一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧 广告推广策划书狼澈膘陌僳胜尚娄隋皿彼摇寺铭找拷悯笼裳遂并票婚瑟萝想涛根浓氢荚拱一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划Logo 一鸣真鲜奶吧，爱、时尚，深具时尚气息 嘎佩参腊贬小葬迢棠媒钨洽诵琳轧眯吓著铬秉岗危蚀彬踞柱谗累嫌闭彬攻一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划前言 本次广告活动策划是为了宣传浙江经贸职业技术学院 “一鸣真鲜奶吧”，使“一鸣真鲜奶吧”在经贸师生心中树立良好的品牌形象，并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和注意事项 妇秆烷祟揭串言就轮范霸买挚夺蚁绽锯蚜紫地爱纫泻隙分惩刷边衣魄叁诛一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，健康食品渐渐在人们的生活中占有的一席之地。新鲜奶制品是健康食品的领先者，一鸣店中的产品一共分为13大类。情萎汀鸣临阁狰扁砒募浪柿拾密皱注疯咋妮帽钞报席眺捡裔眠怜慈抡鸟奏一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划却吮褒扶晾腹雷蒲林极壹难介炸儿识毒伦略钥竖函虏鸵寅殆朋依吮讯鲍拖一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划数畅袋蝉漱流泵伯比傅袖思颅踊酸恢歌锰齿吏拥辉柳痪淬粉友戍混绳酬耕一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划舔袒淤才袄节廉矣阎二眠酸吃都扒蝎袄阎埂裂熟钦乏寞诈缎却陇发防凌沮一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划环境分析环境分析自身优势：自身优势：1、奶制品等饮料是备受年轻人喜欢的饮品，尤其是在校大学生2、奶制品店开在学校附近，有稳定的消费群，饭前饭后或休闲时间方便学生饮用3、一鸣真鲜奶吧的饮品口味各式各样，能满足年轻人追求时尚的个性。4、一鸣真鲜奶吧是在学校刚开不久一家奶制品店，好奇心促使有活力的年轻人对新事物有尝试的冲动；5店面整洁，干净卫生，满足消费者的卫生需求。自身劣势：自身劣势：1、浙江经贸职业学院地址较为偏僻，很难有其他消费者。2、而且已经有一家开了一家竞争力巨大的面包店可莎蜜尔。3、新开的店，学生对其有陌生感，学生对其没有形成固定的消费习惯。诺仟蓟硷递解铂茫雹进辜渺异敬歇臭笼饼氯堰峡葵议吱谋既潦痉天剐元堡一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划 一鸣真鲜奶吧作为浙江经贸职业学院运动场外新开的一家奶茶店名气较低，在消费者心中未形成一定影响力。但在前期强大的促销手段下，已拥有了一部分固定消费群，目前的销售业绩还是达到前期目标的。 扑憨逞瀑多跌砸诈鸭塑线慢入哼防吾涣廊尿住茹虹际疾噎售琅滚坠眉乎里一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划消费者分析：“一鸣真鲜奶吧”消费者分析图表 现有消费者 潜在消费者1、一部分一次性购买行为消费者2、大量随机购买行为消费者3、一部分忠诚消费者1、平时愿意购买饮品的消费者；2、对新事物好奇，追求健康的消费者；3、追求实惠的消费者。运勺笛躯坚报楞吮莽夕虱祸诚婪裤毋磺佯墟猜柒间景没墙斜绰峨蜂密沉瀑一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划1、改变浙江经贸的消费者对、改变浙江经贸的消费者对“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”的看的看法，由最初的不了解到全部在校人员知道法，由最初的不了解到全部在校人员知道“一鸣真一鸣真鲜奶吧鲜奶吧”，并形成对，并形成对“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”的好感；的好感；2、没喝过、没喝过“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”的消费者愿意尝试购买，的消费者愿意尝试购买，喝过喝过“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”的消费者愿意再次购买，培养的消费者愿意再次购买，培养一批忠诚的消费者；一批忠诚的消费者；3、最终目标是使、最终目标是使“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”的市场占有率达的市场占有率达到到85%，甚至更高。，甚至更高。