茶文化节总体策划思路及实施方案茶文化节总体策划思路及实施方案目目 录录 一、一、 总体思路总体思路 二、实施内容二、实施内容 三、广告策划方案三、广告策划方案 四、营销推广策略四、营销推广策略 五、推广前期准备五、推广前期准备 六、媒介策略六、媒介策略 七、筹资及财务预算方案七、筹资及财务预算方案 一、总体思路一、总体思路 本次活动力争通过本次活动力争通过“茶茶”文化为载体，塑造文化为载体，塑造_城市品牌，确立城市品牌，确立_中国中国“茶茶”文化中心的地位。文化中心的地位。 本次活动力争通过本次活动力争通过“茶茶”文化为载体，塑造文化为载体，塑造_城市品牌，确立城市品牌，确立_中国中国“茶茶”文化中心的地位。文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一文化中心的地位。文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。活动中的每一个项目都将围绕一展现。活动中的每一个项目都将围绕“茶趣茶趣_”这一主题，力这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升_城市文化品味，刺激城城市文化品味，刺激城市经济的发展。市经济的发展。活动总体思路活动总体思路 二、实施内容二、实施内容 1、开幕式、开幕式 2 2、开幕式当晚大型晚会、开幕式当晚大型晚会 3 3、第、第_届国际茶文化研讨会届国际茶文化研讨会 4 4、相关产业的论坛及交易会、相关产业的论坛及交易会 5 5、国际茶道、茶技表演邀请赛、国际茶道、茶技表演邀请赛 6 6、圣茶品评拍卖会、圣茶品评拍卖会 7 7、闭幕式烟火晚会、闭幕式烟火晚会 8 8、中国、中国_生态乐园生态乐园_主题游主题游 可将开幕式定在可将开幕式定在_。邀请各级电视及报。邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。纸媒体参加并进行报道。开幕式开幕式 主题：传统与时尚的交融主题：传统与时尚的交融 中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同发展和谐的气氛中共同进步、共同发展 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。 第一部分：致辞第一部分：致辞 第二部分：放鸽第二部分：放鸽 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了_人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。 第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会会开幕式当晚大型晚会会第一章第一章 _ _天成天成 第一篇第一篇 _ _之乡之乡 _ _是世界知名的大是世界知名的大_的故乡，这里是世界上第一只大的故乡，这里是世界上第一只大_的发现地，大的发现地，大_的存量和密度居世界之冠。在表现的存量和密度居世界之冠。在表现_文文化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。众的心。 第三部分：表演第三部分：表演 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 第一章第一章 _ _天成天成 第二篇第二篇 古汉遗风古汉遗风 _有国家，省，市级保护文物有国家，省，市级保护文物2020多处。著名的有多处。著名的有“富林文化富林文化”遗址、遗址、“严道古城严道古城”遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有新石期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，新石期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是“汉代文物之乡汉代文物之乡”。 这一环节的文这一环节的文化，主要靠精美的服装和精湛的编舞来表现。化，主要靠精美的服装和精湛的编舞来表现。 第三部分：表演第三部分：表演 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会第一章第一章 _ _天成天成 第三篇第三篇 强征大渡强征大渡 _是红军长征走过的地方，红一、四方面军在区内强渡大渡河，是红军长征走过的地方，红一、四方面军在区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。胜利翻越夹金山。_、荥经、天全、芦山、宝兴被国家列为老革、荥经、天全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。命根据地市（县）。今日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示这个篇章的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示_革命历史。革命历史。 第三部分：表演第三部分：表演 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 会会第一章第一章 _ _天成天成 第四篇第四篇 品味三雅品味三雅 _ _碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻名遐迩的碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻名遐迩的“三雅三雅”：“雅雨雅雨”、“雅鱼雅鱼”、“雅女雅女”，并称，并称_三绝，三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来体现。