重庆晨报广告投放分析报告重庆晨报广告投放分析报告 (案例分析）案例分析） 电子商务电子商务 精心奉献精心奉献重庆晨报广告案例投放分析重庆晨报广告案例投放分析一、重庆晨报简介及优势分析二、重庆晨报报纸广告客户分析三、重庆晨报各类广告分析报纸广告概述特点特点特点特点：发行频率高、发行量大、信息传递快：发行频率高、发行量大、信息传递快：发行频率高、发行量大、信息传递快：发行频率高、发行量大、信息传递快优势优势优势优势：1. 1.覆盖面广，发行量大覆盖面广，发行量大覆盖面广，发行量大覆盖面广，发行量大 2. 2.读者广泛而稳定读者广泛而稳定读者广泛而稳定读者广泛而稳定 3.3.具有特殊的版面空间具有特殊的版面空间具有特殊的版面空间具有特殊的版面空间 4. 4.阅读方式灵活，易于保阅读方式灵活，易于保阅读方式灵活，易于保阅读方式灵活，易于保存报纸广告优势存报纸广告优势存报纸广告优势存报纸广告优势5. 5.选择性强，时效性强，文字表现力强选择性强，时效性强，文字表现力强选择性强，时效性强，文字表现力强选择性强，时效性强，文字表现力强 6. 6.传播范围广传播范围广传播范围广传播范围广 7. 7.传播速度快传播速度快传播速度快传播速度快 8. 8.传播信息详尽传播信息详尽传播信息详尽传播信息详尽 9. 9.行业选择灵活行业选择灵活行业选择灵活行业选择灵活 10.10.费用相对较低费用相对较低费用相对较低费用相对较低缺点缺点缺点缺点：1. 1.有效时间短有效时间短有效时间短有效时间短2. 2.阅读注意度低阅读注意度低阅读注意度低阅读注意度低 3. 3.印刷不够精致印刷不够精致印刷不够精致印刷不够精致 4. 4.使用寿命短使用寿命短使用寿命短使用寿命短 5. 5.感染力差感染力差感染力差感染力差报纸广告种类报纸广告种类报纸广告种类报纸广告种类： 报花广告报花广告报花广告报花广告 报眼广告报眼广告报眼广告报眼广告 半通栏广告半通栏广告半通栏广告半通栏广告 单单单单通栏广告通栏广告通栏广告通栏广告 双通栏广告双通栏广告双通栏广告双通栏广告 半版广告半版广告半版广告半版广告整版广告整版广告整版广告整版广告 跨版广告跨版广告跨版广告跨版广告 重庆晨报自我推销广告重庆晨报简介及优势分析重庆晨报广告投放报告分析地位：地位：重庆市第一份都市晨报重庆市第一份都市晨报重庆市第一份都市晨报重庆市第一份都市晨报 理念：天下新闻、尽在手中理念：天下新闻、尽在手中发售区域：以重庆地区零售为主并辐射周边地区发售区域：以重庆地区零售为主并辐射周边地区 日发行量：日发行量：4848万份万份 读者群：读者群：相对年轻，平均年龄相对年轻，平均年龄相对年轻，平均年龄相对年轻，平均年龄3636岁，其中岁，其中岁，其中岁，其中25-3425-34岁群体相对突出，占岁群体相对突出，占岁群体相对突出，占岁群体相对突出，占晨报读者总量的晨报读者总量的晨报读者总量的晨报读者总量的30.2%30.2%这一比重高于其他报纸，这一年龄层人群是社这一比重高于其他报纸，这一年龄层人群是社这一比重高于其他报纸，这一年龄层人群是社这一比重高于其他报纸，这一年龄层人群是社会消费的主力，他们往往掌握更多的财富和资源，是众多产品和服务会消费的主力，他们往往掌握更多的财富和资源，是众多产品和服务会消费的主力，他们往往掌握更多的财富和资源，是众多产品和服务会消费的主力，他们往往掌握更多的财富和资源，是众多产品和服务的目标消费群，因而重庆晨报较其他日报更适宜主打年轻群体，的目标消费群，因而重庆晨报较其他日报更适宜主打年轻群体，的目标消费群，因而重庆晨报较其他日报更适宜主打年轻群体，的目标消费群，因而重庆晨报较其他日报更适宜主打年轻群体，时尚新潮的产品广告投放时尚新潮的产品广告投放时尚新潮的产品广告投放时尚新潮的产品广告投放数据来源于重庆晨报官方网站数据来源于重庆晨报官方网站数据来源于重庆晨报官方网站数据来源于重庆晨报官方网站重庆晨报广告价目表重庆晨报广告价值分析思考一下：重庆晨报成为广大客户的最佳选择的优势是什么？