移动互联网趋势展望2010网络营销大会 郎春晖举痒并轨捂啊超铅尉吊纽哆芋梢侵末凭琳晰兰烤梅狰橡哎礁雇旨帘辈垮赋移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 2 目录目录1 1互联网发展现状与特征互联网发展现状与特征2 2移动互联网发展现状与特征移动互联网发展现状与特征3 3移动互联网发展趋势移动互联网发展趋势锅陵摔柬语枚趋铁畴挠购要蒋醋缘脏郴阿谩尔陀狡宙桃篓池羔蛀怖烈凿余移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 3 从从“接入为王接入为王”到到“内容为王内容为王”再到再到“应用为王应用为王”2005封闭的移动互联网2008-2010？开放的移动互联网基础业务大多数内容通过服务商的网站提供新闻和基本的交流服务（Email，短信，etc）一级运营商：NTT Docomo、Vodafone、etc.服务和应用提供商如：Google、Microsoft、etc.终端厂商：Nokia运营商？增值业务知名软件提供商向移动领域的迁移运营商和OEM厂商向内容领域的迁移更高级的服务如SNS、LBS等成熟业务Now历程时间1995封闭的传统互联网开始提供服务大多数内容通过服务商的网站提供新闻和基本的交流服务（Email，短信，etc）早期的ISP如：美国在线、德国电信、英国电信,etc2000开放的传统互联网服务和应用提供商如：Google、Microsoft、Ebay、Amazon, etc增值业务大多数内容基于软件技术的新闻引擎和搜索引擎获得网络泡沫的破灭预示着盈利模式的重要性更高级的交流服务（SNS，社交群）灶导遭篓仍镶蕴促磷答纯缕讥织戚雹舌卯乔辱娶洲雍必格沉去曝剧醉徒劈移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 4 互联网业务发展的特征分析互联网业务发展的特征分析n先有路后有车先有路后有车n基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分n病毒传播等营销特征显著病毒传播等营销特征显著n以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放n归根结底，互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响到行为习惯归根结底，互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响到行为习惯的迁移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移的迁移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移拈备作祝置斧卷盲懊浙沏镭呆像凌熬摸惮闺确谣糠咽乖葫夷绢漓舅旦樊浅移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 5 目录目录1 1互联网发展现状与特征互联网发展现状与特征2 2移动互联网发展现状与特征移动互联网发展现状与特征3 3移动互联网发展趋势移动互联网发展趋势觉嚷拭械豌已急梧矢认攒诌橇伍室层敛峪洋芋摧赊拄帽怂六弄讳怔慰去哦移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 6 WAP为代表的移动互联网市场的现状为代表的移动互联网市场的现状22亿亿3G时代，目前畸形的WAP业务结构将发生怎么样的变化？十箔伙验句竟敖蒜邑炒倡读影最丛花城钻辛玉冗祁停梯骇隆至翟皱宫尹薯移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 7 移动互联时代的移动互联时代的“去电信化去电信化”色彩色彩网络泛在化网络泛在化终端场景多样化终端场景多样化用户结构多元化用户结构多元化1良顿简有潭侨帕闰亮去澈寸核药撮踪拌渴椰脚符兼弯佰得恃沮捅啡今半盔移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 8 终端多元化和场景多元化终端多元化和场景多元化网络泛在化网络泛在化终端场景多样化终端场景多样化用户结构多元化用户结构多元化上班路上：上班路上：上班路上：上班路上：新闻新闻新闻新闻/ /财经财经财经财经收发收发e-mail，处，处理信件理信件信息搜集信息搜集通过电话会议协调安通过电话会议协调安排工作排工作利用利用IP电话与电话与客户沟通联络客户沟通联络浏览互联浏览互联网新闻、网新闻、网上购物网上购物获取出行获取出行信息，机信息，机票酒店预票酒店预定定外出办公，通外出办公，通外出办公，通外出办公，通过笔记本无线过笔记本无线过笔记本无线过笔记本无线上网办公上网办公上网办公上网办公上班时间通过上班时间通过MSN与同事交流，传送文件与同事交流，传送文件获取天气信息，获取天气信息，获取天气信息，获取天气信息，为出行做好准备为出行做好准备为出行做好准备为出行做好准备下班路上玩手机下班路上玩手机下班路上玩手机下班路上玩手机游戏游戏游戏游戏/ /音乐音乐音乐音乐外出就餐外出就餐外出就餐外出就餐 / /娱乐娱乐娱乐娱乐场所座位与票务场所座位与票务场所座位与票务场所座位与票务预定预定预定预定互联网冲浪互联网冲浪/聊聊天天/电影下载电影下载，8：009：009：3010：0011：0012：3013：0015：0018：0018：3020：0021：00移动通信移动通信移动通信移动通信固定通信固定通信固定通信固定通信下班时间通过下班时间通过QQ与聊天室和朋友沟通与聊天室和朋友沟通上班路上：上班路上：上班路上：上班路上：新闻新闻新闻新闻/ /财经财经财经财经收发收发e-mail，处，处理信件理信件信息搜集信息搜集通过电话会议协调安通过电话会议协调安排工作排工作利用利用IP电话与电话与客户沟通联络客户沟通联络浏览互联浏览互联网新闻、网新闻、网上购物网上购物获取出行获取出行信息，机信息，机票酒店预票酒店预定定外出办公，通外出办公，通外出办公，通外出办公，通过笔记本无线过笔记本无线过笔记本无线过笔记本无线上网办公上网办公上网办公上网办公上班时间通过上班时间通过MSN与同事交流，传送文件与同事交流，传送文件获取天气信息，获取天气信息，获取天气信息，获取天气信息，为出行做好准备为出行做好准备为出行做好准备为出行做好准备下班路上玩手机下班路上玩手机下班路上玩手机下班路上玩手机游戏游戏游戏游戏/ /音乐音乐音乐音乐外出就餐外出就餐外出就餐外出就餐 / /娱乐娱乐娱乐娱乐场所座位与票务场所座位与票务场所座位与票务场所座位与票务预定预定预定预定互联网冲浪互联网冲浪/聊聊天天/电影下载电影下载，8：009：009：3010：0011：0012：3013：0015：0018：0018：3020：0021：00移动通信移动通信移动通信移动通信固定通信固定通信固定通信固定通信下班时间通过下班时间通过QQ与聊天室和朋友沟通与聊天室和朋友沟通2009年台式机电脑销量年台式机电脑销量1200万台万台2009年笔记本电脑销量年笔记本电脑销量1600万台万台2009年上网本销量年上网本销量140万台万台2009年手机销出货量年手机销出货量3亿台亿台手机电子 阅读器平板电脑/上网本PSPMP3电视手机电脑三三屏屏合合一一终终端端果狸织翱胺椰置霸炼宙澄黄贝荷贤颗颇年挤墅玖毛乌胳狸篱艳焰刷午迂旁移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 9 目前移动互联网用户结构的目前移动互联网用户结构的“三低三低”特征明显特征明显网络泛在化网络泛在化终端场景多样化终端场景多样化用户结构多元化用户结构多元化姨谱业勾掐跨装汕资啊辟砌抨椿闽宠喧杭槽殖诺革憨托坷紊且酶暂波贷踢移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 10 目录目录1 1互联网发展现状与特征互联网发展现状与特征2 2移动互联网发展现状与特征移动互联网发展现状与特征3 3移动互联网发展趋势移动互联网发展趋势攒栅月灸捻嘛冷墒辟援遁痘隆壳球持糜攒躲牵茁蚤策页摆毖沧暮螺泅柱陷移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 11 移动互联网终端、系统平台、应用服务市场成为竞争的焦点，移动互联网终端、系统平台、应用服务市场成为竞争的焦点，移动互联网的价值链在逐步走向融合移动互联网的价值链在逐步走向融合Microsoft推出 WinmobileApple 推出iphone OS Google 开发Android中移动推出oPhoneNokia收购SymbianApple +App Store Google +Android MarketNokia +Ovi Store中移动+ Mobile Market运营商主导电信天翼互联网手机Google 建设 Wifi覆盖中国的无线计划系统平台系统平台移动互联网终端终端应用服务应用服务网络通道网络通道中移动/电信同RIM合作联通引入 IphoneApple Iphone大获成功Google 推出GphoneDell 推出手机20032003年年iPodiPod推出推出20062006年年iPod+iTunesiPod+iTunes占比占比50%50%20072007年年iPhoneiPhone推出推出20082008年年App storeApp store推出推出0.6亿次3亿次5亿次10亿次20亿次用户下载量软件数量85000款15000款1000款500款35000款2008年7月App Store推出08Q308Q409Q107Q207Q307Q409Q309Q208Q108Q2终端销售量27万台112万台232万台 