全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来体现。 第三部分：表演第三部分：表演 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会第二章第二章 走向大同走向大同 _位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，包括了藏、羌、彝、位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族，摩梭等少数民族， 是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说占有重要地位，正如藏族谚语所说“一日无茶则滞，三日无茶则病一日无茶则滞，三日无茶则病”；“宁可宁可一日无食，不可一日无饮一日无食，不可一日无饮”。这一板块会采用不同民族的服饰和民俗舞蹈或小。这一板块会采用不同民族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。品来表现。 第三部分：表演第三部分：表演 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 第三章第三章 共享茶趣共享茶趣 茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归的茶艺文化和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。结为茶趣、茶德、茶禅。 第三部分：表演第三部分：表演 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 第三章第三章 共享茶趣共享茶趣 第一篇第一篇 _ _茶技茶技 茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。辰、美境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出茶德即茶之功德。在此篇章更是突出_的奇人异士的茶艺绝技。的奇人异士的茶艺绝技。 第三部分：表演第三部分：表演 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 第三章第三章 共享茶趣共享茶趣 第二篇第二篇 茶趣横生茶趣横生 茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。服饰，以技艺表演来展示给观众。 第四部分：演唱会歌第四部分：演唱会歌 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现场演绎。场演绎。 第五部分：放气球，开幕式结束第五部分：放气球，开幕式结束 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会 在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，预示着活动的顺利进行。冉冉升空，预示着活动的顺利进行。 第第_届国际茶文化研讨会届国际茶文化研讨会 根据会议需要，在整个活动的第二天上午正根据会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行式进行“第第_届国际茶文化研讨会届国际茶文化研讨会”。 相关产业的论坛及交易会相关产业的论坛及交易会 整个活动的第一天和第二天全天为产品交易整个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第二天下午接着上午的研讨会进行会。第二天下午接着上午的研讨会进行“相关产相关产业论坛业论坛”。并在行业内请专家进行主持。并在行业内请专家进行主持。 国际茶道、茶技表演邀请赛国际茶道、茶技表演邀请赛 | 国际茶道、国际茶道、茶技表演邀请赛茶技表演邀请赛 为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。 到会议的第三天上午，我们再进入本次到会议的第三天上午，我们再进入本次“国际茶道、茶技表演国际茶道、茶技表演邀请赛邀请赛”的决赛阶段。并现场邀请各媒体单位进行采访报道。的决赛阶段。并现场邀请各媒体单位进行采访报道。 圣茶品评拍卖会圣茶品评拍卖会 邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本次活动推向高潮。次活动推向高潮。 闭幕式烟火晚会闭幕式烟火晚会 会议尾声，一场大型烟火晚会和鸡尾酒会为整会议尾声，一场大型烟火晚会和鸡尾酒会为整个会议收一个豹尾。个会议收一个豹尾。 整个烟火晚会的烟花部分共计五十至六十分整个烟火晚会的烟花部分共计五十至六十分钟，其中以高空和中空烟火为主，并配以大型焰钟，其中以高空和中空烟火为主，并配以大型焰火字。火字。中国中国_生态乐园生态乐园_主题游主题游 全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人员进行全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人员进行“中国中国_生态乐园生态乐园_主题游主题游”活动。