第七章证券投资的公司分析o学习目标：通过本章的学习，要求了解公司分析需要掌握的资料信息，侧重把握经济区位、竞争地位以及经营管理能力对公司发展前景的影响，熟悉公司财务报告的构成以及三大财务报表的作用，掌握财务分析的主要方法，能熟练地运用各种财务比率对上市公司进行综合财务状况评价。o关键概念：公司分析基本素质经济区位财务状况第一节公司基本素质分析概述o公司的基本素质分析主要针对上市公司的基本资料，综合考察公司的内部条件和外部环境，分析上市公司自身的优势和劣势、面临的挑战和机遇、发展的可行性和现实需要等。第一节公司基本素质分析的资料归类o一、上市公司的基本资料归类o（1）公司所属行业。o（2）公司的背景和历史沿革。o（3）公司的经营管理。o（4）公司的市场营销。o（5）公司的研发能力。o（6）公司的融资与投资。o（7）公司潜在的风险。o二、公司的经济区位分析o经济区位，又称区位，是指地理范畴上的经济增长点及其辐射范围。如近几年来相继出现的沈阳、上海浦东、天津滨海新区、成都、重庆、武汉城市圈、长株潭城市群、深圳等八个国家综合配套改革试验区。上市公司的投资价值与区位经济的发展密切相关。具体来讲，以下区位因素会影响到对上市公司的投资价值判断。o1区位内的自然资源和基础设施o2区位内的产业政策o3区位经济特色o三、公司竞争地位分析o判断上市公司行业地位应主要从以下几方面入手：一是要看该公司产品的市场占有率是否居行业前列；二是要看该公司产品销售增长率在本行业是否处于领先地位；三是要看该公司在行业内是否保持着技术领先地位。o四、公司经营管理能力分析o（一）上市公司主营业务状况o1公司的经营方式o2主营业务的盈利能力和主营业务利润占净利润的比重o3主营业务规模的扩展情况o（二）上市公司人才素质状况o1公司管理层的素质o第一，了解他们的社会与历史背景，包括学历、家庭环境、个人爱好等反映个人成长方面的内容。o第二，调查以往的工作业绩。o第三，利用相关数据指标。o2公司员工的素质：公司员工应该具有以下素质：专业技术能力、对企业的忠诚度、责任感、团队合作精神和创新能力等。反映劳动力素质的指标主要有劳动者平均受教育水平、高学历的人数构成、职工技术水平构成、劳动生产率等。o（三）公司产品开发、技术创新能力o分析一家上市公司产品开发、技术创新能力可以从以下几方面入手。o1人力资源状况o2研究机构的设置状况o3研发费用o4新产品开发、试制情况第二节公司财务分析的对象o公司财务分析，又称财务报表分析，是指上市公司的关注者以公司的财务报表为主要依据，采取一定的标准和系统科学的方法，综合分析和评价公司的财务状况和经营成果，以便为相关决策提供参考。进行公司财务分析的目的，一般可以归结为：评价过去的经营业绩，衡量现在的财务状况，预测未来的发展趋势。第二节公司财务分析的对象公司财务分析的主体及其关注点o（一）公司现有股东和潜在股东o（二）债权人o（三）公司管理者o（四）政府管理部门o（五）竞争对手o（六）其他相关人士第二节公司财务分析的对象财务报告o（一）财务报表o财务报表是反映一个企业过去所取得的财务成果及其质量，以及当前财务状况的报告性文件。o1资产负债表o2利润表o3现金流量表p财务报表附注是为了便于财务报表使用者理解财务报表的内容而对财务报表的编制基础、编制依据、编制原则和方法及主要项目等所作的解释。p它是对财务报表的补充说明，是财务决算报告的重要组成部分。p企业的年度财务报表附注至少应披露如下内容：财务报表附注是对资产负债表、利润表、现金流量表和所有者权益变动表等报表中列示项目的文字描述或明细资料，以及对未能在这些报表中列示项目的说明等。（二）财务报表附注（二）财务报表附注o1财务报表附注的具体内容o2财务报表附注中需要特别关注的内容o（1）重要会计政策和会计估计的说明。o（2）或有事项。o（3）资产负债表日后的事项。o（4）关联方关系及其交易的说明。o审计报告是指注册会计师依据独立审计准则，在实施必要审计程序后出具的，对被审计单位提供的财务报表发表审计意见的书面文件。o审计报告根据最终意见的性质分为四种类型：无保留意见的审计报告；保留意见的审计报告；否定意见的审计报告；拒绝表示意见的审计报告。（三）审计报告（三）审计报告第三节财务报表的分析方法o一、比较分析法（一）按比较的标准分类o1历史分析o2同业分析o3预算差异分析（二）按比较的指标分类o1总量指标分析o2财务比率分析o3结构百分比分析o二、因素分析法o（一）比率因素分解法o（二）差异因素分解法o1定基替代法o2连环替代法第四节第四节 财务比率分析的主要内容财务比率分析的主要内容o一、短期偿债能力分析o（一）反映公司短期偿债能力的主要财务比率指标短期短期偿债能力指能力指标1流流动比率比率2速速动比率比率3现金比率金比率（二）影响公司实际短期偿债能力的表外因素（二）影响公司实际短期偿债能力的表外因素o（1）拥有可动用的银行信贷额度。 