11 室外装饰设计室外装饰设计本章主要讲述了室外装饰设计的含义及其基本特本章主要讲述了室外装饰设计的含义及其基本特征，室外装饰设计的基本原则，中外室外装饰设计的征，室外装饰设计的基本原则，中外室外装饰设计的基本概况，室外装饰设计与室外环境的关系、建筑装基本概况，室外装饰设计与室外环境的关系、建筑装饰的细部设计以及店面装饰设计等内容。饰的细部设计以及店面装饰设计等内容。 本章提要本章提要本本 章章 内内 容容11.1 概述概述11.2 室外装饰设计的历史概述室外装饰设计的历史概述11.3 室外装饰设计与环境室外装饰设计与环境11.4 建筑立面装饰设计建筑立面装饰设计11.5 室外装饰的局部设计室外装饰的局部设计11.6 建筑装饰细部设计建筑装饰细部设计11.7 店面装饰设计店面装饰设计11.1 概述概述室外装饰设计的主要目的是创造一个优美的室外空间环境。室外环境包括建筑本身及建筑的外部空间。室外装饰设计就是针对这些构成室外空间环境的因素进行工作的，大到建筑物所处的环境，小到建筑物的材质肌理变化。11.1.1 室外装饰设计的含义室外装饰设计的含义室外装饰设计主要是进行建筑的外部空间和建筑体量的总体构图设计，包括墙面、门窗、室外入口、台阶、雨篷、檐口和其他装饰构件以及室外园林、廊道、绿化、小品的布置与设计。 （1） 环境性环境是指独立于人们以外的客观条件。它包括自然环境（如阳光、空气、山水、土石、花草等）和人为环境（如城市、村庄、建筑等）。 “设计”则是处理人的生理、心理与环境之关系问题，室外装饰设计实质上就是对室外环境的美化处理，是运用艺术和技术的手段，依据人们的生活特质，创造出符合人们生活、生产需求，符合人们生理特别是心理要求的室外环境。 11.1.2 室外装饰设计的基本特征室外装饰设计的基本特征（2） 艺术性“建筑”是技术与艺术完美结合的产物。在我国传统建筑中，除了建筑雕刻的局部应用外，更多地通过匾额、楹联强调建筑的主题，用题名的方式点出整个建筑环境的诗情画意，表现了建筑与文学艺术之间的关系。见图11.1。室外装饰设计主要的目的在于装饰，在于创造一种理想的、具有审美价值的，与视觉特性有关的建筑空间形象。 与其他造型艺术一样，室外装饰设计涉及到文化传统、民族风格、社会思想意识等诸多方面的因素。 室外装饰设计通过与城市规划、建筑设计及室内设计协调配合，共同为人们创造舒适、优美的生活和工作环境。见图11.2。 图11.1艺术在建筑中的应用 (a) 罗马弟度凯旋门；(b) 巴黎圣母院正面；(c) 苏州园林的门头题字；(d) 广州白云山庄入口匾额；（e） 古希腊建筑中的女像柱 图11.2室外装饰设计的审美价值 （3） 从属性一般来说，室外装饰设计要在满足城市规划基本要求的前提下，从属于建筑设计，即建筑装饰相对于建筑是从属关系，它服务于建筑造型和建筑室外空间意境及气氛的表现，对建筑起到渲染和烘托作用。 建筑装饰应根据不同的建筑类型，不同的地域环境给予不同的装饰处理。 所谓建筑的性格，就是指建筑物的外部形象和内部功能之间的密切关系所决定的特性，建筑的性格是由建筑物中那些显而易见的特点综合而形成的。 因此，建筑装饰设计必须依据建筑设计的基本要求，根据建筑的不同性格给予不同的处理。见图11.3。 图11.3不同的建筑性格 (a) 住宅建筑；(b) 商业建筑；(c) 商贸建筑 室外装饰设计需要考虑的因素多种多样，但应遵循以下几条基本原则：（1） 符合城市规划及基地环境的要求见图 11.4。 （2） 反映建筑的性格特征 （3） 反映物质技术特点 见图11.5。 （4） 反映时代特征见图11.6。 （5） 适应社会经济条件 11.1.3 室外装饰设计的基本原则室外装饰设计的基本原则图11.4落水别墅 图11.5香港汇丰银行 图11.6室外设计的时代特征(a) 清末商铺；(b) 现代化商贸中心 11.2 室外装饰设计的历史概况室外装饰设计的历史概况中国古代建筑一般采用木构架结构，墙体仅起围护作用。