大众传媒研究方法大众传媒研究方法华中师范大学信息技术系华中师范大学信息技术系左明章左明章本人联系方式本人联系方式电电 话：话：13907166911Email：mzzuomail.ccnu.edu.cnQQ：378924832办公室地址：理科楼办公室地址：理科楼645房间房间问题问题2 2、对大众传播领域中的哪些问题感、对大众传播领域中的哪些问题感兴趣？兴趣？3 3、学习大众传播研究方法有什么意、学习大众传播研究方法有什么意义？义？1 1、何谓研究？、何谓研究？ 一家电台应该采用什么样的风格？一家电台应该采用什么样的风格？ 一家电台应该播放哪类歌曲？一家电台应该播放哪类歌曲？ 观众如何评价一个新开播的电视节目的主持人？观众如何评价一个新开播的电视节目的主持人？ 电视广告、广播广告和各种印刷媒体广告效益如何？电视广告、广播广告和各种印刷媒体广告效益如何？ 为什么报纸的发行量一路下降？为什么报纸的发行量一路下降？ 谁最适合担任某一新产品的代言人？谁最适合担任某一新产品的代言人？ 谁来做一种新的电视游戏节目的主持人？谁来做一种新的电视游戏节目的主持人？ 为什么员工们不读其公司的内部报纸？为什么员工们不读其公司的内部报纸？ 馒头血案馒头血案为什么能打败为什么能打败无极无极？大众传播研究内容的例子大众传播研究内容的例子 对专职研究人员而言对专职研究人员而言 对记者而言（比如利用研究方法收集信息与分析资料）对记者而言（比如利用研究方法收集信息与分析资料） 对媒介管理人员而言（比如研究提高效益的策略）对媒介管理人员而言（比如研究提高效益的策略） 对广告业从业人员而言（比如计划有效力的广告）对广告业从业人员而言（比如计划有效力的广告） 对策划人员而言（策划方案的设计与实施）对策划人员而言（策划方案的设计与实施）总体而言有两个原因：总体而言有两个原因： 一是研究活动的广泛性和普遍性一是研究活动的广泛性和普遍性 二是研究方法是需要学习和练习的二是研究方法是需要学习和练习的学习大众传播研究方法的意义学习大众传播研究方法的意义认真听课，认真完成作业认真听课，认真完成作业多看书，广泛阅读，关注学科专业期刊多看书，广泛阅读，关注学科专业期刊多思考，有自己的观点和想法，积极参与讨论多思考，有自己的观点和想法，积极参与讨论关注实践，参与实践关注实践，参与实践学习大众传播研究方法的方法学习大众传播研究方法的方法 大众媒介研究导论大众媒介研究导论 （美）罗杰（美）罗杰维曼维曼 约瑟夫约瑟夫多米尼克多米尼克著著金兼斌陈可等译金兼斌陈可等译清华大学出版社清华大学出版社 2005年年7月月 大众传播研究方法大众传播研究方法 (英英)安德斯安德斯汉森汉森 等著等著 崔保国崔保国 金兼斌等译金兼斌等译 新华出版社新华出版社 2004年年11月月教学参考书目教学参考书目 媒介与文化研究方法媒介与文化研究方法 （英）斯托克斯（英）斯托克斯（Stokes,JStokes,J. .） 著著 黄红宇，曾妮黄红宇，曾妮 译译 复旦大学出版社复旦大学出版社20062006年年1 1月月 传播研究方法：策略与资料来源传播研究方法：策略与资料来源 （美）鲁宾（美）鲁宾 等著等著 黄晓兰等译黄晓兰等译 华夏出版社华夏出版社20002000年年1 1月月教学参考书目教学参考书目第一章第一章 大众传播研究方法的基本概念大众传播研究方法的基本概念 一、一、 科学与科学研究科学与科学研究二、二、 社会科学研究方法论社会科学研究方法论三、三、 大众传播研究与方法大众传播研究与方法一、科学与科学研究一、科学与科学研究（一）几个基本概念（一）几个基本概念（二）科学研究的目的（二）科学研究的目的（三）科学研究的一般过程（三）科学研究的一般过程（一）几个基本概念（一）几个基本概念、科学、科学贝尔纳认为，科学是一个多义的概念：贝尔纳认为，科学是一个多义的概念：（）科学是一种建制（）科学是一种建制（）科学是一种方法（）科学是一种方法（）科学是一种累积知识的传统（）科学是一种累积知识的传统（）科学是一种维持或发展生产力的主要因素（）科学是一种维持或发展生产力的主要因素（）科学是构成我们诸信仰和对宇宙和人类诸（）科学是构成我们诸信仰和对宇宙和人类诸态度的最强大势力之一态度的最强大势力之一总的来讲，科学的内容包括：总的来讲，科学的内容包括：（）科学是系统化、理论化的知识（）科学是系统化、理论化的知识（）科学是创造新知识的社会活动（）科学是创造新知识的社会活动（）科学是一种社会建制（）科学是一种社会建制现代意义上的现代意义上的科学科学是指：是指：科学是一种通过特殊的社会活动和建制、创造反映科学是一种通过特殊的社会活动和建制、创造反映自然界和人类社会客观规律的知识的动态系统。自然界和人类社会客观规律的知识的动态系统。（一）几个基本概念（一）几个基本概念、科学研究、科学研究 就是通过运用各种科学方法，遵循科学的认识过就是通过运用各种科学方法，遵循科学的认识过程，根据对搜集到的事实材料的分析，对假设或理论程，根据对搜集到的事实材料的分析，对假设或理论进行检验，以寻求客观事物的本质及其运动变化规律进行检验，以寻求客观事物的本质及其运动变化规律的一种思维活动或过程。