o（2）一些长期资产可以迅速变现。 o（3）企业长期债务状况良好，积累了一定的信誉。o（一）反映公司长期偿债能力的主要财务比率指标长期期偿债能力指能力指标1资产负债率率2产权比率比率3有形有形净值债务率率二、长期偿债能力分析o（二）影响长期偿债能力的其他因素（二）影响长期偿债能力的其他因素o1长期租赁o2担保责任o3或有项目三、营运能力分析三、三、营运能力指运能力指标1总资产周周转率率2流流动资产周周转率率3应收收账款周款周转率率4存存货周周转率率四、盈利能力分析四、盈利能力指四、盈利能力指标1销售售净利率利率2销售毛利率售毛利率3资产净利率利率4净资产收益率收益率五、投五、投资报酬能力指酬能力指标1每股收益每股收益2市盈率市盈率3市市净率率六、现金流量分析o（一）偿债能力保障性分析（一）偿债能力保障性分析1现金金流流动负债比比2现金金到到期期债务比比3现金金债务总额比比（二）收益质量分析（二）收益质量分析o收益质量分析是指利用现金流量表，分析经营现金净流量与会计收益的比例关系。若经营现金净流量能与公司账面利润基本相符，则认为收益的质量较好；如果经营现金净流量少于账面利润，则认为收益质量不佳。关于收益质量的信息，列示在现金流量表的补充资料中。4现金金营运运指数指数o财务报表附注作为财务报表的重要组成部分，是对财务报表本身无法或难以充分表达的内容和项目所作的补充说明和详细解释。它提供与财务报表所反映的信息相关的其他财务信息，使财务报表使用者通过阅读财务报表及其相关的附注，为其决策提供更充分的信息。通过财务报表附注的阅读和分析，会计信息使用者可以充分地了解企业的基本会计假设、会计政策和会计估计变更、关联方关系及其交易、资产负债表日后事项等财务报表中无法反映却对财务分析非常重要的内容。七、财务报表附注对财务比率的影响分析o由于或有负债的存在，资产负债表确认的负债并不一定完整反映了企业的负债总额。所以企业偿债能力分析应该结合财务报表附注，如果存在或有负债，显然会减弱企业流动资产的变现能力。如果存在未作披露的或有负债，更会令偿债能力指标的准确性大打折扣。不考虑或有负债的资产负债率夸大了企业的偿债能力。因此，要更准确地反映短期偿债能力和长期偿债能力，涉及的相关公式中的流动负债和负债总额均应加上或有负债。（一）对偿债能力分析的影响（一）对偿债能力分析的影响o资产营运能力分析比率是用来衡量公司在资产营运方面的效率的财务比率。资产营运能力分析比率包括营业周期、存货周转率、应收账款周转率等。o对营业周期的分析可以通过对存货及应收账款的分析来代替。（二）对营运能力分析的影响（二）对营运能力分析的影响o一般情况下，我们分析企业的盈利能力只涉及正常的营业状况，而非正常的营业状况，同样会给企业带来收益或损失，但只是特殊状况下的个别结果，不能说明企业的盈利能力。因此在分析企业盈利能力时，应当排除：证券买卖等非常项目；已经或将要停止的营业项目；重大事故或法律更改等特别项目；会计准则和财务制度变更带来的累积影响等因素。这四个项目无一例外要从财务报表附注中获得资料。（三）对盈利能力分析的影响（三）对盈利能力分析的影响o（1）存货流转假设。o（2）计提的损失准备。o（3）长期投资核算方法，即采用权益法还是成本法。o（4）固定资产折旧方法，是加速折旧法还是直线法。o（5）收入确认方法。o（6）或有事项的存在。o（7）关联方交易。除此之外，影响企业利润的主要有如下几方面：除此之外，影响企业利润的主要有如下几方面：思考题o1试述上市公司基本素质包含哪些方面的内容，基本素质分析的侧重点又主要体现在哪几个方面，并说明每一方面影响公司投资价值的具体意义。o2如何判断一个上市公司的行业地位？o3从企业自身来讲，你认为有助于形成企业核心竞争力并保持可持续发展的主要着力点应该是什么？并说明理由。o4如果让你对某家上市公司进行全面的财务分析，你需要掌握哪些信息资料？你准备用何种方法展开分析？o5公司的财务状况通常通过衡量偿债能力、盈利能力、营运能力、投资报酬能力、现金流量水平等来体现，每一方面的主要评价指标是什么呢？如何运用这些指标值来做出财务评价？o6为什么在公司的财务分析过程中有必要关注财务报表附注？它通常会如何影响我们的财务分析结果？