安利纽崔莱奥运合作方案安利纽崔莱奥运合作方案方案概要方案概要一、合作契机一、合作契机二、合作目标二、合作目标三、战略部署三、战略部署四、推广阶段划分四、推广阶段划分（奥运预备奥运预备、奥运高潮奥运高潮、奥运回顾奥运回顾等）等）五、成功案例五、成功案例六、资源列表六、资源列表四、安利奥运推广阶段划分四、安利奥运推广阶段划分PlanPlan- -奥运预备奥运预备奥运预备奥运预备TopTop- -奥运高潮奥运高潮奥运高潮奥运高潮RetrospectRetrospect- -奥运回顾奥运回顾奥运回顾奥运回顾关键词：关注刘翔、寄语中国军团、奥运倒计时关键词：关注刘翔、寄语中国军团、奥运倒计时奥运星、动人一刻、奥运图片故事汇、刘翔竞猜奥运星、动人一刻、奥运图片故事汇、刘翔竞猜纽崔莱纽崔莱- -奥运彩信库奥运彩信库战略部署战略部署1 1奥运预备-建立刘翔专区建立安利建立安利07-0807-08全球代言人刘翔全球代言人刘翔专区专区 - 08- 08备战备战（集训新闻、备战情（集训新闻、备战情况）况） - - 辉煌战绩辉煌战绩（历届成绩总汇）（历届成绩总汇） - - 精彩图片精彩图片（以刘翔、纽崔莱（以刘翔、纽崔莱为元素的精美壁纸下载）为元素的精美壁纸下载） - - 营养与健康营养与健康（安利纽崔莱为（安利纽崔莱为刘翔提供的专业服务和产品组合）刘翔提供的专业服务和产品组合） - - 访谈访谈（奥运前，邀请刘翔在（奥运前，邀请刘翔在线视频访谈）线视频访谈）奥运预备-寄语中国奥运军团建立纽崔莱寄语建立纽崔莱寄语08-08-社区论坛，留下你对社区论坛，留下你对0808奥运的寄语，每一份寄语奥运的寄语，每一份寄语都承载着一份美好的祝愿：繁荣、激情、欢乐、健康和好运！都承载着一份美好的祝愿：繁荣、激情、欢乐、健康和好运！奥运预备-冠名奥运我来博针对所有在针对所有在TOMTOM开设博客的网友开开设博客的网友开展，只要在博客里面撰写关于与奥展，只要在博客里面撰写关于与奥运有关的博客文章、自己的奥运梦运有关的博客文章、自己的奥运梦想、奥运赛事的见解就能参加想、奥运赛事的见解就能参加“奥奥运我来博运我来博”博客大赛博客大赛要求：每个参赛者必须是在要求：每个参赛者必须是在TOMTOM开开设博客的博主，方有资格参赛设博客的博主，方有资格参赛形式：将自己的博客链接发送指定形式：将自己的博客链接发送指定的邮箱中并注明的邮箱中并注明“奥运我来博奥运我来博”字字样便可参与活动赢取奖品。样便可参与活动赢取奖品。奥运预备-奥运我来博独特资源优势联合联合体坛周报体坛周报体坛周报体坛周报资源共同推广、资源共同推广、独家享用体坛周独家享用体坛周报权威的新闻稿报权威的新闻稿件优势件优势TOMTOM在线将作在线将作为为为为重头专题重头专题重头专题重头专题进行进行推广，全力打造推广，全力打造一个全民参与的一个全民参与的奥运专题奥运专题特约特约黄健翔黄健翔黄健翔黄健翔为专为专题造势，同时在题造势，同时在黄健翔官网推广黄健翔官网推广知名体育记者知名体育记者知名体育记者知名体育记者应应邀加入奥运我来博邀加入奥运我来博征文大赛中，吸引征文大赛中，吸引人气人气奥运预备-奥运我来博TOM在线全力打造站内推广：站内推广：以体育频道、奥运频道为长期以体育频道、奥运频道为长期推广平台，同时集合站内优势位置进行全频道推广平台，同时集合站内优势位置进行全频道推广（焦点图、文字链、视频广告等）推广（焦点图、文字链、视频广告等）嘉宾访谈：嘉宾访谈：邀请奥运热点人物等参与邀请奥运热点人物等参与TOMTOM在在线奥运访谈室，制定广受关注话题吸引广大网线奥运访谈室，制定广受关注话题吸引广大网民关注，提升活动影响力民关注，提升活动影响力 