的一种思维活动或过程。（一）几个基本概念（一）几个基本概念科学研究有以下特点：科学研究有以下特点：、科学研究、科学研究（）继承性（）继承性（）创新性（）创新性（）系统性（）系统性（）控制性（）控制性（一）几个基本概念（一）几个基本概念（二）社会科学研究的目的（二）社会科学研究的目的描述描述解释解释预测预测控制控制（三）社会科学研究的一般过程（三）社会科学研究的一般过程提出问题和假设提出问题和假设 设计研究方案设计研究方案 实施研究并搜集资料实施研究并搜集资料处理分析资料处理分析资料检验假设并作出讨论检验假设并作出讨论起点起点 一个研究项目的实施步骤选取选取要解要解决的决的问题问题对已对已有研有研究和究和理论理论进行进行回顾回顾提出提出研究研究假设假设获研获研究问究问题题决定决定合适合适的研的研究方究方法和法和研究研究设计设计数数据据收收集集数数据据分分析析和和解解释释陈陈述述研研究究结结果果重重新新研研究究二、二、 科学研究方法论及其层次科学研究方法论及其层次（一）科学研究方法（一）科学研究方法 科学研究方法是人们在科学研究中所遵循科学研究方法是人们在科学研究中所遵循的途径和所应用的各种方式和手段的总称，又的途径和所应用的各种方式和手段的总称，又称为科学方法。称为科学方法。（二）科学研究方法论（二）科学研究方法论 科学研究方法论是以认识论为基础，以科科学研究方法论是以认识论为基础，以科学研究过程为线索，以一整套系统的科学研究学研究过程为线索，以一整套系统的科学研究方法为内容所建立起来的方法体系。方法为内容所建立起来的方法体系。科学科学研究研究方法方法体系体系哲学方法哲学方法唯物辩证法唯物辩证法一般研究法一般研究法理论方法理论方法 专门研究法专门研究法系统科学方法系统科学方法经验方法经验方法经验方法经验方法文献研究文献研究社会调查社会调查实地观察实地观察实验研究实验研究理论方法理论方法数学分析数学分析逻辑分析逻辑分析系统科学方法系统科学方法系统论方法系统论方法信息论方法信息论方法控制论方法控制论方法 传统 直直觉 权威威 科学科学 （三）科学研究方法的特点（三）科学研究方法的特点回答研究问题的方法回答研究问题的方法1 1科学研究是公开的科学研究是公开的2 2科学是客科学是客观的的 3 3科学是科学是经验主主义的的4 4科学是系科学是系统性和累性和累积性的性的5. 5. 科学具有可科学具有可预测性性 （三）科学研究方法的特点（三）科学研究方法的特点三、大众传播研究及其方法三、大众传播研究及其方法 1 1、大众传播研究、大众传播研究 大众传播研究是以大众传播现象和问题为大众传播研究是以大众传播现象和问题为对象，运用科学研究的原理和方法，探寻传播对象，运用科学研究的原理和方法，探寻传播活动规律及有效传播途径和方法的一种科学实活动规律及有效传播途径和方法的一种科学实践活动。践活动。2 2、大众传播研究方法与社会科学研究方法基本、大众传播研究方法与社会科学研究方法基本相似相似3 3、正确对待研究方法与统计手段的关系、正确对待研究方法与统计手段的关系三、大众传播研究及其方法三、大众传播研究及其方法传播的简明定义：传播的简明定义： 传播是传播者利用传播媒介向受传者传递信息传播是传播者利用传播媒介向受传者传递信息的社会行为。的社会行为。 对这一定义可从三个方面来理解：对这一定义可从三个方面来理解： 传传播播的的基基本本要要素素有有四四个个，即即传传播播者者、受受传传者者、信信息息、媒体。媒体。 传播的基本内容是信息，信息与媒体不可分。传播的基本内容是信息，信息与媒体不可分。 传播的基本性质是一种社会行为，并通过这一行为形传播的基本性质是一种社会行为，并通过这一行为形成一定的社会影响和社会关系。成一定的社会影响和社会关系。 4 4、大众传播研究的对象、大众传播研究的对象三、大众传播研究及其方法三、大众传播研究及其方法5 5、大众传播研究的发展、大众传播研究的发展阶段阶段1媒介本身媒介本身阶段阶段2媒介的使用和用户媒介的使用和用户阶段阶段3媒介的效果媒介的效果阶段阶段4如何改进媒介如何改进媒介6 6、大众传播研究中的学术研究和商业研究、大众传播研究中的学术研究和商业研究 基础研究与应用研究基础研究与应用研究 三、大众传播研究及其方法三、大众传播研究及其方法7 7、大众传播研究的任务、大众传播研究的任务 揭示和揭示和发现科学事科学事实 探求科学探求科学规律律 解决解决实践践问题 建立和建立和发展科学理展科学理论 三、大众传播研究及其方法三、大众传播研究及其方法 研究方法研究方法为传播学科的形成和播学科的形成和发展定向开路展定向开路 研究方法使研究方法使传播学科研究程序播学科研究程序规范化范化 研究方法是促研究方法是促进传播播实践践发展的有效工具展的有效工具 三、大众传播研究及其方法三、大众传播研究及其方法8 8、大众传播研究方法的作用、大众传播研究方法的作用