文案策划课程文案策划课程主讲：曹文星主讲：曹文星 文案策划是？文案策划是？文案文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业例如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等回答做某件事情的逻辑顺序就是策划策划，也称创意策划创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。 文案撰写三忌文案撰写三忌 最忌空洞无物、闭门造车。最忌空洞无物、闭门造车。 二忌辞藻堆砌、华而不实。二忌辞藻堆砌、华而不实。 三忌文笔不畅、别字先生。三忌文笔不畅、别字先生。 文案策划五个基本点文案策划五个基本点 第一点：学会聆听第一点：学会聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听：在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。 第二点第二点 学会学会做加法做加法在开始写或想创意之前，你不要给自己设限：可以添油加醋，可以画蛇添足。总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。 第三点第三点 善用减法善用减法在交稿前，你需要做减法：你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。 第四点第四点 积蓄积蓄沉淀沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来。所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子。文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除。涤荡出精华，留存于世。 第五点第五点 换个角度看问题换个角度看问题你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。有时候，不是你想得不够，只是你想得太多复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向创意策略八段锦创意策略八段锦1 1、本次广告希望达到的目的和效果？、本次广告希望达到的目的和效果？2 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？、产品的定位和独特点以及发展历史等？5 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7 7、广告要表现什么样的格调？、广告要表现什么样的格调？8 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？、预算限制、媒体发布的特点及频度？成功广告标题的五条规则：成功广告标题的五条规则：1 1、吸引消费者的兴趣、吸引消费者的兴趣2 2、提供最新的信息（新闻）、提供最新的信息（新闻）3 3、引起消费者的好奇、引起消费者的好奇4 4、暗示一条方便快捷之路、暗示一条方便快捷之路5 5、可信、可信撰写标题的十三条经验：撰写标题的十三条经验：1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）4、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具）5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息7、在标题里把观点明确的亮出来8、兴趣好奇9、不要只罗列事实10、尽量加入公司的名字11、不要尝试那些读后满头雾水的广告12、不要尝试没有标题的广告13、利用插图很好的配合标题 资深文案想广告语的资深文案想广告语的2020个切入点个切入点1、设问、提出问题2、对比性的表达3、比喻4、怪异地表达5、借用、仿用6、一口气说完7、个性化表达8、无耻吹嘘9、召唤性的、祈使性的10、情感触动11、非凡的、可供识别的特征12、强调使用的必要性13、强制性的自我承诺14、天生的戏剧性15、以新鲜的方式包装利益16、对象的特征与需求17、以客户为中心18、特别的理念19、如何消费和使用20、浓缩的、跳跃 文案正文文案正文 20字箴言字箴言段落要分明标记关注点拒绝错别字别把话说死 案例赏析案例赏析 案例赏析案例赏析天不怕、地不怕、就怕买错媳妇骂装得下，世界就是你的！装得下，世界就是你的！ 案例赏析案例赏析 陈欧体陈欧体“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。其句式“你有XX，我有XX。 你可以XX，我可以XX， 但那又怎样，哪怕XX，也要XX。 我是XX，我为自己代言！” 案例赏析案例赏析 且行且珍惜且行且珍惜 案例赏析案例赏析马伊琍说：恋爱虽易 婚姻不易 且行且珍惜体育迷说：赢球虽易，连胜不易，且行且珍惜。白领说：生存容易，生活不易，且行且珍惜。领导说：失业虽易，就业不易，且行且珍惜。IT男说：线上虽易，线下不易，且行且珍惜。情感专家说：选择虽易，坚持不易，且行且珍惜。文案说：看文容易，发文不易，且看且珍惜。下期预告下期预告二维码与二维码与O2O如何吸纳粉丝如何吸纳粉丝那些不得不说的那些不得不说的.谢谢！谢谢！thanks for listening！