中国广告的发展历史1古代广告的发展概况2n大约在夏朝，我国出现了农业、手工业以及商业的分工，出现了城市和集市，还出现了原始社会晚期和奴隶社会时期的商业销售形势展示物品以及叫卖。3n春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。4n在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头叫卖、招贴广告、商品展销会等。5n北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形式门匾。n印刷术的发明为广告提供了新的传播媒介印刷品。67n宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，但是广告的形式却未有创新。8近代广告发展概况919201949的摩登n社会背景：城市、十里洋场n服装：旗袍n电影：野草闲花n歌星：周旋、白光、王人美。n流行语：战争、租界、洋货。10n广告形式 月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传播功能。 11121314151617n报纸广告：申报与新闻报是上海当时最主要的两大报纸，也是投放广告的主要印刷媒体。1819n杂志广告：1935年11月16日，邹韬奋在上海主编了大众生活周刊。刊登了大量商业广告，涉及面广、内容丰富，表现形式多样，构成了30年代杂志广告的另类时尚。202122n促销广告：附送各种题材的小画片是19201949年间产品的重要促销形式。23n在1936年7月出版的中等学校适用图案教材一书，共设16课，系统介绍了各种应用图案和广告图案的设计方法，是中国现代广告设计的启蒙教材。广告设计的教育2419501978的革命n社会背景：人民当家作主n服装：中山装、绿军装。n电影：林则徐、李时珍、烈火中永生。n歌星：马玉涛、郭兰英、才旦卓玛。n流行语：毛主席、人民、革命、实事就是。25广告形式n商业广告：从1949年薪中国成立到1966年“五一六”通知前夕，广告内容主要是为私营工厂推销产品和各种文娱节目的宣传画等。n1949年12月上海市人民政府颁布广告管理规则。262728293031n政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓重，画面色彩强烈、主题鲜明。32333435n电影宣传画：文革前17年的中国电影富有浪漫现实主义色彩，而到了20世纪70年代现实主义断流。36n信封广告：信封上印制一些英雄人物的光辉形象，并配合一些具有广告功能的标语、口号达到宣传的作用。37n公益广告：文革前 17年里，火柴盒是发布公益广告的重要媒体。383940现代广告发展概况4119781985的新潮n社会背景：改革开放n服装：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、牛仔、西服、风衣。n电影：庐山恋、牧马人、高山下的花环、西安事变。n电视：上海滩、霍元甲、四世同堂。n歌星：邓丽君、刘文正、张明敏、成方圆、程琳、苏小明。n流行语：三中全会、社会主义现代化建设、法制、一国两制、中国特色社会主义。42广告形式n印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告n报纸广告：产品加背景的的模式是80年代初期报纸广告典型的手法。n杂志广告：以1979-1985年期间的杂志广告来看，主要还是围绕产品的使用功能和产品外观来做广告设计的。n招贴广告：这些招贴广告大都是外贸产品的广告，品质感，艺术性强，绘画水平高，给人一种清新的感觉。434445464748n电视广告：有了电视机就有了电视广告。上海电视台在1979年播出的“瑞士雷达表”是中国第一条外商广告。随后，电视广告迅速发展。红花牌童车、三角牌玻璃杯、钻石手表。49n户外广告：外商户外广告的进入，丰富了中国大陆广告市场，新材料、新工艺的研发和使用促进了户外广告的发展。大量国外品牌的广告占据了中国大陆的户外广告市场 。佳能、三菱、日立。突出品牌标志、展示产品图像是当时户外广告的普遍特点。50n宣传画和公益广告：这个时期的宣传画，形式和内容较50-70年代有很大变化，政治题材的比重开始变少，从而关心生活环境的“清爽舒适”转变。51525354广告设计的教育n我国的广告事业和国外相比显得幼稚，研究广告的相关科学十分落后。1979年实用美术创刊；1981年中国广告和国际广告创刊，大量介绍国外优秀的广告设计案例。为中国广告设计事业起到推波助澜的作用。5519861997的崇洋n社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展的阶段。n服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。n电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛德勒名单。n歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、刘欢。n流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉OK。56广告形式n印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告n报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立。在“美发尽在飘柔”系列广告中，产品背后出现醒目的美国字样，消费者的崇洋心理暴露无遗。电脑广告出现在报纸上。n杂志广告：90年代初期的杂志广告主要以女性用品为主，大量洋品牌狂轰滥炸唤起了中国女性的完善自我的情节。n招贴广告：福达彩色相纸广告是当年最有效果的广告之一，“生动色彩的再现”的广告语标志着中国进入色彩审美的阶段。57585960n电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了“崇洋”的审美心理。n户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体上。三九药业还把广告做到了美国。61n公益广告：1986年央视策划推出了广而告之，属于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。626319982005的自信n社会背景：1998取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是国产的还是进口的，商店一应俱全。申奥、申博相继成功，神州5号上天，增加了国人的自信心。n服装：吊带衫、七分裤、唐装。n电影：甲方乙方、一个都不能少、英雄、卧虎藏龙、无间道。n电视：环珠格格、海岩剧、冬季恋歌、激情燃烧的岁月。n歌星：王力宏、孙燕姿、阿杜、周杰伦、陈慧琳、韩虹、孙楠、杨坤、雪村。n流行语：软件、网站、电子商务、私家车、包二奶、跳槽、出境游。64广告形式n印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告n报纸广告：20世纪90年代末，房地产、汽车、手机电脑广告占据了各大报纸。到了2005年报纸广告的内容更加五花八门。n杂志广告：杂志广告更加多元化，女性内衣广告成为杂志的主要客户来源。女性的性感美得以释放。n招贴广告：文化领域的招贴广告开始增多，和产品领域的招贴广告一样，表现形式呈现多样化：摄影、绘画、图形创意等。656667n电视广告：带有某些暗示性质的广告，大量出现在电视广告中。n户外广告：路牌、灯箱、霓虹灯、车身、橱窗、挂旗、公交车拉手、门柱、公共设施等等，形式多样。好的创意、好的执行的户外广告精彩纷呈。n公益广告：公益广告在平面设计领域掀起热浪，各类公益招贴大赛层出不穷。686970717273