见图11.7。 色彩处理是中国古代建筑的一大特色。中国古代建筑上的装饰大多表现在细部上，经过对台基、墙壁、门窗、梁枋、斗拱、檩椽、屋顶等结构构件经过艺术加工而发挥其装饰作用。具体表现在： 11.2.1 中国古代建筑室外装饰中国古代建筑室外装饰（1） 台基。如图11.8所示。 （2） 墙壁。山墙墀头的装饰处理如图11.9所示。 （3） 屋顶瓦作。如图11.10所示。 （4） 斗拱。 （5） 门窗。如图11.11所示。 （6） 彩画。如图11.12所示。另外，古代建筑还综合运用了我国工艺美术以及绘画、雕刻、书法等方面的卓越成就 图11.7中国古代建筑装饰 图11.8须弥座台基 图11.9山墙墀头 图11.10屋顶瓦作 图11.11门窗做法 图11.12彩画 古希腊、罗马时期创造了一种以石制的梁柱作为基本构件的建筑形式，这种建筑形式经过文艺复兴及古典主义时期的进一步发展，一直延续到20世纪初，在世界上成为具有一种历史传统的建筑体系，这就是通常所说的西方古典建筑。 本部分主要以西方古典建筑中的柱式为重点，对西方古典建筑的装饰处理作简要的介绍。 11.2.2 西方古典建筑室外装饰西方古典建筑室外装饰（1） 柱式的组成与比例希腊柱式与罗马柱式经过文艺复兴时期的总结，共分为五种。柱式一般由檐部、柱子、基座三部分组成，柱子是主要的承重构件，也是艺术造型的重要部分。柱式各部分之间从大到小都有一定的比例关系，经过文艺复兴时期，这种比例关系趋于定型，见图11.13。如图11.14所示。 图11.13柱的组成及比例 图11.14古希腊柱式 （2） 柱式与雕刻雕刻艺术是希腊文化艺术中一个灿烂夺目的组成部分，雕刻题材丰富。如图11.15所示。 西方古典建筑与雕刻的完全结合，首先体现在建筑的整体造型中，其次是建筑的细部装饰。这些雕刻多为立雕或浮雕，内容可分为以下几个方面： 植物纹样常以毛茛叶、棕榈叶、忍冬叶及卷草等为母题。 几何纹样如回纹、涡卷、连珠等。 人物多以神话或战争故事为题裁。 动物如狮、牛、海豚以及拟想的怪兽等。 器物如兵器、甲胄等。 文字常见于女儿墙或额枋上，和其他雕刻不同，一般多为阴刻。图11.15西方古典建筑中的装饰 （3） 柱式与线脚它或者作为柱式某一部分的结束，使之在造型上更为完整，或者处于两个部分的交接处，既分隔又联系，起着过渡衔接作用。古典柱式中的线脚一般是由几个基本的元素组合起来的，一般可分为直线和曲线两种。经过千百年的锤炼，柱式中的线脚组合达到了相当完美的境地。如图11.16所示。 图11.16柱式与线脚 （4） 柱式的组合柱式的组合构成了变化多样的外部立面构图，而这些组合几乎影响了西欧的大多数重要建筑的造型及装饰。 列柱 见图11.17。 壁柱和倚柱 如图11.18所示。 石拱柱式和帕拉提奥母题 如图11.19所示 巨柱、双柱和叠柱 如图11.20所示。图11.17列柱 图11.18壁柱与倚柱 图11.19石拱柱a 图11.19石拱柱bc 图11.20巨柱、双柱和叠柱 11.3 室外装饰设计与环境室外装饰设计与环境建筑环境是指以建筑为主所形成的室外场所。 研究室外装饰设计，一般从环境的两个方面去进行。一是有形的角度，即室外装饰是依附于由建筑物等构成的物质环境；二是室外装饰必须考虑到建筑物所处的人文环境。装饰设计必须从“人建筑环境”的联想出发，全面考虑环境因素及建筑功能要求，使建筑的个体装饰与环境之间组成一个有机的整体。 新建建筑或重新装修的建筑与其他周边环境如何协调，是建筑设计师或装饰设计师必须研究的问题，不同的设计者有不同的看法，其中常用三种处理手法，分别是对比手法、协调手法和过渡手法。 （1） 对比手法 事物总是通过比较而存在的，艺术上的对比手法可以达到强调和夸张的作用。 11.3.1 新旧建筑装饰的协调新旧建筑装饰的协调装饰设计中成功地运用对比可以取得环境的丰富多彩和重点突出。对比手法的做法有两种，一种是粗野的直接的强烈对比；另外一种手法则是采用巧妙的构思手法。图11.21所示是伦敦的波士顿汉考克大楼与查理得逊大教堂。图11.21对比手法 （2） 协调手法协调手法是指在两幢不同时期的建筑物之间创造一种连贯的、和谐的视觉关系。通常的做法是采用符号学的方法以保持视觉上的和谐为原则，加强建筑细部的联系，这些细部一般包括檐口、门窗、天花、栏杆、墙面材料，相似的比例、尺度等方面，这些都能协调新老建筑之间的关系。图11.22所示是三幢比利时布鲁斯的住宅。 图11.22协调手法 （3） 过渡手法 过渡的目的就是如何尽可能地避免新老建筑之间的对比过于强烈，过于生硬和格格不入。 过渡的形式一般有以下几种：第一种是后退的方法；第二种是采用轻巧的钢和玻璃的连接体；第三种可对新老建筑同时做一些装饰性的改变，把它们从感觉上形成一种“手拉手”的形式。室外装饰设计的最终目的，就是将有限的室外空间按照使用者的要求，通过对构成室外环境的因素的合理配置，创造宜人的室外环境。（1） 绿化的作用 绿色，象征青春、活力和希望。绿色环境能调节人的神经系统，缓解疲劳，平静人的心情。 11.3.2 室外装饰与绿化环境室外装饰与绿化环境（2） 绿化配置 一般的配置从景观的角度讲有以下几种形式，即高大建筑与低矮植物的对比配置、低矮建筑与高大树木的对比配置、高大建筑与高大树木协调配置、低矮建筑与低矮植物配置等四种形式。如图11.23所示。 （3） 绿化配置的效果 选择怎样的绿化布置方式，达到何种艺术效果，应根据室外环境的总体要求和室外空间及建筑的不同氛围性格所决定。 图11.23树木与建筑 (a) 高大树木与低矮建筑；(b) 高大建筑与低矮树木 所谓建筑小品是指建筑群中构成外部空间的辅助要素，是一种功能简明、体量小巧、造型别致并带有意境、富有特色的小型建筑部件。 11.3.3 室外装饰设计与建筑小品室外装饰设计与建筑小品11.3.3.1 建筑小品的种类建筑小品的种类（1） 城市家具。主要是指室外空间中的公共桌椅、座凳等。图11.24所示为一组城市家具。 （2） 种植容器。种植容器是盛放各种观赏植物的箱体 。见图11.25。 （3） 绿地灯具。又称庄园灯，一般用于庭院、绿地、花园、湖岸、广场、建筑入口等处。见图11.26。 （4） 污物贮筒。包括垃圾箱、果皮箱，是外部空间环境不可缺少的卫生设施。 （5） 环境标志。常见的主要以导向、告示及景观简介居多。 （6） 围栏、护柱。围栏一般用于空间的划分或特征物品的围护。见图11.27。 （7） 亭廊、花架。用于较大的外部空间，具有划分空间的功能，同时具有较强的通透性。如图11.28所示。 除上述几种外，还有景门、景窗、铺地、喷泉、雕塑等类型。 图11.24城市家具 图11.25种植容器 图11.26绿地灯具 图11.27护柱 图11.28花架 建筑小品除具有一定的实用功能外，通过对它们的艺术处理，可以起到装饰环境、烘托室外空间气氛、强调主体建筑物的效果和作用。建筑小品的设计应以总体环境为依托，以创造良好的室外空间氛围为目的，一般应遵循以下原则： （1） 建筑小品的设置应满足公共使用的心理行为特点，并便于管理、清洁和维护。 11.3.3.2 建筑小品的设计原则建筑小品的设计原则（2） 建筑小品的造型要以外部空间环境的特点及总体设计意图为依据，切忌生搬硬套。一般可由设计师选用，也可以根据需要自行设计。（3） 建筑小品的材料运用及构造处理，应考虑室外气候的影响，防止腐蚀、变形、褪色等现象发生。（4） 对批量采用的建筑小品，应考虑制作、安装的方便，并应进行经济效益的分析。 