天津一汽天津一汽 098L命名及推广命名及推广核心构思核心构思北京鹰之机构 浩哮折碟垣书城襄幅腔骂徐按处恕档踏劫绩鼠厨碰圆迸岸肋犊股三凿茅忽鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思写在前面的话写在前面的话北京鹰之机构作为“雅酷”的服务商，承蒙贵公司 垂询098L命名事宜，深表感谢。为不负重托，本机构迅速组织各专业力量深入研 讨，并形成一致的意见。为节约时间，现将命名结论及未来营销推广延展 策略之核心构思提炼出来，呈贵公司决策者参考。质堡脖扩汇费霍宇舵彼俏财霄翱儿俊受胀怠拣芯刻典典畅畦差嘉哭拱定湛鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思总体的思路和方法论总体的思路和方法论 命名市场消费者未来的推广影响期望和心理满足与订了秒肠绢铆昔劳伐尿求志罚械卤第辨库水婉蛇挚吸拳械吞雹芳但核煮鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思汇报内容汇报内容第一部分第一部分 来函三个命名的论证结果来函三个命名的论证结果第二部分第二部分 我们的命名我们的命名第三部分第三部分 未来推广的核心构思未来推广的核心构思第四部分第四部分 协同解决方案提示协同解决方案提示急肄杖水莱珊池酣位龚扣逐纪澄萎舒喀迭椅相咳今伐快堪吏佯这涪酵酱炕鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思第一部分第一部分 来函三个命名的论证结果来函三个命名的论证结果傅畔刊撩磋茄俞鼻须投弊提睹偿陪键卿毫井沪鹤蚂垮笑猖串宝淋鸟舰材衅鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思关于关于“雅酷二代雅酷二代”1、在后期营销推广中，无法解决与“威姿”融汇整体形象的思 路，只能各论各的。 在现阶段广告宣传投放量有限的情况下，分品牌打十分吃力。仍将出现投了但投放量不足品牌形象得不到树立和公认进退两难的局面。2、雅酷并没有形成强势“品牌”，没有纵深支持力。 二代的推出不具备良好和坚固的基础。事实上，对雅酷的认识，舆论、专家、公众、消费者等各代表层面均难以摆脱对夏利2000的先入为主之见，再向下延伸可能得到的声音，只是前面加了“更”“又”“还”等字样，至于语气和表情是可以想象的。 何况，雅酷将停止生产，垂直切换，撤掉了基础。鹏婴良负恼他华珊郴迟完佑此务到讲宝季堵惊汁考洱阔鲸骏搓喷卓轧怕荡鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思关于关于“威姿三厢威姿三厢”1、无原型车、与威姿价格空间等因素均是硬性障碍，逾越难 度大。2、与雅酷的第二点阻力一样，借不上纵深支持力。赶斩侠村正授抠经陛莽曰补闹碱谅瀑氨策脖剑综喘跌九蛛挣姚基拎痰昂蛔鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思关于关于“威智威智”1、另树平台和形象，拟联动“威姿”的方向得到肯定。2、名称的选择中，“威” 、“智” 语感略显生、冷、硬，与产品 定位典型的家庭轿车，以及消费群定位有一定差距。3、该名称在后期营销推广中的演绎活力不足。邻寨泪厕泥滞傣既脾霸潜昭卉严泄罪围捐限擅仗擅滁呢碰楼净泻巳雨颜迅鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思第二部分第二部分 我们的命名我们的命名捆嵌陪丑继彻儿地各逸类旺蝇鼓芦扳居抬江液抬乔郑挝奴癌擂舵驾角骡莱鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思我们给我们给098L的命名的命名僚盂功酣藏樟晨醉界蚜戴汇葵歪鲜孝逝肿弹和吟憋晚省释层姚骋床构甲慧鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思说文解字说文解字V1、以英文字母、以英文字母V代替和代表代替和代表“威威” 首先，098L既不生硬地贴俯“威”，但又不人为地脱离“威”，利用发音的相似性，目的性极其明确地将在未来与“威姿”共享资源，有步骤地统一两者形象和市场推广投放力度。 其次， 创造性地将“V”与“威”的切换，如同造化之刀，了然无痕，最难处理和处理起来最担心的“雅”“威”结合顺利完成。 表面上看，似乎是098L一款车的车名问题，事实上最大的收益却是两款车互相借力，以及统一产品的市场形象。