u收入既定，预算线预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；u在切点上，实现了消费者均衡效用最大化EX1X217EX1X2AB18