1 1市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业FF营销总监培训资料（三营销总监培训资料（三1）营销总监营销总监须知的二十六种促销策略须知的二十六种促销策略E-mail: nasdq163.comE-mail: nasdq163.com 2 2市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业1、产品折价让利、产品折价让利要点：要点：直接价格折扣直接价格折扣实例：实例：打折销售，减价销售打折销售，减价销售分析：分析：损失利润，恶性竞价损失利润，恶性竞价3 3市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业2、赠品销售、赠品销售要点：要点：提供附加赠品，搭配销售提供附加赠品，搭配销售保证质量，档次符合，对象符合保证质量，档次符合，对象符合实例：实例：买手机，送拉杆箱买手机，送拉杆箱分析：分析：城门失火，殃及池鱼城门失火，殃及池鱼4 4市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业3、现金返还、现金返还要点：要点：购买成交，返还现金购买成交，返还现金实例：实例：购物购物200200元，返还元，返还5050元元分析：分析：收支两条线，税费规避，经手风险收支两条线，税费规避，经手风险5 5市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业4、凭证优惠、凭证优惠要点：要点：凭卷凭票凭证优惠凭卷凭票凭证优惠实例：实例：凭优惠券或其它信物，优惠一定幅度凭优惠券或其它信物，优惠一定幅度分析：分析：发放控制，有效期限，优惠程度，实际价值发放控制，有效期限，优惠程度，实际价值6 6市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业5、集点购买、集点购买要点：要点：达到积分或者数量，兑换或者优惠达到积分或者数量，兑换或者优惠实例：实例：集集1212个瓶盖，兑换一瓶啤酒个瓶盖，兑换一瓶啤酒分析：分析：快速消费品快速消费品7 7市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业6、联合促销、联合促销要点：要点：直接价格折扣直接价格折扣实例：实例：酒楼和婚纱影楼互惠联合促销酒楼和婚纱影楼互惠联合促销酒店和旅行社酒店和旅行社分析：分析：互相优惠，目标对象统一互相优惠，目标对象统一8 8市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业7、免费试用、免费试用要点：要点：提供试用产品提供试用产品实例：实例：化妆品试用装化妆品试用装食品、保健品试用装食品、保健品试用装分析：分析：尝试接收，消费体验，直观感受尝试接收，消费体验，直观感受9 9市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业8、抽奖销售、抽奖销售要点：要点：购物参与抽奖，现场或者集中开奖购物参与抽奖，现场或者集中开奖实例：实例：中兴助你看奥运中兴助你看奥运分析：分析：普及面、中奖率问题普及面、中奖率问题可信度、公证度问题可信度、公证度问题1010市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业9、有奖参与、有奖参与要点：要点：设置活动，参与有奖设置活动，参与有奖实例：实例：填写有奖问答卡，参与抽奖。填写有奖问答卡，参与抽奖。分析：分析：针对购机未购机顾客都可针对购机未购机顾客都可1111市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业10、游戏参与、游戏参与要点：要点：参与组织的游戏，有机会赢得礼品参与组织的游戏，有机会赢得礼品实例：实例：如小品、绕口令、成语接力、妙语连珠等如小品、绕口令、成语接力、妙语连珠等分析：分析：调动消费者参与热情调动消费者参与热情1212市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业11、竞技活动、竞技活动要点：要点：参与竞技活动，赢得相应奖品参与竞技活动，赢得相应奖品实例：实例：如投飞镖、掷骰子、摇轮盘大赛等如投飞镖、掷骰子、摇轮盘大赛等分析：分析：调动消费者参与热情调动消费者参与热情1313市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业12、公关赞助、公关赞助要点：要点：赞助社会公益事业和重大赛事赞助社会公益事业和重大赛事实例：实例：特困助学，希望小学，体育赛事特困助学，希望小学，体育赛事分析：分析：扩大企业品牌知名度和社会亲和力扩大企业品牌知名度和社会亲和力1414市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业13、现场展示、现场展示要点：要点：在重要场所展示新奇特产品在重要场所展示新奇特产品实例：实例：模特展位，行业博览会、订货会，专柜模特展位，行业博览会、订货会，专柜分析：分析：体现产品特征，成本费用较高体现产品特征，成本费用较高1515市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业14、顾客会员俱乐部、顾客会员俱乐部要点：要点：位已有顾客提供群体归属和提供更多服务及优惠位已有顾客提供群体归属和提供更多服务及优惠实例：实例：顾客俱乐部，顾客俱乐部，VIPVIP顾客俱乐部顾客俱乐部分析：分析：提提升升归归属属感感、品品牌牌荣荣誉誉感感、显显示示地地位位或或不不同同、获获得得更好的服务和实惠更好的服务和实惠1616市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业15、人员推介、人员推介要点：要点：卖场设置专门促销推介人员卖场设置专门促销推介人员实例：实例：促销员，临促等促销员，临促等分析：分析：扩大产品信息，提高顾客认知，动态实体沟通扩大产品信息，提高顾客认知，动态实体沟通1717市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业16、经销商政策激励、经销商政策激励要点：要点：给经销商更多的政策激励或者包装政策给经销商更多的政策激励或者包装政策实例：实例：返点，返利，实物奖励返点，返利，实物奖励分析：分析：提高经销商积极性，活用政策手段提高经销商积极性，活用政策手段1818市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业17、捆绑销售、捆绑销售要点：要点：产品与其它产品或服务相互捆绑销售产品与其它产品或服务相互捆绑销售实例：实例：手机和号码捆绑销售手机和号码捆绑销售分析：分析：利利用用捆捆绑绑的的价价格格和和渠渠道道优优势势，提提升升销销售售，但但是是相相对对的是较大的价格折让的是较大的价格折让1919市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业18、限量特供、限量特供要点：要点：特定时段和卖场的特价或者无偿销售特定时段和卖场的特价或者无偿销售实例：实例：1 