U-LINKU-LINK推广推广SKYPESKYPE客户端推广客户端推广安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博1 1）专题首页设置安利纽崔莱广告位一个）专题首页设置安利纽崔莱广告位一个2 2）专题首页通栏）专题首页通栏3 3设置安利纽崔莱广告设置安利纽崔莱广告3 3）专题首页底部开设品牌专区设置安利纽崔莱）专题首页底部开设品牌专区设置安利纽崔莱LOGOLOGO4 4）相应子专题首页焦点图设置一祯安利纽崔莱广告）相应子专题首页焦点图设置一祯安利纽崔莱广告5 5）相应子专题首页放置安利纽崔莱通栏广告）相应子专题首页放置安利纽崔莱通栏广告6 6）赠送）赠送TOMTOM在线价值在线价值6060万广告资源万广告资源安利安利回报回报安利纽崔莱可提供纽崔莱产品作为本次活动的奖品，单个价格不低于安利纽崔莱可提供纽崔莱产品作为本次活动的奖品，单个价格不低于 10001000元的奖品元的奖品1010套及单个价值不低于套及单个价值不低于100100元的奖品元的奖品200200份，用于刺激网份，用于刺激网 民互动参与。民互动参与。安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博战略部署战略部署2 2奥运高潮-TOM奥运08之星冠名安利冠名安利冠名08之星，之星，在奥运期间，选在奥运期间，选择当日体坛明星择当日体坛明星作为焦点，边框作为焦点，边框设置安利纽崔莱设置安利纽崔莱“有健康，才有有健康，才有将来将来”的广告，的广告，与栏目内容相呼与栏目内容相呼应！应！奥运高潮-动人一刻奥运期间，征集奥运赛场上动人一刻，用你手中的相机、奥运期间，征集奥运赛场上动人一刻，用你手中的相机、DVDV，记录赛场，记录赛场上感触最深，最具历史纪念意义的一刻，与广大网民共享，在线评选出上感触最深，最具历史纪念意义的一刻，与广大网民共享，在线评选出最具代表性的最具代表性的1010大经典照片和大经典照片和1010大经典大经典DV;DV;可以可以“健康健康”“拼搏拼搏”等安利纽崔莱品牌核心理念为比赛必须要突出的等安利纽崔莱品牌核心理念为比赛必须要突出的元素；元素；安利纽崔莱获得冠名权和参赛图片所有权安利纽崔莱获得冠名权和参赛图片所有权奥运高潮-安利纽崔莱PS奥运图片故事汇为奥运增加更多趣味性的元素，为奥运增加更多趣味性的元素，将奥运赛场图片解构，网民进将奥运赛场图片解构，网民进行创意再造，用另一种方式看行创意再造，用另一种方式看奥运！奥运！发挥网民的集体智慧，制造网发挥网民的集体智慧，制造网络热点，解读冠军表情，编排络热点，解读冠军表情，编排奥运奥运“剧情剧情”，制造奥运新看，制造奥运新看点！点！设立严格的审查制度，本着健设立严格的审查制度，本着健康、趣味、积极向上的活动目康、趣味、积极向上的活动目标开展！标开展！安利纽崔莱获得本次活动冠名权安利纽崔莱获得本次活动冠名权和作品所有权！和作品所有权！