11.4 建筑立面装饰设计建筑立面装饰设计不同的建筑类型，一般需要表现出不同的性格；同一类型建筑由于所处环境不同，使用对象不同，便表现出不同的外观形象。立面装饰设计中应通过合理的比例和尺度，适当的材料质感和色彩以及恰当的细部雕饰来准确地把握建筑性格。 11.4.1 立面装饰设计与建筑性格立面装饰设计与建筑性格 “虚”是指立面上的虚空部分，主要由玻璃、门窗洞口、门廊、空廊、凹廊等形成，能给人们不同程度的空透、开敞、轻盈的感觉；“实”是指立面的实体部分，主要由墙面、柱面、阳台、雨篷、栏板等形成，能给人不同程度的封闭、厚重、坚实之感觉。图11.29所示为广州某公园建筑。11.4.2 立面装饰设计的虚实、凹凸处理立面装饰设计的虚实、凹凸处理立面凹凸是指建筑构件因其平面位置的前后变化而形成的立面关系。立面凹凸关系的处理，可以加强光影变化、组织韵律、突出重点，从而丰富立面的艺术效果。图11.30所示为美国某艺术中心扩建部分，由于巧妙的凹凸变化，给人以强烈的起伏感和体积感。 图11.29立面的虚实 图11.30立面的凹凸 正确运用这些线条并加以适当的艺术化处理，对建筑立面韵律的组织、比例尺度的权衡能起到良好的作用。分格缝、凸凹线条也是构成饰面装饰效果的重要因素。 11.4.3 立面设计的线条处理立面设计的线条处理一般来说，以水平线条为主的立面给人以轻快、舒展、放松的感觉，带来一种“休闲的体会”，以垂直线条为主的立面给人以向上、挺拔、有力的感觉，带来一种“进取”的意向，而网格线条则表现出一种折中的理性的视觉感受。见图11.31。图11.31立面的线条 (a) 水平线条；(b) 垂直线条；(c) 网格线条 建筑物的体型、色彩、质感是构成建筑形象感染力的三个要素。 建筑色彩的处理包括色调选择和色彩构图两个方面的问题。色调的选择主要考虑以下因素：（1） 色彩要适应气候条件；（2） 色彩应与四周环境相协调；（3） 色彩应与建筑的性格特征相适应；（4） 色彩处理应考虑民族文化传统和地方特色。 11.4.4 立面色彩、质感的处理立面色彩、质感的处理色彩构图应有利于实现室外环境的总的调子和气氛，要全面计划，弥补基调的某些不足。色彩构图主要是处理色彩的对比和调和关系。 一栋建筑的立面所用颜色不宜过多，通常宜以一个颜色为主，其他处于从属地位。 外墙色彩大面积应用时，应避免选用过纯的颜色，以免使建筑外观显得过于呆板、生硬和轻飘。 值得注意的是，在确定颜色时，不仅要考虑当前色彩效果，还要考虑日后的色彩效果，特别是表面粉刷材料色彩的应用，除注意特定饰面做法的耐污染与色彩的耐久性外，还要注意在不同地点观察时的颜色效果。建筑立面装饰设计中，材料的运用、质感的处理也是极其重要的。饰面的质感主要取决于所用材料及装修方法。 需要指出的是，选择饰面质感不能只看所选材料本身装饰效果如何，而要结合具体建筑物的体型、体量、立面风格一并考虑。见图11.32。 装饰设计往往采取对立面不同部位选择不同饰面的做法，以求得质感上的对比与衬托，较好地体现立面风格或强调某些立面的处理意图。如同选择外墙饰面的色彩一样，在选择材料质感时，除考虑材料的观感外，同时还要考虑材料的耐污染、耐日晒雨淋、冬融循环等问题。图11.32立面的质感 在建筑立面中，对需要引起人注意或对立面形象影响较大的部位一般需作重点处理，以吸引人们的视线，形成视觉焦点，丰富和增强建筑立面的艺术处理。11.4.5 立面的重点处理与细部处理立面的重点处理与细部处理11.5 室外装饰的局部设计室外装饰的局部设计考虑与道路的关系，以便人流、车流接近建筑，并能使进入建筑的人流迅速、便捷地到达建筑内的各个部位，还要考虑建筑内的人流如何迅速安全地离开建筑；11.5.1 建筑入口的设计建筑入口的设计11.5.1.1 确定入口位置的主要因素确定入口位置的主要因素同时，入口位置的确定还应考虑与建筑环境的关系，尽量减少环境对建筑设计的不利因素，这些环境因素包括朝向、室外已有建筑、小品、地形、周围建筑形态等。