广告摄影基础西南大学应用技术学院摄影基础n1，相机的基本知识n2，摄影基础知识n3，基本的摄影技巧1，广告摄影中会用到的相机类型飞思IQ180索尼A900适马SD18000W像素后的成像2，摄影基础知识n光圈、快门、景深,拍摄三要素光圈光圈n相机镜头内有一组重叠的金属叶片，其所围成的孔径大小和开放的时间决定了一次成相的暴光量，也产生了相机的光圈和速度。n在暴光时间一定的情况下，光圈越大，那么胶片的暴光量就越大。用f/数值来表示。一般相机的光圈值有f/1.4、f/2、f/2.8、f/4、f/5.6、f/8、f/11、f/16、f/22，光圈值每向上或向下跳一格，暴光量也会相应的加倍或减半。快门快门n当然主要是指快门速度。上面已经提到了，有金属叶片的开放时间来决定。现在很多相机的快门速度都由相机自身的电脑片控制。在传统相机或一些半专业以上级的相机中，相机的快门速度仍需手动，主要包括以下，由慢而快，1、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000秒，在一些更专业的相机中，还有比这些更长或更短的快门速度设置。同样的，快门速度每向上或向下跳一格，暴光量加倍或减半。CanonEF16-35mmLF3.230ISO3200快门：1小时以上n什么是安全快门呢？n简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，就能够保证手持拍摄的稳定性，低于这个速度，那么，手的晃动有可能就会造成画面拍虚。n安全快门速度是焦距的倒数，也就是安全快门速度安全快门速度=1/焦距焦距n举个简单的例子，如果在佳能EOS30D上使用一支50mm的镜头，那么1/80秒就是安全快门（因为EOS30D的焦距转换系数为1.6，所以50mm的镜头装上去，实际等效焦距是80mm）。如果你选择1/125秒或者1/250秒快门，拍摄的稳定性是有保证的，反之，如果你选择1/30秒这样的快门，那么，则有可能会发生“拍虚”的情况。如果换上一支100mm的镜头，那么这时候1/160秒以上才能保证拍摄的稳定性。当然，不是说一定会出现拍虚的情况，只是，出现这种情况的可能性就大大增加了。低于安全快门怎么办？三脚架n光圈和快门的关系光圈和快门的关系 n光圈开得越大，相对的暴光时间就需要越短（特殊条件下的情况不算），有很多种不同的快门速度和光圈得搭配可以得到相同得暴光值，但暴光效果却未必相同，因为还涉及到景深的问题，在后面再说。具有最大光圈的镜头被称为“快镜头”，因为这种镜头可以搭配比较快的快门速度。四、景深四、景深n有时候可以看到一些照片的主体和背景都很清晰，也看到过只有主体清晰，而周围失焦的照片。要产生这些效果，就要涉及到景深的问题。当选择比较快的暴光速度时，通常我们需要采用比较大的光圈，这时景深就会比较短，相片的清晰范围会比较小，有些景象可能就会比较模糊；而如果把快门速度调慢，那么光圈可以调小，这时也有可能会使画面中默写杂乱的你不要的部分显现出来。因此如何控制景深问题是摄影中的一个初步而又重要的技术。简单说，景深是相片景象的清晰范围。理论上说，只有处于对焦平面的物体才是清晰的，但由于肉眼的辨别率，所以一般情况下焦平面前后的一些物体也会表现的很清晰。景深的相关因素景深的相关因素n1.镜头的焦距n镜头的焦距不同，景深就会产生不同。长镜头可以产生比较短的景深效果，短镜头可以产生比较长的景深效果。28mm34mm68mm100mm190mm300mm作业与练习1，拍摄一组以光圈优先的摄影图片（精选4张上交），其中包括有短景深、长景深、大光圈、小光圈的照片。2，拍摄一组以快门优先的摄影图片（精选2张上交），其中有慢速快门、高速快门各一张。作业注意事项：A,所拍摄的每一组照片要有主题，同时主题必须明确，画面干净简洁，构图有构成感！B,以电子文档JPEG格式提交，可以“适当”PS修图，裁剪。但不要破坏原本照片的属性。C,将所提交照片放在自己名字学号（后两位）命名的文件夹内，如：“王某13”。图片的名称命名为“光圈优先1,2,3”“快门优先1,2,”。产品摄影n1，静物摄影n2，商品摄影静物摄影n1，静物摄影的主题n采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。n选取要素n拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质感、功能、色彩、形状或时代等等。同时，恰当的背景和照明也非常重要。在这几页的照片上，高调画面（淡色调）采用明亮的反射光照明，而低调画面（深色调）采用日光和辅助闪光照明。淡色调画面n画面布局：高调静物深色调画面n画面布局：低调静物n拍摄静物注意：n几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取景器检查光线的变化和构图的变化 n对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和最深的阴影之间只存在一挡光量之差 n手提式闪光灯可以在长时间曝光过程中进行手动控制闪光，同时不必与快门速度保持同步。 