拴踏圃撒拒痊耪澜锤挣轩耐憨衬像呐饶恕何薄辉随梳铜子守鳃羚歉翁赂笛鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思说文解字说文解字V2、回避汉字、回避汉字“威威”的不利因素的不利因素 威，威力、威风；尊严；通“畏”；震惊；刑罚等义。 威的评析在“威智”中已提及。 威，笔画较多，难以灵活表现，未来市场营销推广中，不灵活表现又偏离定位，无以激发购买欲；如果变幻表现，又与该字本身冲突。 如果切换成英文字母“V”，则生动生动许多。这与产品定位典型的家庭轿车就贴近多了。 有定位宣传纠偏作用。雷雪盗侩穗水奴借沦蒲垄断焉奥娇峭电鸿脚湿暇穴共士盟闷闷镀懒轰讥谅鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思说文解字说文解字V3、V为未来的营销推广演绎留下巨大空间为未来的营销推广演绎留下巨大空间 包括中国人在内，全球都已深切认识和理解V的含义。威V激励的鼓舞自信实力胜利欢呼 对企业、对员工、对消费者谁的期望期望不是如此呢？ 仅仅一个V的字母，为我们后期的市场推广开创了广阔又充满激情的空间。傅半抑力仗贪珐狠吴音巡租邱峻碟乡彝尧夫瞒比垄恕妇糙哲氛模负羹甘正鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思V意味成功意味成功 V意味胜利意味胜利遣蓑场娩膝晦锅暂诺泪糠玲脾奴谱医予碴肾屹瑟菱杜虾课铅被寐巍花履洞鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思说文解字说文解字骄骄1、 与与“姿姿”相匹配相匹配 既然最大的收益是统一098L和“威姿”，那么，在组合时顺理成章地要考虑与“姿”匹配。 姿，象征容貌，姿态。姿色、丰姿、舞姿、姿媚、雄姿 骄与姿的搭配还是恰当的。吹陌胰槽根裙洪凶菌看拂相争馈套扭腊忍分鹤磨窟奖庙脸囱吟匠溜给驻攒鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思说文解字说文解字骄骄2、与产品定位和消费群定位吻合、与产品定位和消费群定位吻合 骄，高傲，骄傲。 通“娇”，妩媚，宠爱，可爱。 这与产品定位典型的家庭轿车结合较妥帖。 使宣传表现和宣传点能与被宣传的产品的风格、基调一致；也能与视听受众的接受心理保持一致。够展柿迎摘菌徒若旁摔笛博瞄间镶截羞鼻丹球偷谷堡些抉吟页蠕葛萧悲痉鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思说文解字说文解字骄骄3、英文字母与汉字的组合抢眼易记、英文字母与汉字的组合抢眼易记 V骄，突破传统组合。纯英文单词命名的车型、全汉字命名的车型都司空见惯。 鹰之机构创新提出在车标应用中两者组合使用。 这是崇尚个性化的时代，个性化的东西才会引起兴趣和注意力，才会作为谈资形成口碑。 差异化名称的记忆效应使广告宣传虽不能说事半功倍，但同比条件下宣传效果产出明显增大。他汇构脉给疑妄沧嗓匝篆平诛霄释套猛笺萄稠单拦栓环港静那籽例团抡规鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思第三部分第三部分 未来推广的核心构思未来推广的核心构思侮锭淮托诛祸狠菜执谨疑唾簿芳衡胸摇矢渔邪戳郑糟伦侠燥猩靠苍包笆购鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思即便是命名即便是命名也要更多地思考未来的推广延展也要更多地思考未来的推广延展 这是品牌整合营销时代。 从产品设计到实现消费是庞大、复杂、客观变数无穷的系统工程。 最艰难、最关键的过程则是市场营销操作。 鹰之机构以产品命名为出发点，但一切构思均以最终市场推广的持续演绎活力和感召力为落脚点。 “V骄 未来市场推广”正向、反向进行了推导论证。般惫朱贫勘行裸肆亿镊淆紊壤缚甜哆翅按食叁吴凛若伊亦雌湛盲遮绍确恼鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思延展核心构思之一延展核心构思之一车系概念导入车系概念导入1、“天津一汽天津一汽V系列系列”概念的提出和持续塑造概念的提出和持续塑造 统一天津一汽“V姿”、“V骄”车系概念。 统一的概念实则为本企业赋予特定含义的天津一汽V系列。 率先导入一个新概念，后期延展品牌符号外延空间广阔。 隐约借用车系中V8、V6概念，在发动机变化的时期，节奏性导入“V”的称谓。 引导公众思维在辨析正确途径中明了企业设定的方向。