另外，入口一般具有较强的建筑识别功能，在确定其位置时，应考虑到它的视觉导向性。建筑的性质是确定建筑入口尺度大小的主要依据。首先，入口的大小要考虑建筑内部容纳人数的多少，出入时人流是否集中。 其次，入口的大小还应与建筑本身的体量、高度等因素成一定的比例关系。见图11.33。 11.5.1.2 建筑入口的尺度建筑入口的尺度图11.33入口的不同性格 (a) 北京天坛皇穹宇入口；(b) 拙政园海棠春坞书房入口 一般来说，为了使入口的门面与建筑的高度、体量相适应，较大建筑的入口往往采用夸大门外形尺度的方法来突出入口。另外，一般可采用与整体建筑不同的饰面材料，改变入口门面的色调，利用地形抬高入口标高，增加入口踏步，利用凹入或凸出建筑等方法来对建筑入口进行强调。11.5.1.3 建筑入口的设计手法建筑入口的设计手法还可以充分利用环境，增辟门前广场，配合绿化、水体、门灯、雕塑等室外建筑小品来进一步烘托建筑入口的气氛。见图11.34。 图11.34入口的独特性 阳台在设计上与主体建筑有三种不同的组合方式，一种为凹阳台，一种为凸阳台，一种为半凹半凸阳台。 阳台的造型自由多变，可根据环境特点、居住者的心理要求进行选择，常见的造型有镂空的、实体的、纤细的、古典的等等。11.5.2 阳台的设计阳台的设计11.5.2.1 居住建筑中的阳台居住建筑中的阳台在考虑阳台装饰时，应处理好与建筑主体的呼应关系，诸如比例关系、造型关系、质感关系等，一般采用与整体建筑弱对比的处理手法来体现居住建筑平和、典雅的性格特征。见图11.35。 图11.35住宅阳台 在办公楼、宾馆、写字楼等公共建筑中，阳台的设置很大程度上被视作是一种建筑造型处理的手段。 在阳台形式上可采用直线型、曲线型、转角型、折线型和实体式、透空式或者半透空式等，设计师可以根据整体建筑的需要灵活处理。 见图11.36。 11.5.2.2 公共建筑的阳台公共建筑的阳台图11.36公共建筑阳台 门墙历来被视作是划分空间、隔断人流的人为手段，在使用功能上起着防卫、分隔的安全作用。 门墙的作用除了必须具备实际使用功能外，在美化环境、改善城市景观等方面也起着越来越重要的积极作用。 大门、围墙与栏杆的设计是一个整体的设计，它们之间的关系是相辅相成的，什么样的门应配什么样的墙。 11.5.3 门墙的装饰设计门墙的装饰设计同时，大门的设计还须与用户的性质、建筑的造型和周围的环境统一起来考虑，不能各自为政。要做到统一与和谐，就要把握好门墙的格调与建筑形式之关系，如尺度、风格、色彩等方面的相互呼应关系。 门墙的特点是形式多样、色彩鲜艳、材料丰富。门墙的形式虽然很多，但归纳起来，主要可分为开敞式、半开敞式和封闭式三种，如图11.37所示。所谓开敞式，即门墙的处理是以空间上隔而不断的透空形式为设计宗旨，采用的材料有预制混凝土、钢管、铸铁制品等，这种形式较适用于公园、学校、幼儿园、高级别墅等处。 11.5.3.1 门墙的造型形式门墙的造型形式半开敞式门墙，顾名思义为既通透又围合的形式，一般在下部采用实体而上部采用透空体，这些形式较适用于机关、办公楼等公共活动场所。封闭式门墙一般用在政府部门、权力机构、私密性要求较强的私家花园和一些不宜暴露的部分（如工厂锅炉房，煤、石堆场等地）。 图11.37门墙的设计 （1） 住宅、别墅的门墙 （2） 幼儿园的门墙 （3） 学校、工厂的门墙 门墙是建筑物的第一道屏障，是反映建筑特征的序言。 11.5.3.2 门墙的使用功能分类门墙的使用功能分类11.6 建筑装饰细部设计建筑装饰细部设计（1） 柱头。见图11.38。 （2） 柱身。见图11.39。 （3） 柱础。见图11.40。 （4） 壁柱。