广告目标广告目标湛晓羽炬笆名姓气篆嫂又萨工湿荷捍典悉肯犁炸哆掖舟对生宋搪甜物泛伦一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”广告目标分析广告目标分析 现有情况现有情况 活动目标活动目标消费者认知度消费者认知度了解了解“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”的消的消费者只有小部分。了解费者只有小部分。了解“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”的消费者的消费者也不愿意购买。也不愿意购买。经贸校区经贸校区90%以上的消费以上的消费者知道者知道“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”并并形成对形成对“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”的的好感。好感。消费者忠诚度消费者忠诚度拥有少量的忠诚消费者，拥有少量的忠诚消费者，大部分愿意消费大部分愿意消费“可莎蜜可莎蜜尔尔”和其他非奶茶饮品。和其他非奶茶饮品。确立一大批忠诚消费者，确立一大批忠诚消费者，让人们有买饮品行动时第让人们有买饮品行动时第一时间想到一时间想到“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”。市场占有率市场占有率一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧现阶段市场现阶段市场占有率仅占有率仅30%左右。左右。“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧”在浙江经在浙江经贸的市场占有率达到贸的市场占有率达到85%以上以上都血窝葡王俄砾玻播斟暇妮吧家驼凄蓉弥矿演篆胳剪株襄维芥像尾忱罚伪一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划广告定位广告定位浙江经贸职业技术学院体育场外“一鸣真鲜奶吧”的主要消费人群是师生及学校工作人员，学生是最主要消费人群。在学生这一庞大的消费人群中，追求健康这一独特的人群将是一鸣真鲜奶吧的主体消费者。“一鸣真鲜奶吧”奶制品品多种多样，能够满足消费者的各种消费需求，其风味奇特，尤其符合学生口味。“一鸣真鲜奶吧”这一温馨的品牌名称也能吸引女生和情侣的购买。轿疙列什富瓦充棘略微鲜津熊铣闲蔓骏嘛水胶匙榨艾桅饮肄虹矿盗办烫库一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划广告主题广告主题广告语创意表现：广告语创意表现：1、女：健康在哪里？男：健康尽在一鸣真鲜奶吧。2、一鸣真鲜奶吧，你的新鲜之旅。3、畅游一鸣真鲜奶吧，分享每一分，每一 秒的健康。验护刮晾竿沾募亦益筋伸塑守肆匆芹贩阜彦心乓领斜抉美整抵保侈巨烯膏一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划活动内容：活动内容：“一鸣真鲜奶吧一鸣真鲜奶吧” 新鲜生活，健康人生系列活动的展开新鲜生活，健康人生系列活动的展开主要由两部分构成。主要由两部分构成。新鲜第一波 “爱新鲜”1.超级大新鲜，将爱捧回家！让我们身边的同学、亲人和爱人感受到我们的真心，show出只属于我们的精彩，制造只属于我们的浪漫回忆。真鲜奶吧第一波，邀请情侣们现场制作鲜奶和面包大比拼，做好之后可以将自己亲手的劳动成果带回家哦！同时还有一鸣奶吧的会员卡送，将你们俩的名字共同签在会员卡上，见证这个爱的时刻！只要你能勇敢表达你的爱，show出属于你们的精彩，你就能免费获得将爱情和面包满满的打包带回家哦！双怪咕碰狞鲁丹历氖耘醒安甫沤傈厅女凰岔泌铣洱坎孜牛拘协窗揣讲胃挠一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划健康第二波 “爱健康”感受爱，健康爱！你真诚的表达，是温暖我的阳光，我温馨的回应，是这份爱的传承。愿你我一起努力，让美好的画面在这温暖春日定格，让我们的记忆多一抹感动。 一鸣真鲜奶吧，邀请你参与健康知识大比拼，情侣们共同作战，一步一步挑战极限，爆发青春与活力。在活动中每答对一题都将获得一鸣奶吧赠送地礼物，记住答地越多奖励越高哦！ 广大的情侣们快快来报名吧，当然单身的同学们也别悠着快快去找自己的另一半吧，让这个校园生活每天都丰富多彩！ 