商品摄影n光与质感光与质感n质感的表现n质感的表现是静物摄影的主要方面，要将其表现出来，除借助于某些道具外，关键在于用光。对于表面比较粗糙的木和石，拍摄时用光角度宜低，多采用侧逆光；而瓷器宜以正侧光为主，柔光和折射光同时应用，在瓶口转角处保留高光，在有花纹的地方应尽量降低反光；对于皮革制品通常用逆光，柔光，通过皮革本身的反光体现质感。n柔光n柔光适合于表现朦胧、柔情的情调。n直射光n直射光适合于表现一些质硬的物体，有明了、强悍的情趣。n侧光n正面光由于不利于表现物体的立体感，一般多用作辅助光，侧光则立体感表现较好，也最适宜表现物体的质感，因此，静物摄影中常用侧光。n逆光n逆光能突出表现物体轮廓，适合拍需突出轮廓，强调通透感的物体。但由于逆光光照面积小，反差较强，故静物摄影中极少采用逆光作主光。n顶光n顶光最近似于太阳光照射的方向，有一种近乎自然的感觉。不少作品采用这种光做主光布光图布光图布光图布光图作业与练习1，拍摄一组静物摄影图片（高调与低调各选一张），利用自然光线拍摄。2，拍摄一组商品摄影图片（精选2张上交），利用自然光或者人造光源拍摄。A,所拍摄的每一组照片，突出静物和商品的质感和特征，画面干净简洁，构图要有美感！B,以电子文档JPEG格式提交，可以“适当”PS修图，裁剪。但不要破坏原本照片的属性。C,将所提交照片放在自己名字学号（后两位）命名的文件夹内，如：“王某13”。图片的名称命名为“静物摄影1,2,3”“商品摄影1,2,3”。广告摄影n1，广告摄影的概念n2，广告摄影的作业流程n3，广告摄影的创意与视觉表现广告摄影的概念n广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告摄影已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影必要的特征n1，摄影是以传达信息为主要功能的，而不是纯粹的艺术创作。n2，它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。n3，具有较大约束性，受整体广告策略的制约。广告摄影的作业流程n1，前期策划n首先，经验丰富的摄影师要与客户充分交流，对客户的需求分析进行定位，了解客户要求拍摄内容的内容和目的、要求，包括对拍摄对象的特点、企业品牌的理解。同时将准备好的、以前比较成功的资料赠送给客户，也让客户了解摄影师的风格和特点。这是整个摄影工作的前提和基础。根据客户的要求，积极地整理和搜集与拍摄内容相关的资料，必要时要做一些市场调研。在搜集材料的时候要围绕着表现的内容，考虑摄影广告的整体性和视觉效果，然后，对搜集的材料进行初步的加工、整理，为客户设计专业的、创意性强的方案。n与策划创意部门、美术设计部门、客户积极协商，讨论初稿内容，听取有关人员的意见，作出修改，制作手绘的草图，给客户做必要的介绍说明，取得客户的认可。n定稿、签定合同在与客户沟通并获得认可之后，对广告摄影的拍摄内容、制作要求、经费预算、制作周期、完成形式等相关事宜签定有关的合同，便于对双方的约束和制约。2，中期制作n拍摄前的准备工作：具体开拍以前，要召开相关人员的准备会议，根据创意和制作要求讨论：商品实物、拍摄场地及灯光、模特、美术及其化装道具、服装设计、摄影器材和相关的辅助设备、拍摄时间和保险等等事项。n开拍实施广告摄影不需要很多人，摄影师、美术设计人员、委托企业的有关业务人员、摄影助手。拍摄一般先用一次成像正片以及摄影电脑屏幕观察等方式取得初样效果，然后对画面进行调整、构图、暴光、色彩处理等相关技术处理进行确认，并作出合理的调整。满意后正式拍摄。3，后期合成制作n电脑合成：这项工作一般又摄影师和美术设计人员共同来完成，根据创作意图和客户的要求合成样照后，送客户确定。制作：根据客户最后确定的方案，制作成灯箱、印刷品、彩色喷绘、POP宣传品等，并与制作部门和有关的制作单位及时联络。广告摄影师也应该是后期的印务专家，及时督促，保证质量，按时完成业务，送交客户手中。调查和反馈：摄影广告发布以后，根据市场情况作出反馈资料搜集工作，广泛听取有关人员和广大受众的意见，有助于改进摄影师的拍摄手法和拍摄思路。广告摄影创意与视觉表现广告摄影创意与视觉表现n创意决定广告的成败n创意是广告表现的灵魂。创意是广告表现的灵魂。n创意的中心任务是表现广告主题。创意的中心任务是表现广告主题。n成功的广告创意在于它的想象力和独创性成功的广告创意在于它的想象力和独创性作业与练习1，拍摄一组广告摄影作品，题材不限，可以是一个系列。精选3张提交！2，为该广告摄影作品题写创意策划与说明（以WORD文档提交）。A,所拍摄的作品，需突出广告创意，画面干净简洁，构图要有美感！B,以电子文档JPEG格式提交，根据需要可以进行后期创作。但所有素材均为原创拍摄。C,将所提交照片放在自己名字学号（后两位）命名的文件夹内，如：“王某13”。图片的名称命名为“广告摄影1,2,3”。