见图11.41。（5） 角柱。见图11.42。 11.6.1 关于关于“柱柱”图11.38柱头 图11.39柱身 图11.40柱础 图11.41壁柱 图11.42角柱 关于“墙面”的细部，可以从以下几个方面考虑：（1） 质感。见图11.43。 （2） 图案。见图11.44。 （3） 缝。见图11.45。 （4） 浮雕。见图11.46。 （5） 线脚。见图11.47。 （6） 角部。见图11.48。 11.6.2 关于关于“墙面墙面”图11.43质感 图11.44图案 图11.45缝 图11.46浮雕 图11.47线脚 图11.48角部 一般需要考虑以下的细部处理： （1）拱券。见图11.49。 （2）拱顶饰。见图11.50。 （3）拱门缘饰。见图11.51。 （4）拱腋。见图11.52。 （5）拱端托。见图11.53。 （6）拱肩。见图11.54。 （7） 拱支座。见图11.55。（8） 假券。见图11.56。 11.6.3 关于关于“拱拱”图11.49拱券 图11.50拱顶饰 图11.51拱门缘饰 图11.52拱腋 图11.53拱端托 图11.54拱肩 图11.55拱支座 图11.56假券 门窗是建筑的“眼睛”，它的细部处理关系到建筑的精致程度和“传神”效果。 （1）门口。见图11.57。 （2）窗布局。见图11.58。 （3）拱门缘饰。门、窗缘饰。见图11.59、图11.60。 11.6.4 关于关于“门窗门窗”图11.57门口 图11.58窗布局 图11.59门窗缘饰（一） 图11.60门窗缘饰（二） 它代表着上部设计要素的总结。视觉上，这种冠顶是立面的终结，用一些独特的方式收尾，可以取得良好的艺术效果。 （1）顶楼。见图11.61。 （2）挑檐板。见图11.62。 （3） 女儿墙。见图11.63。 （4） “山花”。见图11.64。 11.6.5 关于关于“檐部檐部”图11.61顶楼 图11.62挑檐板 图11.63女儿墙 图11.64山花 11.7 店面装饰设计店面装饰设计店面装饰设计是指商店外观的装饰设计，往往要求设计者只能在原有建筑的基础上，根据商店的自身的特殊要求来重新设计商店门面，塑造新的商店形象，见图11.65。 图11.65不同特色的店面形象 以店面实体的丰富造型和完美装饰手段，展示商店的功能和特色，诱发人们的购物欲望，对顾客的购物活动产生积极影响是店面设计的宗旨。 一款优秀的店面设计不仅能吸引更多的顾客，增强商店的竞争力，同时也使商店具有良好的形象，丰富了城市景观和环境。 11.7.1 店面装饰设计的作用和要求店面装饰设计的作用和要求11.7.1.1 店面装饰设计的作用店面装饰设计的作用（1） 商店的立面造型应与周围环境，特别是周围建筑的形式和风格相统一、相协调，墙面划分的比例、尺度要适宜。 （2） 入口与橱窗是店面设计的重点部位，其位置、大小及布置方式要根据商店的平面形式、地段位置、店面宽度等具体条件来确定。（3） 开拓并组织好边缘空间是店面设计的重要内容之一。见图11.66。 11.7.1.2 店面装饰设计的基本要求店面装饰设计的基本要求（5） 外装饰材料种类繁多，材质特性各异。 （6） 为适应店容店貌的更新换代和改变商店的经营内容，在店面设计中应考虑到局部店面今后更新翻修的简便和经济性，区别永久性和临时性装饰内容，使两者在装饰设计中有机结合，以便满足新的使用要求。 图11.66不同类型的店面 (a) 凹入式店面；(b) 全玻璃店面 店面的识别性指店面具有使人感知其经营内容和性质的一种形象特征。它是通过店面的造型和醒目的匾牌、店徽、广告、橱窗、标志物等展示商店的内涵。 增强识别性的方法和途径主要有以下三个方面： 11.7.2 店面的识别性与诱导性店面的识别性与诱导性11.7.2.1 识别性识别性（1） 通过店面的整体设计反映商店的识别性。 （2） 通过匾牌、店徽、橱窗展示商店的识别性。 （3） 通过灯箱、旗牌、幌子等标志物，突出商店的识别性。 店面的诱导性指店面具有诱导购物行为、吸引招揽顾客的特性。 店面设计的诱导性，主要通过诱导视线、路线和空间三方面来体现。（1） 诱导视线。诱导视线一是凭借店面的完美造型，二是通过店面的识别标志物来体现。（2） 诱导路线。诱导路线指商店具有吸引购物者在连续购物运动中的注意力并导向商店购物的流线。 11.7.2.2 诱导性诱导性（3） 诱导空间。诱导空间即商店临街部分空间，包括店面凹进后形成的临街外部空间和底层店面凹进形成的边缘空间。 诱导空间的设计手法通常有以下几种形式： 店面沿红线适当后退，与临街连续店面形成凹进的外部空间环境，并对此加以绿化美化，创造供人流集散，顾客驻足、停留、观赏、休息等多功能的、亲切舒适的临街诱导空间。 基层店面凹进，以骑楼或柱廊形成前沿诱导空间。 增强商店入口的诱导性，对入口重点装饰或将店面入口作局部凹进处理，与橱窗形成对比或以橱窗布置导向入口，增强其导向性。 在入口与橱窗部位将底层与二层店贯通，以新颖的设计手法与强烈的对比突出特色，增强其识别性与诱导性。 （1） 直接利用商品陈列和广告的手法 （2） 利用招牌、招幌的手法 （3） 利用形象化表现方法 （4） 利用隐喻和象征的手法 （5） 利用图案化或雕塑化设计手法 （6） 利用原有建筑风格和景致手法 11.7.3 店面设计的技巧和方法店面设计的技巧和方法（7） 利用几何形体组合构图手法 （8） 利用霓虹灯和灯箱广告的设计手法 （9） 利用借景和漏景的设计手法 （10） 利用仿古仿洋的设计手法 招牌设计应追求鲜明清晰，或雄伟壮观，或亲切自然，或带激情想象，或赋予浪漫诗意。招牌一般由衬底和招牌字组成，设计时可根据需要分别从水泥、马赛克、大理石、有机玻璃、镁铝合金、不锈钢、茶色玻璃、镜面玻璃等材料中选择衬底。根据需要选择铜扣板字、大理石字、不锈钢片组字、塑料组字、有机玻璃贴面泡沫字等，亦有许多商店在招牌上加灯光照明或霓虹灯管。见图11.67。 11.7.4 商店招牌设计商店招牌设计招牌设计包括店名（中文、拼音、外文店名）、店徽和其他内容。一般来说，招牌式样可以多种多样，有店门上方的横幅式招牌或匾额式招牌，也有各种直立式（又称竖式）招牌和店门口挂着的招牌以及小型匾额招牌等。 在进行商店招牌设计时应注意以下几方面的问题：（1） 不影响商店的自然采光和通风。 （2） 应与建筑风格一致。 （3） 追求招牌的风格特色。 （4） 色彩新奇艳丽。（5） 应安全牢固。 （6） 应容易加工制作。 图11.67招牌实例 好的店标放在店面的恰当位置，将对店面设计起着画龙点睛的作用。见图11.68。商店店标通常有下列几种构成方式：（1） 中文方式。（2） 外文方式。 （3） 拼音字母方式。 （4） 图案方式。（5） 象征方式。 11.7.5 商店店标设计商店店标设计图11.68商店店标的设置 (a) 图文店标；(b) 图案店标 灯箱广告是利用荧光灯或白炽灯光，在箱体内向外照明，灯箱的正面可以是玻璃，前面可用放大的广告照片或大型彩色胶片贴布，亦可直接用有机玻璃等材料，使箱面上的广告画面具有强烈的光线色彩效果。 主要形式有灯箱招牌、橱窗灯箱、立柱灯箱、货架灯箱、指示灯箱和壁式灯箱等。 11.7.6 商店灯箱与霓虹灯广告设计商店灯箱与霓虹灯广告设计11.7.6.1 灯箱广告灯箱广告霓虹灯广告渲染效果极好，视觉效应强，利用霓虹灯管艳丽鲜明的线条，构成漫画、图案、文字、拼音字母或外文字母，还可根据需要灵活交替变换发光，是极受商店欢迎的广告装饰手段。它具有设置灵活方便、效果理想等特点，可用于店面、店内、橱窗货架、天花板以及墙壁等各种场合。 11.7.6.2霓虹灯广告设计霓虹灯广告设计