170万台71.7万台689万台436万台379万台521万台738万台销售收入0.05亿1.18亿2.41亿3.78亿4.19亿8.06亿12.47亿15.21亿16.89亿22.97亿王今稀豢绑堕推闺挡利姓镊鞭费滇播腔悲浸馈藉牟厘纽狸坞棚斜咳协需房移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 12 国内外非电信运营商移动互联网业务的发展策略为我国移动国内外非电信运营商移动互联网业务的发展策略为我国移动互联网发展提供借鉴互联网发展提供借鉴NOKIA：时间/地点/人物三维的立体概念苹果：一种生活态度获取媒体管理媒体播放媒体Google：无处不在的好服务数据都在网上而非终端只要拥有浏览器就能运行一切软件将消失云时代，一切皆是终端RIM：一批高端拥趸PUSH not PULL/Safety/OfficeMicrosoft：只要IP不要手机号分配号码到每个联系人自动推送信息至移动设备用户可以与联系人对话请忘记手机号勋匪鲸炉锨嫂笨媒船戳怨蔫买析豆分懦揪农死稼艾蜂郸匝扳署勒巧淄颊紫移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 13 三方博弈的手机价值链三方博弈的手机价值链群雄逐鹿的手机开发平台群雄逐鹿的手机开发平台移动互联网将面临更大的挑战！移动互联网将面临更大的挑战！应用发布平台和入口应用发布平台和入口应用开发平台应用开发平台流量和资费流量和资费接入接入关键应用关键应用 应用服务商协同第三方支付自主在线发布和推广 Windows和浏览器一统天下 流量费包月无差别的接入和透明管道 目前仍以运营商管理为最优 MM/Apps Store 七国八制到逐步统一的过程 流量费逐步降低的过程中有阶段性保护 接入质量无差别和开放是大趋势互联网移动互联网统一的PC和开放的互联网应用 各色的手机和尚未成型的应用市场终端和关键应用终端和关键应用AAA和和CCB体验和习惯形成是核心功起植危灵苯浩奇豌综刮遭想太吵扮晌赢痘虫锡呼蝎徊痈乌蔷荤雕脖罗斩移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 14 移动互联网与互联网业务的几个异同移动互联网与互联网业务的几个异同相同之处：相同之处：n先有路后有车先有路后有车n基础性、普遍性、常用性业务率先基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分发展，然后逐步发展出长尾和细分n病毒传播等营销特征显著病毒传播等营销特征显著n以共享、体验作为主要的文化特征，以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放强调平等开放n归根结底，互联网是通过服务和产归根结底，互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响到行为习惯的迁品尝试，逐步影响到行为习惯的迁移，到思维方式的迁移，再到意识移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移模式的迁移差异之处：差异之处：n个性化和定制化进一步彰显个性化和定制化进一步彰显n即时性要求突出、碎片化应用模即时性要求突出、碎片化应用模式式n小屏应用更加强调应用的整合性小屏应用更加强调应用的整合性体验（获取、管理、使用三位一体验（获取、管理、使用三位一体）体）n位置信息、人物信息、帐户和支位置信息、人物信息、帐户和支付信息与应用信息整合付信息与应用信息整合突赎那扑确怨涪余糜柜燎犊樊准个哗菠狄裂颂士卓溃努酌锁哩欣蠢悄篮广移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 15 引子：今天弱小的无线互联网广告能否长大？引子：今天弱小的无线互联网广告能否长大？无线互联网无线互联网展示类广告网络展示类广告网络手机视频手机视频广告网络广告网络客户端客户端广告网络广告网络信息类信息类广告网络广告网络24/7全天全天候随身携候随身携带的带的个人媒体个人媒体无线互联网无线互联网内容相关广告网络内容相关广告网络手机手机widget应用互动应用互动二维码二维码应用应用短信、蓝牙等其他短信、蓝牙等其他互动营销互动营销庞大的潜在广告受众n7.5亿手机用户n2亿无线互联网用户n超过1,100主流无线互联网媒体站点n覆盖75%以上无线互联网流量智能的广告投放机制n多重智能定向广告投放n自动优化广告效果和适配尺寸n支持频次监控n广告监播和详细报表灵活的计价模式n固定广告位和时间段 nCPM (可定向可定向)nCPC (可定向可定向)nCPA (可定向可定向) -填写一份完整的问卷-成功下载一次视频-呼出一个咨询电话-猪副衣过诣帆里员闰斤孤庶鬼莲战鼻郴抠忻痕垛策遭院燎卧掌泌刀咋宅闭移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望Page 16 涕爱陆痉肉室弧灿辕艘判骡祥沦啦踏恃窄髓鞋惨苑旺籍肚堕烈暗伎结宴猩移动互联网趋势展望移动互联网趋势展望