重庆晨报报纸投放广告概述（双赢理念）重庆晨报是都市大众报纸，因此晨报报纸广告的种类涉及到：都市生活方面重庆晨报是都市大众报纸，因此晨报报纸广告的种类涉及到：都市生活方面重庆晨报是都市大众报纸，因此晨报报纸广告的种类涉及到：都市生活方面重庆晨报是都市大众报纸，因此晨报报纸广告的种类涉及到：都市生活方面、具体到：教育、购物、旅游、保险、银行、招标、人才招聘、投资、招商、具体到：教育、购物、旅游、保险、银行、招标、人才招聘、投资、招商、具体到：教育、购物、旅游、保险、银行、招标、人才招聘、投资、招商、具体到：教育、购物、旅游、保险、银行、招标、人才招聘、投资、招商、房地产、高端消费品、饮食、房地产、高端消费品、饮食、房地产、高端消费品、饮食、房地产、高端消费品、饮食、ITIT行业等众多领域。其中、房地产、高端消行业等众多领域。其中、房地产、高端消行业等众多领域。其中、房地产、高端消行业等众多领域。其中、房地产、高端消费品广告占主导地位。费品广告占主导地位。费品广告占主导地位。费品广告占主导地位。广告客户多为重庆各大经济领域的领头企业，社会信誉好、企业实力雄厚、广告客户多为重庆各大经济领域的领头企业，社会信誉好、企业实力雄厚、广告客户多为重庆各大经济领域的领头企业，社会信誉好、企业实力雄厚、广告客户多为重庆各大经济领域的领头企业，社会信誉好、企业实力雄厚、影响大较大，多为重庆晨报的忠诚客户，多与重庆晨报合作。影响大较大，多为重庆晨报的忠诚客户，多与重庆晨报合作。影响大较大，多为重庆晨报的忠诚客户，多与重庆晨报合作。影响大较大，多为重庆晨报的忠诚客户，多与重庆晨报合作。如如如如: :中国移动、中国联通、中国电信中国移动、中国联通、中国电信中国移动、中国联通、中国电信中国移动、中国联通、中国电信重庆新世纪百货、重百超市、重庆永辉超市、家乐福超市重庆新世纪百货、重百超市、重庆永辉超市、家乐福超市重庆新世纪百货、重百超市、重庆永辉超市、家乐福超市重庆新世纪百货、重百超市、重庆永辉超市、家乐福超市中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行重庆龙湖地产、金科、华宇等重庆龙湖地产、金科、华宇等重庆龙湖地产、金科、华宇等重庆龙湖地产、金科、华宇等重庆著名医院重庆著名医院重庆著名医院重庆著名医院思考：思考：思考：思考：重庆晨报的忠诚客户、合作伙伴的共同点是什么？重庆晨报的忠诚客户、合作伙伴的共同点是什么？重庆晨报的忠诚客户、合作伙伴的共同点是什么？重庆晨报的忠诚客户、合作伙伴的共同点是什么？报纸广告的优势分析房地产报纸广告及其营销策略房地产报纸广告及其营销策略房地产报纸广告及其营销策略房地产报纸广告及其营销策略整版形式体现大气、视觉冲击力强、企业实力大等特点整版形式体现大气、视觉冲击力强、企业实力大等特点房地产广告设计及策略广告的设计形式、图片的运用、文字的处理通称为视觉因素。广告的设计形式、图片的运用、文字的处理通称为视觉因素。注重报纸版面中广告的易见程度，注重报纸版面中广告的易见程度，以求在瞬间接触读者时发挥其魅力，以求在瞬间接触读者时发挥其魅力，必须将广告的诉求重点凝聚于版面形式的视觉焦点必须将广告的诉求重点凝聚于版面形式的视觉焦点以及最佳视域范围，使之能捕捉视线，强化诉求。以及最佳视域范围，使之能捕捉视线，强化诉求。