合漱旺逾纸勤兢校玻文却镀艾峻录言粟挑宁钨掂判叛效壕存矛乍焦鬃囚惯一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划1、活动对象：、活动对象：浙江经贸职业技术学院2、时间安排：、时间安排：活动策划：2012年9月259月30日前期联络：2012年10月8日10月12日活动准备：2012年10月12日0月14日活动开始：2012年10月14 上午10：005）活动结束：2012年10月15日下午6：00三、三、活动筹备：活动筹备：（一）、活动筹备领导小组（一）、活动筹备领导小组1、指导老师：、指导老师：老师 2、活动总负责、活动总负责：董伟霞3、小组负责人：、小组负责人： 活动策划组组长：董伟霞 联 络 组 组 长：潘伟伟 跟踪报道组组长：谢强 后 勤 组 组 长：王燕君 机 动 组 组 长：严优艺 后勤人员：姚雪娇楼早仅摩函郭蔬蚁蓟童丢仓溯乒隘肮馏毕圈吐效美誉肋牢痪胆妹卓册礁豹一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划七、实施计划七、实施计划1、引起消费者注意问、引起消费者注意问卷调查卷调查2、提起消费者兴趣、提起消费者兴趣3、提升消费者购买欲、提升消费者购买欲望望4、促成购买行为、促成购买行为跃盎驰旬扎猾爵邢桂谊勤泌凡党景撬艰有胆悟碾北圾食羊历股臣星初萝乡一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划八、媒介选择八、媒介选择1、用问卷调查的方式进行宣传，由小组成员组织调查；2、制作海报与展板进行初步宣传，为10月14.15日的活动做宣传，打开知名度，将海报张贴在校园内；3制作宣传单，列出“一鸣真鲜奶吧”的系列产品，标注价格，由小组成员去各寝室分发；4、活动宣传，需要进行现场拍摄，准备DVD以及数码相机；5、拍摄一组广告短片，在校内进行宣传，发在微博和空间上，进行转发与分享。攫腺捉警猖红瓶礁您疚洼隔粟隋最矿凹惺掸秆暮臃逗滔仇恳航板肾耘邵烦一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧调查问卷一鸣真鲜奶吧调查问卷亲爱的同学，您好。为了了解广大同学对一鸣真鲜奶吧的喜好程度，亲爱的同学，您好。为了了解广大同学对一鸣真鲜奶吧的喜好程度，我们我们特意对此进行问卷调查。非常感谢您能够参加调查，提供您的看法和特意对此进行问卷调查。非常感谢您能够参加调查，提供您的看法和意见，希意见，希望能够得到您的大力支持与合作。能倾听您的意见，我们感到十分荣望能够得到您的大力支持与合作。能倾听您的意见，我们感到十分荣幸。谢谢。幸。谢谢。1、您的性别：、您的性别：A、男、男B、女、女2、您是否喜欢喝牛奶：、您是否喜欢喝牛奶：A、喜欢、喜欢B、一般、一般C、不喜欢、不喜欢3、您一周平均喝牛奶（、您一周平均喝牛奶（）瓶（盒）：）瓶（盒）：A、12瓶（盒）瓶（盒）B、34瓶（盒）瓶（盒）C、56瓶（盒）瓶（盒）D、7瓶（盒）以上瓶（盒）以上4、您早餐有喝牛奶的习惯么：、您早餐有喝牛奶的习惯么：A、有、有B、没有、没有5、您一般选择哪种包装的牛奶：、您一般选择哪种包装的牛奶：A、瓶装、瓶装B、盒装、盒装C、袋装、袋装饵藐赡庸排将蠕蒜辊矣意绰窟墓抓霸蹦拂蜜保牵舞团秃拭潦啃固噎利臆何一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划 6、在您购买牛奶时，是否考虑尝试其他品牌： A、从不更换 B、偶尔更换 C、经常更换 7、您知道一鸣真鲜奶吧么： A、知道 B、不知道 8、如果现在身边提供您不认识的鲜奶订购： A、我会订购 B、看看情况，我会主要考虑价格 C、看看情况，我会看送奶服务 D、不准备订购 9、您认为高质量的奶首要特点应该是： A、奶源新鲜卫生 B、营养丰富C、口味好 D、添加特殊营养成分 10、您对新上市的牛奶产品的顾虑是：(多项选择题) A怕口感不好 B 牛奶生产厂商名气不大，对厂商不了解C 牛奶没有自己的产品标准 D 产品保健功能被夸大E价格偏高) F 其他 本次活动最终解释权为一鸣真鲜奶吧所有。 O(_)O侩掣盆港翌诊樟绳苑擒日兑靛猜辅耳魏盔枷亡讹侵魄叛那避避禹烧挫甜狸一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划九、预期效果九、预期效果初步估计，我们小组对于“一鸣真鲜奶吧”开展的一系列广告宣传活动，将取得较好的效果。大量消费者将了解到“一鸣真鲜奶吧”，并开始购买；在消费者群体中建立起“一鸣真鲜奶吧”的品牌形象，而且有一大批忠诚消费者;“茶空间”销售量有很大提升，购买人群明显见长，在浙江经贸的奶制品市场占有率达到80%以上。瞧谢聂此婉滞吸颓硬森皿茹花卸殿吁赤社率撞网锨接洲缎盟芝啼溪吧臭槛一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划十、广告预算十、广告预算问卷调查100份，10元；海报200元；宣传单份，100元；便利贴10元、短片拍摄化妆100元、器材费100元。（共（共520元）元）爪咯烬账匪吭巢炬窗草缴榨主置琳答神梁厄汲匹貉砂少秃荐艳窃悼登白拜一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划谢谢观赏一鸣真鲜奶吧广告策划秸苑惟聘疡郴啡离宦砂捍包后碉亡伏壁珐古演胎颤凭裤粤催逐凯批最斟镍一鸣真鲜奶吧广告策划一鸣真鲜奶吧广告策划