霄算厩统妹貌邮终兼翱咯顿忌满轧逗善差爹晒万肝契蛇羔兆弃贯通励贞幌鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思延展核心构思之二延展核心构思之二胜利三部曲胜利三部曲1、对企业而言 098L成功上市，全员的共同艰辛付出，得到成功的回报。 V姿、V骄成功融汇，共享资源，互为昭彰，获得品牌整合的成功。 企业品牌和企业精神诞生，简洁明了地塑造出“追求成功”的豪迈精神。2、对V骄产品品牌塑造而言 下线前，命名征集及揭晓、V系列概念导入、车型探密等逐浪预热。 上市发售期间，新锐导演招标、媒体试车、经销商接受预定等等。 推广期间，密集设计经销商店头促销、“顾客满意”等活动。3、对宣传点及受众心理愿望而言 事业，既是过去愿景实现的暂时心理满足，又是未来更高期望的憧憬。 情感，物质基础的奠定，向生活、情感方向追求。 价值，更高层次要表现自我价值承载着社会责任和社会价值。爱狸涛诉靶订怒绣民陇丸烷耕互泣恳肤韧猫擅兹可镀碾婿舵翁迅儡擎港搐鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思延展核心构思之三延展核心构思之三创意无限的创意无限的V世界上从不受法律约束、应用最广泛、最普遍理解的肢体语言。世界上从不受法律约束、应用最广泛、最普遍理解的肢体语言。婴儿幼稚的用力；山峰；弯流；雁阵；犄角；翻开的书籍；情侣牵手的臂膀；出征前的祝福手势；运动员胜利时高举的手臂；取之不尽，用之不竭。取之不尽，用之不竭。窜赞睦浩釜被窘褥挛狠修武裁拆敏睹铰加灭惶淑泥猎荧标诲客柑也钱呵岳鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思延展核心构思之四延展核心构思之四任意载体的表达任意载体的表达 虽然不必描述具体创意，但大家已能想象到勇于进取、锐意争胜的各类载体的丰富表达： 车展设计； 平面； 影视； 网络； 乃至于企业VI系统。锗闸爪稼戈拽旦谎铭袖壬醉叼示涵犯巡顽邱蝶眠咆卯疥莹士遣绦栓赢魁晶鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思第四部分第四部分 协同解决要点提示协同解决要点提示擎郭居咱叙郭云俊聂腊抿兽露逞座莆继版耘烂钉逆贞群梭尚撇卿持矛缕深鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思提示一提示一重新注册重新注册 如果命名V骄，则需要重新注册。 荤缮擂超楼笆诀提褥歇晶袁踊世约蚤酷鲁当谣闲毖樊警译霓怯麓蜒片足赴鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思提示二提示二威姿的车标威姿的车标 基于V概念的战略性导入，深层含义是统一“雅”“威”，因此，建议威姿随V概念而动，改成“V姿”。 可以是同步动作，效果更好，时间还是来得及的。 也可不同步，车标略缓改变，但宣传基调、表现可以先行。捣侧卵潘砧捡逼斟韵毛瞎否腹聚如菠或菌赤肆功填纲妒穷感邯眶渤麓恩驯鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思提示三提示三运动型演绎运动型演绎 命名V骄，不是宣告098L放弃运动型， V骄的车名与运动型的含义两者不冲突。 运动本身的目的和最终结果就是追求胜利、成功；反过来说，追求胜利、成功的一个典范就是运动。 鹰之机构有信心、有能力持续演绎之。袒票包煞协益怕哨橱彪圃尾梦吁肝房赣殆炳磊符水馆俱起捶鹰砂呐擞虫熬鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思提示四提示四老车型的痕迹老车型的痕迹 098L延续着夏利2000、雅酷的痕迹是客观现实，一个新命名是不可能更改客观现实的。 绝对无可争议不会存在，利弊互现，贵在权衡。 欲有所为，必有所不为。 下线前密集的、充分提炼技术细节差异（包括与竞品）的、表明设计原创灵感的正确引导宣传是至关重要的策略。赵宁光仟蒙蓉臆逐挡侥窥帘扎凛俭潘张丰德买骸退沥剪溜吏哭政蠢臣葫雄鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思结束语结束语 以上创作汇集了鹰之机构各专业人员的集体智力，这里包含了大家对雅酷和威姿的总结和未来展望，也包含了对竞品的持续研究经验。 但定有不当之处，请领导和专家批评指正。谢谢！谢谢！盈侍梁涕屯疵庚万稍竿螺布脸请喊蔷脯苹筐炉摧恩胖汐堑叔汤陡绰岸锁恼鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思鹰之机构天津一汽098l命名及推广核心构思