分析房地产经典广告语的营销理念取舍之道、阅价值而立人生揽胜、贵在有成半山隐墅，离尘不离城你的人生有几个五年，在等待另外一个城区的成熟？思考思考:这些广告语对消费者产生怎样的影响，你的感受又如何呢？这些广告语对消费者产生怎样的影响，你的感受又如何呢？房地产广告软文的魅力1 1好的广告语可以给品牌做一个准确定位好的广告语可以给品牌做一个准确定位好的广告语可以给品牌做一个准确定位好的广告语可以给品牌做一个准确定位2. 2.广告语有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费广告语有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费广告语有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费广告语有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！甚至主动传播它！甚至主动传播它！甚至主动传播它！3.3.广告语简练广告语简练广告语简练广告语简练, ,字数短字数短字数短字数短, ,让消费者好记又上口让消费者好记又上口让消费者好记又上口让消费者好记又上口4.4.好的广告语拥有很好的文采好的广告语拥有很好的文采好的广告语拥有很好的文采好的广告语拥有很好的文采软文软文软文软文软文通过优美的语言，恳切的言辞将项目的特软文通过优美的语言，恳切的言辞将项目的特软文通过优美的语言，恳切的言辞将项目的特软文通过优美的语言，恳切的言辞将项目的特点诉诸于消费者，使读者产生共鸣，辅助硬广告提高推点诉诸于消费者，使读者产生共鸣，辅助硬广告提高推点诉诸于消费者，使读者产生共鸣，辅助硬广告提高推点诉诸于消费者，使读者产生共鸣，辅助硬广告提高推广力度。共鸣性法则：广告信息的传达必须与广告对象广力度。共鸣性法则：广告信息的传达必须与广告对象广力度。共鸣性法则：广告信息的传达必须与广告对象广力度。共鸣性法则：广告信息的传达必须与广告对象产生共鸣，必须以各种手段提起对象的兴趣，刺激对象产生共鸣，必须以各种手段提起对象的兴趣，刺激对象产生共鸣，必须以各种手段提起对象的兴趣，刺激对象产生共鸣，必须以各种手段提起对象的兴趣，刺激对象的欲望，从而产生与广告信息的共鸣。的欲望，从而产生与广告信息的共鸣。的欲望，从而产生与广告信息的共鸣。的欲望，从而产生与广告信息的共鸣。房地产广告运用特点一、使用富一、使用富贵的字、的字、词 消消费者都有虚荣心，而居住地无疑是身份的象征，房者都有虚荣心，而居住地无疑是身份的象征，房产商正是抓住了消商正是抓住了消费者的者的这一心理，一心理，为了了满足消足消费者的虚荣心，在楼者的虚荣心，在楼盘宣宣传的广告的广告语中不中不仅仅运用运用优美的美的语句，句，还大量运用富大量运用富贵的字、的字、词，以彰，以彰显出楼出楼盘格格调的高尚，突的高尚，突出楼出楼盘设计建造的高档，在心理上建造的高档，在心理上满足小区足小区业主的需求主的需求 如如: :“至尊小户王至尊小户王”、“一席尊天下一席尊天下”、“乐活重启，再添闪耀席位乐活重启，再添闪耀席位” 二、使用诗化的语言二、使用诗化的语言 使用富贵的字词满足的是消费者心理中对身份的虚荣，但是光有富贵是不够的，使用富贵的字词满足的是消费者心理中对身份的虚荣，但是光有富贵是不够的，毕竟小区不是紫禁城现代人更加追求的是生活的情调，对居住小区的要求也进一步提毕竟小区不是紫禁城现代人更加追求的是生活的情调，对居住小区的要求也进一步提高为对氛围和文化环境的要求，消费者的这一心理反映在广告上，就是广告语中会大高为对氛围和文化环境的要求，消费者的这一心理反映在广告上，就是广告语中会大量出现诗化的语言，用优美如诗的广告语提升小区规划中的文化内涵，提高小区的品量出现诗化的语言，用优美如诗的广告语提升小区规划中的文化内涵，提高小区的品味味 “如：如：1、昨天在鲜活水系里和孩子一起嬉戏打闹，今天在阳光沐浴的空中庭园吟读、昨天在鲜活水系里和孩子一起嬉戏打闹，今天在阳光沐浴的空中庭园吟读神曲，神曲， 一杯咖啡，一把躺椅，一种心情，一杯咖啡，一把躺椅，一种心情， 是生活，还是风景是生活，还是风景 人生，总需要一处风景人生，总需要一处风景” 2、“流水，院落，东方水居文化，院落文明，流水，院落，东方水居文化，院落文明， 已是这座城市人居心仪的主角；已是这座城市人居心仪的主角； 在格调的香榭水在格调的香榭水都，都， 您是园林养生、人文大宅、上游圈层的城市主角您是园林养生、人文大宅、上游圈层的城市主角”总结：房地产广告的特点1 1、随着房地产行业的迅猛发展，报纸广告在房地产行业的利用度极高，随着房地产行业的迅猛发展，报纸广告在房地产行业的利用度极高，随着房地产行业的迅猛发展，报纸广告在房地产行业的利用度极高，随着房地产行业的迅猛发展，报纸广告在房地产行业的利用度极高，广告在报纸中的位置和在整个版面中的视觉冲击力直接影响到广告的广告在报纸中的位置和在整个版面中的视觉冲击力直接影响到广告的广告在报纸中的位置和在整个版面中的视觉冲击力直接影响到广告的广告在报纸中的位置和在整个版面中的视觉冲击力直接影响到广告的阅读率。阅读率。阅读率。阅读率。2 2、大幅图片的运用，图片的冲击力盖过项目案名。之所以这样是因为、大幅图片的运用，图片的冲击力盖过项目案名。之所以这样是因为、大幅图片的运用，图片的冲击力盖过项目案名。之所以这样是因为、大幅图片的运用，图片的冲击力盖过项目案名。之所以这样是因为 在信息传播学中，图形信息被划分在视觉信息，而文字信息被划在听在信息传播学中，图形信息被划分在视觉信息，而文字信息被划在听在信息传播学中，图形信息被划分在视觉信息，而文字信息被划在听在信息传播学中，图形信息被划分在视觉信息，而文字信息被划在听觉信息，根据信息学者的研究，图形比文字信息量高出多倍。觉信息，根据信息学者的研究，图形比文字信息量高出多倍。觉信息，根据信息学者的研究，图形比文字信息量高出多倍。觉信息，根据信息学者的研究，图形比文字信息量高出多倍。并且，图形信息还可以避免因语言文字不同而造成的信息交流障碍。并且，图形信息还可以避免因语言文字不同而造成的信息交流障碍。并且，图形信息还可以避免因语言文字不同而造成的信息交流障碍。并且，图形信息还可以避免因语言文字不同而造成的信息交流障碍。因此，报纸广告更应注重图片的运用，一般要将插图占版面一半以上，因此，报纸广告更应注重图片的运用，一般要将插图占版面一半以上，因此，报纸广告更应注重图片的运用，一般要将插图占版面一半以上，因此，报纸广告更应注重图片的运用，一般要将插图占版面一半以上，因为大面积的插图，能留给读者较为深刻的印象。从传播学的角度讲，因为大面积的插图，能留给读者较为深刻的印象。从传播学的角度讲，因为大面积的插图，能留给读者较为深刻的印象。从传播学的角度讲，因为大面积的插图，能留给读者较为深刻的印象。从传播学的角度讲，广告属于视觉传达设计的范畴，它不仅要解决画面的美观协调等问题，广告属于视觉传达设计的范畴，它不仅要解决画面的美观协调等问题，广告属于视觉传达设计的范畴，它不仅要解决画面的美观协调等问题，广告属于视觉传达设计的范畴，它不仅要解决画面的美观协调等问题，更注重视觉信息的传播和让读者过目不忘的效果。在图片运用上最为更注重视觉信息的传播和让读者过目不忘的效果。在图片运用上最为更注重视觉信息的传播和让读者过目不忘的效果。