奥运高潮-刘翔成绩竞猜开展安利纽崔莱开展安利纽崔莱“翔超人奥运成绩竞猜翔超人奥运成绩竞猜”互动活动，充分利用刘互动活动，充分利用刘翔作为安利全球代言人的珍贵资源，将品牌再一次与奥运紧密结翔作为安利全球代言人的珍贵资源，将品牌再一次与奥运紧密结合！合！开展开展开展开展“ “翔超人奥运翔超人奥运翔超人奥运翔超人奥运成绩竞猜成绩竞猜成绩竞猜成绩竞猜” ”活动活动活动活动TOMTOMTOMTOM在线在线在线在线TOMTOMTOMTOM无线无线无线无线纽崔莱纽崔莱纽崔莱纽崔莱终端门店终端门店终端门店终端门店翔超人奥翔超人奥运成绩竞运成绩竞猜！猜！点这里点这里A.12A.12” ” B 11 B 11 C9 C9 D D 其他其他回答正确者有机回答正确者有机会获得会获得安利纽崔安利纽崔莱健康套餐莱健康套餐感谢您的成感谢您的成功参与，预功参与，预祝您中奖！祝您中奖！推广渠道推广渠道推广渠道推广渠道战略部署战略部署3 3奥运回顾-安利纽崔莱“动人一刻”彩信库建立安利纽崔莱彩信库建立安利纽崔莱彩信库, ,选用选用奥运期间奥运期间“动人一刻动人一刻”的优的优秀作品制作成彩信秀作品制作成彩信, ,供给网友供给网友下载、转发下载、转发 ；建立刘翔飞人彩信专栏；建立刘翔飞人彩信专栏；彩信专题页面设置安利纽崔彩信专题页面设置安利纽崔莱莱“有健康，才有将来有健康，才有将来”专专题广告位，页面背景设置纽题广告位，页面背景设置纽崔莱水印崔莱水印LOGO;LOGO;彩信专题通过彩信专题通过TOMTOM彩信站和彩彩信站和彩信榜进行推广；信榜进行推广；五、成功案例共享五、成功案例共享Tom在线、三星携手打造世界杯体育盛宴在线、三星携手打造世界杯体育盛宴世界杯期间，世界杯期间，TOM在线与三星携手打造世在线与三星携手打造世界杯体育盛宴。以界杯体育盛宴。以TOM在线为平台，以全在线为平台，以全国网民为主要受众群，进行单场比分有奖国网民为主要受众群，进行单场比分有奖竞猜形式，采取注册就可以参与抽奖、积竞猜形式，采取注册就可以参与抽奖、积分中大奖、闯关中大奖等多种吸引网民眼分中大奖、闯关中大奖等多种吸引网民眼球的形式。球的形式。这一基于网络的合作实现了真正的双赢：这一基于网络的合作实现了真正的双赢：TOM在线得到了丰厚的广告回报，一定程在线得到了丰厚的广告回报，一定程度上提高了网民的黏着度；三星公司通过度上提高了网民的黏着度；三星公司通过TOM在线这个平台，推广了产品时尚、前在线这个平台，推广了产品时尚、前卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目中进一步沉淀。中进一步沉淀。客户：客户：康师傅冰红茶、冰绿茶、劲凉冰红茶康师傅冰红茶、冰绿茶、劲凉冰红茶合作时间：合作时间：2007年年6月月-9月月合作背景：合作背景：结合结合TOM在线无线优势，为康师傅消费在线无线优势，为康师傅消费者提供无线互动平台，提升暑期销量及消费者忠诚者提供无线互动平台，提升暑期销量及消费者忠诚度度合作方式：合作方式：为康师傅搭建无线兑奖平台，消费者将为康师傅搭建无线兑奖平台，消费者将产品背后唯一码发送至产品背后唯一码发送至TOM搭建的即时兑奖无线平搭建的即时兑奖无线平台，即可获知是否中奖。台，即可获知是否中奖。TOM还利用丰富的图铃资还利用丰富的图铃资源作为奖品发送给康师傅消费者。源作为奖品发送给康师傅消费者。六、资源列表六、资源列表结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！29