游览活动。游览_的名山大川，如的名山大川，如_、碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹金山等。碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹金山等。 同时，还为有意其他地区旅游的与会人员提供便利的其他地区同时，还为有意其他地区旅游的与会人员提供便利的其他地区的旅游。的旅游。三、广告策划方案三、广告策划方案广告策划方案广告策划方案 茶界盛世茶界盛世 第第_届国际茶文化研讨会届国际茶文化研讨会 首届首届_国际茶文化旅游节国际茶文化旅游节核心卖点提炼：核心卖点提炼： 四、营销推广策略四、营销推广策略 推广目的推广目的推广时间推广时间 推广主题推广主题 策略要点策略要点 策略执行策略执行 推广目的推广目的 迅迅速速建建立立“第第_届届国国际际茶茶文文化化研研讨讨会会”暨暨“首首届届_国际茶文化旅游节国际茶文化旅游节”的知名度的知名度 树立树立_“中国茶都中国茶都”的领先地位的领先地位 帮助更好的完成整个活动帮助更好的完成整个活动工作工作推广时间推广时间20xx20xx年年6 6月月2020日日20xx20xx年年1212月月3030日日 （建议）（建议）推广主题推广主题 中国茶都，茶界盛世中国茶都，茶界盛世 该主题有两方面的含义：该主题有两方面的含义： | 该主题有两方面的含义：该主题有两方面的含义：1.中中国国茶茶著著名名产产地地很很多多，如如杭杭州州龙龙井井，云云南南普普洱洱，但但没没有有一一个个城城市市宣宣传传自自己己为为“茶茶都都”，将将_定定义为义为“中国茶都中国茶都”确立城市品牌。确立城市品牌。2.“第第_届届国国际际茶茶文文化化研研讨讨会会暨暨首首届届_国国际际茶茶文文化化旅旅游游节节”在在_召召开开为为茶茶界界一一大大盛盛事事，昭昭示示着着_的茶文化将得到世界的认同的茶文化将得到世界的认同策略要点策略要点 、整整个个推推广广以以“茶茶趣趣_雅雅趣趣”为为重重点点，结结合合市市场场整整合合推推广广手手法法，以以达达到到我我们们的的最最终终目目的的：迅迅速速传传播播文文化化节节，扩扩大大文文化化节节影影响响力力，吸吸引引更更多多人人前来旅游观光，刺激前来旅游观光，刺激_及周遍城市的经济发展。及周遍城市的经济发展。 、紧扣活动的主题、紧扣活动的主题“中国茶都，茶界盛事中国茶都，茶界盛事”，_茶都的地位。茶都的地位。 、为、为_举行文化节进行市场造势。举行文化节进行市场造势。策略执行策略执行本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独立又相互补充，并在第三个阶段的推广过相互独立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。 策略执行策略执行 时间：时间：8 8月月- -日日8 8月月- -日日 目的：前期预热工作，吸引受众关注目的：前期预热工作，吸引受众关注 第一阶段：第一阶段： 前期炒作前期炒作策略执行策略执行 内容：内容： 1 1、通过新闻炒作全面塑造、通过新闻炒作全面塑造“中国茶都中国茶都”的形象的形象 2 2、户外广告、户外广告 3 3、通过异地媒体互换，扩大项目知名度、通过异地媒体互换，扩大项目知名度 4 4、以公关活动（复工仪式）吸引大家关注、以公关活动（复工仪式）吸引大家关注 策略执行策略执行 时间：时间：8 8月月1 1日日1010月月3030日日 目的：争取在此时间内，完成招商工作目的：争取在此时间内，完成招商工作 第二阶段：第二阶段： 上市强销期上市强销期策略执行策略执行 主主 题：题： _明珠明珠 媒体之星媒体之星_的国际的国际5A5A标准标准_新闻中心大厦新闻中心大厦 策略执行策略执行 内容：内容： 1 1、寻找亮点，进行新闻炒作、寻找亮点，进行新闻炒作 2 2、在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告、在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告 3 3、印制招商画册，并有针对性的派发、印制招商画册，并有针对性的派发 4 4、公公关关活活动动（建建议议举举办办目目标标客客户户群群鸡鸡尾尾酒酒会会），与目标客户建立良好的关系与目标客户建立良好的关系 策略执行策略执行 主主 题：题： _明珠明珠 媒体之星媒体之星_明珠闪耀登场明珠闪耀登场 策略执行策略执行 时间：时间：1111月月1 1日日1212月月3131日日 目目的的：加加强强品品牌牌形形象象，完完善善招招商商工工作作 为二期工程作铺垫为二期工程作铺垫第三阶段：第三阶段： 后续宣传期后续宣传期 策略执行策略执行内容：内容： 1 1、完完善善自自身身品品牌牌形形象象，以以独独树树一一帜帜的的风风格格成成为为成都写字楼的典范成都写字楼的典范 2 2、加加强强整整体体外外观观包包装装，扩扩大大户户外外广广告告宣宣传传力力度度 3 3、有有周周期期性性的的开开展展纸纸质质媒媒体体的的宣宣传传，巩巩固固自自身身形象形象 五、推广前期准备五、推广前期准备 前期准备前期准备 1、大厦、大厦VI形象定位及形象定位及VI系统的建立与完善系统的建立与完善 2、招商画册、招商画册 3、人员储备、人员储备4、相关职能部门的建立及衔接、相关职能部门的建立及衔接 5、活动所需相关物料、活动所需相关物料 六、媒介策略六、媒介策略 七、费用预算七、费用预算 （略）（略）