在图片运用上最为更注重视觉信息的传播和让读者过目不忘的效果。在图片运用上最为显著的是别墅、高尚住宅等项目，实景照片等是其常选。晨报的地产显著的是别墅、高尚住宅等项目，实景照片等是其常选。晨报的地产显著的是别墅、高尚住宅等项目，实景照片等是其常选。晨报的地产显著的是别墅、高尚住宅等项目，实景照片等是其常选。晨报的地产广告大多为整版、半版广告。广告大多为整版、半版广告。广告大多为整版、半版广告。广告大多为整版、半版广告。思考思考:房地产广告成为报纸广告的半壁江山的原因是什么？房地产广告成为报纸广告的半壁江山的原因是什么？1 1、房地产行业的地位：我国经济增长的火车头房地产行业的地位：我国经济增长的火车头房地产行业的地位：我国经济增长的火车头房地产行业的地位：我国经济增长的火车头- -拉动拉动拉动拉动内需内需内需内需2 2、行业本身特点：资金实力雄厚、社会知名度高、企、行业本身特点：资金实力雄厚、社会知名度高、企、行业本身特点：资金实力雄厚、社会知名度高、企、行业本身特点：资金实力雄厚、社会知名度高、企业利润雄厚、广告投入费用较多业利润雄厚、广告投入费用较多业利润雄厚、广告投入费用较多业利润雄厚、广告投入费用较多3 3、商品房自身：有形商品、价格高昂、需要全方面展、商品房自身：有形商品、价格高昂、需要全方面展、商品房自身：有形商品、价格高昂、需要全方面展、商品房自身：有形商品、价格高昂、需要全方面展露在消费者面前、才能刺激消费者购买欲望。露在消费者面前、才能刺激消费者购买欲望。露在消费者面前、才能刺激消费者购买欲望。露在消费者面前、才能刺激消费者购买欲望。4 4、房地产广告诉求点：企业形象、企业品牌、环境、房地产广告诉求点：企业形象、企业品牌、环境、房地产广告诉求点：企业形象、企业品牌、环境、房地产广告诉求点：企业形象、企业品牌、环境优美、企业实力、商品品理念、交通公共基础设施优美、企业实力、商品品理念、交通公共基础设施优美、企业实力、商品品理念、交通公共基础设施优美、企业实力、商品品理念、交通公共基础设施广告诉求点就是企业自身的核心竞争力；它不仅仅要广告诉求点就是企业自身的核心竞争力；它不仅仅要广告诉求点就是企业自身的核心竞争力；它不仅仅要广告诉求点就是企业自身的核心竞争力；它不仅仅要告诉客户告诉客户告诉客户告诉客户 我是什么我是什么我是什么我是什么 ，而是更侧重于表现，而是更侧重于表现，而是更侧重于表现，而是更侧重于表现 我为什么更我为什么更我为什么更我为什么更值得你选择值得你选择值得你选择值得你选择 5 5、报纸广告自身的优势所决定、报纸广告自身的优势所决定、报纸广告自身的优势所决定、报纸广告自身的优势所决定结论：重量媒体结论：重量媒体+品牌房地产企业品牌房地产企业=双赢（优势互补）双赢（优势互补）高端消费品广告(化妆品）设计及策略高端消费品（化妆品）的目标顾客多为年轻女士、收入高高端消费品（化妆品）的目标顾客多为年轻女士、收入高且稳定，追求时尚。而重庆晨报的读者多为且稳定，追求时尚。而重庆晨报的读者多为15岁至岁至34岁的年轻岁的年轻人。人。高端消费品广告（汽车）设计及策略雪佛兰和乐骋同属于上海通用雪佛兰和乐骋同属于上海通用雪佛兰和乐骋同属于上海通用雪佛兰和乐骋同属于上海通用汽车公司汽车公司汽车公司汽车公司；广告语：不是队友就是对手广告语：不是队友就是对手广告语：不是队友就是对手广告语：不是队友就是对手试分析广告语体现了上海通用试分析广告语体现了上海通用试分析广告语体现了上海通用试分析广告语体现了上海通用公司的什么理念？公司的什么理念？公司的什么理念？公司的什么理念？