1元手机限时限量特供，每店每天限元手机限时限量特供，每店每天限5 5台台分析：分析：主要是吸引注意力，提高知名度和新闻爆炸效果主要是吸引注意力，提高知名度和新闻爆炸效果2020市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业19、服务举措、服务举措要点：要点：提供更多的服务和更高的服务承诺提供更多的服务和更高的服务承诺实例：实例：终生包修，异地联保，手机清洗终生包修，异地联保，手机清洗分析：分析：通过服务来提升品牌形象，对顾客负责通过服务来提升品牌形象，对顾客负责2121市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业20、老顾客回访、老顾客回访要点：要点：对老顾客进行定期的回访，跟踪服务对老顾客进行定期的回访，跟踪服务实例：实例：2424小时回访，信访，免费清洗，免费更换彩壳小时回访，信访，免费清洗，免费更换彩壳分析：分析：做做好好老老顾顾客客的的挽挽留留和和服服务务，提提高高回回头头客客和和顾顾客客推推介介，拉动新顾客拉动新顾客2222市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业 21、社会热点炒作、社会热点炒作要点：要点：针对社会热点事件稽核产品进行炒作针对社会热点事件稽核产品进行炒作实例：实例：中兴助你看奥运中兴助你看奥运分析：分析：利利用用热热点点事事件件，扩扩大大影影响响力力，带带动动产产品品销销售售，但但是是要注意炒作的过头和不合时宜，好事变坏事要注意炒作的过头和不合时宜，好事变坏事2323市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业22、产品概念炒作、产品概念炒作要点：要点：炒炒作作产产品品的的功功能能概概念念或或者者其其它它特特定定消消费费者者非非常常感感兴兴趣的概念趣的概念实例：实例：绿色手机，名表手机，钻石手机，彩客手机绿色手机，名表手机，钻石手机，彩客手机分析：分析：针针对对特特定定概概念念扩扩大大差差异异化化优优势势，但但是是过过于于集集中中某某一一特征，受众减少，而且需要密集推广特征，受众减少，而且需要密集推广2424市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业23、独特卖点炒作、独特卖点炒作要点：要点：集中炒作某一产品卖点，体现差异化集中炒作某一产品卖点，体现差异化实例：实例：手机防火墙，带手机防火墙，带MP3MP3收音机手机，大屏手机收音机手机，大屏手机分析：分析：集中优势，获取差别化顾客青睐，针对特定用户集中优势，获取差别化顾客青睐，针对特定用户2525市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业24、顾客消费引导、顾客消费引导要点：要点：提供消费指导，培养消费习惯和使用习惯提供消费指导，培养消费习惯和使用习惯实例：实例：彩铃手机，彩信手机彩铃手机，彩信手机分析：分析：适用于新品客户培养，新业务顾客培养适用于新品客户培养，新业务顾客培养2626市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业25、免费咨询指导、免费咨询指导要点：要点：提供顾客消费信息咨询提供顾客消费信息咨询实例：实例：2424小时咨询服务热线小时咨询服务热线分析：分析：提供顾客消费需求信息，提供顾客消费帮助提供顾客消费需求信息，提供顾客消费帮助2727市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业26、其它创新促销策略、其它创新促销策略要点：要点：全新的或者改进的有效促销方式全新的或者改进的有效促销方式实例：实例：文化促销，情感促销等文化促销，情感促销等分析：分析：新奇特促销手段，更好的促销效果新奇特促销手段，更好的促销效果2828市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业七种武器七种武器FF营销总监培训资料（三营销总监培训资料（三2）2929市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业1、飞机、飞机电视广告电视广告中央电视台中央电视台地方台地方台广播电台广播电台3030市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业2、大炮、大炮期刊报纸广告期刊报纸广告全国性报纸全国性报纸地方性报纸地方性报纸杂志期刊杂志期刊3131市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业3、手榴弹、手榴弹新闻造势新闻造势报纸软文报纸软文企业新闻企业新闻相关新闻事件相关新闻事件3232市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业4、步兵、步兵促销活动促销活动渠道内对商家的促销渠道内对商家的促销对终端顾客的促销对终端顾客的促销公司内的人员促销公司内的人员促销3333市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业5、子弹、子弹活动宣传品活动宣传品产品单页产品单页促销单页促销单页大小小海报大小小海报产品样机产品样机促销礼品促销礼品3434市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业6、刺刀、刺刀产品的产品的135135卖点卖点1 1句卖点句卖点3 3句实惠句实惠5 5句技术支持句技术支持3535市场营销管理培训教材市场营销管理培训教材 WJF 2004 WJF 2004年年1111月月2222日日 于上海于上海培培培培 养养养养 超超超超 一一一一 流流流流 营营营营 销销销销 精精精精 英英英英 打打打打 造造造造 世世世世 界界界界 级级级级 卓卓卓卓 越越越越 企企企企 业业业业7、匕首、匕首产品常见问题答复产品常见问题答复促销员实用问答促销员实用问答十问十答十问十答