长安福特汽车广告语：长安福特汽车广告语：长安福特汽车广告语：长安福特汽车广告语：幸福生活，我有小福幸福生活，我有小福幸福生活，我有小福幸福生活，我有小福千山万水千山万水千山万水千山万水 平安是福平安是福平安是福平安是福 克勤克俭克勤克俭克勤克俭克勤克俭 节省是福、斯人斯世、节省是福、斯人斯世、节省是福、斯人斯世、节省是福、斯人斯世、有趣是福有趣是福有趣是福有趣是福试分析其广告语的特殊魅力？试分析其广告语的特殊魅力？试分析其广告语的特殊魅力？试分析其广告语的特殊魅力？生活广告（超市商场）及设计策略重庆晨报上的生活广告客户多为重庆各大著名超市：新世纪、重庆晨报上的生活广告客户多为重庆各大著名超市：新世纪、重百等超市，它们多采取打折、促销等方式来提高自己的营业额。重百等超市，它们多采取打折、促销等方式来提高自己的营业额。生活广告的版面一般较小。但色彩艳丽、打折幅度大、对消费者的生活广告的版面一般较小。但色彩艳丽、打折幅度大、对消费者的影响也很大，能够激发消费者购物的欲望。影响也很大，能够激发消费者购物的欲望。其余广告（生活领域）人才市场广告对于报纸而言，广告分类刊登有利于节省报纸版面，对于报纸而言，广告分类刊登有利于节省报纸版面，以便于刊登其他类别的广告，同时也有利于读者阅读、查询以便于刊登其他类别的广告，同时也有利于读者阅读、查询这样对于报纸、广告客户、消费者三者都有一定的好处。这样对于报纸、广告客户、消费者三者都有一定的好处。重庆晨报首页广告首页广告；显眼、权威、容易被读者接首页广告；显眼、权威、容易被读者接首页广告；显眼、权威、容易被读者接首页广告；显眼、权威、容易被读者接受。受。受。受。该首页广告多为：银行招标、保险、房该首页广告多为：银行招标、保险、房该首页广告多为：银行招标、保险、房该首页广告多为：银行招标、保险、房地产广告。这些行业多为国家垄断行业、地产广告。这些行业多为国家垄断行业、地产广告。这些行业多为国家垄断行业、地产广告。这些行业多为国家垄断行业、企业实力较大、企业知名度高、利润丰企业实力较大、企业知名度高、利润丰企业实力较大、企业知名度高、利润丰企业实力较大、企业知名度高、利润丰厚、广告费用预算较大占该企业支出的厚、广告费用预算较大占该企业支出的厚、广告费用预算较大占该企业支出的厚、广告费用预算较大占该企业支出的比重较大。完全有能力与各个地区的出比重较大。完全有能力与各个地区的出比重较大。完全有能力与各个地区的出比重较大。完全有能力与各个地区的出名媒体相互合作，共同实现优势互补、名媒体相互合作，共同实现优势互补、名媒体相互合作，共同实现优势互补、名媒体相互合作，共同实现优势互补、建立双赢的长期合作关系。建立双赢的长期合作关系。建立双赢的长期合作关系。建立双赢的长期合作关系。公益性广告公益性广告不以营利为目的，作为报纸而言运用公益性广告不以营利为目的，作为报纸而言运用公益性广告不以营利为目的，作为报纸而言运用公益性广告不以营利为目的，作为报纸而言运用整版来宣传公益性广告，一方面彰显报纸对社会整版来宣传公益性广告，一方面彰显报纸对社会整版来宣传公益性广告，一方面彰显报纸对社会整版来宣传公益性广告，一方面彰显报纸对社会的关注和自己的社会责任感，另一面也可以加强的关注和自己的社会责任感，另一面也可以加强的关注和自己的社会责任感，另一面也可以加强的关注和自己的社会责任感，另一面也可以加强公益性广告的宣传效果，起到教化、教育社会成公益性广告的宣传效果，起到教化、教育社会成公益性广告的宣传效果，起到教化、教育社会成公益性广告的宣传效果，起到教化、教育社会成员的目的。员的目的。员的目的。员的目的。谢谢欣赏，谢谢欣赏，谢谢欣赏，谢谢欣赏，thank 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